Co to jest platforma po stronie podaży (SSP)?

Platformy po stronie podaży (SSP) są krytycznym elementem współczesnych narzędzi technologii reklamowych (adtech) i jednym z najczęściej używanych aspektów reklamy programatycznej. Dowiedz się wszystkiego, co musisz wiedzieć o dostawcach usług SSP, kto jest głównym użytkownikiem tej technologii, jak ona działa oraz jakie są jej zalety i wady.

Czym są platformy po stronie podaży (SSP)?

Platformy Supply-Side, zwane również platformami Sell-Side, to rodzaj systemu oprogramowania adtech stosowanego od późnych lat 2000 przez wydawców reklam cyfrowych w celu jak najefektywniejszego zarządzania zasobami reklamowymi i ich dystrybucji. Dostawcy usług płatniczych pomagają wydawcom oferować reklamy reklamodawcom za pomocą platformy DSP (Demand-Side Platform).

Platformy SSP i DSP to dwie strony tej samej technologii: reklama zautomatyzowana, która automatyzuje wiele aspektów reklamy cyfrowej, takie jak kupowanie i umieszczanie reklam za pomocą stawek w czasie rzeczywistym (RTB) , zgodnie z kryteriami i parametrami określonymi przez wydawców i reklamodawców (np. , cechy odbiorców docelowych, kanały itp.)

Jak działają platformy po stronie podaży?

Chociaż dostawcy usług SSP mogą sprzedawać zasoby reklamowe wydawcy bezpośrednio reklamodawcom lub sieciom reklamowym, najczęstszą transakcją są aukcje RTB. Oto jak działa ten proces:

Główne cechy SSP

Dostawcy usług płatniczych świadczą podstawową usługę wydawcom, którzy mają do sprzedania zasoby reklamowe, pomagając uprościć i rozszerzyć proces sprzedaży reklam na większą liczbę reklamodawców . To zautomatyzowane podejście zastąpiło tradycyjne osobiste spotkania reklamodawców z wydawcami w celu negocjowania umów reklamowych.

Oto jak dostawcy usług SSP wspierają wydawców i proces sprzedaży reklam.

• We wspieraniu procesu sprzedaży reklam

  Jedną z głównych korzyści SSP jest możliwość zarządzania zasobami reklam o dowolnej wielkości i umożliwienie wydawcom zawierania umów reklamowych z dziesiątkami potencjalnych nabywców bez konieczności spotykania się i podpisywania umów z każdym z osobna.

• We wspieraniu wydawców

  Platformy SSP umożliwiają wydawcom automatyczną sprzedaż reklam na wielu giełdach i sieciach reklamowych , dzięki czemu jest to bardziej efektywne podejście niż tradycyjny kaskadowy popyt (np. oferowanie zasobów reklamowych na giełdach reklam pojedynczo, dopóki oferta nie zostanie zaakceptowana).

  Dostawcy usług płatniczych mają również funkcje śledzenia i analizy , które służą wydawcom jako kluczowe źródło informacji do mierzenia skuteczności ich kampanii reklamowych i uzyskiwania dokładnych danych dotyczących odbiorców i wyświetleń.

Główne składniki SSP

Platformy Supply-Side składają się z pięciu podstawowych elementów : zaplecza i infrastruktury, integracji z innymi platformami adtech, wbudowanej funkcji wymiany reklam, śledzenia danych i bazy danych raportowania.

• Backend i infrastruktura

  Żaden system oprogramowania nie działa bez solidnego zaplecza i infrastruktury pomocniczej , a dostawcy SSP nie są wyjątkiem. Komponenty zaplecza SSP są zazwyczaj hostowane w infrastrukturze hostingowej innej firmy, takiej jak Amazon Web Services (AWS).

• Integracje

  Platformy SSP są zaprojektowane do integracji z innymi platformami i systemami adtech , aby pomóc w sprzedaży zasobów reklamowych wydawcy (np. integracja z platformami DSP, serwerami reklam, giełdami reklam itp.).

