¿Una campaña publicitaria de Spotify enviará sus ventas en One Direction?

La publicidad de Spotify es un tema fascinante, y le explicamos cómo puede usar este brillante medio aún más brillantemente de lo que podría haber soñado. Tres palabras: focalización, focalización, focalización.

Entonces, solo para recapitular, Spotify es un servicio de música digital que brinda a los usuarios acceso a millones de canciones al instante. Un número cada vez mayor de personas utiliza este canal para transmitir música todos los días y, como resultado, muchas marcas obtienen estadísticas de publicidad de Spotify bastante impresionantes.

Publicidad en Spotify

Las personas dedican cada vez más tiempo a consumir contenido de audio. En promedio, la mitad de los usuarios de Internet en todo el mundo ahora hacen streaming. En mercados en línea más maduros como EE. UU. y Suecia, más del 60 % de la población transmite.

Esta tendencia seguirá creciendo, ya que muchos streamers son nativos digitales de la Generación Z. Han crecido transmitiendo y ahora escuchan a través de múltiples dispositivos en el trabajo, descansan y juegan. Y cuanto más escuchen, más oportunidades habrá de conectarse con ellos.

 

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Una gran ventaja asociada con la ejecución de una campaña publicitaria de Spotify es que a las personas no les importan los anuncios. De hecho, el 75% de los oyentes de audio digital dicen que los comerciales son un precio justo a pagar por contenido de audio gratuito.

Los oyentes también prefieren el entorno digital. De los encuestados que escuchan radio AM/FM tradicional y audio digital, el 69 % reconoce que la radio tradicional tiene más comerciales, y el 47 % considera que los anuncios son menos intrusivos cuando escucha en línea que en la radio tradicional.

Entonces, todo esto parece positivo, y con todo este compromiso en todo el canal, surge una gran oportunidad para los anunciantes. Pero aquí está la pregunta: ¿Cómo puedo dirigirme a mi audiencia ideal?

Si bien la publicidad en Spotify no se ha puesto al día con la orientación de datos de Facebook, la plataforma tiene algunas opciones interesantes que pueden ayudarlo a encontrar a sus clientes.

Segmentación por género y contenido

Puede utilizar la orientación por género y contenido para asegurarse de que su campaña publicitaria de Spotify llegue a los usuarios con hábitos, creencias y gustos que se alineen con sus personas cuidadosamente creadas.

Por ejemplo, si es una marca deportiva, puede dirigirse a personas que escuchan constantemente listas de reproducción de ejercicios. Si vende artículos para el hogar, puede dirigirse a las personas que escuchan listas de reproducción para cenas.

Actualmente, hay ocho temas de contenido en los que puede anunciarse (entrenamiento, enfoque, viaje diario, relajación, fiesta, viajes, cenas y romance). Estas categorías se crean utilizando datos propios que identifican listas de reproducción generadas por usuarios y seleccionadas por Spotify alineadas con actividades y estados de ánimo populares.

Spotify crea segmentos de audiencia al identificar a los usuarios que escuchan con frecuencia listas de reproducción en cada categoría. Estos datos se actualizan diariamente en función de las nuevas listas de reproducción, los nuevos usuarios y la actividad general de transmisión. En resumen, se crean para usted conjuntos de datos nuevos y receptivos todos los días.

Datos demográficos de la publicidad de Spotify

Una de las mejores cosas de la publicidad de Spotify es que todos los datos se generan por primera vez y se basan en la interacción del usuario. También extrae múltiples fuentes de datos de terceros para brindar un enfoque altamente estratificado. Por lo tanto, Spotify es excelente para el análisis de datos de gran alcance, combinando datos en el momento con una sólida solución de terceros, lo que lo hace ideal para una variedad de campañas.

A continuación, describimos todas las formas en que puede dirigirse a las personas en Spotify:

• Geografía, idioma, edad y género

La publicidad en Spotify puede orientarse según el idioma, la edad y el sexo del usuario, especificados por los datos de registro del usuario. También puede dirigirse a la ubicación geográfica de los usuarios a nivel de país o ciudad en más de 50 países de todo el mundo, en función de la dirección de Protocolo de Internet (IP) de su sesión actual de Spotify.

• Segmentos de comportamiento

La publicidad de Spotify también puede llegar a los interesados ​​en comprar en el mercado y a los entusiastas de las categorías en una variedad de verticales de marca. Spotify ha creado un conjunto de segmentos de comportamiento mediante el análisis de los hábitos de transmisión de los usuarios, junto con sus intereses más amplios, estilo de vida y comportamientos de compra. Todo esto está alimentado por los principales proveedores de datos de terceros de manera similar a Facebook y Twitter.

• cuando están escuchando

Entonces, ahora que sabemos cómo puede dirigirse a los usuarios de Spotify, podemos ver cuándo puede dirigirse a ellos para garantizar que su mensaje se entregue en el momento adecuado.

La gente escucha música desde la mañana hasta la noche, no solo durante las horas pico tradicionales. Puede modificar su publicidad en Spotify según los diferentes momentos del día. Por ejemplo, si estuviera vendiendo artículos de tocador relajantes o máscaras faciales, podría enviar sus mensajes durante las horas pico de trabajo o en las horas pico, con el objetivo de generar anticipación sobre el uso de su producto más tarde esa noche.

• como estan escuchando

Todos sabemos lo importantes que son los dispositivos móviles y las tabletas en estos días, simplemente no puedes ignorarlos. Afortunadamente, las campañas publicitarias de Spotify se pueden mostrar a los usuarios de forma dinámica, según su plataforma activa. Las plataformas de aplicaciones de Spotify incluyen iPhone, iPad, Android (todos los dispositivos), escritorio, reproductor web e incluso PlayStation.

Spotify también admite sistemas operativos móviles, incluidos iOS, Android, Windows Phone y más de 200 proveedores de servicios móviles en todo el mundo.

• Retargeting y mensajería secuencial

Al igual que con todas las plataformas, puede usar la reorientación para llegar a los usuarios multiplataforma en función de la participación o exposición previa en todas las plataformas de aplicaciones de Spotify. No puedo enfatizar cuánto amo el retargeting, es vital para el éxito. Al introducir el retargeting, la publicidad de Spotify agrega otra cuerda a su arco en términos de interacción con los consumidores.

Además de esto, la mensajería secuencial le permite entregar narrativas de marca y producto de formato más largo. Actualmente está disponible para audio y visualización estándar. Le permite crear contenido que atraiga a sus consumidores de una manera que no solo desarrolle su autoridad, sino también la base de seguidores de su marca.

Ahí lo tienes. Ahora conoce los formatos que puede usar para crear anuncios y las formas en que puede encontrar a sus consumidores perfectos. Ahora lo que debe hacer es crear contenido de menta para acompañar su campaña publicitaria de Spotify... ¡Algo así como Spotify lo hizo ellos mismos!