サプライサイドプラットフォーム（SSP）とは？

サプライサイド プラットフォーム (SSP) は、今日の広告技術 (アドテック)ツールの重要な要素であり、プログラマティック広告で最も広く使用されている側面の 1 つです。 SSP について、このテクノロジの主なユーザー、そのしくみ、長所と短所について知っておく必要があるすべてを学びます。

サプライサイド プラットフォーム (SSP) とは

サプライサイド プラットフォームは、セルサイド プラットフォームとも呼ばれ、2000 年代後半からデジタル広告パブリッシャーが広告在庫をできるだけ効率的に管理および配布するために採用している一種のアドテック ソフトウェア システムです。 SSP は、パブリッシャーがデマンドサイド プラットフォーム (DSP) を使用して広告主に広告を提供するのに役立ちます。

SSP と DSP は同じテクノロジーの 2 つの側面です。プログラマティック広告は、パブリッシャーと広告主が設定した基準とパラメーター (例: 、ターゲット ユーザーの特性、チャンネルなど）

サプライサイドのプラットフォームはどのように機能しますか?

SSP はパブリッシャーの広告在庫を広告主や広告ネットワークに直接販売できますが、最も一般的な取引はRTB オークションです。 このプロセスの仕組みは次のとおりです。

SSPの主な特徴

SSP は、広告インベントリを販売するパブリッシャーに不可欠なサービスを提供し、広告販売プロセスを簡素化し、より多くの広告主に拡大するのに役立ちます。 このプログラマティックなアプローチは、広告契約を交渉するための広告主とパブリッシャー間の従来の対面会議に取って代わりました。

ここでは、SSP がパブリッシャーと広告販売プロセスをどのようにサポートしているかを示します。

• 広告販売プロセスのサポート

  SSP の主な利点の 1 つは、あらゆる規模の広告在庫を管理できることです。これにより、パブリッシャーは、個々のバイヤーと個別に会って契約を結ぶことなく、多数の潜在的なバイヤーとの広告契約を完了することができます。

• パブリッシャーのサポート

  SSP を使用すると、パブリッシャーは自動的に複数のアド エクスチェンジやアド ネットワークに広告を販売できるため、従来のデマンド ウォーターフォールよりも効率的なアプローチになります (たとえば、入札が承認されるまでアド エクスチェンジに在庫を 1 つずつ提供する)。

  SSP は追跡機能と分析機能も備えており、パブリッシャーが広告キャンペーンの効果を測定し、オーディエンスとインプレッションに関する正確なデータを取得するための重要な情報源として機能します。

SSP の主要コンポーネント

サプライサイド プラットフォームは、バックエンドとインフラストラクチャ、他のアドテック プラットフォームとの統合、組み込まれたアド エクスチェンジ機能、データ追跡、レポート データベースの5 つの重要な要素で構成されています。

• バックエンドとインフラストラクチャ

  堅牢なバックエンドとサポート インフラストラクチャがなければ、ソフトウェア システムは機能しません。SSP も例外ではありません。 SSP バックエンド コンポーネントは通常、Amazon Web Services (AWS) などの別のパーティのホスティング インフラストラクチャでホストされます。

• 統合

  SSP は、他のアドテック プラットフォームおよびシステムと統合して、パブリッシャーの広告在庫の販売を支援するように設計されています (たとえば、DSP、広告サーバー、アド エクスチェンジなどとの統合)。

  また、ファーストパーティ、セカンドパーティ、サードパーティのデータを収集し、データをセグメントに編成してターゲティングを改善し、パブリッシャーの収益を最大化するのに役立つデータ管理プラットフォーム (DMP)との統合も特徴としています。

• アド エクスチェンジ

  SSP の重要な機能の 1 つは、組み込みのアド エクスチェンジ機能であり、サイト運営者が広告主の DSP に直接接続できるようにします。 この機能は、広告主とパブリッシャー間の直接取引を促進し、従来の外部アド エクスチェンジに代わる手段を提供します。

