ما هي العلامة الأساسية وكيفية استخدامها

التعريف والمعنى

العلامة الأساسية هي عنصر HTML الذي نستخدمه لإعلام Google بأن عنوانين أو أكثر من عناوين URL على موقعنا الإلكتروني مكررة أو متشابهة أو متطابقة.

تتيح لنا هذه العلامة "تحديد" أي من عناوين URL المتعددة يجب عرضها في SERPs ، لمساعدة Google في تحديد الصفحة التي يجب أن تظهر في النهاية في النتائج. بمعنى آخر ، نحن نقدم لجوجل إشارة تشير إلى الإصدار المفضل للفهرسة .

إلى جانب تقوية إشارة الفهرسة هذه ، فإنها تدمج أيضًا روابطنا الداخلية التي تشير من عنوان URL الأصلي إلى عنوان URL الأساسي المستهدف.

فيما يتعلق بالمحتوى المكرر والأساطير المختلفة المتداولة في الصناعة ، لا توجد طريقة أفضل لتوضيح ذلك من خلال الاستشهاد بالمصادر والمراجع الرسمية القادمة من Google نفسها:

"دعونا نضع هذا في الفراش مرة واحدة وإلى الأبد ، أيها الناس: لا يوجد شيء مثل" عقوبة المحتوى المكرر ". على الأقل ، ليس بالطريقة التي يقصدها معظم الناس عندما يقولون ذلك. يمكنك مساعدة مشرفي المواقع من خلال عدم إدامة أسطورة عقوبات المحتوى المكررة! "

سوزان موسكا
https://webmasters.googleblog.com/2008/09/demystifying-duplicate-content-penalty.html

يشير المحتوى المكرر عمومًا إلى الكتل الموضوعية للمحتوى داخل أو عبر النطاقات التي تتطابق تمامًا مع محتوى آخر أو تتشابه بشكل ملحوظ. في الغالب ، هذا ليس خادعًا في الأصل ".

جوجل
https://developers.google.com/search/docs/advanced/guidelines/duplicate-content

التسمية والاعتبارات والأخطاء التي يجب تجنبها

فيما يلي الاعتبارات الرئيسية المتعلقة بالتوجيه الأساسي وطرق تحديده:

• يمكن أن يكون الكنسي مرجعيًا ذاتيًا ، خاصةً على الصفحة الرئيسية ، حيث يمكن أن يحتوي على العديد من نقاط الوصول التي تم إنشاؤها بواسطة CMS أو الخادم نفسه (index.html ، لتسمية واحدة).
• يجب استخدام الكنسي عندما يكون هناك جزأين من المحتوى متشابهين أو مكررين أو ، بعبارة أخرى ، متطابقين كليًا أو جزئيًا. خلاف ذلك ، يمكن تجاهل هذه العلامة.
• يجب أن يشير العنوان الأساسي إلى عنوان URL قابل للفهرسة ، ويعيد 200 موافق ولا يحمل علامة noindex . شيء آخر جدير بالذكر هو أنه لا ينبغي لنا إرسال عنوان URL أساسي إلى عنوان URL غير ذي صلة ، لأنه سيتم تفسيره على أنه Soft 404.
• يجب أن يكون هناك عنوان أساسي فريد واحد فقط لكل عنوان URL. إذا كانت هناك علامتان أساسيتان مختلفتان ، فقد تتعارض كل منهما وينتهي الأمر بالتجاهل.
• يمكن أن يستخدم المتعارف عليه عناوين URL المطلقة والنسبية. ومع ذلك ، من المهم الإشارة إلى أن عناوين URL النسبية عرضة للأخطاء والإشراف.
• يمكن تجاهل العلامة الأساسية إذا كانت هناك أخطاء واضحة ، من حيث التهجئة أو غيرها من الأخطاء غير المقصودة. قد تكون هناك إشارات أخرى سيتم تحليلها لتحديد ما إذا كان يجب احترام العلامة الأساسية أو تجاهلها.
• يمكن أيضًا تجاهل العلامة الأساسية إذا كنا نرسل إشارات مربكة ، مثل الرجوع إلى عنوان أساسي من url1 إلى url2 ، ثم من url2 إلى url1. يمكن أن يؤدي تحمل هذا النوع من "الحلقات" إلى سلوك غير متوقع.
• يمكن أن يكون المتعارف عليه عبر المجال ، أي نقطة من domain1 إلى domain2. يجب استخدامه - على نحو مفضل - عندما يكون لدينا سيطرة على كلا النطاقين ونريد تفضيل فهرسة مجال على الآخر لمنع الازدواجية. كن حذرا مع هذا.
• مثال آخر يمكن أن يكون مشاركة المحتوى.

