Arz Tarafı Platformu (SSP) nedir?

Yayınlanan: 2022-08-23

Arz Yönlü Platformlar (SSP'ler), günümüzün reklam teknolojisi (adtech) araçlarının kritik bir unsurudur ve programatik reklamcılığın en yaygın kullanılan yönlerinden biridir. Bu teknolojinin birincil kullanıcısı olan SSP'ler, nasıl çalıştığı, artıları ve eksileri hakkında bilmeniz gereken her şeyi öğrenin.

Arz Taraflı Platformlar (SSP'ler) Nedir?

Satış Tarafı Platformları olarak da adlandırılan Arz Tarafı Platformları, 2000'li yılların sonlarından beri dijital reklam yayıncıları tarafından reklam envanterlerini mümkün olduğunca verimli bir şekilde yönetmek ve dağıtmak için kullanılan bir tür reklam teknolojisi yazılım sistemidir. SSP'ler, yayıncıların reklamları bir Talep Tarafı Platformu (DSP) kullanarak reklamverenlere sunmasına yardımcı olur.

SSP'ler ve DSP'ler aynı teknolojinin iki yüzüdür: yayıncılar ve reklamverenler tarafından belirlenen ölçütlere ve parametrelere göre (ör. , hedef kitle özellikleri, kanallar vb.)

Arz Yönlü Platformlar Nasıl Çalışır?

SSP'ler bir yayıncının reklam envanterini doğrudan reklamverenlere veya reklam ağlarına satabilse de, en yaygın işlem RTB açık artırmalarıdır. Bu süreç şu şekilde çalışır:

bilgi grafiği

  1. Yayıncılar, bir Ad Exchange'de reklam istekleri göndererek reklam envanterlerini teklif vermek için kullanılabilir hale getirmek için bir SSP kullanır
  2. Reklamverenler, belirli kriterleri (kitle, platform, coğrafi konum) karşılayan bir reklam isteğine teklif vermek için bir DSP kullanır
  3. Belirli bir reklam isteğinde en yüksek teklifi veren (Mille Başına Maliyet veya BGBM olarak ölçülür) DSP, reklamı ilgili SSP'nin yayıncısına gönderir
  4. Yayıncı reklamı alır ve kullanıcı bunu cihazında görür

Bir SSP'nin Temel Özellikleri

SSP'ler, satacak reklam envanterleri olan yayıncılara önemli bir hizmet sağlayarak , reklam satış sürecini basitleştirmeye ve daha fazla sayıda reklamvereni kapsayacak şekilde genişletmeye yardımcı olur. Bu programatik yaklaşım, reklamcılık sözleşmelerini müzakere etmek için reklamcılar ve yayıncılar arasındaki geleneksel yüz yüze toplantıların yerini almıştır.

SSP'lerin yayıncıları ve reklam satış sürecini nasıl desteklediği aşağıda açıklanmıştır.

  • Reklam Satış Sürecini Desteklemede

    Bir SSP'nin başlıca avantajlarından biri , her boyuttaki reklam envanterini yönetme ve yayıncıların, her biriyle ayrı ayrı buluşup sözleşme imzalamak zorunda kalmadan düzinelerce potansiyel alıcıyla reklam düzenlemelerini tamamlamalarına olanak tanımasıdır.

  • Yayıncıları Desteklemede

    SSP'ler, yayıncıların otomatik olarak birden çok reklam borsasına ve reklam ağına reklam satmasına izin vererek, bunu geleneksel talep şelalesinden daha verimli bir yaklaşım haline getirir (örneğin, bir teklif kabul edilene kadar reklam değişimlerine tek tek envanter sunma).

    SSP'ler ayrıca, yayıncıların reklam kampanyalarının etkinliğini ölçmeleri ve hedef kitle ve gösterimlerle ilgili doğru veriler elde etmeleri için önemli bilgi kaynakları olarak hizmet eden izleme ve analiz özelliklerine de sahiptir.

