Spotify 광고 캠페인이 매출을 One Direction으로 보낼 수 있습니까?

Spotify 광고는 매혹적인 주제이며, 우리는 이 훌륭한 매체를 당신이 꿈꿔왔던 것보다 훨씬 더 훌륭하게 사용할 수 있는 방법을 설명합니다. 세 단어 - 타겟팅, 타겟팅, 타겟팅.

요약하자면 Spotify는 사용자가 수백만 곡에 즉시 액세스할 수 있는 디지털 음악 서비스입니다. 점점 더 많은 사람들이 이 채널을 사용하여 매일 음악을 스트리밍하고 있으며 많은 브랜드에서 결과적으로 꽤 인상적인 Spotify 광고 통계를 보고 있습니다.

Spotify에서 광고하기

사람들은 오디오 콘텐츠를 소비하는 데 점점 더 많은 시간을 할애하고 있습니다. 평균적으로 전 세계 인터넷 사용자의 절반이 현재 스트리밍을 하고 있습니다. 미국 및 스웨덴과 같은 보다 성숙한 온라인 시장에서는 인구의 60% 이상이 스트리밍됩니다.

많은 스트리머가 Z세대 디지털 네이티브이기 때문에 이러한 추세는 계속 성장할 것입니다. 그들은 스트리밍으로 성장했으며 이제 직장, 휴식 및 여가에서 여러 장치를 통해 듣고 있습니다. 그리고 그들이 더 많이 들을수록 그들과 연결할 수 있는 더 많은 기회가 있습니다.

 

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Spotify 광고 캠페인 실행과 관련된 한 가지 큰 보너스는 사람들이 광고에 신경 쓰지 않는다는 것입니다. 실제로, 디지털 오디오 청취자의 75%는 광고가 무료 오디오 콘텐츠에 대해 지불하기에 공정한 가격이라고 말합니다.

청취자들은 또한 디지털 환경을 선호합니다. 기존 AM/FM 라디오와 디지털 오디오를 모두 듣는 설문 응답자 중 69%는 기존 라디오에 광고가 더 많다는 점을 인정하고 47%는 기존 라디오보다 온라인으로 들을 때 광고가 덜 방해가 된다고 생각합니다.

따라서 이 모든 것이 긍정적으로 보이며 채널 전반에 걸친 이러한 참여로 광고주에게 엄청난 기회가 제공됩니다. 하지만 여기에 질문이 있습니다. 이상적인 청중을 어떻게 타겟팅할 수 있습니까?

Spotify의 광고는 Facebook의 데이터 타겟팅을 따라잡지 못했지만 플랫폼에는 고객을 찾는 데 도움이 되는 몇 가지 멋진 옵션이 있습니다.

장르 및 콘텐츠 타겟팅

장르 및 콘텐츠 타겟팅을 사용하여 Spotify 광고 캠페인이 신중하게 만든 페르소나와 일치하는 습관, 신념 및 취향을 가진 사용자에게 도달하도록 할 수 있습니다.

예를 들어 스포츠 브랜드인 경우 운동 재생 목록을 꾸준히 듣는 사람들을 타겟팅할 수 있습니다. 가정용품을 판매하는 경우 디너 파티 재생 목록을 듣는 사람들을 타겟팅할 수 있습니다.

현재 광고할 수 있는 8가지 콘텐츠 테마(운동, 집중, 출퇴근, 휴식, 파티, 여행, 식사 및 로맨스)가 있습니다. 이러한 카테고리는 인기 있는 활동 및 분위기에 맞춰 정렬된 사용자 생성 및 Spotify 선별 재생 목록을 식별하는 자사 데이터를 사용하여 생성됩니다.

Spotify는 각 카테고리의 재생 목록을 자주 듣는 사용자를 식별하여 잠재고객 세그먼트를 만듭니다. 이 데이터는 새 재생 목록, 새 사용자 및 전체 스트리밍 활동을 기반으로 매일 새로 고쳐집니다. 간단히 말해 신선하고 반응이 빠른 데이터 세트가 매일 생성됩니다!

