Kurallı etiket nedir ve nasıl kullanılır?

Tanım ve anlam

Kurallı etiket, web sitemizdeki 2 veya daha fazla URL'nin kopya, benzer veya aynı olduğunu Google'a bildirmek için kullandığımız HTML öğesidir.

Bu etiket, Google'ın sonuçlarda hangi sayfayı göstermesi gerektiğine karar vermesine yardımcı olmak için SERP'lerde birden fazla URL'den hangisinin görüntüleneceğini 'seçmemize' olanak tanır. Başka bir deyişle, Google'a dizine eklenecek tercih edilen sürümü belirten bir sinyal sağlıyoruz.

Bu indeksleme sinyalini güçlendirmenin yanı sıra, kaynak URL'den hedef standart URL'ye işaret eden dahili bağlantılarımızı da birleştirir .

Sektörde dolaşan yinelenen içerik ve çeşitli efsanelerle ilgili olarak, bunu açıklamanın resmi kaynakları ve Google'ın kendisinden gelen referansları alıntılamaktan daha iyi bir yolu yoktur:

"Bunu bir kez ve herkes için sonlandıralım millet: "Yinelenen içerik cezası" diye bir şey yoktur. En azından, çoğu insanın bunu söylediğinde kastettikleri şekilde değil. Yinelenen içerik cezaları efsanesini sürdürmeyerek diğer web yöneticilerinize yardımcı olabilirsiniz!”

Susan Moska
https://webmasters.googleblog.com/2008/09/demystifying-duplicate-content-penalty.html

“Yinelenen içerik, genellikle, diğer içerikle tamamen eşleşen veya önemli ölçüde benzer olan alanlar içindeki veya alanlar arasındaki önemli içerik bloklarını ifade eder. Çoğunlukla, bu köken açısından aldatıcı değildir.”

Google
https://developers.google.com/search/docs/advanced/guidelines/duplicate-content

İsimlendirme, dikkat edilecek noktalar ve kaçınılması gereken hatalar

Kurallı yönergeyle ilgili temel hususlar ve bunu belirtmenin yolları şunlardır:

• Bir kurallı, CMS veya sunucunun kendisi tarafından oluşturulan birkaç erişim noktasına sahip olabileceğinden (birini adlandırmak gerekirse, indeks.html), özellikle ana sayfada kendi kendine referans olabilir.
• Bir kanonik, benzer, yinelenen veya başka bir deyişle tamamen veya kısmen aynı olan iki içerik parçası olduğunda kullanılmalıdır. Aksi takdirde, bu etiket göz ardı edilebilir.
• Bir kurallı, dizine eklenebilir bir URL'ye işaret etmeli, 200 OK döndürmeli ve bir noindex etiketi taşımamalıdır. Bahsetmeye değer başka bir şey de, alakasız bir URL'ye kanonik göndermememiz gerektiğidir, çünkü bu bir Soft 404 olarak yorumlanacaktır.
• Her URL için yalnızca bir benzersiz standart olmalıdır. İki farklı kurallı etiket varsa, bunlar çakışabilir ve her ikisi de yoksayılabilir.
• Bir kurallı, mutlak ve göreli URL'ler kullanabilir. Ancak, göreli URL'lerin hatalara ve gözetime açık olduğunu belirtmek önemlidir.
• Yazım veya diğer kasıtsız hatalar açısından bariz hatalar varsa, kurallı bir etiket yok sayılabilir. Kurallı bir etikete uyulup uyulmadığını belirlemek için analiz edilecek başka sinyaller de olabilir.
• Bir kurallı etiketi url1'den url2'ye ve ardından url2'den url1'e referans vermek gibi kafa karıştırıcı sinyaller gönderiyorsak, kurallı bir etiket de yoksayılabilir. Bu tür "döngülere" maruz kalmak, beklenmeyen davranışlara neden olabilir.
• Bir kanonik etki alanları arası olabilir, yani etki alanı1'den etki alanı2'ye nokta olabilir. Tercihen her iki alan üzerinde de kontrolümüz olduğunda ve mükerrerlikleri önlemek için bir alanın indekslenmesini diğerine tercih etmek istediğimizde kullanılmalıdır. Bu konuda dikkatli olun.
• Başka bir örnek, içerik sendikasyonu olabilir.