Bir SSP'nin Ana Bileşenleri

Arz Tarafı Platformları beş temel unsurdan oluşur: arka uç ve altyapı, diğer reklam teknolojisi platformları ile entegrasyonlar, birleşik reklam değişimi işlevi, veri izleme ve bir raporlama veritabanı.

  • Arka Uç ve Altyapı

    Sağlam bir arka uç ve destekleyici altyapı olmadan hiçbir yazılım sistemi çalışmaz ve SSP'ler istisna değildir. SSP arka uç bileşenleri, genellikle Amazon Web Services (AWS) gibi başka bir tarafın barındırma altyapısında barındırılır.

  • Entegrasyonlar

    SSP'ler, bir yayıncının reklam envanterini satmaya yardımcı olmak için diğer reklam teknolojisi platformları ve sistemleriyle entegre olacak şekilde tasarlanmıştır (örneğin, DSP'ler, reklam sunucuları, reklam değişimleri vb. ile entegrasyonlar).

    Ayrıca birinci, ikinci ve üçüncü taraf verilerini toplayan, gelişmiş hedefleme için verileri segmentler halinde organize eden ve yayıncıların geliri en üst düzeye çıkarmasına yardımcı olan veri yönetim platformları (DMP'ler) ile entegrasyonlar da sunabilirler.

  • Ad Exchange

    Bir SSP'nin kritik işlevlerinden biri, yayıncıların bir reklamverenin DSP'sine doğrudan bağlanmasına yardımcı olan birleştirilmiş ad exchange işlevidir . Bu işlev, klasik harici reklam değişimlerine bir alternatif sunarak, reklamverenler ve yayıncılar arasındaki doğrudan anlaşmaları kolaylaştırmaya yardımcı olur.

  • İzleyiciler

    SSP'ler, yayıncının web sitesi ve hedef kitlesi ile ilgili verileri toplamak için izleyicileri kullanır. Demografik ve davranışsal verileri toplarlar ve bu veriler daha sonra her ziyaretçi için bir kullanıcı profili oluşturmak üzere işlenir. Yayıncılar, kitle eğilimlerini belirlemek ve reklam stratejilerinin hedeflemesini iyileştirmek için bu kullanıcı profillerini kullanabilir.

  • Raporlama Veritabanı

    İzleyiciler tarafından toplanan verilerin bir kısmı, envanterdeki her bir reklamın performansını ve etkinliğini ölçen analitik raporları otomatik olarak oluşturan bir raporlama veritabanına gider: doluluk oranları, gösterimler, tıklamalar vb.

SSP, Reklam Satış Sürecini Nasıl Destekler?

SSP'ler, reklam satış sürecini dört kritik şekilde destekler:

  • RTB İşlemleri: SSP'ler ve RTB'ler, bir yayıncının reklam alanını bir ad exchange'e satmayı otomatik hale getirerek yayıncıların daha fazla platforma daha fazla reklam satmasına olanak tanır.
  • Reklam Ağı Alaka düzeyi: Bir SSP, yayıncının envanteri için yalnızca en alakalı reklam ağlarını filtreleyebilir ve seçebilir.
  • Reklam İsteği Optimizasyonu: Bir SSP, bireysel reklam gösterimleri satar ve reklam envanterini gösterim düzeyinde satın alan yayıncıları gösterir. Buna karşılık, yayıncılar reklam envanterlerini kontrol eder ve reklam isteklerini istedikleri zaman optimize edebilirler.
  • Sıklık sınırı: SSP'ler ve DSP'ler, belirli bir ziyaretçinin belirli bir reklamı kaç kez gördüğünü takip edebilir. Bu özellik, sıklık sınırı uygulamak isteyen reklamverenler için kritik öneme sahiptir: Bir ziyaretçinin farklı bir reklama geçmeden önce aynı reklamı görme sayısını sınırlamak.