  Mogą też zapewniać integrację z platformami zarządzania danymi (DMP) , które zbierają dane z pierwszej, drugiej i trzeciej firmy, organizują je w segmenty w celu lepszego kierowania i pomagają wydawcom maksymalizować przychody.

• Ad Exchange

  Jedną z krytycznych funkcji platformy SSP jest zintegrowana funkcja wymiany reklam , która pomaga wydawcom łączyć się bezpośrednio z platformą DSP reklamodawcy. Ta funkcja ułatwia bezpośrednie zawieranie umów między reklamodawcami a wydawcami, stanowiąc alternatywę dla klasycznych zewnętrznych giełd reklam.

• Tropiciele

  Dostawcy usług płatniczych używają trackerów do zbierania danych dotyczących witryny internetowej wydawcy i jej odbiorców. Gromadzą dane demograficzne i behawioralne, które są następnie przetwarzane w celu stworzenia profilu użytkownika dla każdego odwiedzającego. Wydawcy mogą używać tych profili użytkowników do określania trendów wśród odbiorców i ulepszania kierowania swoich strategii reklamowych.

• Baza danych raportowania

  Część danych zebranych przez trackery trafia do bazy raportowej, która automatycznie generuje raporty analityczne mierzące wydajność i skuteczność każdej reklamy w ekwipunku: współczynniki wypełnienia, wyświetlenia, kliknięcia itp.

Jak platforma SSP wspiera proces sprzedaży reklam?

Dostawcy usług płatniczych wspierają proces sprzedaży reklam na cztery kluczowe sposoby:

• Transakcje RTB: dostawcy usług SSP i RTB mogą zautomatyzować sprzedaż przestrzeni reklamowej wydawcy na giełdzie reklam, umożliwiając wydawcom sprzedaż większej liczby reklam na większej liczbie platform.
• Trafność sieci reklamowej: platforma SSP może filtrować i wybierać tylko najbardziej odpowiednie sieci reklamowe do zasobów reklamowych wydawcy.
• Optymalizacja żądania reklamy: platforma SSP sprzedaje pojedyncze wyświetlenia reklam i pokazuje wydawcom, którzy kupują ich zasoby reklamowe na poziomie wyświetleń. Z kolei wydawcy kontrolują swoje zasoby reklamowe i mogą w każdej chwili optymalizować swoje żądania reklam.
• Ograniczenie liczby wyświetleń : dostawcy SSP i DSP mogą śledzić, ile razy określony użytkownik zobaczył określoną reklamę. Ta funkcja ma kluczowe znaczenie dla reklamodawców, którzy chcą wdrożyć ograniczenie liczby wyświetleń: ograniczenie liczby wyświetleń tej samej reklamy przez użytkownika przed przejściem do innej reklamy.

Korzyści z korzystania z SSP

Platformy Supply-Side oferują wydawcom wiele funkcji, a korzystanie z nich zapewnia wiele korzyści . Oto główne powody, dla których warto rozważyć użycie SSP w kampanii reklamowej.

• Zwiększona skuteczność reklamy

  Najbardziej oczywistą korzyścią z zastosowania dostawcy usług płatniczych jest natychmiastowy korzystny wpływ na współczynniki wypełnienia reklam. Współczynnik wypełnienia jest obliczany na podstawie liczby wypełnionych miejsc reklamowych w zasobach reklamowych wydawcy i porównania jej z liczbą wolnych miejsc. Im wyższy współczynnik wypełnienia, tym mniej wolnych miejsc reklamowych, co przekłada się na większe przychody .

  Platforma SSP może zapewnić sprzedaż całej dostępnej powierzchni reklamowej oferentom, którzy zaoferują najwyższą cenę, optymalizując skuteczność reklamy poprzez zwiększenie współczynnika wypełnienia i maksymalizację przychodów z powierzchni reklamowej. Wiele dostawców usług płatniczych ma również zintegrowane narzędzia bezpieczeństwa marki, które uniemożliwiają złośliwym reklamodawcom wyświetlanie reklam w sposób agresywny lub szkodzący użytkownikom (UX) i utrzymywanie jak najwyższej jakości reklam.

