공급측 플랫폼(SSP)이란 무엇입니까?

공급측 플랫폼(SSP)은 오늘날 광고 기술(adtech) 도구의 중요한 요소이며 프로그래밍 방식 광고에서 가장 널리 사용되는 측면 중 하나입니다. 이 기술의 주요 사용자인 SSP, 작동 방식, 장단점에 대해 알아야 할 모든 것을 배우십시오.

공급측 플랫폼(SSP)이란 무엇입니까?

판매측 플랫폼 이라고도 하는 공급측 플랫폼은 2000년대 후반부터 디지털 광고 게시자가 광고 인벤토리를 최대한 효율적으로 관리하고 배포하기 위해 사용하는 일종의 광고 기술 소프트웨어 시스템입니다. SSP는 게시자가 DSP(수요측 플랫폼)를 사용하여 광고주에게 광고를 제공하는 데 도움이 됩니다.

SSP와 DSP는 동일한 기술의 양면입니다. 프로그래밍 방식 광고 , 게시자와 광고주가 설정한 기준 및 매개변수(예: , 타겟층 특성, 채널 등)

공급측 플랫폼은 어떻게 작동합니까?

SSP는 게시자의 광고 인벤토리를 광고주나 광고 네트워크에 직접 판매할 수 있지만 가장 일반적인 거래는 RTB 경매를 통한 것입니다. 이 프로세스의 작동 방식은 다음과 같습니다.

SSP의 주요 기능

SSP는 판매할 광고 인벤토리가 있는 게시자에게 필수적인 서비스를 제공 하여 더 많은 광고주에게 광고 판매 프로세스를 단순화하고 확장하는 데 도움이 됩니다. 이 프로그램 방식은 광고 계약을 협상하기 위해 광고주와 게시자 간의 전통적인 대면 회의를 대체했습니다.

SSP가 게시자와 광고 판매 프로세스를 지원하는 방법은 다음과 같습니다.

• 광고 판매 프로세스 지원

  SSP의 주요 이점 중 하나 는 모든 규모의 광고 인벤토리를 관리 하고 게시자가 개별적으로 만나 계약을 체결할 필요 없이 수십 명의 잠재 구매자와 광고 계약을 완료할 수 있도록 하는 기능입니다.

• 지원 게시자에서

  SSP를 사용하면 게시자 가 자동으로 여러 Ad Exchange 및 광고 네트워크에 광고를 판매할 수 있으므로 기존의 폭포수 수요보다 더 효율적인 접근 방식이 됩니다(예: 입찰이 수락될 때까지 Ad Exchange에 인벤토리를 하나씩 제공).

  SSP는 또한 추적 및 분석 기능 을 보유하고 있어 게시자가 광고 캠페인의 효과를 측정하고 잠재고객 및 노출에 관한 정확한 데이터를 얻을 수 있는 중요한 정보 소스 역할을 합니다.

SSP의 주요 구성 요소

공급측 플랫폼은 백엔드 및 인프라, 다른 adtech 플랫폼과의 통합, 통합 광고 교환 기능, 데이터 추적 및 보고 데이터베이스의 5가지 필수 요소 로 구성됩니다.

• 백엔드 및 인프라

  강력한 백엔드와 지원 인프라 없이는 소프트웨어 시스템이 작동하지 않으며 SSP도 예외는 아닙니다. SSP 백엔드 구성 요소는 일반적으로 Amazon Web Services(AWS)와 같은 다른 당사자의 호스팅 인프라에서 호스팅됩니다.

• 통합

  SSP는 게시자의 광고 인벤토리 판매를 돕기 위해 다른 adtech 플랫폼 및 시스템과 통합 되도록 설계되었습니다(예: DSP, 광고 서버, Ad Exchange와의 통합).

  또한 데이터 관리 플랫폼(DMP) 과 통합할 수 있습니다. 이 플랫폼은 1차, 2차 및 3자 데이터를 수집하고, 데이터를 세그먼트로 구성하여 타겟팅을 개선하고, 게시자가 수익을 극대화할 수 있도록 도와줍니다.

• 애드 익스체인지

  SSP의 중요한 기능 중 하나는 통합된 Ad Exchange 기능 으로 게시자가 광고주의 DSP에 직접 연결할 수 있도록 도와줍니다. 이 기능은 광고주와 게시자 간의 직거래를 용이하게 하여 기존의 외부 Ad Exchange에 대한 대안을 제공합니다.

• 트래커

  SSP는 추적기를 사용하여 게시자의 웹사이트 및 해당 잠재고객에 관한 데이터를 수집합니다. 인구 통계 및 행동 데이터를 수집한 다음 처리하여 각 방문자에 대한 사용자 프로필을 만듭니다 . 게시자는 이러한 사용자 프로필을 사용하여 잠재고객 동향을 파악하고 광고 전략의 타겟팅을 개선할 수 있습니다.

• 보고 데이터베이스

  추적기에 의해 수집된 데이터의 일부는 인벤토리에 있는 각 광고의 성능과 효과(유효 률, 노출수, 클릭수 등)를 측정하는 분석 보고서를 자동으로 생성하는 보고 데이터베이스로 이동합니다.

SSP는 광고 판매 프로세스를 어떻게 지원합니까?

SSP는 다음과 같은 4가지 중요한 방식으로 광고 판매 프로세스를 지원합니다.