SSP Kullanmanın Faydaları

Arz Tarafı Platformları, yayıncılara birçok özellik sunar ve bunlardan yararlanmak birçok avantaj sağlar . Reklam kampanyanız için bir SSP kullanmayı düşünmenizin başlıca nedenleri şunlardır.

  • Artan Reklam Verimliliği

    Bir SSP kullanmanın en belirgin yararı, reklam doluluk oranlarınız üzerindeki anında olumlu etkisidir. Doluluk oranı, bir yayıncının envanterindeki doldurulmuş reklam alanlarının sayısı kullanılarak ve boş alan sayısıyla karşılaştırılarak hesaplanır. Doluluk oranı ne kadar yüksek olursa, o kadar az boş reklam alanı olur ve bu da gelirin artmasını sağlar .

    Bir SSP, doluluk oranını artırarak ve reklam alanı başına geliri en üst düzeye çıkararak reklam verimliliğini optimize ederek, mevcut tüm reklam alanlarının en yüksek teklif verenlere satılmasını sağlayabilir. Birçok SSP ayrıca, kötü niyetli reklamverenlerin reklamlarınızı agresif veya kullanıcı deneyimine (UX) zarar verecek şekilde sunmasını engelleyen ve reklamlarınızın kalitesini mümkün olduğunca yüksek tutan entegre marka güvenliği araçlarıyla birlikte gelir.

  • Reklam Kampanyanızın Erişimini Genişletme.

    Geçmişte, yayıncılar, reklam envanterini doldurmak için genellikle çok düşük fiyatlarla reklam alanı sunardı. Bu yöntem reklam satmak için işe yarasa da, belirlenen fiyat genellikle kârlı olamayacak kadar düşük olduğundan verimsizdi.

    Arz Yönlü Platformlar, bir taban fiyat belirleyerek yayıncıların bu yöntemlere başvurmasını engeller: altında hiçbir teklifin kabul edilmeyeceği bir minimum değer. Ancak, reklam kampanyanız yeni ve istisnai içerik içeriyorsa, SSP'ler uyarlanabilir ve yeni , uygun bir fiyat noktası sunabilir. Bu özellik, yeni kampanyaların maksimum erişim elde etmesini sağlayarak yayıncıların gerektiğinde kâr optimizasyonu yerine genişlemeye öncelik vermesine olanak tanır.

  • Daha İyi Gelir Getirisi

    Reklamlardan elde edilen gelir miktarına getiri veya reklam getirisi denir. Bir SSP'nin birincil amacı, reklamlarınız için en iyi teklif fiyatlarını seçmek ve yorgunluğu en aza indirmek için reklam görüntülerini optimize etmektir (örneğin, aynı reklamları uzun bir süre boyunca görüntülemek). Ancak, en yüksek fiyatın mutlaka en alakalı reklamverenden gelmesi gerekmediğinden, her seferinde en yüksek teklifi vereni seçmek üzere tasarlanmamıştır.

    Örneğin, bir SSP, en yüksek BGBM teklifini sunsa bile, gereksinimlerinizin hiçbirine uymayan içeriğe sahip farklı bir coğrafi alanda bulunan bir reklamvereni yok sayar.

    Bunun yerine, SSP'ler ihtiyaçlarınızı ve gereksinimlerinizi dikkate alır ve içeriğinizi en alakalı reklamverenlerle eşleştirmeye çalışır. Bu parametreler dahilinde yalnızca en iyi fiyatları arayacaklar, bu da daha iyi ve daha optimize edilmiş bir getiri ile sonuçlanacak.

SSP'leri Kullanmanın Zorlukları

SSP'ler yayıncılara birçok fayda sağlasa da, bunların kullanımıyla ilgili zorlukların farkında olmak çok önemlidir. İşte en öne çıkanlardan bazıları.

