هل سترسل حملة إعلانية من Spotify مبيعاتك في اتجاه واحد؟
نشرت: 2022-11-08يُعد الإعلان على Spotify موضوعًا رائعًا ، ونحن نشرح كيف يمكنك استخدام هذه الوسيلة الرائعة بطريقة أكثر ذكاءً مما كنت لتحلم به في أي وقت مضى. ثلاث كلمات - الاستهداف والاستهداف والاستهداف.
لذلك ، لمجرد إعادة الحد الأقصى ، فإن Spotify هي خدمة موسيقى رقمية تتيح للمستخدمين الوصول إلى ملايين الأغاني على الفور. يستخدم عدد متزايد من الأشخاص هذه القناة لبث الموسيقى كل يوم ، وتشهد العديد من العلامات التجارية بعض إحصاءات إعلانات Spotify الرائعة نتيجة لذلك.
الإعلان على Spotify
يخصص الأشخاص المزيد والمزيد من الوقت لاستهلاك المحتوى الصوتي. في المتوسط ، يتدفق الآن نصف مستخدمي الإنترنت في جميع أنحاء العالم. في أسواق الإنترنت الأكثر نضجًا مثل الولايات المتحدة والسويد ، يتدفق أكثر من 60 ٪ من السكان.
سيستمر هذا الاتجاه في النمو فقط ، نظرًا لأن العديد من اللافتات هم من الجيل Z الرقمي الأصلي. لقد نشأوا وهم يتدفقون ، وهم الآن يستمعون عبر أجهزة متعددة في العمل والراحة واللعب. وكلما استمعوا أكثر ، زادت فرص التواصل معهم.
تتمثل إحدى المكافآت الكبيرة المرتبطة بتشغيل حملة إعلانية على Spotify في أن الأشخاص لا يمانعون في الإعلانات. في الواقع ، يقول 75٪ من مستمعي الصوت الرقمي إن الإعلانات التجارية هي ثمن معقول لدفعه مقابل محتوى صوتي مجاني.
يفضل المستمعون أيضًا البيئة الرقمية. من بين المشاركين في الاستطلاع الذين استمعوا إلى كل من راديو AM / FM التقليدي والصوت الرقمي ، أقر 69٪ بأن الراديو التقليدي يحتوي على المزيد من الإعلانات التجارية ، و 47٪ وجدوا الإعلانات أقل تدخلاً عند الاستماع عبر الإنترنت مقارنة بالراديو التقليدي.
لذا ، يبدو كل هذا إيجابيًا ، ومع كل هذا التفاعل عبر القناة ، هناك فرصة هائلة للمعلنين. لكن إليكم السؤال: كيف يمكنني استهداف جمهوري المثالي؟
على الرغم من أن الإعلان على Spotify لم يتماشى تمامًا مع استهداف بيانات Facebook ، إلا أن النظام الأساسي يحتوي على بعض الخيارات الرائعة التي يمكن أن تساعدك في العثور على عملائك.
استهداف النوع والمحتوى
يمكنك استخدام استهداف النوع والمحتوى لضمان وصول حملتك الإعلانية على Spotify إلى المستخدمين الذين لديهم عادات ومعتقدات وأذواق تتماشى مع شخصياتك التي تم إنشاؤها بعناية.
على سبيل المثال ، إذا كنت تمثل علامة تجارية رياضية ، فيمكنك استهداف الأشخاص الذين يستمعون باستمرار إلى قوائم التشغيل الخاصة بالتمارين الرياضية. إذا كنت تبيع أدوات منزلية ، فيمكنك استهداف الأشخاص الذين يستمعون إلى قوائم تشغيل حفلات العشاء.
يوجد حاليًا ثمانية موضوعات محتوى يمكنك الإعلان عنها (التمرين والتركيز والتنقل والاسترخاء والحفلات والسفر وتناول الطعام والرومانسية). يتم إنشاء هذه الفئات باستخدام بيانات الطرف الأول التي تحدد قوائم التشغيل التي ينشئها المستخدمون والتي تنظمها Spotify والتي تتوافق مع الأنشطة الشائعة والحالات المزاجية.
ينشئ Spotify شرائح الجمهور عن طريق تحديد المستخدمين الذين يستمعون بشكل متكرر إلى قوائم التشغيل في كل فئة. يتم تحديث هذه البيانات يوميًا بناءً على قوائم التشغيل الجديدة والمستخدمين الجدد ونشاط البث العام. باختصار ، يتم إنشاء مجموعات بيانات جديدة وسريعة الاستجابة لك كل يوم!