• Zwiększanie zasięgu kampanii reklamowej.

  W przeszłości wydawcy często oferowali przestrzeń reklamową po znacznie obniżonych cenach, aby wypełnić zasoby reklamowe. Chociaż ta metoda działała w przypadku sprzedaży reklam, była nieskuteczna, ponieważ ustalona cena była zazwyczaj zbyt niska, aby była opłacalna .

  Platformy po stronie podaży uniemożliwiają wydawcom uciekanie się do tych metod, ustalając cenę minimalną: minimalną wartość, poniżej której nie będą akceptowane żadne oferty. Jeśli jednak Twoja kampania reklamowa zawiera nową i wyjątkową treść, dostawcy usług płatniczych mogą zostać przystosowani i zaoferować nowy , odpowiedni punkt cenowy . Ta funkcja zapewnia maksymalny zasięg nowym kampaniom, dzięki czemu wydawcy mogą w razie potrzeby traktować priorytetowo rozwój zamiast optymalizacji zysków.

• Lepsze dochody

  Kwota przychodów uzyskanych z reklam jest określana jako zysk lub zysk z reklamy. Głównym celem SSP jest wybór najlepszych cen ofertowych dla Twoich reklam i optymalizacja wyświetlania reklam w celu zminimalizowania zmęczenia (np. wyświetlanie tych samych reklam przez długi czas). Jednak nie jest ona zaprojektowana tak, aby za każdym razem wybierać najwyższą ofertę, ponieważ najwyższa cena niekoniecznie pochodzi od najbardziej odpowiedniego reklamodawcy.

  Na przykład dostawca usług płatniczych zignoruje reklamodawcę z innego obszaru geograficznego z treścią, która nie spełnia żadnych Twoich wymagań, nawet jeśli ma oferować najwyższą stawkę CPM.

  Zamiast tego dostawcy usług płatniczych biorą pod uwagę Twoje potrzeby i wymagania oraz starają się dopasować Twoje treści do najbardziej odpowiednich reklamodawców. Będą szukać tylko najlepszych cen w tych parametrach, co skutkuje lepszym i bardziej zoptymalizowanym plonem.

Wyzwania związane z korzystaniem z SSP

Chociaż dostawcy SSP oferują wydawcom wiele korzyści, ważne jest, aby być świadomym wyzwań związanych z ich używaniem. Oto niektóre z najbardziej znanych.

• Fragmentacja rynku SSP

  Globalny rynek SSP dzieli się na różne segmenty , w zależności od regionu, branży, wielkości firmy i zastosowań. Na przykład segmentacja regionalna obejmuje Europę, Amerykę Północną, Amerykę Południową, Azję i Pacyfik (APAC) oraz Bliski Wschód i Afrykę (MEA), podczas gdy segmenty branżowe obejmują edukację, produkcję, IT, telekomunikację i finanse.

  

  Jednym z największych wyzwań związanych z korzystaniem z SSP jest znalezienie odpowiedniego dla Twojego regionu, branży, aplikacji i konkretnych potrzeb.

• Złożoność

  Chociaż znalezienie odpowiedniego dostawcy usług płatniczych może pomóc w uproszczeniu zarządzania reklamami i ich sprzedaży reklamodawcom, charakter reklam automatycznych oznacza, że ​​zmiana drobnych szczegółów może czasami wymagać interakcji z wieloma opcjami i interfejsami .

  W związku z tym wiele rozwiązań SSP wprowadza własny stopień złożoności, co utrudnia zarządzanie zasobami reklamowymi, jeśli ich przepływy pracy nie są wydajne lub intuicyjne. Jedynym sposobem na upewnienie się, że dany SSP działa dla Ciebie, jest wypróbowanie go i ustalenie, czy może on pomóc Ci pracować wydajniej.