  • SSP Pazar Parçalanması

    Küresel SSP pazarı bölgeye, sektöre, işletme boyutuna ve uygulamalara bağlı olarak çeşitli bölümlere ayrılmıştır . Örneğin, bölge segmentasyonu Avrupa, Kuzey Amerika, Güney Amerika, Asya-Pasifik (APAC) ve Orta Doğu ve Afrika'yı (MEA) içerirken, endüstri segmentleri eğitim, üretim, BT, telekom ve finansı içerir.

    SSP'leri kullanmanın en büyük zorluklarından biri bölgeniz, sektörünüz, uygulamalarınız ve özel ihtiyaçlarınız için doğru olanı bulmaktır .

  • karmaşıklık

    Doğru SSP'yi bulmak, reklamları yönetmenin ve reklamcılara satmanın karmaşıklığını azaltmanıza yardımcı olsa da, programatik reklamcılığın doğası, küçük ayrıntıların değiştirilmesinin bazen birden çok seçenek ve arayüzle etkileşimi gerektirebileceği anlamına gelir.

    Sonuç olarak, birçok SSP çözümü kendi karmaşıklık derecelerini ortaya koyar ve iş akışları verimli veya sezgisel değilse reklam envanterinizi yönetmeyi zorlaştırır. Belirli bir SSP'nin sizin için çalışmasını sağlamanın tek yolu, onu denemek ve daha verimli çalışmanıza yardımcı olup olmayacağını belirlemektir.

  • Hizmet Maliyetleri

    Her platform kendi fiyatlandırma planlarını sunsa da çoğu , toplam reklam harcaması tutarına göre bir yüzde alır . Ortalama oranlar %15 ile %35 arasında değişmektedir. Ancak her SSP, sahtekarlık tespiti, iyileştirilmiş görüntülenebilirlik ve marka güvenliği araçları gibi ekstra hizmetler için ek ücretler talep edebilir ve bu da potansiyel olarak toplam hizmet maliyetlerini reklam harcamasının %30-50'sine kadar yükseltebilir.

SSP'ler Çevrimiçi Reklam Ekosisteminde Nerede Oturur?

Reklamcılar ve yayıncılar arasındaki çevrimiçi reklamcılık ekosistemi çok sayıda öğeden oluşur : DSP'ler, medya ajansları, reklam ağları ve borsalar, reklam sunucuları, veri tedarikçileri ve diğer daha küçük öğeler.

Arz yönlü platformlar , yayıncılara en yakın unsurlardan biridir. Reklam borsalarına, reklam ağlarına, DSP'lere ve DMP'lere doğrudan ulaşarak yayıncıların reklamverenlere erişmesine yardımcı olurlar.

SSP ve DSP

SSP'ler, Talep Tarafı Platformları (DSP'ler) ile karıştırılmamalıdır. DSP, reklamverenlerin birden çok reklam alışverişinde yayıncılardan reklam satın almasına yardımcı olmak için tasarlanmış bir yazılım platformudur. Başka bir deyişle, bir yayıncı için bir SSP ne ise, bir reklamveren için bir DSP odur , aynı temel rolü yerine getirir; reklamverenlerin ve yayıncıların bağlantı kurmasına ve reklam alanlarındaki anlaşmalara ulaşmasına yardımcı olan teknoloji.

Arz Tarafı Platformlarına Örnekler

İşte bugünün pazarındaki en iyi SSP'lerden bazıları ve sundukları benzersiz değer önerileri.

  • Google Reklam Yöneticisi

    Google Ad Manager, hem Arz Yönlü Platform hem de ad exchange olması açısından benzersizdir ve her iki platform türünün özelliklerini ve hizmetlerini aynı çatı altında birleştirir . Google Ad Manager, Güvenilir Hesap Verebilirlik Grubu tarafından korsanlık, sahtekarlık, kötü amaçlı yazılım ve marka güvenliğine yönelik diğer risklerden güvenli bir platform olarak onaylanmıştır.

