ما هي منصة جانب العرض (SSP)؟

تعد منصات جانب العرض (SSPs) عنصرًا حاسمًا في أدوات تقنية الإعلان (adtech) الحالية وأحد الجوانب الأكثر استخدامًا للإعلان البرنامجي. تعرف على كل ما تحتاج لمعرفته حول SSPs ، من هو المستخدم الأساسي لهذه التكنولوجيا ، وكيف تعمل ، ومزاياها وعيوبها.

ما هي منصات جانب العرض (SSPs)؟

المنصات على جانب العرض ، والتي تسمى أيضًا منصات البيع الجانبية ، هي نوع من أنظمة برمجيات adtech المستخدمة منذ أواخر العقد الأول من القرن الحادي والعشرين من قبل ناشري الإعلانات الرقمية لإدارة قوائم جرد الإعلانات الخاصة بهم وتوزيعها بأكبر قدر ممكن من الكفاءة. يساعد SSP الناشرين على تقديم الإعلانات للمعلنين الذين يستخدمون نظامًا أساسيًا بجانب الطلب (DSP).

يُعد SSPs و DSP وجهان لنفس التكنولوجيا: الإعلان الآلي ، الذي يعمل على أتمتة العديد من جوانب الإعلان الرقمي ، مثل شراء الإعلانات ووضعها من خلال عروض التسعير في الوقت الفعلي (RTB) ، وفقًا للمعايير والمعلمات التي يحددها الناشرون والمعلنون (على سبيل المثال) وخصائص الجمهور المستهدف والقنوات وما إلى ذلك)

كيف تعمل منصات جانب العرض؟

على الرغم من أنه يمكن لمقدمي خدمات الإنترنت بيع مخزون إعلاني للناشر مباشرةً للمعلنين أو لشبكات الإعلانات ، فإن المعاملة الأكثر شيوعًا تتم من خلال مزادات RTB. إليك كيفية عمل هذه العملية:

الميزات الرئيسية لبرنامج SSP

تقدم SSP خدمة أساسية للناشرين الذين لديهم قوائم جرد إعلانية للبيع ، مما يساعد على تبسيط وتوسيع عملية بيع الإعلانات لعدد أكبر من المعلنين . حل هذا النهج البرنامجي محل الاجتماعات الشخصية التقليدية بين المعلنين والناشرين للتفاوض على عقود الإعلانات.

إليك كيفية دعم SSP للناشرين وعملية بيع الإعلانات.

• في دعم عملية بيع الإعلانات

  تتمثل إحدى الفوائد الأساسية لبرنامج SSP في القدرة على إدارة قوائم جرد الإعلانات من أي حجم وتمكين الناشرين من إكمال ترتيبات الإعلان مع عشرات المشترين المحتملين دون الحاجة إلى الاجتماع وتوقيع العقود مع كل واحد على حدة.

• في دعم الناشرين

  تسمح SSP للناشرين ببيع الإعلانات تلقائيًا إلى العديد من التبادلات الإعلانية وشبكات الإعلانات ، مما يجعلها نهجًا أكثر كفاءة من عرض الطلب التقليدي (على سبيل المثال ، عرض المخزون لتبادل الإعلانات واحدًا تلو الآخر حتى يتم قبول العطاء).

  تمتلك SSP أيضًا ميزات تتبع وتحليلات ، تعمل كمصادر مهمة للمعلومات للناشرين لقياس فعالية حملاتهم الإعلانية والحصول على بيانات دقيقة بشأن الجمهور ومرات الظهور.

المكونات الرئيسية لبرنامج SSP

تتكون الأنظمة الأساسية من جانب العرض من خمسة عناصر أساسية : الواجهة الخلفية والبنية التحتية ، والتكامل مع منصات adtech الأخرى ، ووظائف تبادل الإعلانات المدمجة ، وتتبع البيانات ، وقاعدة بيانات التقارير.

• الخلفية والبنية التحتية

  لا يوجد نظام برمجي يعمل بدون خلفية قوية وبنية تحتية داعمة ، و SSP ليست استثناء. عادةً ما يتم استضافة مكونات الواجهة الخلفية لـ SSP على البنية التحتية للاستضافة لطرف آخر ، مثل Amazon Web Services (AWS).

• تكاملات

  تم تصميم SSP للتكامل مع أنظمة وأنظمة adtech الأخرى للمساعدة في بيع مخزون إعلانات الناشر (على سبيل المثال ، عمليات الدمج مع DSPs وخوادم الإعلانات وتبادل الإعلانات وما إلى ذلك).