• トラッカー

  SSP はトラッカーを使用して、パブリッシャーの Web サイトとそのオーディエンスに関するデータを収集します。 人口統計データと行動データを収集し、それを処理して各訪問者のユーザー プロファイルを作成します。 パブリッシャーは、これらのユーザー プロファイルを使用して、オーディエンスの傾向を判断し、広告戦略のターゲティングを改善できます。

• レポート データベース

  トラッカーによって収集されたデータの一部はレポート データベースに送られ、インベントリ内の各広告のパフォーマンスと効果 (フィル率、インプレッション、クリックなど) を測定する分析レポートが自動的に生成されます。

SSP は広告販売プロセスをどのようにサポートしますか?

SSP は、次の 4 つの重要な方法で広告販売プロセスをサポートします。

• RTB トランザクション: SSP と RTB は、パブリッシャーの広告スペースのアド エクスチェンジへの販売を自動化し、パブリッシャーがより多くの広告をより多くのプラットフォームに販売できるようにします。
• 広告ネットワークの関連性: SSP は、パブリッシャーの在庫に最も関連性の高い広告ネットワークのみをフィルタリングして選択できます。
• 広告リクエストの最適化: SSP は個々の広告インプレッションを販売し、インプレッション レベルで広告在庫を購入するパブリッシャーを示します。 パブリッシャーは広告在庫を管理し、いつでも広告リクエストを最適化できます。
• フリークエンシー キャップ: SSP と DSP は、特定の訪問者が特定の広告を見た回数を追跡できます。 この機能は、フリークエンシー キャップを実装したい広告主にとって重要です。つまり、訪問者が別の広告に切り替える前に同じ広告を表示できる回数を制限します。

SSP を使用する利点

サプライサイド プラットフォームはパブリッシャーに多くの機能を提供し、それらを活用することで多くのメリットが得られます。 広告キャンペーンに SSP の使用を検討すべき主な理由は次のとおりです。

• 広告効率の向上

  SSP を採用することの最も明白な利点は、広告のフィル率に対する直接的な有益な効果です。 フィル率は、サイト運営者の在庫にある広告スペースの数を使用して計算され、それを空いているスペースの数と比較します。 広告掲載率が高いほど、空いている広告スペースが少なくなり、収益が増加します。

  SSP は、利用可能なすべての広告スペースを最高入札者に確実に販売し、フィル率を上げて広告スペースあたりの収益を最大化することで広告効率を最適化できます。 多くの SSP には統合されたブランド セーフティ ツールも付属しており、悪意のある広告主が積極的に広告を配信したり、ユーザー エクスペリエンス (UX) を損なうような方法で広告を配信したりすることを防ぎ、広告の品質を可能な限り高く保ちます。

• 広告キャンペーンのリーチを拡大します。

  これまで、パブリッシャーは、広告在庫を満たすために大幅に値下げされた価格で広告スペースを提供することがよくありました。 この方法は広告の販売には有効でしたが、設定価格が低すぎて採算が合わず、非効率的でした。

  サプライサイド プラットフォームでは、最低価格(入札が受け入れられない最低値) を設定することで、パブリッシャーがこれらの方法に頼るのを防ぎます。 ただし、広告キャンペーンに新しい優れたコンテンツが含まれる場合、SSP を適応させて、新しい適切な価格帯を提供できます。 この機能により、新しいキャンペーンが最大限のリーチを獲得できるようになり、パブリッシャーは必要に応じて利益の最適化ではなく拡大を優先できます。

• より良い収益率

  広告から得られる収益額は、収益または広告収益と呼ばれます。 SSP の主な目的は、広告の最良の入札価格を選択し、広告表示を最適化して疲労を最小限に抑えることです (たとえば、同じ広告を長期間表示するなど)。 ただし、最高額が必ずしも最も関連性の高い広告主からのものであるとは限らないため、毎回最高額の入札者を選択するようには設計されていません。

  たとえば、SSP は、最高の CPM 入札を提供する場合でも、コンテンツが要件のいずれにも一致しない別の地域の広告主を無視します。

  代わりに、 SSP はお客様のニーズと要件を考慮し、お客様のコンテンツを最も関連性の高い広告主と一致させようとします。 これらのパラメーター内で最良の価格のみを探すため、より適切で最適化された収益が得られます。