    Google Ad Manager'da sunulan reklamlar, kazanan teklif sahibinin en yüksek fiyatı ödemesi gereken birleştirilmiş ilk fiyat açık artırma sistemine tabidir. Hizmet ayrıca video reklamlar, yerel reklamlar ve diğer biçimler için eksiksiz bir yönetim araçları paketi sunar. Ayrıca, Google Ad Manager'ı kullanmak, aylık 5 milyonun üzerinde sayfa görüntülemesi olan yayıncılar için ücretsizdir.

  • OpenX

    OpenX, bugün mevcut olan en büyük ve en iyi performans gösteren SSP'lerden biridir ve yayıncılar için sürekli olarak en iyi 10 seçenek arasında yer almaktadır. 30.000'den fazla en yüksek puan alan reklamverene erişimi vardır ve müşterilere çok çeşitli analiz araçları ve özel raporlar sunar.

    Reklamverenlerinin çok rağbet gören doğası nedeniyle, OpenX yalnızca aylık 10 milyon sayfa görüntülemeye sahip yayıncılara açıktır.

  • manyit

    Eskiden Rubicon Projesi olarak bilinen Magnite, en eski ve en köklü Arz Tarafı Platformlarından biridir. Magnite, 2007'deki kuruluşundan bu yana, en tutarlı en iyi performans gösterenlerden biri olarak ve Fox, Discovery, Hulu ve Disney gibi dünyanın en büyük müşterilerinden bazılarıyla ortaklık kurarak, yayıncılara hizmet sunmaktadır.

    Magnite, hemen hemen her yayıncının reklam alanına uyan çok çeşitli statik ve dinamik reklam biçimleri sunmasıyla tanınır. Ayrıca, en önde gelen bölgesel düzenlemelerle (örneğin GDPR, CCPA) uyumlu, gizlilik dostu bir platform sunarlar ve dünya çapında erişimi iyileştirmeye yardımcı olurlar.

  • PubMatik

    PubMatic, 2006'da kurulan daha eski ve köklü bir SSP'dir. PubMatic'in hizmetlerine Verizon, Dictionary.com ve Electronic Arts gibi yüksek profilli müşteriler tarafından güvenilmektedir .

    400'den fazla DSP'ye, borsaya ve ağlara erişim, yayıncılar için çok sayıda yapılandırma seçeneği ve kontrolü ve kullanımı kolay bir arayüz ile PubMatic, genellikle reklam getirisini en üst düzeye çıkarmak için en iyi SSP'lerden biri olarak tanımlanır. Şirket ayrıca reklam kalitesi standartlarını korumak için denetleme araçlarını kullanarak yayıncılara yalnızca en iyi performans gösteren içeriğin sunulmasını sağlar.

  • Xandr

    2018 yılına kadar AppNexus olarak bilinen Xandr, bir SSP, bir reklam değişimi, bir DSP (Xandr Invest) ve bir reklam küratörlüğü platformu (Xandr Curate) sunan çok yönlü bir reklam teknolojisi şirketidir. Para kazanma, aylık en az 10 milyon sayfa görüntülemeye sahip yayıncılara açıktır.

    Xandr'ın para kazanma planları öncelikle başlık teklifi ve televizyon reklamcılığına (ör. OTT, Connected TV) odaklanır. Yayıncılara benzersiz bir envantere sahip özel bir özel pazar yeri değişimi sunarak, reklam envanterlerinin değerini artırmalarına ve reklam alanlarını seçilmiş iş ortaklarına sunmalarına olanak tanırlar.

Arz Yönlü Platformların Alternatifleri

SSP'ler yayıncılara birçok değerli özellik sunsa da, en iyi performans gösteren platformların çoğu zaman karşılanması zor olabilecek katı gereksinimleri vardır. İçeriğinizden para kazanmanıza yardımcı olacak en yaygın SSP'lere alternatifler arıyorsanız, işte birkaç çözüm.

  • KodYakıt

    CodeFuel, yayıncıların etkileşimi artırmalarına ve web sitesi performans optimizasyonu ve yeni gelir kanalları oluşturma yoluyla web sitelerinin değerini artırmalarına yardımcı olacak araçlar sunarak SSP'lere ve DSP'lere bir alternatif olarak hizmet eder.

