Apa itu Platform Sisi Pasokan (SSP)?

Supply-Side Platforms (SSPs) adalah elemen penting dari alat teknologi periklanan (adtech) saat ini dan salah satu aspek periklanan terprogram yang paling banyak digunakan. Pelajari semua yang perlu Anda ketahui tentang SSP, siapa pengguna utama teknologi ini, cara kerjanya, serta pro dan kontranya.

Apa Itu Platform Sisi Pasokan (SSP)?

Supply-Side Platforms, juga disebut Sell-Side Platforms, adalah jenis sistem perangkat lunak adtech yang digunakan sejak akhir 2000-an oleh penerbit iklan digital untuk mengelola dan mendistribusikan inventaris iklan mereka seefisien mungkin. SSP membantu penerbit menawarkan iklan kepada pengiklan menggunakan Platform Sisi Permintaan (DSP).

SSP dan DSP adalah dua sisi dari teknologi yang sama: periklanan terprogram , yang mengotomatiskan berbagai aspek periklanan digital, seperti pembelian dan penempatan iklan melalui Penawaran Waktu Nyata (RTB) , sesuai dengan kriteria dan parameter yang ditetapkan oleh penerbit dan pengiklan (mis. , karakteristik audiens target, saluran, dll.)

Bagaimana Platform Sisi Pasokan Bekerja?

Meskipun SSP dapat menjual inventaris iklan penerbit secara langsung ke pengiklan atau jaringan iklan, transaksi yang paling umum adalah melalui lelang RTB. Berikut cara kerja proses ini:

Fitur Utama SSP

SSP menyediakan layanan penting bagi penayang dengan inventaris iklan untuk dijual, membantu menyederhanakan dan memperluas proses penjualan iklan ke lebih banyak pengiklan . Pendekatan terprogram ini telah menggantikan pertemuan tatap muka tradisional antara pengiklan dan penerbit untuk menegosiasikan kontrak periklanan.

Inilah cara SSP mendukung penerbit dan proses penjualan iklan.

• Dalam Mendukung Proses Penjualan Iklan

  Salah satu manfaat utama SSP adalah kemampuan untuk mengelola inventaris iklan dalam berbagai ukuran dan memungkinkan penerbit untuk menyelesaikan pengaturan periklanan dengan lusinan pembeli potensial tanpa harus bertemu dan menandatangani kontrak dengan masing-masing pembeli secara individual.

• Di Penerbit Pendukung

  SSP memungkinkan penayang secara otomatis menjual iklan ke beberapa bursa iklan dan jaringan iklan , menjadikannya pendekatan yang lebih efisien daripada air terjun permintaan tradisional (misalnya, menawarkan inventaris ke bursa iklan satu per satu hingga tawaran diterima).

  SSP juga memiliki fitur pelacakan dan analitik , yang berfungsi sebagai sumber informasi penting bagi penayang untuk mengukur efektivitas kampanye iklan mereka dan memperoleh data yang akurat mengenai pemirsa dan tayangan.

Komponen Utama SSP

Platform Sisi Pasokan terdiri dari lima elemen penting : backend dan infrastruktur, integrasi dengan platform adtech lainnya, fungsionalitas pertukaran iklan yang terintegrasi, pelacakan data, dan database pelaporan.

• Backend dan Infrastruktur

  Tidak ada sistem perangkat lunak yang berfungsi tanpa backend yang kuat dan infrastruktur pendukung , dan SSP tidak terkecuali. Komponen backend SSP biasanya dihosting di infrastruktur hosting pihak lain, seperti Amazon Web Services (AWS).

• Integrasi

  SSP dirancang untuk berintegrasi dengan platform dan sistem adtech lain untuk membantu menjual inventaris iklan penerbit (misalnya, integrasi dengan DSP, server iklan, pertukaran iklan, dll.).

  Mereka juga dapat menampilkan integrasi dengan platform pengelolaan data (DMP) , yang mengumpulkan data pihak pertama, kedua, dan ketiga, mengatur data ke dalam segmen untuk penargetan yang lebih baik, dan membantu penayang memaksimalkan pendapatan.

• Pertukaran Iklan

  Salah satu fungsi penting dari SSP adalah fungsi pertukaran iklan yang terintegrasi , membantu penayang terhubung ke DSP pengiklan secara langsung. Fungsi ini membantu memfasilitasi penawaran langsung antara pengiklan dan penerbit, memberikan alternatif untuk pertukaran iklan eksternal klasik.

• Pelacak

  SSP menggunakan pelacak untuk mengumpulkan data mengenai situs web penerbit dan audiensnya. Mereka mengumpulkan data demografi dan perilaku, yang kemudian diproses untuk membuat profil pengguna untuk setiap pengunjung. Penayang dapat menggunakan profil pengguna ini untuk menentukan tren pemirsa dan meningkatkan penargetan strategi iklan mereka.