SSP を使用する際の課題

SSP はパブリッシャーに多くのメリットをもたらしますが、SSP を使用する際の課題を認識しておくことが重要です。 最も顕著なもののいくつかを次に示します。

• SSP 市場の細分化

  世界の SSP 市場は、地域、業界、事業規模、用途に応じて、さまざまなセグメントに分かれています。 たとえば、地域セグメンテーションには、ヨーロッパ、北米、南米、アジア太平洋 (APAC)、および中東およびアフリカ (MEA) が含まれますが、業界セグメントには、教育、製造、IT、通信、および金融が含まれます。

  SSP を使用する際の最大の課題の1 つは、地域、業界、アプリケーション、および特定のニーズに適した SSP を見つけることです。

• 複雑

  適切な SSP を見つけることは、広告主への広告の管理と販売の複雑さを軽減するのに役立ちますが、プログラマティック広告の性質上、細部を変更するには、複数のオプションやインターフェースとのやり取りが必要になる場合があります。

  

  その結果、多くの SSP ソリューションは独自の複雑さをもたらし、ワークフローが効率的または直感的でない場合、広告在庫の管理がより困難になります。 特定の SSP が確実に機能することを確認する唯一の方法は、それを試して、作業の効率化に役立つかどうかを判断することです。

• サービス費用

  プラットフォームごとに独自の料金プランが用意されていますが、ほとんどの場合、合計広告費に基づいて一定の割合で課金されます。 平均レートは 15% から 35% の間です。 ただし、各 SSP は、不正行為の検出、視認性の向上、ブランド保護ツールなどの追加サービスに対して追加料金を請求する場合があり、サービスの総コストが広告費の 30 ～ 50% に増加する可能性があります。

SSP はオンライン広告エコシステムのどこに位置していますか?

広告主とパブリッシャーの間のオンライン広告エコシステムは、DSP、メディア代理店、広告ネットワークとエクスチェンジ、広告サーバー、データ サプライヤー、その他の小さな要素など、多数の要素で構成されています。

サプライサイドのプラットフォームは、パブリッシャーに最も近い要素の 1 つです。 アド エクスチェンジ、アド ネットワーク、DSP、DMP に直接リーチすることで、パブリッシャーが広告主にリーチするのに役立ちます。

SSP 対 DSP

SSP をデマンド サイド プラットフォーム (DSP)と混同しないでください。 DSP は、広告主が複数のアド エクスチェンジでパブリッシャーから広告を購入できるように設計されたソフトウェア プラットフォームです。 つまり、広告主にとっての DSP は、パブリッシャーにとっての SSP と同じであり、同じ重要な役割を果たします。 広告主とパブリッシャーが広告スペースでつながり、取引に到達するのに役立つテクノロジー。

サプライサイドプラットフォームの例

ここでは、今日の市場でトップクラスの SSPと、それらが提供する独自の価値提案をいくつか紹介します。

• Google アド マネージャー

  Google アド マネージャー は、サプライ サイド プラットフォームとアド エクスチェンジの両方であるという点で独特であり、両方のプラットフォーム タイプの機能とサービスを同じ屋根の下に組み合わせています。 Google アド マネージャー は、Trustworthy Accountability Group によって、著作権侵害、不正行為、マルウェア、その他のブランドの安全性に対するリスクから安全なプラットフォームとして認定されています。

  Google アド マネージャー で提供される広告は、統一されたファーストプライス オークション システムの対象となり、落札者は最高額の入札額を支払う必要があります。 また、このサービスは、動画広告、ネイティブ広告、およびその他のフォーマット用の完全な管理ツール スイートも提供します。 さらに、月間ページ ビューが 500 万を超えるサイト運営者は、Google アド マネージャーを無料で使用できます。

