关于谷歌分析你需要知道的一切 4

Google Analytics (GA1) 于 2005 年发布，改变了我们跟踪用户和收集数据的方式。

现在可以跟踪平均客户旅程。 这一新功能使公司能够了解他们的活动效果如何。

他们还可以发现用户会话的影响。 例如，用户是否购买了产品或服务？ 还是他们没有做任何事情就离开了页面？

自 2005 年以来，谷歌发布了更新版本的分析。

最新版本 - Google Analytics 4 (GA4) - 于 2020 年 10 月发布，并在 2021 年添加了进一步更新。

GA4 意义重大，有望对分析和新功能进行巨大改进。

我们稍后会更详细地解释，但标题是：

• 用户现在可以从机器学习中收集见解。
• 跨设备跟踪客户。
• 利用更精细的自定义指标。

对于数字营销策略，Google Analytics 4 是一个大问题。

那么，您需要了解哪些内容，以及您可以将这个分析工具的哪些功能放在一边？

SEO Agency Embryo 的内容和营销主管 Charlie Meyler 将在这里解释所有内容。

什么是GA4？

GA4 是最新版本的分析，部分是对 GDPR 引入的反应。 在名称为“Google Analytics”之前，它曾经是“App & Web”。

Google Analytics 4 现在可以从应用程序和网站收集数据和见解。 如果用户从企业网站切换到他们的应用程序，GA4 可以跟踪他们的操作和行为。

对于那些目前设置了较旧分析的人，除非您愿意，否则什么都不会改变。

然而，新的分析用户将别无选择，GA4 将成为默认选择。 与现有用户不同，您将无法选择要使用的 Google Analytics（分析）版本。

建议您现在就开始使用 GA4 及其新界面。

虽然 UA 可以工作，但现在使用 GA4 可以让您在不丢失当前 GA 的洞察力的情况下收集数据。

您可能想知道为什么会出现这个新的默认版本的 Google Analytics？

谷歌创建 GA4 作为对 GDPR 和用户必须同意 cookie 跟踪其数据这一事实的反应。

由于许多用户选择不允许 cookie 跟踪他们的网络行为，因此洞察力很差。

Google 希望随着 GA4 的推出，这种依赖会减少。 从广义上讲，它将使用先进的机器学习模型作为其活动跟踪的一部分。

机器学习将填补用户不同意的空白。 它可以根据数百万其他用户之前的会话预测客户的去向。

GA4 绕过了 GDPR 问题并使报告更加先进。 它将客户活动建立在多年的数据基础上，并为企业提供了完整的画面。

GA4 用户可以非常详细地查看生命周期和行为。

底线：GA4 将允许您跨设备和平台跟踪用户

一些亮点：

• GA4 的存在是为了应对没有 cookie 和其他旧数据标识符的未来。
• 它以更全面的数据流为中心。 这与当前 UA 中流行的老式观点和细分相反。
• Google 声称 GA4 将使您能够编辑、跟踪和微调事件。
• 它的人工智能将对实际搜索流量和用户行为做出数据驱动的假设。
• 不再有“查看”级别部分； 相反，GA4 只有帐户和属性级别。

GA4 的优势和能力

GA4 具有广泛的优势和功能。 它们都旨在使营销人员的生活更轻松。

跨域追踪

GA4 用户可以进行“跨域跟踪”。 这意味着他们可以跨多个不同的网站跟踪用户。

此功能不需要任何复杂的代码调整，就在 UI 中。

安装后，Google Analytics 4 将允许您对事件跟踪进行调整。

您可以这样做而无需编辑网站的后端代码，从而节省您的时间和金钱。

只需单击几下，您就可以优化从数据中获得的洞察力。

生命周期报告

生命周期报告是谷歌分析最大的变化之一。 此功能将跟踪所有设备上的客户生命周期/交互。

这种新视图使他们能够进一步了解客户在其网站上所做的事情。

也就是说，营销人员现在可以更全面地了解目标受众的行为。

这些见解非常有用、新颖，是营销人员应该利用的东西。

连接到大查询

Big Query 的原始数据现在可在 GA4 上使用，同时运行符合销售条件的潜在客户。

更好的是，您可以发送的数据量没有限制。 在数据为王的世界中，这种缺乏限制是无价的。

Google Analytics 4 还允许您跟踪细微的客户行为。 这些细微差别包括滚动、视频和站点搜索跟踪。

由于增强的测量属性，您也可以为某些事件创建跟踪。

在这个版本的 GA 中还有一组全新的参与度指标。 它们允许您在线和在应用程序中跟踪用户参与度。

这些指标包括：

• 参与的会议。
• 参与率。
• 每个用户的参与会话。

这些新指标取代了跳出率，后者是一个无法衡量移动应用参与度的指标。

分步指南：如何切换到 Google Analytics 4？

您可能很想开始享受 Google Analytics 4 的好处。因此，这里有一个快速的 5 步指南，介绍如何设置 GA4 媒体资源。

1. 前往您现有网站的资产并登录您的 Google Analytics（分析）帐户。
2. 转到管理部分。
3. 转到帐户列，然后选择要在其中创建属性的帐户。
4. 在属性列中为您的站点选择所需的属性。
5. 在这个阶段，将有一个升级到 GA4 的选项。

专家对GA4的思考

在这篇文章中，我们采访了 Embryo 有机战略主管 Sam Thomas，他对最新的 Analytics 迭代有这样的看法：

“当前版本的 Google Analytics 与 iPhone 5 同年推出。从那时起，我们使用设备的方式发生了变化。”

他补充说：“消费者正在使用更多的设备，他们的旅程可以跨越这些设备。

“GA4 开始追踪现代时代，并将允许营销人员追踪新的数据集。

“我们能够分析的数据意味着我们可以对未来的活动做出更好的决策。 这将在短期和长期内带来更大的投资回报率。”

我应该切换到 GA4 吗？

GA4 是迄今为止最明确的信号，表明 Google 计划制作标准版本的分析。

但是，别担心，不要急于一次性改变所有内容。 谷歌尚未说明 Universal Analytics 何时结束。

UA和GA4很可能会同时存在一段时间，所以不必恐慌！ 现在，将 GA4 的元素引入您的帐户，以便您习惯它。

这将意味着您可以享受两全其美。 您当前的数据不会改变，您仍然可以享受这个新的、更细致入微的分析工具。