Sayfalar arasında yinelenen içerik durumlarını çözmesi koşuluyla, bununla ilgilenmemiz gereken en tipik durumlardan bazıları şunlardır:

1. www içeren URL'ler ve www içermeyen URL'ler
2. Http içeren URL'ler ile https içeren URL'ler
3. / ile biten URL'ler ve / ile bitmeyen URL'ler (ana sayfa sayılmaz)
4. Parametreli URL'ler ve parametresiz URL'ler (oturum kimlikli URL'ler gibi).
5. Sayfalandırmalı URL'ler ve sayfalandırmasız URL'ler
6. AMP'li URL'ler ve AMP'siz URL'ler (gerekli bir işaretleme olarak).
7. Mobil URL'ler (m-siteler) ve masaüstü URL'leri
8. Ön (hazırlama) URL'ler ve ürün (üretim) URL'leri (her neyse, Google'ı HTTP-Giriş başına hazırlamanın dışında tutmak daha iyidir)
9. Vb.

Tüm bu durumlar kurallı etiketler kullanılarak çözülebilse de, Google için daha doğrudan bir yöntem daha var: 301 yönlendirme .

Çok sayıda 301 ve kurallı etiket karşılaştırması okuyacaksınız. Bu konuya çok fazla girmeyeceğiz, ancak aşağıdaki resimde bu konuyla ilgili en önemli noktaları vurgulayacağız:

Bu görsel özeti kullanarak aşağıdakileri vurgulamak istiyoruz:

• 301 yönlendirmesi, iki parça içeriği birleştirir; bu, orijinal içeriğin varlığının sona erdiği anlamına gelir. Doğrudan ve %100'ü Google (ve kullanıcılar) takip ediyor.
• Kurallı, herhangi bir kanal için çeşitli URL'leri kullanılabilir durumda tutmamıza izin verir ve Google yönergeye uyarsa, SEO kanalı için yalnızca kurallı URL dizine eklenecektir.
• Her ikisi de muhtemelen sinyal seyreltmesini içerebilir ve 301 yönlendirmesi kullanmadığımızda daha önemli bir etkiye sahip olabilir, çünkü kurallı URL'lerin kendilerine işaret eden dahili ve harici bağlantıları olabilir, bu da bizi çabalarımızı birkaç URL arasında bölmeye zorlar.

uygulama prosedürleri

Kurallı etiketleri uygulamanın birkaç yolu vardır:

HTML etiketi

Bir kurallıyı uygulamanın en yaygın yolu, rel=”canonical” özniteliğine sahip bir bağlantı öğesini ve her URL'nin <head> içine kurallı sürümün mutlak yolunu yerleştirmektir. İşte doğru sözdizimi:

 <link rel="canonical" href="https://www.sistrix.com/ask-sistrix/what-is-the-canonical-tag-and-how-to-use-it/" />

HTTP başlığı

Bu yöntem normalde HMTL olmayan sayfalarda kullanılır. Örneğin: PDF, XML veya TXT dosyaları.

Bu, hem PDF hem de eşleşen HTML sayfamız olduğunda kullanılan tipik yöntemdir. Kanonik aracılığıyla Google'a HTML sayfasının sıralanmasını istediğimizi gösterebiliriz.

Bununla birlikte, olabilecek farklı durumların çeşitliliği göz önüne alındığında, .htaccess dosyası aracılığıyla daha teknik uygulamayı kapsayan bu gönderiyi öneriyoruz.

 <Files "seo-guide.pdf"> Header add Link "< http://www.sistrix.com/seo-guide/ >; rel=\"canonical\"" </Files>

Diğer sinyaller: site haritası ve dahili bağlantılar

Bu durumda, kurallı yönergeyi uygulamayacağız, ancak örtük olarak, bu URL'nin (diğer sürümlerinin aksine) orijinal olduğunu ve daha fazla ağırlık ve değere sahip olduğunu belirtiyoruz.

