如何讲述 Instagram 故事（人们真正想看的故事）

一百万年前，早期的穴居人围坐在火堆旁，分享他们那天早上猎杀的猛犸象的故事。 关注的听众将获得有关外部世界的宝贵信息。 在现代，信息搜索者每天整天都在阅读新闻文章，让我们充满情感的博客文章迅速流行起来。

一百万年来人类没有改变的一件事是：我们都喜欢好故事。

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事实上，一些科学家认为讲故事是我们之所以成为人的原因。

尤瓦尔·诺亚·哈拉里 (Yuval Noah Harari)在他的《智人》( Sapiens )一书中指出，我们这个物种之所以主宰世界，是因为我们是唯一可以进行大量合作的动物。 这之所以成为可能，是因为我们具有独特而磨练的能力，可以想象并相信我们彼此讲述的故事。

讲述会让莎士比亚感到骄傲的 Instagram 故事

这种对故事的热爱是我们以身为读者或电影迷而自豪的原因； 我们喜欢沉浸在一个好故事中，因为它可以帮助我们相互联系，让我们以自己可能从未想过的方式看待世界。

好的，但这对 Instagram 意味着什么？

这不就是一个分享精心编辑的早午餐照片的平台吗？

当然，你可以使用你的 Insta-feed 分享俗气的“热狗或腿”快照和跳舞的节日贴纸，但如果你真的想吸引你的观众并与潜在客户建立联系，那么使用古老的讲故事策略来做吧。

营销不再与你制作的东西有关，而是与你讲述的故事有关。 – 赛斯·戈丁

当然，讲故事的方式有好有坏，我们稍后会进行解读。 但要知道，如果你能在 Instagram 上讲故事，你就会保持观众的兴趣，建立忠实的追随者，并很快接管世界（好吧，也许不是最后一部分）。

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更精彩的 Instagram 故事的精彩讲故事技巧

1) 以终为始

我们喜欢在待办事项清单上打勾是有原因的。

完成某件事是完全和完全令人满意的，无论是一堆新鲜折叠的衣物，还是我们刚刚与客户完成的为期一年的网页设计项目。

特别是对于这些类型的过程，我们知道它们将如何结束。

洗衣店最终会变得干净，客户将拥有一个新网站。

借助像 Instagram 快拍这样的即时媒体，您可以轻松地在不知道快拍的方向的情况下开始发布内容。

我们都知道当我们不知道最终产品应该是什么样子时会发生什么：我们迷路了，我们的过程变得混乱。

我们并不是说您需要设计出完整的小说，包括完整的人物和子情节。 您只需要知道您的 IG 故事的主题和目标是什么。

例如，如果您是一位崭露头角的影响者，请不要以您在上班途中看到的随机视频开始您一天的故事。 最好的故事有流动性，当您发布系列中的第一个故事时，您应该知道事情将在哪里结束。

2) 媒体资源

直译过来，“en media res”的意思是进入中间。

这意味着在最激烈的行动中开始你的故事。 大量的小说、Netflix 节目和电影现在都这样做，让观众直接进入有趣的部分，让他们从一开始就保持好奇和投入。

一旦你完成了一些中心动作，你就可以回到开头并解释你是如何到达那里的，因为你已经吸引了观众的注意力。

确定此技术有五个步骤：

• 从您的主要故事中选择一个关键场景作为开始（如果它唤起了某种情感，则可加分）。
• 计划你将如何揭示你的背景故事。
• 让开场事件对故事的其余部分至关重要。 （不要有一个与你的故事的其余部分无关的精彩开场，只是为了诱使人们观看。）
• 让观众有动力去了解发生了什么。
• 确保您没有在后续的每个故事中向观众透露太多信息。

您可以通过两种方式将媒体资源添加到您的 Insta 快拍中。

一种是预先记录所有内容，并以非时间顺序上传您的系列，从最精彩的视频或照片开始。

或者，您可以现场捕捉关键时刻（假设您在等火车时亲眼目睹了快闪族），然后通过一系列分享更多相关信息的故事进行跟进。

3) 三种说服方式

我们将在这里拿出大手笔并引用亚里士多德的话。 他认为他的三种说服方式应该成为每个故事的核心，因为它们可以建立作者的可信度，激发观众的情绪，并鼓励反应。

2000 年前，亚里士多德在《修辞的艺术》中首次提到了这一理论，今天我们可以将其应用到我们的现代交流方法中，效果惊人。 我们愿意打赌，亚里士多德从未想过他的说服方式会被用于 Instagram 之类的东西，但它们绝对可以。