• Koszty usługi

  Chociaż każda platforma oferuje własne plany cenowe, większość z nich pobiera procent na podstawie łącznej kwoty wydatków na reklamę . Średnie stawki wahają się od 15% do 35%. Jednak każdy SSP może pobierać dodatkowe opłaty za dodatkowe usługi, takie jak wykrywanie oszustw, poprawa widoczności i narzędzia bezpieczeństwa marki, potencjalnie zwiększając całkowite koszty usług do 30-50% wydatków na reklamę.

Gdzie w ekosystemie reklamy internetowej znajdują się dostawcy usług płatniczych?

Ekosystem reklamowy online między reklamodawcami a wydawcami obejmuje wiele elementów : DSP, agencje medialne, sieci i giełdy reklamowe, serwery reklam, dostawcy danych i inne mniejsze elementy.

Platformy podażowe to jeden z elementów najbliższych wydawcom. Pomagają wydawcom dotrzeć do reklamodawców, docierając bezpośrednio do giełd reklam, sieci reklamowych, platform DSP i platform DMP.

SSP a DSP

Usługodawców SSP nie należy mylić z platformami DSP (Demand-Side Platform) . DSP to platforma oprogramowania zaprojektowana, aby pomóc reklamodawcom kupować reklamy od wydawców na wielu giełdach reklamowych. Innymi słowy platforma DSP jest dla reklamodawcy tym, czym platforma SSP dla wydawcy , pełniąc tę ​​samą podstawową rolę; technologia ułatwiająca reklamodawcom i wydawcom łączenie się i zawieranie umów dotyczących przestrzeni reklamowej.

Przykłady platform po stronie podaży

Oto niektóre z najlepszych SSP na dzisiejszym rynku i jakie unikalne propozycje wartości oferują.

• Menedżer reklam Google

  Google Ad Manager jest wyjątkowy, ponieważ jest zarówno platformą Supply-Side, jak i giełdą reklam, łącząc funkcje i usługi obu typów platform pod jednym dachem. Google Ad Manager ma certyfikat Trustworthy Accountability Group jako platforma bezpieczna przed piractwem, oszustwami, złośliwym oprogramowaniem i innymi zagrożeniami dla bezpieczeństwa marki.

  Reklamy oferowane w Google Ad Manager podlegają ujednoliconemu systemowi aukcji pierwszej ceny , w którym zwycięski licytant musi zapłacić najwyższą cenę. Usługa oferuje również kompletny zestaw narzędzi do zarządzania reklamami wideo, reklamami natywnymi i innymi formatami. Ponadto korzystanie z Google Ad Manager jest bezpłatne dla wydawców, którzy mają ponad 5 milionów wyświetleń stron miesięcznie.

• OpenX

  OpenX jest jednym z największych i najlepiej działających SSP dostępnych obecnie, konsekwentnie plasującym się wśród 10 najlepszych opcji dla wydawców. Ma dostęp do ponad 30 000 najwyżej ocenianych reklamodawców i zapewnia klientom szeroką gamę narzędzi analitycznych i niestandardowych raportów.

  Ze względu na bardzo poszukiwany charakter reklamodawców, OpenX jest otwarty tylko dla wydawców z 10 milionami odsłon miesięcznie

• Magnit

  Wcześniej znany jako Rubicon Project, Magnite jest jedną z najstarszych i najlepiej ugruntowanych platform po stronie podaży. Magnite oferuje swoje usługi wydawcom od momentu powstania w 2007 roku, będąc jednym z najbardziej konsekwentnych producentów o najlepszych wynikach i współpracując z niektórymi z największych światowych klientów, takimi jak Fox, Discovery, Hulu i Disney.

  Firma Magnite jest znana z oferowania szerokiego wyboru statycznych i dynamicznych formatów reklam , które pasują praktycznie do przestrzeni reklamowej każdego wydawcy. Oferują również platformę przyjazną dla prywatności, zgodną z najważniejszymi przepisami regionalnymi (np. RODO, CCPA), pomagając zwiększyć zasięg na całym świecie.

