Metin Yazarlığı ile Web Sitenizin Dönüşümlerini Nasıl Artırırsınız?

Web sitesi metninin yalnızca kulağa hoş gelmesi veya güzel görünmesi gerekmiyor, aynı zamanda okuyucuları müşterilere dönüştürecek kadar ilgi çekici ve ikna edici olması gerekiyor. Aslında, HubSpot İçerik Pazarlama Durumu raporuna göre, altı pazarlamacıdan en az biri, içerik pazarlama girişimlerinin başarısını satış gibi dönüşüm ölçütleriyle ölçer. Bu parkta kolay bir yürüyüş değil.

Ziyaretçileri dönüştürmek için metin yazarlığını nasıl kullanacağınızdan emin değilseniz, doğru yere geldiniz. Dönüşümlü metin yazarlığı oyununuzu nasıl geliştireceğinize dair kullanışlı ipuçlarını bir araya getirdik. Bu saldırılar, ziyaretçileri açılış sayfalarınız, blogunuz, ürün sayfalarınız, ana sayfanız ve ötesinde etkili bir şekilde dönüştürmek için web sitenizden yararlanmanıza yardımcı olur.

Dönüşümlü Metin Yazarlığı Nedir ve Neden Önemlidir?

Dönüşümlü metin yazarlığı, içerik pazarlamasının merkezinde yer alır. Okuyucunun istenen eylemi gerçekleştirmesini sağlamak amacıyla ikna edici bir kopya oluşturmayı içerir. İkna edici ve ilgi çekici bir dil kullanan bu tür yazılar, okuyucuyu bir satış veya müşteriye dönüştürmeye yardımcı olur.

Çoğu zaman, dönüşümlü metin yazarlığının birincil amacı, okuyucuları hizmetinizi veya ürünlerinizi satın almaya teşvik etmektir. Bu tür web sitesi kopyalarının hiper odaklı bir hedefi vardır ve bu da dönüştürmektir.

Bununla birlikte, pazarlamacılar olarak, alıcının yolculuğu boyunca her aşamada dönüşümlü metin yazarlığından yararlanırız. Marka bilinirliği oluşturmak, okuyucuları Dijital Otorite İş Ortaklarına e-posta haber bültenlerine abone olmaya teşvik etmek veya onları sıkıntılı noktaları hakkında bilgilendirmek için dönüştürme metnini kullanabiliriz. İçerik pazarlamanızın her yönü için harikalar yaratabilecek bütünsel bir yaklaşımdır.

Dönüşüm Metin Yazarlığı SEO Metin Yazarlığından Farklıdır

Yakından ilişkili olmasına rağmen, arama motoru optimizasyonu (SEO) metin yazarlığı ile dönüşümlü metin yazarlığı arasında ince bir fark vardır. İkincisi, okuyucuları içeriğinizi bulduktan sonra sayfaya yapıştırılmış halde tutmak için hazırlanmıştır. Öte yandan, SEO metin yazarlığı, web sitenizi Google'ın birinci sayfasının üstüne çıkarmayı amaçlar ve web sitenizin web sitesi tasarımları, mobil uyumluluk, UX ve çok daha fazlası dahil olmak üzere birçok yönünü kapsar.

Dönüşüm metin yazarlığı, fiyatlandırma sayfanız, blogunuz, ana sayfanız, açılış sayfalarınız ve daha fazlası genelinde okuyucuları etkili bir şekilde dönüştürmek üzere web sitenizden (ve özelliklerinden) yararlanmak için aktif ve oldukça ilgi çekici bir dil kullanır. Mükemmel dönüşüm kopyası, video, e-posta ve sosyal medya gibi diğer pazarlama kanallarını desteklemeye yardımcı olabilir.

Dönüştüren Katil Web Sitesi Kopyası Nasıl Hazırlanır

İhtiyacınız olan web sitesi kopyasını oluşturmanın doğru yolları nelerdir? Okumaya devam etmek!

Kopyanızı Güvenle Yazın

San Diego California'da yerel bir seo ajansı olan Digital Authority Partners'a göre, müşterilerin ilk izlenimlerinin %94'ünden web siteleri (ve içerikleri) sorumludur. Web içeriğinizle etkilemek için tek bir şansınız var, bu yüzden bunu doğru yapmakta fayda var. Web kopyanız güven vermiyorsa, muhtemelen okuyucunun güvenini kazanamayacaksınız.

Kopyanızı yazarken, güveni yansıtmayan kelimelerden kaçının. Tipik örnekler, muhtemelen, belki, olasılık, sadece, düşün ve ihtiyacı içerir. Lafı dolandırmak yerine mesajınızda özlü ve doğrudan olun, amacınızın gereksiz ayrıntılar olmadan anlaşıldığından emin olun.

Kopyanızı güvenle yazmak, okuyucularınıza doğrudan hitap etmeyi ve harekete geçmeleri için onları dürtmeyi kolaylaştırır. Okuyucularınızın ilgisini çekmeyecek içeriği filtrelemenize, kuruluşunuzu bir otorite haline getirmenize ve olası satışlar oluşturmanıza yardımcı olur.

Girişte Aşırıya kaçmayın

Kurşun, size yarasadan hemen etkileme şansı verir. Ancak, metin yazarları olarak, etkilemek amacıyla istatistikler, metaforlar, görüntüler ve mizahla dolu uzun girişler yapma eğilimindeyiz.