  يمكنهم أيضًا تمييز عمليات الدمج مع الأنظمة الأساسية لإدارة البيانات (DMPs) ، التي تجمع بيانات الطرف الأول والثاني والثالث ، وتنظم البيانات في شرائح لتحسين الاستهداف ومساعدة الناشرين على زيادة الإيرادات إلى أقصى حد.

• تبادل اعلاني

  تتمثل إحدى الوظائف الحاسمة لـ SSP في وظيفة تبادل الإعلانات المدمجة ، مما يساعد الناشرين على الاتصال بـ DSP الخاص بالمعلن مباشرةً. تساعد هذه الوظيفة في تسهيل الصفقات المباشرة بين المعلنين والناشرين ، مما يوفر بديلاً للتبادلات الإعلانية الخارجية الكلاسيكية.

• المقتفون

  يستخدم SSPs أجهزة التتبع لجمع البيانات المتعلقة بموقع الناشر وجمهوره. يقومون بجمع البيانات الديموغرافية والسلوكية ، والتي تتم معالجتها بعد ذلك لإنشاء ملف تعريف مستخدم لكل زائر. يمكن للناشرين استخدام ملفات تعريف المستخدمين هذه لتحديد اتجاهات الجمهور وتحسين استهداف إستراتيجيات إعلاناتهم.

• قاعدة بيانات التقارير

  يذهب جزء من البيانات التي تجمعها المتعقبات إلى قاعدة بيانات التقارير ، والتي تنشئ تلقائيًا تقارير تحليلية تقيس أداء وفعالية كل إعلان في المخزون: معدلات التعبئة ، ومرات الظهور ، والنقرات ، وما إلى ذلك.

كيف يدعم برنامج SSP عملية بيع الإعلانات؟

يدعم SSPs عملية بيع الإعلانات بأربع طرق مهمة:

• معاملات RTB: يمكن لـ SSPs و RTBs أتمتة بيع المساحة الإعلانية للناشر إلى تبادل إعلاني ، مما يسمح للناشرين ببيع المزيد من الإعلانات لمزيد من الأنظمة الأساسية.
• ارتباط شبكة الإعلانات: يمكن لـ SSP تصفية واختيار شبكات الإعلانات الأكثر صلة فقط بمخزون الناشر.
• تحسين طلب الإعلان: يبيع SSP مرات ظهور الإعلان الفردية ويعرض للناشرين الذين يشترون مخزونهم الإعلاني على مستوى الظهور. في المقابل ، يتحكم الناشرون في مخزونهم الإعلاني ويمكنهم تحسين طلبات إعلاناتهم في أي وقت.
• تحديد عدد مرات الظهور : يمكن لـ SSPs و DSP تتبع عدد المرات التي شاهد فيها زائر معين إعلانًا معينًا. هذه الميزة مهمة للمعلنين الذين يرغبون في تنفيذ تحديد عدد مرات الظهور: الحد من عدد المرات التي يمكن للزائر أن يرى فيها نفس الإعلان قبل الانتقال إلى إعلان مختلف.

فوائد استخدام SSP

توفر الأنظمة الأساسية من جانب العرض العديد من الميزات للناشرين ، والاستفادة منها يمنح العديد من الفوائد . فيما يلي الأسباب الأساسية التي يجب أن تفكر فيها في استخدام SSP لحملتك الإعلانية.

• زيادة كفاءة الإعلان

  الفائدة الأكثر وضوحًا لاستخدام SSP هي التأثير المفيد الفوري على معدلات تعبئة الإعلانات الخاصة بك. يتم حساب معدل التعبئة باستخدام عدد المساحات الإعلانية المملوءة في مخزون الناشر ومقارنتها بعدد المساحات الشاغرة. كلما ارتفع معدل التعبئة ، قل عدد المساحات الإعلانية الشاغرة ، مما أدى إلى زيادة الإيرادات .

  يمكن لـ SSP ضمان بيع جميع المساحات الإعلانية المتاحة لأعلى مزايدين ، وتحسين كفاءة الإعلان عن طريق زيادة معدل التعبئة وتعظيم الإيرادات لكل مساحة إعلانية. يأتي العديد من SSP أيضًا مع أدوات أمان متكاملة للعلامة التجارية ، مما يمنع المعلنين الخبثاء من عرض إعلاناتك بقوة أو بطريقة تضر بتجربة المستخدم (UX) وتحافظ على جودة إعلاناتك على أعلى مستوى ممكن.