شريطة أن تحل مواقف المحتوى المكرر بين الصفحات ، فإن بعض الحالات الأكثر شيوعًا التي يتعين علينا فيها التعامل مع هذا هي:

1. عناوين URL مع www مقابل URLs بدون www
2. عناوين URL مع http مقابل عناوين URL مع https
3. عناوين URL التي تنتهي بـ / مقابل عناوين URL لا تنتهي بـ / (لا يتم احتساب الصفحة الرئيسية)
4. عناوين URL التي تحتوي على معلمات مقابل عناوين URL بدون معلمات (مثل عناوين URL بمعرفات الجلسة).
5. عناوين URL مع ترقيم الصفحات مقابل عناوين URL دون ترقيم الصفحات
6. عناوين URL التي تحتوي على AMP مقابل عناوين URL بدون AMP (كترميز مطلوب).
7. عناوين URL للجوال (مواقع m) مقابل عناوين URL لسطح المكتب
8. قبل (مرحلة) عناوين URL مقابل عناوين URL (الإنتاج) (على أي حال ، من الأفضل إبقاء Google خارج التدريج حسب تسجيل دخول HTTP)
9. إلخ.

على الرغم من أنه يمكن حل جميع هذه المواقف باستخدام العلامات الأساسية ، إلا أن هناك طريقة أخرى أكثر مباشرة لـ Google: إعادة التوجيه 301 .

ستقرأ الكثير من مقارنات 301 والعلامة المتعارف عليها. لن نتعمق كثيرًا في الأمر ، لكننا سنؤكد على أهم النقاط المتعلقة بهذا الأمر في الصورة أدناه:

باستخدام هذا الملخص المرئي ، نريد إبراز الأشياء التالية:

• تدمج عملية إعادة التوجيه 301 جزأين من المحتوى ، مما يعني أن المحتوى الأصلي لم يعد موجودًا. إنه مباشر ويتبعه Google (والمستخدمون) بنسبة 100٪.
• الأساسي ، ما يفعله هو السماح لنا بالاحتفاظ بعناوين URL المتنوعة المتاحة لأي قناة ، وإذا احترمت Google التوجيه ، فستتم فهرسة عنوان URL الأساسي فقط لقناة تحسين محركات البحث (SEO).
• يمكن أن يشتمل كلاهما على تخفيف الإشارة ، وقد يكون له تأثير أكثر أهمية عندما لا نستخدم إعادة التوجيه 301 ، حيث يمكن أن تحتوي عناوين URL المتعارف عليها على روابط داخلية وخارجية تشير إليها ، مما يجبرنا على تقسيم جهودنا بين عدة عناوين URL.

إجراءات التنفيذ

هناك عدة طرق لتنفيذ العلامات الأساسية:

علامة HTML

الطريقة الأكثر شيوعًا لتطبيق Canonical هي وضع عنصر رابط بالسمة rel = ”canonical” والمسار المطلق للنسخة الأساسية داخل <head> لكل عنوان URL. إليك الصيغة الصحيحة:

 <link rel="canonical" href="https://www.sistrix.com/ask-sistrix/what-is-the-canonical-tag-and-how-to-use-it/" />

رأس HTTP

تُستخدم هذه الطريقة عادةً في الصفحات التي ليست بصيغة HMTL. على سبيل المثال: ملفات PDF أو XML أو TXT.

هذه هي الطريقة النموذجية المستخدمة ، عندما يكون لدينا كل من ملف PDF وصفحة HTML مطابقة. من خلال المتعارف عليه يمكننا أن نظهر لجوجل أننا نريد أن يتم ترتيب صفحة HTML.

ومع ذلك ، نظرًا لتنوع الحالات المختلفة التي يمكن أن تكون موجودة ، نوصي بهذا المنشور ، الذي يغطي المزيد من التنفيذ التقني من خلال ملف .htaccess.

 <Files "seo-guide.pdf"> Header add Link "< http://www.sistrix.com/seo-guide/ >; rel=\"canonical\"" </Files>

إشارات أخرى: خريطة الموقع والروابط الداخلية

في هذه الحالة ، لن ننفذ التوجيه الأساسي ، لكننا نعلن ضمنيًا أن عنوان URL هذا (على عكس إصداراته الأخرى) هو العنوان الأصلي ، وله وزن وقيمة أكبر.

