内容营销人员在媒体上发布的指南

谷歌做到了。 《纽约时报》、AirBnB 和《大西洋》杂志也是如此。 您会发现这些和许多其他知名品牌会定期在 Medium 上发帖，以扩大他们的影响力并与他们的品牌建立互动。 无论您是第一次写博客、新创业公司还是拥有忠实追随者的老牌公司，Medium 也可能是您发布内容的合适场所。

Medium 由 Twitter 联合创始人 Evan Williams 于 2012 年推出，他希望为用户提供一个创建比 Twitter 平台允许的更长内容的地方。 从那以后的几年里，这个混合的出版/社交网络平台每月获得约 1 亿读者，其帖子和出版物经常出现在谷歌搜索排名的首位。

由于Medium的 Domain Authority 得分为 95，Alexa 排名为 88，因此它在搜索可见性方面具有相当大的权重。 在 Medium 上发布内容的用户可以利用平台强大的工具和广泛的读者群来接触广泛的、现成的读者群，因此 Medium 可以在各种内容营销策略中发挥作用。 如果您想尝试一下 Medium，这里有一份指南，可帮助您充分利用其众多功能来发布和分享您的内容。

什么是媒介——什么不是

Medium 称自己是一个讲故事的地方——一种新的数字出版模式，它为作家和读者提供了一个聚集在一起的空间，由重要的想法和思考这些想法的人推动。

Medium 是一个流行的写作和发布平台，几乎任何人都可以建立一个帐户并发布内容，包括博客文章、教程、长篇文章、诗歌，甚至漫画。 而且由于其广泛的影响力和极高的域权限，它可以将这些内容放在大量读者面前。 Medium 的编辑还策划和展示高度相关和受欢迎的内容，因此它的收视率得到了额外的提升。

Medium 允许用户创建称为“杂志”的出版物，这些出版物既可以发布创作者自己的材料，也可以发布来自整个平台的作家和图像制作者提交的作品。 用户可以将内容免费提供给任何人阅读，或者将其隐藏在 Medium 的订阅付费墙后面，以便仅对付费会员可用。 非会员每月最多可以阅读三篇免费文章。

媒介也可以产生金钱。 用户可以选择向所有人免费提供内容或注册合作伙伴计划，该计划会在创作者的内容获得“掌声”（相当于其他网站上的“赞”）时向创作者支付部分月订阅费。

不过，Medium 不仅仅是一个博客网站。 它也是一个社交网络，读者可以在其中评论内容，创作者可以做出回应，并且他们可以在网站内外共享内容。

Medium 提供了一个用户友好的界面，不需要任何技术知识。 创建帖子就像在可用框中放置文本并使用一组“设计”功能设置样式一样简单，用于添加标题、突出显示引号、更改字体和执行其他基本写作功能。 它优化了桌面和移动设备的已完成帖子，用户可以在这些查看模式之间切换，以检查文本是否在任何地方都正确显示。

中等有缺点吗？

对于内容营销人员来说，Medium 有很多优点，但也有一些不可否认的缺点。 Medium 是一个第三方平台，可以声称拥有其托管内容的所有权，因此一些营销专家指出，将原创内容发布在您自己的网络房地产上可能更明智。 尽管中品牌内容拥有自己的权限，但目前没有使用自定义域名的选项。 如果 Medium 关门大吉，你的内容也会随之消失。

发布在 Medium 上的内容也可以发布到其他地方，用户可以直接或借助 WordPress 插件从自己的网站或其他来源交叉发布到 Medium。 但一些内容专家指出，简单地将现有内容放在 Medium 上可能会对搜索排名产生负面影响，因为谷歌可能会将交叉帖子视为重复内容。

在衡量内容进行排名时，由于该平台的高域权限，Google 可以优先考虑 Medium 版本。 这可能会削弱为您自己的网站建立排名的努力。 同样，在 Medium 和专用网站上发布相同的内容会为该内容创建两条路径，这可以提高其知名度或将流量从主要来源引出。

即使有这些缺点，Medium 仍然是一个强大的平台，可以在大量且不断增长的受众面前获取各种优质内容，并将其搜索引擎的力量用于各种内容营销活动。

中型入门

任何人都可以在 Medium 上创建帐户，无论您是以前从未发表过文章的个人，还是创建 Medium 形象以建立您的品牌的公司，流程都是相同的。 只需要一个电子邮件地址来设置用户名和密码。 但 Medium 还提供了使用现有 Twitter 或 Facebook 帐户注册的选项。 选择该选项还会从这些平台导入联系人，因此他们会自动成为 Medium 上的关注者。

新用户还可以选择保留免费帐户或以每月 5 美元或每年 50 美元的价格成为会员。 会员可以在网站上无限阅读内容，并且可以选择加入合作伙伴计划，当其他付费会员阅读他们的内容时，该计划会向创作者付费。