• توسيع مدى وصول حملتك الإعلانية.

  في الماضي ، غالبًا ما كان الناشرون يعرضون مساحات إعلانية بأسعار مخفضة للغاية لملء مخزون الإعلانات. على الرغم من أن هذه الطريقة نجحت في بيع الإعلانات ، إلا أنها كانت غير فعالة نظرًا لأن السعر المحدد كان منخفضًا جدًا بحيث لا يكون مربحًا .

  تمنع منصات جانب العرض الناشرين من اللجوء إلى هذه الأساليب من خلال إنشاء حد أدنى للسعر : قيمة دنيا لن يتم قبول أي عروض بموجبها. ومع ذلك ، إذا كانت حملتك الإعلانية تتميز بمحتوى جديد واستثنائي ، فيمكن تكييف برامج SSP وتقديم نقطة سعر جديدة ومناسبة . تضمن هذه الميزة وصول الحملات الجديدة إلى أقصى حد ، مما يسمح للناشرين بإعطاء الأولوية للتوسيع بدلاً من تحسين الأرباح عند الحاجة.

• عائد عائد أفضل

  يشار إلى مبلغ الإيرادات المكتسبة من الإعلانات على أنه العائد أو عائد الإعلان. الغرض الأساسي من SSP هو تحديد أفضل أسعار عروض الأسعار لإعلاناتك وتحسين عروض الإعلانات لتقليل التعب (على سبيل المثال ، عرض نفس الإعلانات على مدى فترة طويلة). ومع ذلك ، فهي ليست مصممة لاختيار أعلى عرض سعر في كل مرة ، لأن السعر الأعلى لا يأتي بالضرورة من المعلن الأكثر صلة.

  على سبيل المثال ، سيتجاهل موفر خدمة الإنترنت معلنًا في منطقة جغرافية مختلفة بمحتوى لا يتطابق مع أي من متطلباتك ، حتى لو كان يقدم أعلى عرض تسعير للكلفة بالألف ظهور.

  بدلاً من ذلك ، ينظر مقدمو خدمات SSP في احتياجاتك ومتطلباتك ويحاولون مطابقة المحتوى الخاص بك بالمعلنين الأكثر صلة. سيبحثون فقط عن أفضل الأسعار ضمن هذه المعلمات ، مما يؤدي إلى عائد أفضل وأفضل.

تحديات استخدام SSPs

على الرغم من أن برامج SSP تقدم العديد من الفوائد للناشرين ، فمن الأهمية بمكان أن تظل على دراية بالتحديات التي ينطوي عليها استخدامها. فيما يلي بعض من أبرزها.

• SSP تجزئة السوق

  ينقسم سوق SSP العالمي إلى قطاعات مختلفة ، اعتمادًا على المنطقة والصناعة وحجم الأعمال والتطبيقات. على سبيل المثال ، يشمل تقسيم المنطقة أوروبا وأمريكا الشمالية وأمريكا الجنوبية وآسيا والمحيط الهادئ (APAC) والشرق الأوسط وأفريقيا (MEA) ، بينما تشمل قطاعات الصناعة التعليم والتصنيع وتكنولوجيا المعلومات والاتصالات والتمويل.

  

  يتمثل أحد أكبر تحديات استخدام برامج SSP في العثور على الخيار المناسب لمنطقتك وصناعتك وتطبيقاتك واحتياجاتك الخاصة.

• تعقيد

  على الرغم من أن العثور على SSP الصحيح يمكن أن يساعدك في تقليل تعقيد إدارة الإعلانات وبيعها للمعلنين ، فإن طبيعة الإعلان الآلي تعني أن تغيير التفاصيل الصغيرة قد يتطلب أحيانًا التفاعل مع خيارات وواجهات متعددة .

  وبالتالي ، فإن العديد من حلول SSP تقدم درجة التعقيد الخاصة بها ، مما يجعل إدارة مخزونك الإعلاني أكثر صعوبة إذا لم تكن مهام سير عملها فعالة أو بديهية. الطريقة الوحيدة للتأكد من أن برنامج SSP معين يعمل من أجلك هي تجربته وتحديد ما إذا كان يمكن أن يساعدك على العمل بشكل أكثر كفاءة.