Hepimiz sonu gelmez bir takdimle konuya ısınmak isteriz. Belki kibar görünmek ve okuyucunun ayırdığı zaman için takdir edildiğini hissetmesini sağlamak istiyorsunuz.

Ama bu çok fazla. Bunun yerine, dönüşüm kopyanız en başından en ince ayrıntısına kadar inmelidir. İsteyeceğiniz son şey, başrolü büyük bir tatlı konuşmayla gömmek. Varmak istediğiniz noktaya gelin ve doğrudan olun.

Okuyucuyu Akılda Tutun

Forbes Magazine'e göre, başarılı dönüşüm metin yazarlığı, hedef kitlenizin derinlemesine anlaşılmasını gerektirir. Yazınızı, okuyucuda yankı uyandıracak şekilde anlatılan net bir değer oranıyla açın.

Daha da önemlisi, belki de, alıcı taraftaki okuyucunun tıpkı sizin gibi meşgul, duygusal bir insan olduğunu unutmayın. Yazdıklarınızı yüksek sesle okuyun ki, iletmek istediklerinizin istediğiniz gibi anlaşılmasını sağlayın.

Metin Yazarlığı Sözlüğünüzden 'Teslim Al'ı Kaldırın

Kabul edelim, hepimiz okuyucuyu kopyamızdaki bir şey konusunda uyarmak için 'kontrol et' ifadesini kullandık. Kullanıcıları bir makale okumaya, bir ürün satın almaya veya bir bağlantıya tıklamaya teşvik etmek istediğinizde bu ifadeyi kullanmak kolaydır.

'Çıkış' ile ilgili yanlış bir şey yok ama o kadar fazla kullanılıyor ki can sıkıcı bir klişe haline geldi. Bunun yerine, özellikle harekete geçirici mesajınızı (CTA) tamamlama söz konusu olduğunda, mesajınızı iletmek için daha güçlü, daha güçlü bir fiil seçin.

Örneğin, aşağıdaki harekete geçirici mesaj ifadeleri arasındaki farkı düşünün:

• Metin yazarlığınızı nasıl geliştireceğinizi buradan kontrol edin
• Metin yazarlığınızı burada geliştirin

İkinci CTA çok daha güçlü ve dolayısıyla daha etkilidir.

Kraliyet Siz/Biz'i kullanın

Kabul edeceğiz: Bunda herkes kadar biz de suçluyuz. Yazınızda 'Ben'i aşırı kullanırsanız, markanızı bencil ve düşüncesiz olarak resmedersiniz. Ne kadar küçük ya da büyük olursa olsun hepimiz bir şeyin parçası olmak istiyoruz ve okuyucularınız da farklı değil. dahil olduklarını hissetmek isterler.

Bu nedenle, 'ben'i çok sık kullanmak yerine, yazınıza asil 'bizim' ve 'biz' kelimelerini dahil etmeyi düşünün. Bu kelimeler güven ve kapsayıcılık anlamına gelirken, 'sen' empati anlamına gelir. "Bu makalede, yaşam tarzınızı iyileştirmenin on yolundan bahsedeceğim" ile "Bu makalede, yaşam tarzımızı iyileştirmenin on yolunu keşfedeceğiz" arasındaki farkı düşünün.

'Çünkü' ve 'Neden' kullanın

'Neden' ve 'çünkü', dönüşümlü metin yazarlığınızı güçlendirebilecek iki önemsiz kelimedir. Neden? Niye? (Orada ne yaptığımızı gördünüz mü?).

"neden?" soruya ekstra bir görsel izlenim eklemenizi sağlar. Okuyucunun dikkatini çekmeye veya yeniden yakalamaya yardımcı olur. Sonuçta okuyucu “neden”in çözülmesini ve açıklanmasını bekler. Başka bir deyişle, okuyucular 'neden'in 'nedeni'nin kendilerine verilmesini beklerler.

'Çünkü' kullanmak, yalnızca 'neden' tarafından ortaya atılan soruyu çözmekle kalmaz, aynı zamanda kopyanızın bir miktar güven aşılamasına olanak tanıyan mantığı da tetikleyebilir. Buna karşılık, güven, güvenilirlik oluşturur ve harekete geçirici mesajlarınızı daha çekici hale getirir.

Ayrıca, yazınızda bir duraklama yaratmak istiyorsanız, bazı cümlelerinize 'çünkü' ile başlayın. Mümkün olduğunda, açık uçlu, düşündürücü sorular sormak için 'çünkü' ve 'neden' sözcüklerini kullanmayı alışkanlık haline getirmelisiniz. Ayrıca, okuyucuları cevabı almak için okumaya devam etmeye teşvik etmeye yardımcı olurlar.

Kopyanızı Aklınızda Net Bir Hedefle Yazın

Dönüştürme kopyanız kendi başına insanları harekete geçmeye yetecek kadar heyecanlandırmalıdır. Diğer yazı türleri ile arasındaki temel fark budur. Bu yüzden hedefinizi belirlemeli ve ardından bu hedeften geriye doğru çalışmalısınız.

Çözüm

Dönüşüm kopyanızı tamamen yeni ve ödüllendirici bir düzeye çıkarmak için bu ipuçlarını kullanmanın tam zamanı. Sonuç mükemmel: daha fazla müşteri, daha yüksek satışlar, daha iyi marka bilinirliği, daha yüksek gelir ve çok yüksek dönüşümler. Bunu gerçekleştirecek içeriği beyin fırtınası yapmak, planlamak ve oluşturmak size ve metin yazarlığı ekibinize kalmış.