在媒体上发表

Medium 简洁的界面是为作家设计的，但它也可以容纳许多不同类型的内容，包括视频、图像、GIF 和音频，如音乐或播客剧集。 ,内容可以用多个主题标签和关键字进行标记，以便于搜索，并且每篇发布的文章都可以包含各种营销元素，例如号召性用语和返回公司网站的链接。

成功的 Medium 出版商表示，要充分利用 Medium 进行营销，重要的是要始终如一地经常发布，并与评论和分享的读者互动。 支持其他媒体发布者也有助于在网站上建立影响力，因此尽可能评论他们的内容、鼓掌和分享也很有用。

充分利用出版物

营销人员最有用的工具之一是 Medium 的Publications选项。 尽管可以将 Medium 视为一个覆盖面非常广的博客平台，但围绕专业内容创建出版物可以帮助品牌提升他们在网站上的形象。 任何人都可以通过在帐户菜单中选择“出版物”选项并为新出版物命名来创建出版物。 在 Medium 的文档界面中创建的任何内容都可以分配给出版物。 这有助于品牌在一个地方收集与产品和服务相关的内容，并将其定位到选定的读者。 您可以创建的出版物数量没有限制。

出版物也可以接受其他作者的内容，就像传统杂志一样。 许多出版物都提供了一套作者指南，编辑可以发表或拒绝投稿。 围绕出版物发展作家社区可以减轻不断发布新内容的负担，并有助于扩大出版物的读者群和影响范围。

对于使用 Medium 作为内容营销策略一部分的品牌，出版物提供了一种交付高度专业化内容的方式，直接满足客户和客户的需求和兴趣。 许多 Medium 知名度最高的用户选择将公司博客、目录和其他目标内容放在 Medium 上，同时在他们的 Medium 出版物和公司主网站之间建立交叉链接。

评论、分享和建立社区

由于 Medium 还具有强大的社交功能，您可以围绕某个主题或产品建立专门的读者和评论者社区。 每个帖子或出版物都提供评论选项，读者还可以直接突出显示帖子的各个部分并发表评论或与他人分享报价。

与任何其他社交媒体网站一样，Medium 允许用户通过评论进行互动，通过鼓掌对内容进行评分，并与网站内外的其他人分享。 出版物和帖子可以通过关注他人、评论他们的内容或进行民意调查、测验和竞赛来吸引关注者。 参与度提升了 Medium 上的参与度，定期发布和互动可以提升您的品牌在那里的存在感。

在有机搜索中排名靠前

许多 Medium 文章经常在 Google 页面上排名第一，这要归功于它们能够搭载 Medium 的高域权限和可搜索性。 但营销人员也可以利用 Medium 的其他工具来增加内容的流量。 Medium 可以自动将内容分享到领先的社交媒体平台，并提供多种标记和分享内容的工具，因此用户可以添加站点链接、请求电子邮件注册、插入 CTA 以访问网站、分享文章或任何其他相关操作.

Medium 的界面还允许用户插入视觉和音频或视频内容，并链接到托管在其他网站上的相关内容。 例如，如果公司有播客或在 YouTube 上发布教程视频，那么 Medium 出版物也可以策划这些内容。

什么样的内容能在 Medium 上成功？

Medium 非常关注故事，即使是在信息内容中，具有强烈叙事线索的非小说作品往往在网站上排名很高。 对于 Medium 来说，一个引向更大主题的个人故事似乎是一个成功的公式。 例如，一位作家讨论他自己的减肥努力和他对健康饮食的追求可能会锚定一篇关于最佳减肥饮食的文章并支持他的努力。

Medium 承载了大量的小说和诗歌，但幸运的是，对于内容营销来说，它的非小说方面在平台上占主导地位，有很多关于技术、心理学和健康等主题的出版物和帖子。 专注于解决读者问题或提供生活方式和生产力提示和技巧的较长文章通常被阅读和策划最多。 列表也很受欢迎，例如“五个最多（或最少）......”“十件事要知道......”或“如何......”

图像丰富的内容在 Medium 上也表现良好，该平台建议在任何帖子中插入标题图像和至少一个其他视觉内容。 成功的内容也可以完全基于图像。 经常分享的帖子包括完全由信息图表、卡通、绘画或其他原创艺术和视频组成的作品。 这些选项为营销人员提供了一系列方式来展示品牌信息并探索接触新受众的不同途径。

Medium 具有广泛的影响力和众多功能，可以轻松创建可在任何地方共享的具有视觉吸引力且易于阅读的内容。 借助针对搜索优化的现成社区，这个独特的发布平台可以促进几乎任何内容营销策略的成功。

脚本化：适用于任何平台的优质内容

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