    Örneğin CodeFuel, web sitenizin, mobil uygulamalarınızın veya arama motoru deneyiminizin para kazanmasını uygulamanın veya optimize etmenin yollarını sunarak daha fazla kullanıcıyla etkileşim kurmanıza ve kazancınızı artırmanıza yardımcı olur.

  • Amazon Yayıncı Hizmetleri (APS)

    Amazon Publisher Services (APS) Publishers, perakende devinin web sitesinde reklam göstermek isteyen yayıncılar için Amazon'un birleşik reklam pazarıdır. Sunucudan sunucuya teklif entegrasyonları ve son derece duyarlı, merkezi bir gösterge panosu içerir. APS'yi kullanmak için bir Amazon hesabı gerekli olsa da herhangi bir ücret talep edilmez.

  • İş Ortakları için Bing

    Microsoft'un arama motoru, yayıncılar için reklam sendikasyonu (web sitenizdeki Bing reklamları), Bing arama motoru reklamları ve cihazlar arası uyumluluk (PC, akıllı telefonlar ve tabletlerde duyarlı ve optimize edilmiş sonuçlar) gibi avantajlı özelliklere sahip bir ortaklık programı sunar.

SSS

  • Veri Yönetim Platformu nedir?

    Veri Yönetim Platformu (DMP) , programatik reklamcılığın başka bir yönüdür. DMP'ler reklam kampanyalarından, web sitelerinden ve kullanıcılardan çeşitli türlerde veriler toplar, bunları reklamcılara ve yayıncılara ilgili bilgiler sağlamak için depolar ve kategorilere ayırır. VYP'ler, eğilimleri belirlemek ve bir reklam kampanyasının verimliliğini artırmaya yardımcı olmak için kullanılabilecek kişiselleştirilmiş kullanıcı profilleri oluşturarak bu bilgileri elde eder.

  • Başlık teklifi nasıl çalışır?

    Başlık teklifi, çoğu SSP'ye dahil edilen bir işlevdir. Yayıncıların aynı anda birden çok reklamveren DSP'sinden teklif almasına olanak tanır. Başlık teklifi, bir yayıncının getirisini optimize etmesine önemli ölçüde yardımcı olabilir, çünkü her bir reklamın kısa sürede çok çeşitli reklamverenler için ne kadar değerli olduğunu görselleştirmesine yardımcı olur.

  • Fiyat tabanları getiri optimizasyonuna nasıl yardımcı olabilir?

    Çoğu SSP, yayıncıların envanterlerinin fiyatlandırması üzerinde kontrol sağlamanın bir yolu olarak fiyat tabanları belirlemesine izin verir. Taban fiyat uygulamasının birincil amacı, yayıncıların bir reklamın belirli bir fiyatın altında satışına izin vermemesine izin vermektir. Bu tür fiyat tabanı, sabit fiyat tabanı (HPF) olarak adlandırılır.

    Örneğin, bir reklamın HPF'sini 4,50 ABD Doları olarak ayarlarsanız, 4,50 ABD Doları BGBM'den (örneğin 4,00 ABD Doları ve 4,19 ABD Doları) daha düşük teklif verenler otomatik olarak reddedilecektir.

SSP'yi Uygulamak İçin Yardıma mı ihtiyacınız var? CodeFuel Size Yardımcı Olabilir

Web siteniz için bir Arz Tarafı Platformu seçme, uygulama veya yapılandırma konusunda yardım arıyorsanız, CodeFuel size yardımcı olabilir. Kendini işine adamış uzman ekibimiz, web sitenizin para kazanmasını optimize etmek ve reklam gelirinizi en üst düzeye çıkarmak için ihtiyacınız olan rehberliği sağlayabilir. Daha fazla bilgi için bugün web sitemizi ziyaret edin.