• تكاليف الخدمة

  على الرغم من أن كل منصة تقدم خطط تسعير خاصة بها ، إلا أن معظمها يتقاضى نسبة مئوية بناءً على إجمالي مبلغ الإنفاق الإعلاني . يتراوح متوسط ​​المعدلات بين 15٪ و 35٪. ومع ذلك ، قد يفرض كل موفر خدمة مشترك رسومًا إضافية مقابل خدمات إضافية مثل اكتشاف الاحتيال وإمكانية العرض المحسّنة وأدوات أمان العلامة التجارية ، مما قد يؤدي إلى زيادة إجمالي تكاليف الخدمة إلى 30-50٪ من الإنفاق الإعلاني.

أين يجلس SSPs في النظام البيئي للإعلان عبر الإنترنت؟

يتكون نظام الإعلان عبر الإنترنت بين المعلنين والناشرين من العديد من العناصر : DSPs ، ووكالات الوسائط ، وشبكات الإعلانات والتبادلات ، وخوادم الإعلانات ، وموردي البيانات ، وعناصر أخرى أصغر.

تعد الأنظمة الأساسية لجانب العرض أحد العناصر الأقرب للناشرين. إنها تساعد الناشرين في الوصول إلى المعلنين من خلال الوصول مباشرة إلى التبادلات الإعلانية ، وشبكات الإعلانات ، و DSPs ، و DMPs.

SSP مقابل DSP

لا ينبغي الخلط بين SSPs وبين منصات جانب الطلب (DSPs) . DSP عبارة عن نظام أساسي برمجي مصمم لمساعدة المعلنين على شراء الإعلانات من الناشرين عبر تبادلات إعلانية متعددة. بعبارة أخرى ، DSP هو للمعلن ما هو SSP بالنسبة للناشر ، ويقوم بنفس الدور الأساسي ؛ تقنية تساعد المعلنين والناشرين على التواصل والوصول إلى صفقات في المساحات الإعلانية.

أمثلة على منصات جانب العرض

فيما يلي بعض من أفضل SSPs في سوق اليوم وعروض القيمة الفريدة التي يقدمونها.

• مدير إعلانات جوجل

  يعد Google Ad Manager فريدًا لكونه نظامًا أساسيًا من جانب التوريد وتبادل إعلاني ، حيث يجمع بين ميزات وخدمات كلا النوعين من الأنظمة الأساسية تحت سقف واحد. تم اعتماد Google Ad Manager من قبل Trustworthy Accountability Group كمنصة آمنة من القرصنة والاحتيال والبرامج الضارة والمخاطر الأخرى على سلامة العلامة التجارية.

  تخضع الإعلانات المعروضة على Google Ad Manager لنظام مزاد السعر الأول الموحد ، حيث يجب على العارض الفائز دفع المزايدة بأعلى سعر. تقدم الخدمة أيضًا مجموعة كاملة من أدوات الإدارة لإعلانات الفيديو والإعلانات الأصلية والتنسيقات الأخرى. بالإضافة إلى ذلك ، فإن استخدام Google Ad Manager مجاني للناشرين الذين لديهم أكثر من 5 ملايين مشاهدة للصفحة شهريًا.

• OpenX

  OpenX هو واحد من أكبر SSPs المتاحة اليوم وأفضلها أداءً ، ويحتل المرتبة باستمرار بين أفضل 10 خيارات للناشرين. لديها إمكانية الوصول إلى أكثر من 30000 معلن من أعلى التصنيفات وتوفر للعملاء مجموعة واسعة من أدوات التحليل والتقارير المخصصة.

  نظرًا لطبيعة المعلنين المرغوبة للغاية ، فإن OpenX مفتوح فقط للناشرين الذين لديهم 10 ملايين مشاهدة للصفحة شهريًا

• مغنيت

  يُعد Magnite ، المعروف سابقًا باسم Rubicon Project ، أحد أقدم المنصات وأكثرها رسوخًا في جانب العرض. عرضت Magnite خدماتها للناشرين منذ تأسيسها في عام 2007 ، كونها واحدة من أكثر الشركات أداءً ثباتًا وشراكة مع بعض أكبر العملاء في العالم ، مثل Fox و Discovery و Hulu و Disney.

  تشتهر Magnite بتقديمها مجموعة كبيرة من أشكال الإعلانات الثابتة والديناميكية ، والتي تلائم المساحة الإعلانية لأي ناشر تقريبًا. كما أنها توفر نظامًا أساسيًا صديقًا للخصوصية ، متوافقًا مع أبرز اللوائح الإقليمية (على سبيل المثال ، القانون العام لحماية البيانات ، قانون حماية خصوصية المستهلك CCPA) ، مما يساعد على تحسين الوصول إلى جميع أنحاء العالم.