إن شيئًا بسيطًا مثل إضافة عناوين URL إلى خريطة الموقع ، أو ربط عنوان URL من التنقل في موقع الويب له بالفعل أهمية ضمنية وضمنية ، لذلك نحن نرسل إلى حد كبير إشارة تحسين محركات البحث فيما يتعلق بأهمية إصدار عنوان URL هذا بالنسبة لنا. إذا تناقضنا مع أنفسنا أو كانت هناك إشارات أخرى غامضة أو غير حاسمة ، فسنخرق قانون البساطة في تحسين محركات البحث : لا تجعل الأمر أكثر تعقيدًا على Google مما هو عليه بالفعل.

• باستخدام عنواني URL مكررين ، باستخدام عناوين URL الأساسية ، سيتم تضمين عنوان URL الأصلي في خريطة الموقع ، ولن يتم تضمين عنوان URL الأساسي.
• باستخدام عنواني URL مكررين ، باستخدام عناوين URL الأساسية ، سيتم ربط عنوان URL الأصلي بشكل بارز ، ولن يتم ربط عنوان URL الأساسي (على الرغم من أن هذا ليس ممكنًا دائمًا ، وقد يحتوي عنوان URL المتعارف عليه على بعض الروابط التي تشير إليه).

التأثير وحالات تحسين محركات البحث

أكبر تأثير يمكن أن يحدثه استخدام Canonical ، هو أنه بمجرد احترامه من قِبل Google ، يصبح عنوان URL الذي تشير إليه العلامة الأساسية قابلاً للفهرسة ، وسيتنحى الشخص الذي يصدر علامة Canonical ويضحي بنفسه ، بحيث يصبح المحتوى الأصلي أكثر قابلية للفهرسة الحصول على فهرسة.

من ناحية أخرى ، إذا تلقى عنوان URL الذي أصدر العنوان الأساسي روابط داخلية في مكان ما داخل بنية التنقل ، فسيكون Google قادرًا على الزحف إلى هذه الصفحة واستثمار الوقت فيها . يجب أن يدفعنا ذلك إلى التفكير بجدية في استخدامنا المجمع لملف Robots.txt (حتى "noindex") والمتعارف عليه. إذا أردنا حفظ ميزانية الزحف الخاصة بنا ، فمن الممكن أن نمنع Google من فهم مكان التكرار وكذبه الأساسي.

عند الحديث عن حالات أكثر تحديدًا ، يمكننا تحديد أكثر قليلاً:

• المعلمات السلبية : تُستخدم كإجراء وقائي ، إلى جانب إدارة معلمات Google Search Console. ومع ذلك ، تُستخدم هذه المعلمات لوضع علامات على الحملات (المدفوعة ، والبريد الإلكتروني ، والشبكات الاجتماعية ...).
• المعلمات النشطة : اللغة ، المرشحات. المفتاح هنا هو تحديد أي منها يحتوي على محتوى أصلي بالحد الأدنى يمكننا وضعه ، إلى جانب معرفة ما إذا كانوا يستجيبون أو لا يستجيبون لنية البحث أم لا. يمكن أن تكون المشكلات الإضافية هي الارتباط الداخلي وإهدار السلطة من خلال الروابط الداخلية لهذه المرشحات.
• ترقيم الصفحات : السيناريو الحالي بخصوص ترقيم الصفحات لا يزال محل جدل في حد ذاته. قامت Google بإزالة المبدأ التوجيهي rel prev next ، والآن يناقش عالم تحسين محركات البحث ما إذا كان يجب علينا استخدام noindex أو عنوان أساسي للصفحة الأولى أو التمرير اللانهائي أو تقنيات ديناميكية مثل AJAX للحفاظ على الوظائف للمستخدم دون إنشاء صفحات / روابط جديدة ، حسب الحالة. إنه ليس قرارًا تافهًا على الإطلاق.
• صفحات المنتج ذات السمات المتشابهة (اللون والحجم) : على غرار ما قلناه عن المرشحات ، نحتاج إلى تحديد متى لا يكون محتواها أصليًا بالحد الأدنى للترتيب ، ونحتاج إلى معرفة ما إذا كانت تستجيب لهدف البحث. يجب أن نضع في اعتبارنا قاعدة "ما لا يتم البحث عنه ، لا ينبغي فهرسته" .

كيفية تحليل أو تدقيق العلامات الأساسية

الآن ، ننتقل إلى العمل المتعلق بكيفية تحديد العلامات الأساسية أو تدقيقها. لدينا طرق تناسب تفضيلات الجميع:

استكشف الكود المصدري

قم بزيارة الصفحة وانقر بزر الماوس الأيمن في أي مكان بالصفحة للكشف عن القائمة بخيار "عرض مصدر الصفحة" (Control + U إذا كنت تستخدم Windows ؛ CMD + Alt + U إذا كنت تستخدم Mac).