• Database Pelaporan

  Sebagian data yang dikumpulkan oleh pelacak masuk ke database pelaporan, yang secara otomatis menghasilkan laporan analitik yang mengukur kinerja dan efektivitas setiap iklan dalam inventaris: rasio pengisian, tayangan, klik, dll.

Bagaimana SSP Mendukung Proses Penjualan Iklan?

SSP mendukung proses penjualan iklan dalam empat cara penting:

• Transaksi RTB: SSP dan RTB dapat mengotomatiskan penjualan ruang iklan penerbit ke pertukaran iklan, memungkinkan penerbit menjual lebih banyak iklan ke lebih banyak platform.
• Relevansi Jaringan Iklan: SSP dapat memfilter dan memilih hanya jaringan iklan yang paling relevan untuk inventaris penerbit.
• Pengoptimalan Permintaan Iklan: SSP menjual tayangan iklan individual dan menunjukkan kepada penayang yang membeli inventaris iklan mereka pada tingkat tayangan. Pada gilirannya, penayang mengontrol inventaris iklan mereka dan dapat mengoptimalkan permintaan iklan mereka kapan saja.
• Pembatasan frekuensi: SSP dan DSP dapat melacak frekuensi pengunjung tertentu melihat iklan tertentu. Fitur ini sangat penting bagi pengiklan yang ingin menerapkan pembatasan frekuensi: membatasi frekuensi pengunjung dapat melihat iklan yang sama sebelum beralih ke iklan lain.

Manfaat Menggunakan SSP

Platform Sisi Pasokan menawarkan banyak fitur kepada penerbit, dan memanfaatkannya memberikan banyak manfaat . Berikut adalah alasan utama yang harus Anda pertimbangkan untuk menggunakan SSP untuk kampanye iklan Anda.

• Peningkatan Efisiensi Periklanan

  Manfaat paling nyata dari menggunakan SSP adalah efek menguntungkan langsung pada rasio pengisian iklan Anda. Rasio pengisian dihitung menggunakan jumlah ruang iklan yang terisi dalam inventaris penayang dan membandingkannya dengan jumlah ruang kosong. Semakin tinggi rasio pengisian, semakin sedikit ruang iklan yang kosong, yang menghasilkan peningkatan pendapatan .

  SSP dapat memastikan penjualan semua ruang iklan yang tersedia kepada penawar tertinggi, mengoptimalkan efisiensi iklan dengan meningkatkan rasio pengisian dan memaksimalkan pendapatan per ruang iklan. Banyak SSP juga dilengkapi dengan alat keamanan merek terintegrasi, mencegah pengiklan jahat menayangkan iklan Anda secara agresif atau dengan cara yang merugikan pengalaman pengguna (UX) dan menjaga kualitas iklan Anda setinggi mungkin.

• Memperluas Jangkauan Kampanye Iklan Anda.

  Di masa lalu, penerbit sering menawarkan ruang iklan dengan harga yang sangat rendah untuk mengisi inventaris iklan. Meskipun metode ini berhasil untuk menjual iklan, itu tidak efisien karena harga yang ditetapkan biasanya terlalu rendah untuk menguntungkan .

  Platform Sisi Pasokan mencegah penerbit menggunakan metode ini dengan menetapkan harga dasar : nilai minimum di mana tidak ada tawaran yang akan diterima. Namun, jika kampanye iklan Anda menampilkan konten baru dan luar biasa, SSP dapat disesuaikan dan menawarkan titik harga baru yang sesuai . Fitur ini memastikan bahwa kampanye baru mendapatkan jangkauan maksimum, memungkinkan penayang untuk memprioritaskan perluasan daripada pengoptimalan keuntungan bila diperlukan.

• Hasil Pendapatan Lebih Baik

  Jumlah pendapatan yang diperoleh dari iklan disebut sebagai hasil atau hasil iklan. Tujuan utama SSP adalah untuk memilih harga tawaran terbaik untuk iklan Anda dan mengoptimalkan tampilan iklan untuk meminimalkan kelelahan (misalnya, menampilkan iklan yang sama dalam jangka waktu yang lama). Namun, ini tidak dirancang untuk memilih penawar tertinggi setiap saat, karena harga tertinggi tidak selalu berasal dari pengiklan yang paling relevan.

  Misalnya, SSP akan mengabaikan pengiklan di wilayah geografis yang berbeda dengan konten yang tidak sesuai dengan salah satu persyaratan Anda, meskipun iklan tersebut menawarkan tawaran BPS tertinggi.