• PubMatic

  PubMatic هو برنامج SSP قديم وراسخ آخر ، تم إنشاؤه في عام 2006. خدمات PubMatic موثوق بها من قبل عملاء بارزين مثل Verizon و Dictionary.com و Electronic Arts.

  من خلال الوصول إلى أكثر من 400 DSP ، والتبادلات ، والشبكات ، وخيارات التكوين العديدة وعناصر التحكم للناشرين ، وواجهة سهلة الاستخدام ، غالبًا ما يوصف PubMatic بأنه أحد أفضل SSPs لزيادة عائد الإعلانات . تستخدم الشركة أيضًا أدوات الإشراف للحفاظ على معايير جودة الإعلان ، مما يضمن تقديم المحتوى الأفضل أداءً فقط للناشرين.

• زاندر

  Xandr ، المعروفة باسم AppNexus حتى 2018 ، هي شركة تكنولوجيا إعلانات متعددة الأوجه تقدم SSP وتبادل الإعلانات و DSP (Xandr Invest) ومنصة تنظيم الإعلانات (Xandr Curate). تسييل الأموال مفتوح للناشرين الذين لديهم ما لا يقل عن 10 ملايين مشاهدة للصفحة شهريًا.

  تركز مخططات تحقيق الدخل في Xandr بشكل أساسي على عروض التسعير الرئيسية والإعلان التلفزيوني (على سبيل المثال ، OTT ، تلفزيون متصل). أنها توفر سوق تبادل خاص حصري للناشرين بمخزون فريد ، مما يسمح لهم بزيادة قيمة مخزونهم الإعلاني وعرض شرائحهم الإعلانية على مجموعة منتقاة من الشركاء.

بدائل منصات جانب العرض

على الرغم من أن SSP تقدم العديد من الميزات القيمة للناشرين ، إلا أن الأنظمة الأساسية عالية الأداء غالبًا ما يكون لها متطلبات صارمة قد يكون من الصعب تلبيتها. فيما يلي بعض الحلول إذا كنت تبحث عن بدائل لأكثر برامج SSP شيوعًا لمساعدتك في تحقيق الدخل من المحتوى الخاص بك.

• كود الوقود

  يعمل CodeFuel كبديل لـ SSPs و DSP من خلال تقديم أدوات لمساعدة الناشرين على زيادة المشاركة وزيادة قيمة موقع الويب الخاص بهم من خلال تحسين أداء موقع الويب وإنشاء قنوات إيرادات جديدة.

  على سبيل المثال ، تقدم CodeFuel طرقًا لتنفيذ أو تحسين تحقيق الدخل من موقع الويب الخاص بك أو تطبيقات الهاتف المحمول أو تجربة محرك البحث ، مما يساعدك على التفاعل مع المزيد من المستخدمين وزيادة عائدك.

• خدمات ناشر أمازون (APS)

  Amazon Publisher Services (APS) Publishers هو سوق إعلانات أمازون الموحد للناشرين الذين يتطلعون إلى عرض الإعلانات على موقع الويب الخاص بعملاق البيع بالتجزئة. يتميز بتكامل عروض الأسعار من خادم إلى خادم ولوحة معلومات مركزية عالية الاستجابة . على الرغم من أن حساب Amazon مطلوب لاستخدام APS ، فلا توجد رسوم مطلوبة.

• بنج للشركاء

  يقدم محرك بحث Microsoft برنامج شراكة مع ميزات مفيدة للناشرين ، مثل مشاركة الإعلانات (إعلانات Bing على موقع الويب الخاص بك) ، وإعلانات محرك بحث Bing ، والتوافق عبر الأجهزة (نتائج سريعة الاستجابة ومحسّنة على الكمبيوتر الشخصي ، والهواتف الذكية ، والأجهزة اللوحية).

أسئلة وأجوبة

هل تحتاج إلى مساعدة في تنفيذ برنامج SSP؟ يمكن أن يساعدك CodeFuel

إذا كنت تبحث عن مساعدة في اختيار ، أو تنفيذ ، أو تكوين منصة جانب العرض لموقعك على الويب ، فيمكن أن يساعدك CodeFuel. يمكن لفريق الخبراء المتخصص لدينا تقديم الإرشادات التي تحتاجها لتحسين استثمار موقع الويب الخاص بك وزيادة عائد عائدات إعلاناتك. زيارة موقعنا على الانترنت اليوم لمزيد من المعلومات.