• OpenX

  OpenX は、現在利用可能な最大かつ最高のパフォーマンスを誇る SSP の 1 つであり、パブリッシャー向けのオプションのトップ 10 に一貫してランク付けされています。 30,000 を超えるトップクラスの広告主にアクセスでき、幅広い分析ツールとカスタム レポートを顧客に提供します。

  広告主の需要が非常に高いため、OpenX は毎月 1,000 万ページ ビューを持つパブリッシャーのみに公開されています。

• マグナイト

  以前はルビコン プロジェクトとして知られていたマグナイトは、最も古く、最も確立されたサプライサイド プラットフォームの 1 つです。 Magnite は 2007 年の設立以来、パブリッシャーにサービスを提供しており、最も安定したトップパフォーマーの 1 つであり、 Fox、Discovery、Hulu、Disney などの世界最大のクライアントと提携しています。

  Magnite は、事実上すべてのサイト運営者の広告スペースに適合する、静的および動的な広告フォーマットの幅広い選択肢を提供することで有名です。 また、最も重要な地域の規制 (GDPR、CCPA など) に準拠したプライバシーに配慮したプラットフォームを提供し、世界的なリーチの向上に役立ちます。

• パブマティック

  PubMatic は、2006 年に設立されたもう 1 つの老舗の定評のある SSP です。PubMatic のサービスは、Verizon、Dictionary.com、Electronic Arts などの著名なクライアントから信頼されています。

  400 を超える DSP、取引所、ネットワークへのアクセス、パブリッシャー向けの多数の構成オプションとコントロール、使いやすいインターフェイスを備えた PubMatic は、広告収益を最大化するための最良の SSP の 1 つとしてよく説明されます。 同社はまた、モデレーション ツールを使用して広告の品質基準を維持し、最高のパフォーマンスのコンテンツのみがパブリッシャーに配信されるようにしています。

• ザンドル

  2018 年まで AppNexus として知られていた Xandr は、SSP、アド エクスチェンジ、DSP (Xandr Invest)、および広告キュレーション プラットフォーム (Xandr Curate) を提供する多面的なアドテック企業です。 収益化は、月間ページビューが 1,000 万以上のパブリッシャーに開かれています。

  Xandr の収益化スキームは、主にヘッダー入札とテレビ広告 (OTT、コネクテッド TV など) に焦点を当てています。 彼らは、独自の在庫を持つパブリッシャーに独占的なプライベートマーケットプレイスエクスチェンジを提供し、広告在庫の価値を高め、厳選されたパートナーに広告スロットを提供できるようにします.

サプライサイドプラットフォームの代替案

SSP はパブリッシャーに多くの価値ある機能を提供しますが、トップ パフォーマンスのプラットフォームには、多くの場合、満たすのが難しい厳しい要件があります。 コンテンツの収益化に役立つ最も一般的な SSP に代わるものを探している場合は、いくつかのソリューションを次に示します。

• コード燃料

  CodeFuel は、パブリッシャーがエンゲージメントを高め、ウェブサイトのパフォーマンスの最適化と新しい収益チャネルの作成を通じてウェブサイトの価値を高めるのに役立つツールを提供することにより、SSP と DSP の代替として機能します。

  たとえば、CodeFuel は、Web サイト、モバイル アプリ、または検索エンジン エクスペリエンスの収益化を実装または最適化する方法を提供し、より多くのユーザーと関わり、収益を増やすのに役立ちます。

• アマゾン パブリッシャー サービス (APS)

  Amazon Publisher Services (APS) Publishers は、小売大手の Web サイトに広告を表示することを検討しているパブリッシャー向けの、Amazon の統合広告マーケットプレイスです。 サーバー間の入札統合と、応答性の高い一元化されたダッシュボードが特徴です。 APS を使用するには Amazon アカウントが必要ですが、料金はかかりません。

• パートナー向け Bing

  Microsoft の検索エンジンは、広告シンジケーション(Web サイトでの Bing 広告)、Bing 検索エンジン広告、デバイス間の互換性 (PC、スマートフォン、タブレットでのレスポンシブで最適化された結果) など、パブリッシャーにとって有利な機能を備えたパートナーシップ プログラムを提供しています。

よくある質問

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