  Sebagai gantinya, SSP mempertimbangkan kebutuhan dan persyaratan Anda dan berusaha mencocokkan konten Anda dengan pengiklan yang paling relevan. Mereka hanya akan mencari harga terbaik dalam parameter ini, menghasilkan hasil yang lebih baik dan lebih optimal.

Tantangan Menggunakan SSP

Meskipun SSP menawarkan banyak manfaat bagi penerbit, penting untuk tetap menyadari tantangan yang terlibat dalam penggunaannya. Berikut adalah beberapa yang paling menonjol.

• Fragmentasi Pasar SSP

  Pasar SSP global dibagi menjadi berbagai segmen , tergantung pada wilayah, industri, ukuran bisnis, dan aplikasi. Misalnya, segmentasi wilayah mencakup Eropa, Amerika Utara, Amerika Selatan, Asia-Pasifik (APAC), dan Timur Tengah dan Afrika (MEA), sedangkan segmen industri mencakup pendidikan, manufaktur, TI, telekomunikasi, dan keuangan.

  

  Salah satu tantangan terbesar dalam menggunakan SSP adalah menemukan yang tepat untuk wilayah, industri, aplikasi, dan kebutuhan spesifik Anda.

• Kompleksitas

  Meskipun menemukan SSP yang tepat dapat membantu Anda mengurangi kerumitan pengelolaan dan penjualan iklan kepada pengiklan, sifat periklanan terprogram berarti bahwa mengubah detail kecil terkadang memerlukan interaksi dengan beberapa opsi dan antarmuka .

  Akibatnya, banyak solusi SSP memperkenalkan tingkat kerumitannya sendiri, sehingga lebih sulit untuk mengelola inventaris iklan Anda jika alur kerjanya tidak efisien atau intuitif. Satu-satunya cara untuk memastikan SSP tertentu bekerja untuk Anda adalah dengan mencobanya dan menentukan apakah itu dapat membantu Anda bekerja lebih efisien.

• Biaya Layanan

  Meskipun setiap platform menawarkan paket harganya sendiri, sebagian besar membebankan persentase berdasarkan jumlah total pengeluaran iklan . Tarif rata-rata bervariasi antara 15% dan 35%. Namun, setiap SSP dapat mengenakan biaya tambahan untuk layanan tambahan seperti deteksi penipuan, peningkatan visibilitas, dan alat keamanan merek, yang berpotensi meningkatkan total biaya layanan hingga 30-50% dari pengeluaran iklan.

Di mana SSP Duduk di Ekosistem Periklanan Online?

Ekosistem periklanan online antara pengiklan dan penerbit terdiri dari banyak elemen : DSP, agensi media, jaringan dan pertukaran iklan, server iklan, pemasok data, dan elemen kecil lainnya.

Platform sisi penawaran adalah salah satu elemen yang paling dekat dengan penerbit. Mereka membantu penerbit menjangkau pengiklan dengan langsung menjangkau bursa iklan, jaringan iklan, DSP, dan DMP.

SSP vs. DSP

SSP tidak boleh disamakan dengan Demand-Side Platforms (DSPs) . DSP adalah platform perangkat lunak yang dirancang untuk membantu pengiklan membeli iklan dari penerbit di beberapa bursa iklan. Dengan kata lain, DSP bagi pengiklan sama seperti SSP bagi penerbit , memenuhi peran penting yang sama; teknologi yang membantu pengiklan dan penerbit terhubung dan mencapai kesepakatan di ruang iklan.

Contoh Platform Sisi Pasokan

Berikut adalah beberapa SSP teratas di pasar saat ini dan proposisi nilai unik apa yang mereka tawarkan.

• Pengelola Iklan Google

  Google Ad Manager unik karena merupakan Platform Sisi Pasokan dan pertukaran iklan, menggabungkan fitur dan layanan dari kedua jenis platform di bawah atap yang sama. Google Ad Manager disertifikasi oleh Trustworthy Accountability Group sebagai platform yang aman dari pembajakan, penipuan, malware, dan risiko lain terhadap keamanan merek.

  Iklan yang ditawarkan di Google Ad Manager tunduk pada sistem lelang harga pertama terpadu , di mana penawar yang menang harus membayar tawaran dengan harga tertinggi. Layanan ini juga menawarkan rangkaian lengkap alat manajemen untuk iklan video, iklan asli, dan format lainnya. Selain itu, menggunakan Google Ad Manager gratis untuk penayang dengan lebih dari 5 juta tampilan halaman bulanan.

• BukaX

  OpenX adalah salah satu SSP terbesar dan berkinerja terbaik yang tersedia saat ini, secara konsisten menempati peringkat di antara 10 opsi teratas untuk penerbit. Ini memiliki akses ke lebih dari 30.000 pengiklan berperingkat teratas dan memberi pelanggan berbagai alat analitik dan laporan khusus.

