Une campagne publicitaire Spotify enverra-t-elle vos ventes dans One Direction ?

La publicité Spotify est un sujet fascinant, et nous expliquons comment vous pouvez utiliser ce média brillant encore plus brillamment que vous n'auriez jamais pu rêver. Trois mots - ciblage, ciblage, ciblage.

Donc, juste pour récapituler, Spotify est un service de musique numérique qui permet aux utilisateurs d'accéder instantanément à des millions de chansons. De plus en plus de personnes utilisent ce canal pour diffuser de la musique tous les jours, et de nombreuses marques voient ainsi des statistiques publicitaires Spotify assez impressionnantes.

Publicité sur Spotify

Les gens prennent de plus en plus de temps pour consommer du contenu audio. En moyenne, la moitié des internautes dans le monde utilisent désormais le streaming. Sur les marchés en ligne plus matures comme les États-Unis et la Suède, plus de 60 % de la population streame.

Cette tendance ne fera que croître, car de nombreux streamers sont des natifs numériques de la génération Z. Ils ont grandi en streaming et écoutent désormais sur plusieurs appareils au travail, se reposent et jouent. Et plus ils écoutent, plus il y a d'opportunités de se connecter avec eux.

 

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Un gros bonus associé à l'exécution d'une campagne publicitaire Spotify est que les gens ne se soucient pas des publicités. En fait, 75 % des auditeurs audionumériques affirment que les publicités sont un juste prix à payer pour du contenu audio gratuit.

Les auditeurs préfèrent également l'environnement numérique. Parmi les répondants au sondage qui écoutent à la fois la radio AM/FM traditionnelle et l'audio numérique, 69 % reconnaissent que la radio traditionnelle a plus de publicités, et 47 % trouvent les publicités moins intrusives lorsqu'elles écoutent en ligne que sur la radio traditionnelle.

Donc, tout cela semble positif, et avec tout cet engagement à travers le canal, il y a une énorme opportunité pour les annonceurs. Mais voici la question : comment puis-je cibler mon public idéal ?

Bien que la publicité sur Spotify n'ait pas tout à fait rattrapé le ciblage des données de Facebook, la plate-forme propose des options intéressantes qui peuvent vous aider à trouver vos clients.

Ciblage par genre et contenu

Vous pouvez utiliser le ciblage par genre et par contenu pour vous assurer que votre campagne publicitaire Spotify atteint les utilisateurs dont les habitudes, les croyances et les goûts correspondent à vos personnalités soigneusement créées.

Par exemple, si vous êtes une marque de sport, vous pouvez cibler les personnes qui écoutent régulièrement des playlists d'entraînement. Si vous vendez des articles ménagers, vous pouvez cibler les personnes qui écoutent les listes de lecture des dîners.

Il existe actuellement huit thèmes de contenu sur lesquels vous pouvez faire de la publicité (entraînement, concentration, déplacements, détente, fête, voyages, restaurants et romance). Ces catégories sont créées à l'aide de données propriétaires qui identifient les listes de lecture générées par les utilisateurs et organisées par Spotify, alignées sur les activités et les humeurs populaires.

Spotify crée des segments d'audience en identifiant les utilisateurs qui écoutent fréquemment des listes de lecture dans chaque catégorie. Ces données sont actualisées quotidiennement en fonction des nouvelles listes de lecture, des nouveaux utilisateurs et de l'activité globale de streaming. En bref, des ensembles de données frais et réactifs sont créés pour vous chaque jour !

Données démographiques publicitaires Spotify

L'une des meilleures choses à propos de la publicité Spotify est que toutes les données sont générées par la première partie et fraîchement basées sur l'interaction de l'utilisateur. Il extrait également plusieurs sources de données tierces pour donner une approche à plusieurs niveaux. Spotify est donc excellent pour une analyse de données puissante, mélangeant des données instantanées avec une solution tierce puissante, ce qui le rend idéal pour une variété de campagnes.

Ci-dessous, nous avons décrit toutes les façons dont vous pouvez cibler des personnes sur Spotify :

• Géographie, langue, âge et sexe

La publicité sur Spotify peut être ciblée en fonction de la langue, de l'âge et du sexe d'un utilisateur, spécifiés par les données d'enregistrement de l'utilisateur. Vous pouvez également cibler l'emplacement géographique des utilisateurs au niveau d'un pays ou d'une ville dans plus de 50 pays à travers le monde, en fonction de l'adresse IP (Internet Protocol) de leur session Spotify actuelle.

• Segments comportementaux

La publicité Spotify peut également atteindre les intentions d'achat sur le marché et les amateurs de catégories dans une variété de marchés verticaux de marque. Spotify a conçu une suite de segments comportementaux en analysant les habitudes de streaming des utilisateurs, ainsi que leurs intérêts plus larges, leur style de vie et leurs comportements d'achat. Tout cela est alimenté par des fournisseurs de données tiers de premier plan, de la même manière que Facebook et Twitter.

• Quand ils écoutent

Alors maintenant, nous savons comment vous pouvez cibler les utilisateurs de Spotify, nous pouvons voir quand vous pouvez les cibler pour vous assurer que votre message est livré au bon moment.

Les gens écoutent de la musique du matin au soir, pas seulement aux heures de pointe traditionnelles. Vous pouvez modifier votre publicité sur Spotify en fonction des différents moments de la journée. Par exemple, si vous vendiez des articles de toilette relaxants ou des masques faciaux, vous pourriez envoyer vos messages pendant les heures de pointe ou les heures de pointe, dans le but de créer une anticipation autour de l'utilisation de votre produit plus tard dans la soirée.

• Comment ils écoutent

Nous savons tous à quel point le mobile et la tablette sont importants de nos jours, vous ne pouvez tout simplement pas les ignorer. Heureusement, les campagnes publicitaires Spotify peuvent être diffusées aux utilisateurs de manière dynamique, en fonction de leur plate-forme active. Les plates-formes d'applications Spotify incluent iPhone, iPad, Android (tous les appareils), ordinateur de bureau, lecteur Web et même PlayStation.

Spotify permet également un système d'exploitation mobile, notamment iOS, Android, Windows Phone et plus de 200 fournisseurs de services mobiles à travers le monde.

• Retargeting et messagerie séquentielle

Comme pour toutes les plates-formes, vous pouvez utiliser le reciblage pour atteindre les utilisateurs multiplateformes en fonction de l'engagement ou de l'exposition antérieurs sur toutes les plates-formes d'applications Spotify. Je ne peux pas souligner à quel point j'aime le reciblage, c'est vital pour le succès. En introduisant le reciblage, la publicité Spotify ajoute une corde supplémentaire à votre arc en termes d'interaction avec les consommateurs.

De plus, la messagerie séquentielle vous permet de fournir des récits de marque et de produit plus longs. Ceci est actuellement disponible pour l'affichage audio et standard. Il vous permet de créer du contenu qui engage vos consommateurs d'une manière qui renforce non seulement votre autorité, mais également la base de fans de votre marque.

Donc, voilà. Vous connaissez maintenant les formats que vous pouvez utiliser pour créer des publicités et les façons dont vous pouvez trouver vos consommateurs idéaux. Maintenant, ce que vous devez faire est de créer du contenu à la menthe pour accompagner votre campagne publicitaire Spotify…. un peu comme Spotify l'a fait lui-même !