Bir site haritasına URL eklemek veya web sitesi gezintisinden bir URL'ye bağlantı vermek kadar basit bir şey zaten örtük ve örtülü bir öneme sahiptir, bu nedenle bu URL sürümünün bizim için önemine ilişkin bir SEO sinyali gönderiyoruz. Kendimizle çelişirsek veya başka belirsiz veya sonuçsuz sinyaller varsa, SEO'daki basitlik yasasını ihlal etmiş oluruz: Google için olduğundan daha karmaşık hale getirmeyin.

• 2 yinelenen URL ile, standartlar kullanılarak, orijinal URL site haritasına dahil edilecek, standart hale getirilmeyecek.
• 2 yinelenen URL ile, standartlar kullanılarak, orijinal URL belirgin bir şekilde bağlantılı olacaktır, standartlaştırılmış olmayacaktır (ancak bu her zaman mümkün olmamakla birlikte ve standartlaştırılmış URL'de ona işaret eden bir bağlantı olabilir).

Etki ve SEO vakaları

Kurallı kullanımın sahip olabileceği en büyük etki, Google tarafından saygı duyulduğunda , kurallı etiketin işaret ettiği URL'nin dizine eklenebilir hale gelmesi ve kurallı etiketi yayınlayanın geri adım atıp kendini feda etmesidir, böylece daha orijinal içerik olabilir indekslenmiş olsun.

Öte yandan, kurallı URL'yi yayınlayan URL, gezinme yapısı içinde bir yerde dahili bağlantılar alırsa, Google bu sayfayı tarayabilir ve buna zaman ayırabilir . Bu, Robots.txt (hatta “noindex”) ve standart kullanımımızı birlikte kullanmamız hakkında ciddi şekilde düşünmemizi sağlamalıdır. Tarama bütçemizden tasarruf etmek istiyorsak, Google'ın yinelenenin ve kurallı durumunun nerede olduğunu anlamasını engelliyor olabiliriz.

Daha özel durumlardan bahsetmişken, biraz daha belirtebiliriz:

• Pasif parametreler : Google Search Console'un parametre yönetimi ile birlikte önlem olarak kullanılır. Ancak bu parametreler kampanyaları etiketlemek için kullanılır (ücretli, e-posta, sosyal…).
• Aktif parametreler : dil, filtreler. Buradaki anahtar, bir arama amacına yanıt verip vermediklerini kesin olarak bilmenin yanı sıra, hangilerinin minimum düzeyde orijinal içeriğe sahip olduğunu belirlemektir. Ek sorunlar, dahili bağlantılar ve bu filtrelerin dahili bağlantıları aracılığıyla yetki kaybı olabilir.
• Sayfalandırma : Sayfalandırmayla ilgili mevcut senaryo hala kendi içinde bir tartışmadır. Google, rel prev rel next kılavuzunu kaldırdı ve şimdi SEO dünyası, yeni sayfalar/bağlantılar oluşturmadan kullanıcı için işlevselliği korumak için noindex, ilk sayfa için kanonik, sonsuz kaydırma veya AJAX gibi dinamik teknolojiler kullanmamız gerekip gerekmediğini tartışıyor. duruma bağlı olarak. Bu hiç de önemsiz bir karar değil.
• Benzer özelliklere (renk, boyut) sahip ürün sayfaları : Filtreler hakkında söylediklerimize benzer şekilde, içeriklerinin sıralanmak için minimum düzeyde orijinal olmadığını belirlememiz ve bir arama amacına yanıt verip vermediklerini bilmemiz gerekir. “Aranmayan, indekslenmemeli” kuralını aklımızda tutmalıyız.

Kurallı etiketler nasıl analiz edilir veya denetlenir?

Şimdi, kanonik etiketlerin nasıl tanımlanacağı veya denetleneceği konusuna geçiyoruz. Herkesin tercihlerine uygun yöntemlerimiz var:

Kaynak kodunu keşfedin

Sayfayı ziyaret edin ve “Sayfa Kaynağını Görüntüle” seçeneğiyle menüyü ortaya çıkarmak için sayfada herhangi bir yeri sağ tıklayın (Windows kullanıyorsanız Control + U; Mac kullanıyorsanız CMD + Alt + U).