بمجرد الدخول ، اضغط على Control + F على نظام Windows أو CMD + F على نظام Mac للبحث داخل الكود. اكتب “canonical” ، بحيث يتم تمييز العلامة بلون مختلف ، إذا كانت موجودة. قارن محتواه وحدد ما إذا كانت هذه القيمة قد تم تعريفها بشكل صحيح أم لا.

أدوات مطور Chrome

باستخدام Chrome ، يمكننا فتح موقع الويب الذي نريد تحليله ، والنقر بزر الماوس الأيمن على الشاشة ، والضغط على "فحص". سيؤدي هذا إلى فتح أدوات المطور ، حيث يمكننا البحث عن العلامة باستخدام Control + F أو Cmd + F ، تمامًا كما فعلنا في النقطة السابقة.

يتمثل الاختلاف الرئيسي بين الكود المصدري للصفحة والمراقب ، في أن الثاني قد عرض الصفحة بالفعل ونرى المحتوى بعد انتهاء هذه العملية (بما في ذلك تنفيذ JavaScript).

بدلاً من ذلك ، يمكننا استخدام وحدة التحكم ، من خلال الانتقال إلى علامة التبويب "وحدة التحكم" وإدخال الأمر التالي:

 $$ ('link [rel = "canonical"]') [0] 

على Google Search Console

توفر Google Search Console طرقًا مختلفة لتحليل العلامات الأساسية أو تدقيقها. تتمثل إحدى طرق القيام بذلك في الانتقال إلى تقرير "التغطية" ، حيث يمكننا تحليل أي حدث مسؤول عن استبعاد بعض عناوين URL من فهرسها. في قسم "الاستبعاد" هذا ، يمكننا أحيانًا العثور على مواقف متعلقة بالعلامات الأساسية ، سواء كانت صحيحة أو غير صحيحة (تم تفسيرها بشكل صحيح وغير صحيح). إنها بلا شك الطريقة المثلى للبدء في سحب الخيط الذي سيساعدنا في تحديد المشكلات.

من ناحية أخرى ، لدينا أداة فحص عناوين URL ، والتي يمكن أن توفر رؤى حول العلامات الأساسية لعناوين URL الفردية. يمكننا أن نطلب منه الزحف إليهم وإعادة حالتهم ، خاصة إذا كان هناك فرق بين تعليماتنا وما تختار Google تفسيره.

كيفية تحليل العلامات الأساسية باستخدام SISTRIX Toolbox Optimizer

هناك عدة طرق لتحليل العناوين الأساسية باستخدام SISTIX Toolbox Optimizer.

الزحف واكتشاف التحذيرات

لكونك زاحفًا ، سيزور Optimizer موقع الويب الخاص بك لتحديد فرص التحسين والأخطاء والجوانب الأخرى التي سيتم إعلامك بها بطريقة سهلة ومرئية ، لذلك لن تضطر إلى إضاعة وقتك في معالجة البيانات. في ما يلي مثال متعلق بالعلامات الأساسية ، والتي سيعلمك "المُحسِّن" بها (إذا ارتكبت خطأ):

مستكشف URL: تحليل عناوين URL الفردية

تشبه هذه الميزة أداة فحص عناوين URL في Google Search Console ، مما يعني أنك ستتمكن من تقييم عناوين URL الفردية التي تم الزحف إليها في مشروع Optimizer والاطلاع على المعلومات الخاصة بعنوان URL المحدد هذا ..

1

2

كما ترى ، يمكننا تحليل جميع الجوانب الموجودة على الصفحة فيما يتعلق بعنوان URL هذا ، سواء الروابط الداخلية الواردة أو الصادرة ، ومعلومات الخادم ، وعلامات تحسين محركات البحث ، وهنا ستجد التطبيق الأساسي أيضًا ، وهو الموضوع المطروح .

وضع الخبراء

بالانتقال إلى قسم وضع الخبير ، يمكننا الوصول إلى جميع عناوين URL الخاصة بمشروعنا التي تم الزحف إليها ، واستخدام عوامل تصفية متعددة لتحسين بحثنا. في المثال أدناه ، قمت بتضمين عناوين URL التي تحتوي على / products / في عناوين URL الخاصة بهم ، ولكنها لا تنتمي إلى / en_gb / market.

علاوة على ذلك ، يمكننا أيضًا تكوين أعمدة الجدول لعرض الحقول التي نهتم بها أكثر. في المثال الخاص بي ، اخترت إظهار أكواد الحالة ، ومستوى العمق ، والروابط الداخلية ، والروبوتات الوصفية والمتعارف عليه ، ولكن يمكننا أيضًا إضافة –ببساطة التحقق من المربع - العنوان والوصف و H1 والحجم ونوع المحتوى وما إلى ذلك.