  Karena sifat pengiklan yang sangat dicari, OpenX hanya terbuka untuk penerbit dengan 10 juta tampilan halaman bulanan

• magnet

  Sebelumnya dikenal sebagai Proyek Rubicon, Magnite adalah salah satu Platform Sisi Pasokan tertua dan paling mapan. Magnite telah menawarkan layanannya kepada penerbit sejak didirikan pada tahun 2007, menjadi salah satu pemain top paling konsisten dan bermitra dengan beberapa klien terbesar di dunia, seperti Fox, Discovery, Hulu, dan Disney.

  Magnite terkenal karena menawarkan berbagai pilihan format iklan statis dan dinamis , sesuai dengan hampir semua ruang iklan penerbit. Mereka juga menawarkan platform ramah privasi, sesuai dengan peraturan regional yang paling menonjol (misalnya, GDPR, CCPA), membantu meningkatkan jangkauan di seluruh dunia.

• PubMatic

  PubMatic adalah SSP lain yang lebih tua dan mapan, didirikan pada tahun 2006. Layanan PubMatic dipercaya oleh klien terkenal seperti Verizon, Dictionary.com, dan Electronic Arts.

  Dengan akses ke lebih dari 400 DSP, pertukaran, dan jaringan, banyak opsi konfigurasi dan kontrol untuk penerbit, dan antarmuka yang mudah digunakan, PubMatic sering digambarkan sebagai salah satu SSP terbaik untuk memaksimalkan hasil iklan . Perusahaan juga menggunakan alat moderasi untuk mempertahankan standar kualitas iklan, memastikan hanya konten berperforma terbaik yang ditayangkan kepada penerbit.

• Xandr

  Xandr, yang dikenal sebagai AppNexus hingga 2018, adalah perusahaan adtech multi-faceted yang menawarkan SSP, pertukaran iklan, DSP (Xandr Invest), dan platform kurasi iklan (Xandr Curate). Monetisasi terbuka untuk penerbit dengan minimal 10 juta tampilan halaman bulanan.

  Skema monetisasi Xandr terutama berfokus pada penawaran tajuk dan iklan televisi (misalnya, OTT, Connected TV). Mereka menawarkan pertukaran pasar pribadi eksklusif kepada penerbit dengan inventaris unik, memungkinkan mereka untuk meningkatkan nilai inventaris iklan mereka dan menawarkan slot iklan mereka ke pilihan mitra yang dipilih.

Alternatif Platform Sisi Pasokan

Meskipun SSP menawarkan banyak fitur berharga kepada penerbit, platform dengan kinerja terbaik sering kali memiliki persyaratan ketat yang sulit untuk dipenuhi. Berikut adalah beberapa solusi jika Anda mencari alternatif untuk SSP paling umum untuk membantu Anda memonetisasi konten Anda.

• KodeBahan Bakar

  CodeFuel berfungsi sebagai alternatif untuk SSP dan DSP dengan menawarkan alat untuk membantu penerbit menumbuhkan keterlibatan dan meningkatkan nilai situs web mereka melalui pengoptimalan kinerja situs web dan pembuatan saluran pendapatan baru.

  Misalnya, CodeFuel menawarkan cara untuk menerapkan atau mengoptimalkan monetisasi situs web, aplikasi seluler, atau pengalaman mesin telusur Anda, membantu Anda terlibat dengan lebih banyak pengguna dan meningkatkan hasil.

• Layanan Penerbit Amazon (APS)

  Amazon Publisher Services (APS) Publishers adalah pasar iklan terpadu Amazon untuk penerbit yang ingin menampilkan iklan di situs web raksasa ritel. Ini menampilkan integrasi penawaran server-ke-server dan dasbor terpusat yang sangat responsif . Meskipun akun Amazon diperlukan untuk menggunakan APS, tidak ada biaya yang diperlukan.

• Bing untuk Mitra

  Mesin pencari Microsoft menawarkan program kemitraan dengan fitur yang menguntungkan bagi penerbit, seperti sindikasi iklan (iklan Bing di situs web Anda), iklan mesin pencari Bing, dan kompatibilitas lintas-perangkat (hasil yang responsif dan dioptimalkan pada PC, smartphone, dan tablet).

FAQ

Butuh Bantuan Menerapkan SSP? CodeFuel Dapat Membantu Anda

Jika Anda mencari bantuan untuk memilih, menerapkan, atau mengonfigurasi Platform Sisi Suplai untuk situs web Anda, CodeFuel dapat membantu. Tim ahli kami yang berdedikasi dapat memberikan panduan yang Anda butuhkan untuk mengoptimalkan monetisasi situs web Anda dan memaksimalkan hasil pendapatan iklan Anda. Kunjungi website kami hari ini untuk informasi lebih lanjut.