İçeri girdikten sonra, kod içinde arama yapmak için Windows'ta Control + F veya Mac'te CMD + F tuşlarına basın. Etiketin varsa, farklı bir renkte vurgulanması için "standart" yazın. İçeriğini karşılaştırın ve bu değerin doğru tanımlanıp tanımlanmadığını belirleyin.

Chrome geliştirici araçları

Chrome'u kullanarak analiz etmek istediğimiz web sitesini açabilir, ekrana sağ tıklayıp “İncele” seçeneğine basabiliriz. Bu, önceki noktada yaptığımız gibi Control + F veya Cmd + F ile etiketi arayabileceğimiz geliştirici araçlarını açacaktır.

Sayfa kaynak kodu ile denetçi arasındaki temel fark, ikincisinin sayfayı zaten oluşturmuş olması ve bu işlem (JavaScript'in yürütülmesi dahil) bittikten sonra içeriği görmemizdir.

Alternatif olarak, “Konsol” sekmesine gidip aşağıdaki komutu girerek konsolu kullanabiliriz :

 $$('link[rel="canonical"]')[0] 

Google Arama Konsolunda

Google Arama Konsolu, standart etiketleri analiz etmek veya denetlemek için farklı yollar sağlar. Bunu yapmanın bir yolu, belirli URL'lerin dizininden hariç tutulmasından sorumlu herhangi bir olayı analiz edebileceğimiz "Kapsam" raporuna gitmektir. Bu “Hariç Tutulanlar” bölümünde bazen kanonik etiketlerle ilgili hem doğru hem de yanlış (doğru ve yanlış yorumlanmış) durumlar bulabiliriz. Kuşkusuz, sorunları tanımlamamıza yardımcı olacak ipi çekmeye başlamak için mükemmel bir yoldur.

Öte yandan, tek tek URL'lerin kurallı etiketleri hakkında bilgi sağlayabilen URL inceleme aracına sahibiz. Özellikle bizim talimatımız ile Google'ın yorumlamayı seçtiği arasında bir fark varsa, onları taramasını ve durumlarını döndürmesini isteyebiliriz.

SISTRIX Toolbox Optimizer kullanılarak standart etiketler nasıl analiz edilir

SISTIX Toolbox Optimizer'ı kullanarak kanonikleri analiz etmenin birkaç yolu vardır.

Uyarıların taranması ve algılanması

Bir tarayıcı olan Optimizer, iyileştirme fırsatlarını, hataları ve diğer yönleri belirlemek için web sitenizi ziyaret edecek ve size kolay ve görsel bir şekilde bilgi verilecek, böylece verileri işlemekle zaman kaybetmenize gerek kalmayacak. Aşağıda, Optimize Edici'nin (hata yaparsanız) sizi bilgilendireceği standart etiketlerle ilgili bir örnek verilmiştir:

URL gezgini: tek tek URL'leri analiz edin

Bu özellik, Google Arama Konsolu'nun URL inceleme aracına benzer; bu, Optimize Edici projenizde taranan tek tek URL'leri değerlendirebileceğiniz ve bu belirli bir URL için bilgileri görebileceğiniz anlamına gelir.

1

2

Gördüğünüz gibi, hem gelen hem de giden dahili bağlantılar, sunucu bilgileri, SEO etiketleri gibi bu URL ile ilgili tüm sayfa özelliklerini analiz edebiliyoruz ve burada, eldeki konu olan kanonik uygulamayı da burada bulacaksınız. .

Uzman Modu

Uzman Modu bölümüne giderek, projemizin tüm taranan URL'lerine erişebilir ve aramamızı hassaslaştırmak için birden çok filtre kullanabiliriz. Aşağıdaki örnekte, URL'lerinde /products/ içeren, ancak /en_gb/ pazarına ait olmayan URL'leri ekledim.

Ayrıca tablo sütunlarını daha çok ilgilendiğimiz alanları gösterecek şekilde yapılandırabiliriz. Örneğimde durum kodlarını, derinlik seviyesini, dahili bağlantıları, meta robotları ve kanonik göstermeyi seçtim, ancak şunu da ekleyebiliriz – basitçe kutularını işaretleme – başlık, açıklama, H1, boyut, içerik türü vb.