BIMIとは何ですか？なぜそれが重要なのですか？

BIMIは、ほとんどのマーケティングリーダーがおそらくある時点で遭遇した用語です。 これは、メッセージ識別のブランドインジケーターの略で、顧客の受信トレイのメッセージの横にロゴを簡単に表示できるようにする新しい標準です。 見栄えが良いだけでなく、あなたが本人であるとバイヤーに安心させ、信頼を築き、顧客体験を向上させるのにも役立ちます。 また、フィッシング、なりすまし、詐欺メールが増加しているため、この追加の保護レイヤーはこれまで以上に重要になっています。

BIMIはまだ比較的新しい標準であるため、まだあまり知らないかもしれません。 そのため、このガイドをまとめて、BIMIとは何か、およびBIMIがブランドにどのように役立つかを理解できるようにしています。 また、マーケティング戦略の一環として実装し、消費者の信頼を次のレベルに引き上げるために、どのように機能するかについても説明します。

BIMIとは何ですか？

BIMIは、メッセージ識別のブランドインジケーターの略です。 これは、認証された電子メールメッセージにブランドのロゴを添付できるようにする電子メール仕様です。 これは、受信者が送信したメッセージを認識して信頼できるようにする、シンプルで視覚的な検証です。 現在参加しているメールボックスプロバイダーには、YahooとGmailが含まれます。

この標準は、認証の使用を増やして電子メール詐欺を減らすことにより、世界中のすべての電子メールユーザーに、より豊かで信頼できる受信トレイエクスペリエンスを作成するために取り組んでいる企業のベンダー中立委員会であるAuthIndicatorsWorkingGroupによって開発されました。 簡単に言うと、これはサーバーに根ざしたテキストレコードであり、SPF、DMARC、DKIMなどの追加の電子メール認証方法と連携して、自分が本人であると電子メールの受信者に通知します。

多くの電子メールクライアントはすでに受信トレイメッセージにロゴを追加していますが、BIMIを使用すると、表示するロゴまたは画像を制御できます。 これにより、ブランドとサブスクライバーエクスペリエンスの制御を維持し、消費者の信頼をさらに高めることができます。

BIMIはどのようにあなたのブランドを助けることができますか？

BIMIを使用することの明らかな利点は、セキュリティが向上することです。 これにより、ブランドへの信頼が高まり、ユーザーエクスペリエンスが向上します。

最大のメリットをもう少し詳しく見てみましょう。

セキュリティアップデート

BIMIは、ロゴを表示する前に強力な認証と検証を必要とするため、電子メールにセキュリティのもう1つの層を追加します。 また、舞台裏のセキュリティ更新を活用して、なりすましからユーザーを保護し、ブランドの評判を保護します。

フィッシングの試みの減少

セキュリティ上のメリットはそれだけではありません。電子メール認証を展開して適用することで、フィッシング詐欺師やスプーファーに対する保護をさらに強化できます。 これにより、セキュリティの衛生状態が促進され、電子メールエコシステムがより適切な予防策を講じるようになります。 さらに、これは、正当ではない電子メールを識別する方法を顧客が理解できるように、顧客を教育するための優れた方法です。

それはあなたが目立つのを助けます

セキュリティの他に、視覚的な観点からもいくつかのメリットがあります。 ブランドのロゴを顧客の受信トレイに表示することは見栄えがよく、群衆から目立つのに役立ちます。 これにより、ブランドの認知度が高まり、潜在的なバイヤーがあなたを信頼できる専門組織と見なし、ブランドと評判をさらに確立するのに役立ちます。

BIMIはどのように機能しますか？

それでは、BIMIとは何か、そしてそれがブランドにどのように役立つかを見てきたので、それがどのように機能するかを見てみましょう。

送信ドメインを特定する

何よりもまず、BIMIは送信サーバーでホストされるテキストレコードです。 つまり、電子メール認証プロトコルとBIMIレコードは、組織が電子メールの送信に使用するDNSサーバーで公開する必要があります。

ドメインホストは、example.comなどのドメイン名を管理するインターネットサービスです。 ドメインホストは、ドメインネームシステム（DNS）レコードを使用して、ドメイン名を電子メール、Webサイト、およびその他のWebサービスに接続します。 人気のあるドメインホストには、GoDaddy、DreamHost、IONOSなどがあります。 よくわからない場合は、ドメインホスティングプロバイダーにお問い合わせください。

電子メール認証を調整する

次のステップは、すべてのマーケティングメールにDMARC認証を実装することです。

BIMIロゴを表示するには、「p=quarantine」または「p=reject」のいずれかに設定されたDMARCポリシーが必要です。 「p=none」のDMARCポリシーはBIMIに準拠していません。

DMARCはSPFとDKIMのアラインメントを探します。 メールが認証に失敗した場合、配信されません。

BIMIロゴを作成する

ステップ3は、BIMIロゴを作成することです。 これは、ブランドロゴ、またはすべてのメールで名前の横に表示したい別の画像である可能性があります。 何をするにしても、画像ファイルはSVG P / STiny1.2形式である必要があります。 正方形で中央に配置され、テキストが含まれていない必要があります。 また、各受信トレイは独自の寸法を使用しているため、さまざまな方法でロゴをトリミングするときに、ロゴの見栄えを良くする必要があります。

SVGファイルの構造に必要な要素を含む完全な画像要件は、ここにあります。

検証済みマーク証明書（VMC）を取得する

一部の実装では、ロゴが組織に属していることを検証する検証済みマーク証明書（VMC）も必要になる場合があります。 言い換えれば、あなたはあなたのロゴを適切な当局によって商標登録して検証する必要があり、それからあなたは真正性を証明するためにVMCを取得する必要があります。

現在、VMCを提供する2つのエンティティは、 EntrustとDigiCertです。

BIMIレコードをDNSに公開する

次に、最も重要なステップがあります。それは、BIMIレコードをDNSに公開することです。 これは、MX、DMARC、またはDKIMレコードによく似たDNSリソースレコード（DNS RR）の一種です。

実際のBIMIDNSレコードを作成するときは、いくつかの技術的な考慮事項を考慮する必要があります。 最初に、レコードは、セカンドレベルドメインのすぐ下にある「default._bimi」という名前のゾーンで公開する必要があります。 その内容は、固定バージョンの文字列「v = BIMI1」、それに続く区切り文字（;およびオプションのスペース）、そして「l=」タグです。

検証

最後に、すべてが確立されたBIMI標準に準拠していることを確認する必要があります。 これには、作成したばかりのレコードに正しい値と構文があることの確認が含まれます。 また、ロゴが電子メールでどのように表示されるかを確認する必要があります。

BIMIGroupのBIMIInspectorツール、MxToolbox、Red SiftのOnDMARCなど、これに使用できるオンラインツールは多数あります。