ديموغرافيات إعلانات Spotify
أحد أفضل الأشياء في إعلانات Spotify هو أن جميع البيانات يتم إنشاؤها من الطرف الأول وتعتمد حديثًا على تفاعل المستخدم. كما أنه يسحب العديد من مصادر بيانات الجهات الخارجية لإعطاء نهج متعدد الطبقات. لذلك ، فإن Spotify ممتاز لتحليل البيانات الفعال ، حيث يخلط البيانات اللحظية مع حل قوي تابع لجهة خارجية ، مما يجعله رائعًا لمجموعة متنوعة من الحملات.
أدناه ، حددنا جميع الطرق التي يمكنك من خلالها استهداف الأشخاص على Spotify:
الجغرافيا واللغة والعمر والجنس
يمكن استهداف الإعلانات على Spotify وفقًا للغة المستخدم وعمره وجنسه ، والتي تحددها بيانات تسجيل المستخدم. يمكنك أيضًا استهداف الموقع الجغرافي للمستخدمين على مستوى بلد أو مدينة عبر أكثر من 50 دولة حول العالم ، استنادًا إلى عنوان بروتوكول الإنترنت (IP) لجلسة Spotify الحالية الخاصة بهم.
الشرائح السلوكية
يمكن أن تصل إعلانات Spotify أيضًا إلى الراغبين في الشراء في السوق وعشاق الفئات عبر مجموعة متنوعة من قطاعات العلامات التجارية. ابتكرت Spotify مجموعة من الشرائح السلوكية من خلال تحليل عادات البث لدى المستخدمين ، جنبًا إلى جنب مع اهتماماتهم الأوسع ونمط حياتهم وسلوكيات التسوق. يتم دعم كل هذا من خلال مزودي البيانات الرائدين من الأطراف الثالثة بطريقة مماثلة لفيسبوك وتويتر.
عندما يستمعون
حتى الآن نعرف كيف يمكنك استهداف مستخدمي Spotify ، يمكننا النظر في الوقت الذي يمكنك فيه استهدافهم لضمان تسليم رسالتك في الوقت المناسب.
يستمع الناس إلى الموسيقى من الصباح إلى المساء ، وليس فقط خلال ساعات الذروة التقليدية. يمكنك تغيير إعلاناتك على Spotify وفقًا لأوقات مختلفة من اليوم. على سبيل المثال ، إذا كنت تبيع أدوات التجميل المريحة أو أقنعة الوجه ، فقد ترسل رسائلك خلال أوقات الذروة في العمل أو في ساعة الذروة ، بهدف بناء ترقب حول استخدام منتجك في وقت لاحق من ذلك المساء.
كيف يستمعون
نعلم جميعًا مدى أهمية الأجهزة المحمولة والأجهزة اللوحية هذه الأيام ، ولا يمكنك تجاهلها ببساطة. لحسن الحظ ، يمكن تقديم حملات Spotify الإعلانية للمستخدمين ديناميكيًا ، بناءً على نظامهم الأساسي النشط. تشمل منصات تطبيقات Spotify iPhone و iPad و Android (جميع الأجهزة) وسطح المكتب ومشغل الويب وحتى PlayStation.
يسمح Spotify أيضًا لنظام تشغيل الأجهزة المحمولة بما في ذلك iOS و Android و Windows Phone وأكثر من 200 من مزودي خدمة الهاتف المحمول في جميع أنحاء العالم.
إعادة الاستهداف والرسائل المتسلسلة
كما هو الحال مع جميع الأنظمة الأساسية ، يمكنك استخدام إعادة الاستهداف لضرب المستخدمين عبر الأنظمة الأساسية بناءً على المشاركة السابقة أو التعرض عبر جميع منصات تطبيقات Spotify. لا أستطيع أن أؤكد كم أحب إعادة الاستهداف ، فهو أمر حيوي للنجاح. من خلال تقديم إعادة الاستهداف ، تضيف إعلانات Spotify سلسلة أخرى إلى القوس من حيث التفاعل مع المستهلكين.
علاوة على ذلك ، تتيح لك الرسائل المتسلسلة تقديم روايات ذات شكل أطول للعلامة التجارية والمنتج. هذا متاح حاليًا للعرض الصوتي والقياسي. يتيح لك إنشاء محتوى يشرك المستهلكين بطريقة لا تبني سلطتك فحسب ، بل أيضًا قاعدة المعجبين بعلامتك التجارية.
لذا ، ها أنت ذا. أنت تعرف الآن الأشكال التي يمكنك استخدامها لإنشاء الإعلانات ، والطرق التي يمكنك من خلالها العثور على المستهلكين المثاليين. الآن ما يجب عليك فعله هو إنشاء بعض محتوى النعناع لتتوافق مع حملتك الإعلانية على Spotify…. نوع من مثل سبوتيفي فعلوا أنفسهم!
