如何通过文案写作提高网站的转化率

网站文案不仅要听起来或看起来漂亮——它还必须足够吸引人和引人注目，以将读者转化为客户。 事实上，根据 HubSpot 内容营销状况报告，至少有六分之一的营销人员通过销售等转化指标来衡量其内容营销计划的成功与否。 在公园里散步可不容易。

如果您不确定如何使用文案来转换访问者，那么您来对地方了。 我们汇总了有关如何提升您的转换文案游戏的实用技巧。 这些黑客可以帮助您利用您的网站有效地转换您的登录页面、博客、产品页面、主页等的访问者。

什么是转化文案，为什么它很重要？

转换文案是内容营销的核心。 它涉及制作有说服力的文案，目的是让读者采取所需的行动。 使用令人信服和引人入胜的语言，这种类型的写作有助于将读者转化为销售人员或客户。

通常情况下，转换文案的主要目的是促使读者购买您的服务或产品。 这种类型的网站副本有一个高度集中的目标，那就是转换。

然而，作为营销人员，我们在买家旅程的每一个转折点都利用转化文案。 我们可以使用转换文案来建立品牌知名度，鼓励读者订阅数字权威合作伙伴的电子邮件通讯，或告知他们他们的痛点。 这是一种整体方法，可以为您的内容营销的各个方面创造奇迹。

转换文案不同于SEO文案

尽管密切相关，但搜索引擎优化 (SEO) 文案和转换文案之间存在细微差别。 后者旨在让读者在找到您的内容后粘在页面上。 另一方面，搜索引擎优化文案旨在让您的网站位于谷歌第一页的顶部，并涵盖您网站的许多方面，包括网站设计、移动友好性、用户体验等等。

转化文案使用活跃且极具吸引力的语言来利用您的网站（及其功能）有效地转化您的定价页面、博客、主页、登录页面等的读者。 出色的转化文案可以帮助支持其他营销渠道，如视频、电子邮件和社交媒体。

如何制作可转换的杀手级网站副本

创建所需网站副本的正确方法是什么？ 继续阅读！

自信地写下你的文案

据位于加利福尼亚州圣地亚哥的本地搜索引擎优化机构 Digital Authority Partners 称，网站（及其内容）占客户第一印象的 94%。 您只有一次机会让您的 Web 内容给人留下深刻印象，因此正确地做到这一点是值得的。 如果您的网络文案没有散发出自信，您很可能无法赢得读者的信任。

撰写文案时，请避免使用不符合自信的词语。 典型的例子包括possible、maybe、probability、just、think、need。 与其拐弯抹角，不如简明直接地传达你的信息，确保你的观点没有不必要的细节。

自信地撰写您的副本可以轻松地直接与您的读者交流并促使他们采取行动。 它可以帮助您过滤掉不会吸引读者的内容，使您的组织成为权威机构，并产生潜在客户。

不要过分介绍

领先让您有机会立即给人留下深刻印象。 但是，作为撰稿人，我们倾向于制作冗长的介绍，其中包含统计数据、隐喻、意象和幽默，试图给人留下深刻印象。

我们都想通过无休止的过度介绍来热身。 或许你希望听起来有礼貌，并想让读者对他们的时间感到感激。

但这太过分了。 相反，您的转换文案应该从一开始就直截了当。 你最不想做的就是用一大堆甜言蜜语来掩盖领先优势。 直截了当，直截了当。

牢记读者

据《福布斯》杂志报道，成功的转化文案需要深入了解目标受众。 以一种能引起读者共鸣的方式，以明确的价值比例来打开你的文章。

也许更重要的是，请记住接收端的读者是一个忙碌、情绪化的人，就像你一样。 大声朗读您所写的内容，以确保您希望传达的内容能够按您的意图被理解。

从您的文案词汇中消除“签出”

让我们承认吧，我们都使用短语“check out”来提醒读者注意我们文案中的某些内容。 当您想鼓励用户阅读文章、购买产品或单击链接时，很容易使用该短语。

“check out”并没有什么错，但它被过度使用，以至于它已经成为一个烦人的陈词滥调。 相反，选择更强大、更有力的动词来传达您的信息，尤其是在完成号召性用语 (CTA) 时。

例如，考虑以下号召性用语之间的区别：

• 在这里查看如何改进您的文案
• 在这里改进你的文案

第二个 CTA 更有力，因此也更有效。

使用皇家你/我们

我们承认：我们和任何人一样对此感到内疚。 如果你在你的文案中过度使用“我”，你会把你的品牌描绘成自私和轻率的。 我们都想成为某事的一部分，无论它是大是小，您的读者也不例外。 他们想要被包容。

因此，与其经常使用“我”，不如考虑将皇室的“我们的”和“我们”融入您的写作中。 这些词表示信任和包容，而“你”则表示同理心。 考虑一下“在本文中，我将讨论改善生活方式的十种方法”与“在本文中，我们将探讨改善生活方式的十种方法”之间的区别。

使用“因为”和“为什么”

“为什么”和“因为”是两个微不足道的词，可以增强您的转化文案。 为什么？ （看看我们在那里做了什么？）。

使用“为什么？” 允许您添加问题的额外视觉印象。 它有助于吸引或重新吸引读者的注意力。 毕竟，读者希望“为什么”得到解决和解释。 换句话说，读者希望得到“原因”的“原因”。

使用“因为”不仅解决了“为什么”提出的问题，而且还可以触发原因，让您的副本灌输一些信任。 反过来，信任可以建立信誉并使您的号召性用语更具吸引力。

此外，如果你想在你的写作中创造一个停顿，你的一些句子以“因为”开始。 只要有可能，您应该养成使用“因为”和“为什么”来提出开放式、发人深省的问题的习惯。 它们还有助于鼓励读者继续阅读以获得答案。

以明确的目标撰写文案

您的转换副本本身必须足以激发人们采取行动。 这是它与其他写作形式的主要区别。 这就是为什么你应该确定你的目标，然后从这个目标开始逆向工作。

结论

现在是您采用这些技巧将您的转换文案提升到一个全新且有益的水平的时候了。 结果非常好：更多的客户、更高的销售额、更好的品牌知名度、更高的收入和极高的转化率。 由您和您的文案团队集思广益、计划和制作能够实现这一目标的内容。