那么，说服的三种模式到底是什么？

• 精神（或性格）指的是讲故事的人的权威或可信度，并通过成为您所在行业的影响者、在您所谈论的主题上展示真正的技能或拥有适当的联系来提升。
  
  Instagram 上的影响者对他们的观众具有不可思议的影响力。 人们基本上会坚持他们所说的每一个字，并积极投入到他们的生活中，因为他们想成为像他们一样的人。 这就是每天都有数百万人收听 Kim Kardashian 的故事的原因。

• Pathos（或情感）是指讲故事的人如何吸引听众的情感并建立共同的纽带和共同的身份。 情感是强大的。
  
  可能有一些故事让您记忆犹新，因为它们让您在那一刻感受到某些东西，无论是快乐、悲伤，甚至是愤怒。 为您的故事注入情感可以让故事保持持久力，因为它们触及了我们作为人类最基本的感受。

• 徽标（或逻辑和推理）指的是讲故事的人提出有证据支持的逻辑论点以增加额外的说服力。
  
  我们喜欢事实。 事实。分享真实的故事、案例研究和可靠的数据可以为您的故事增添额外的可信度，从而与您的观众建立信任。

4) 提示接下来会发生什么

我们都读过一本小说，它通过在这里和那里留下一些关于即将发生的重大事件或即将被公开的巨大秘密的小提示，让我们坐在座位的边缘。

这就是让我们一页一页地翻页的原因：我们需要知道！

在 Instagram 快拍中使用这种技巧非常简单。 由于 Stories 背后的整个想法是通过手指轻敲将小瞬间缝合在一起，您可以暗示接下来会发生什么，这样观众就会情不自禁地想继续关注。

例如，一位与其他健康行业权威人士结对的健身影响者可能会将一个故事与另一个故事联系起来，说：“谢谢，这是今天关于间歇性禁食的课程。 明天，我将和我的朋友兼瑜伽大师珍妮一起锻炼，所以请注意！”

你猜怎么着？

想要观看锻炼并对此类内容感兴趣的观众肯定会在明天收看。

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5）叙事弧

好的 Instagram 快拍就像一般的好故事一样：它们有开头、中间和结尾。

这是讲故事的基本结构是有原因的，因为我们喜欢我们的松散结局。 如果一个故事在那之前就结束了，它会让人觉得它还没有完成，我们就会有这种挥之不去的不满情绪在侵蚀我们。

在讲故事中，这被称为叙事弧，它是这样工作的：

• 在第一个“幕”中，你设置了场景，介绍了角色并埋下了冲突的种子。
• 在第二个“幕”中，人物开始成长和改变以应对冲突，他们试图解决大问题。
• 在第三个（也是最后一个）“行动”中，角色们解决了大问题。 提示一个令人满意的结局。

在计划故事时考虑这种叙事弧线会有所帮助，这样您就可以在正确的时间制造适当的紧张感，即使您的“角色”是清洁产品，而大问题是一面脏镜子。

让我们回到我们的健身影响者示例。

假设他们想发布一系列关于 10 分钟锻炼的故事。 在第一个问题中，他们可能会问您是否正在努力适应忙碌的生活方式（冲突！）。

对于第二个“行为”（可能包含几个故事），他们可能会展示一些不同的锻炼，这些锻炼融入了 10 分钟的例程中。

然后，最后，他们可能会分享其他忙碌的人（就像您一样！）从 10 分钟锻炼中获益的一些成功故事。

讲故事是永恒的

它深深扎根于我们的大脑； 几乎任何人都会被一个广为人知的故事所吸引。 这就是为什么观看精彩电影的体验与仅仅看情节提要如此不同的原因。 好的讲故事让我们有感觉，而且，根据一些人的说法，这让我们成为人类——非常强大，是吧？

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通过将久经考验的讲故事技巧整合到您的 Instagram 快拍中，您正在使用一种适用于从穴居人一直到今天的现代消费者的所有人的策略。

不过，不要认为您必须写下一个美国翻页者才能在您的 Instagram 上分享！

相反，只需考虑如何将情感、权威和结构融入您的故事中，以与您的关注者建立联系并创建一个不断回头客的参与社区。

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