Spotify 광고 인구 통계

Spotify 광고의 가장 좋은 점 중 하나는 모든 데이터가 자사에서 생성되고 사용자 상호 작용을 기반으로 새로 생성된다는 것입니다. 또한 여러 타사 데이터 소스를 가져와 고도로 계층화된 접근 방식을 제공합니다. 따라서 Spotify는 강력한 데이터 분석에 탁월하며 즉각적인 데이터와 강력한 타사 솔루션을 혼합하여 다양한 캠페인에 적합합니다.

아래에는 Spotify에서 사람들을 타겟팅할 수 있는 모든 방법이 요약되어 있습니다.

• 지리, 언어, 연령 및 성별

Spotify의 광고는 사용자 등록 데이터에 지정된 사용자의 언어, 연령 및 성별에 따라 타겟팅될 수 있습니다. 또한 현재 Spotify 세션의 인터넷 프로토콜(IP) 주소를 기반으로 전 세계 50개 이상의 국가에 걸쳐 국가 또는 도시 수준에서 사용자의 지리적 위치를 타겟팅할 수 있습니다.

• 행동 세그먼트

Spotify 광고는 또한 다양한 브랜드 버티컬에 걸쳐 인마켓 구매 의도자와 카테고리 매니아에게 도달할 수 있습니다. Spotify는 사용자의 스트리밍 습관과 광범위한 관심사, 라이프스타일, 쇼핑 행동을 분석하여 일련의 행동 세그먼트를 만들었습니다. 이 모든 것은 Facebook 및 Twitter와 유사한 방식으로 선도적인 제3자 데이터 제공업체에 의해 추진됩니다.

• 그들이 듣고 있을 때

이제 Spotify 사용자를 대상으로 지정할 수 있는 방법을 알게 되었으며, 메시지가 적시에 전달되도록 언제 대상을 지정할 수 있는지 확인할 수 있습니다.

사람들은 전통적인 피크 시간뿐만 아니라 아침부터 밤까지 음악을 듣습니다. 하루 중 시간대별로 Spotify에서 광고를 변경할 수 있습니다. 예를 들어, 편안한 세면도구나 안면 마스크를 판매하는 경우 피크 근무 시간이나 러시아워에 메시지를 보내 그날 저녁 이후 제품 사용에 대한 기대감을 높일 수 있습니다.

• 그들이 어떻게 듣고 있는지

우리 모두는 요즘 모바일과 태블릿이 얼마나 중요한지 알고 있습니다. 단순히 무시할 수 없습니다. 운 좋게도 Spotify 광고 캠페인은 활성 플랫폼을 기반으로 사용자에게 동적으로 제공될 수 있습니다. Spotify 앱 플랫폼에는 iPhone, iPad, Android(모든 기기), 데스크톱, 웹 플레이어, 심지어 PlayStation이 포함됩니다.

Spotify는 또한 iOS, Android, Windows Phone 및 전 세계 200개 이상의 모바일 서비스 제공업체를 포함한 모바일 운영 체제를 허용합니다.

• 리타겟팅 및 순차 메시징

모든 플랫폼과 마찬가지로 리타게팅을 사용하여 모든 Spotify 앱 플랫폼에서 이전 참여 또는 노출을 기반으로 교차 플랫폼 사용자를 공격할 수 있습니다. 내가 리타게팅을 얼마나 좋아하는지 강조할 수 없습니다. 성공을 위해서는 매우 중요합니다. 리타게팅을 도입함으로써 Spotify 광고는 소비자 참여 측면에서 활에 또 다른 문자열을 추가합니다.

또한 순차적 메시징을 통해 더 긴 형식의 브랜드 및 제품 설명을 전달할 수 있습니다. 이것은 현재 오디오 및 표준 디스플레이에 사용할 수 있습니다. 이를 통해 권위를 구축할 뿐만 아니라 브랜드 팬 기반을 구축하는 방식으로 소비자를 참여시키는 콘텐츠를 만들 수 있습니다.

그래서, 당신은 그것을 가지고 있습니다. 이제 광고를 만드는 데 사용할 수 있는 형식과 완벽한 소비자를 찾는 방법을 알게 되었습니다. 이제 Spotify 광고 캠페인에 사용할 민트 콘텐츠를 만들어야 합니다. Spotify가 스스로 한 것처럼!