• PubMatic

  PubMatic to kolejna starsza i ugruntowana platforma SSP, założona w 2006 roku. Usługom PubMatic ufają znani klienci , tacy jak Verizon, Dictionary.com i Electronic Arts.

  Dzięki dostępowi do ponad 400 DSP, giełd i sieci, licznym opcjom konfiguracji i kontroli dla wydawców oraz łatwemu w użyciu interfejsowi, PubMatic jest często określany jako jeden z najlepszych dostawców SSP, który maksymalizuje zysk z reklam . Firma korzysta również z narzędzi do moderacji, aby utrzymać standardy jakości reklam, zapewniając wydawcom udostępnianie tylko najbardziej skutecznych treści.

• Xandra

  Xandr, do 2018 roku znany jako AppNexus, to wieloaspektowa firma adtech oferująca SSP, giełdę reklam, DSP (Xandr Invest) i platformę do kuracji reklam (Xandr Curate). Zarabianie jest dostępne dla wydawców z co najmniej 10 milionami wyświetleń stron miesięcznie.

  Schematy monetyzacji Xandra skupiają się przede wszystkim na licytacji nagłówków i reklamie telewizyjnej (np. OTT, Connected TV). Oferują wydawcom ekskluzywną giełdę na prywatnym rynku z unikalnymi zasobami reklamowymi, co pozwala im zwiększyć wartość swoich zasobów reklamowych i oferować swoje boksy reklamowe wybranej grupie partnerów.

Alternatywy dla platform po stronie podaży

Chociaż dostawcy SSP oferują wydawcom wiele cennych funkcji, platformy o najwyższej skuteczności często mają surowe wymagania, których spełnienie może być trudne. Oto kilka rozwiązań, jeśli szukasz alternatyw dla najpopularniejszych dostawców usług SSP , które pomogą Ci zarabiać na treściach.

• CodeFuel

  CodeFuel służy jako alternatywa dla SSP i DSP, oferując narzędzia pomagające wydawcom zwiększyć zaangażowanie i zwiększyć wartość ich witryny poprzez optymalizację wydajności witryny i tworzenie nowych kanałów przychodów.

  Na przykład CodeFuel oferuje sposoby na wdrożenie lub optymalizację zarabiania na Twojej stronie internetowej, aplikacjach mobilnych lub wyszukiwarkach, pomagając Ci zaangażować się w większą liczbę użytkowników i zwiększyć zyski.

• Usługi dla wydawców Amazon (APS)

  Amazon Publisher Services (APS) Publishers to ujednolicony rynek reklam Amazon dla wydawców, którzy chcą wyświetlać reklamy na stronie internetowej giganta handlu detalicznego. Oferuje integracje cen ofertowych między serwerami oraz wysoce responsywny, scentralizowany pulpit nawigacyjny . Chociaż do korzystania z APS wymagane jest konto Amazon, nie są wymagane żadne opłaty.

• Bing dla partnerów

  Wyszukiwarka firmy Microsoft oferuje program partnerski z korzystnymi funkcjami dla wydawców, takimi jak dystrybucja reklam (reklamy Bing w Twojej witrynie), reklamy w wyszukiwarkach Bing oraz kompatybilność z różnymi urządzeniami (responsywne i zoptymalizowane wyniki na komputerach PC, smartfonach i tabletach).

Często zadawane pytania

Potrzebujesz pomocy przy wdrażaniu SSP? CodeFuel może Ci pomóc

Jeśli szukasz pomocy w wyborze, implementacji lub konfiguracji platformy Supply-Side dla swojej witryny, CodeFuel może Ci pomóc. Nasz oddany zespół ekspertów może udzielić wskazówek, których potrzebujesz, aby zoptymalizować monetyzację witryny i zmaksymalizować zysk z reklam. Odwiedź naszą stronę internetową już dziś, aby uzyskać więcej informacji.