• RTB 거래: SSP와 RTB는 게시자의 광고 공간을 Ad Exchange에 자동으로 판매할 수 있으므로 게시자가 더 많은 플랫폼에 더 많은 광고를 판매할 수 있습니다.
• 광고 네트워크 관련성: SSP는 게시자 인벤토리와 가장 관련성이 높은 광고 네트워크만 필터링하고 선택할 수 있습니다.
• 광고 요청 최적화: SSP는 개별 광고 노출을 판매하고 노출 수준에서 광고 인벤토리를 구매하는 게시자를 보여줍니다. 결과적으로 게시자는 광고 인벤토리를 제어하고 언제든지 광고 요청을 최적화할 수 있습니다.
• 게재 빈도 설정: SSP 및 DSP는 특정 방문자가 특정 광고를 본 횟수를 추적할 수 있습니다. 이 기능은 방문자가 다른 광고로 순환하기 전에 동일한 광고를 볼 수 있는 횟수를 제한하는 게재빈도 설정을 구현하려는 광고주에게 매우 중요합니다.

SSP 사용의 이점

공급측 플랫폼은 게시자에게 많은 기능을 제공하며 이를 활용하면 많은 이점을 얻을 수 있습니다. 광고 캠페인에 SSP 사용을 고려해야 하는 주요 이유는 다음과 같습니다.

• 광고 효율성 향상

  SSP를 사용하는 가장 분명한 이점은 광고 유효노출률에 즉각적으로 유익한 효과가 있다는 것입니다. 유효노출률은 게시자 인벤토리의 채워진 광고 공간 수와 빈 공간 수를 비교하여 계산됩니다. 유효노출률이 높을수록 빈 광고 공간이 줄어들어 수익이 증가 합니다.

  SSP는 사용 가능한 모든 광고 공간을 최고 입찰자에게 판매하도록 보장할 수 있으며, 채우기 비율을 높이고 광고 공간당 수익을 최대화하여 광고 효율성을 최적화할 수 있습니다. 많은 SSP는 통합 브랜드 안전 도구와 함께 제공되어 악의적인 광고주가 공격적으로 또는 사용자 경험(UX)을 해치는 방식으로 광고를 게재하는 것을 방지하고 광고 품질을 최대한 높게 유지합니다.

• 광고 캠페인의 범위 확장.

  과거에는 게시자가 광고 인벤토리를 채우기 위해 광고 공간을 대폭 할인된 가격으로 제공하는 경우가 많았습니다. 이 방법은 광고 판매에는 효과가 있었지만 일반적으로 설정 가격이 너무 낮아 수익성 이 없었기 때문에 비효율적이었습니다.

  공급측 플랫폼 은 가격 하한선을 설정하여 게시자가 이러한 방법에 의존하는 것을 방지합니다. 입찰가가 허용되지 않는 최소 값입니다. 그러나 귀하의 광고 캠페인이 새롭고 뛰어난 콘텐츠 를 제공하는 경우 SSP를 조정하여 새롭고 적절한 가격대 를 제시할 수 있습니다. 이 기능을 사용하면 새 캠페인이 최대한 도달할 수 있으므로 게시자가 필요할 때 수익 최적화 대신 확장을 우선시할 수 있습니다.

• 더 나은 수익율

  광고를 통해 얻은 수익을 수익 또는 광고 수익이라고 합니다. SSP의 주요 목적은 광고 에 가장 적합한 입찰가를 선택하고 광고 표시를 최적화하여 피로를 최소화하는 것입니다(예: 장기간 동일한 광고 표시). 그러나 가장 높은 가격이 반드시 가장 관련성이 높은 광고주로부터 오는 것은 아니므로 매번 가장 높은 입찰자를 선택하도록 설계된 것은 아닙니다.

  예를 들어, SSP는 가장 높은 CPM 입찰가를 제공하더라도 귀하의 요구 사항과 일치하지 않는 콘텐츠가 있는 다른 지역의 광고주를 무시합니다.

  대신 SSP는 귀하의 요구 사항과 요구 사항 을 고려하고 가장 관련성이 높은 광고주와 귀하의 콘텐츠를 일치시키려고 시도합니다. 그들은 이러한 매개변수 내에서 가장 좋은 가격만을 찾을 것이며 결과적으로 더 좋고 최적화된 수율을 얻을 것입니다.

SSP 사용의 과제

SSP는 게시자에게 많은 이점을 제공하지만 사용과 관련된 문제를 인식 하는 것이 중요합니다. 다음은 가장 눈에 띄는 몇 가지입니다.

• SSP 시장 세분화

  글로벌 SSP 시장은 지역, 산업, 비즈니스 규모 및 응용 프로그램에 따라 다양한 세그먼트로 나뉩니다 . 예를 들어, 지역 세분화에는 유럽, 북미, 남미, 아시아 태평양(APAC), 중동 및 아프리카(MEA)가 포함되는 반면 산업 부문에는 교육, 제조, IT, 통신 및 금융이 포함됩니다.

  SSP 사용의 가장 큰 문제 중 하나는 지역, 산업, 응용 프로그램 및 특정 요구 사항에 적합한 SSP를 찾는 것입니다.

• 복잡성

  올바른 SSP를 찾는 것이 광고주에게 광고를 관리하고 판매하는 복잡성을 줄이는 데 도움이 될 수 있지만 프로그래밍 방식 광고의 특성으로 인해 작은 세부정보를 변경하려면 여러 옵션 및 인터페이스 와 상호작용해야 하는 경우가 있습니다.

  

  결과적으로 많은 SSP 솔루션에는 고유한 복잡성이 있으므로 워크플로가 효율적이지 않거나 직관적이지 않은 경우 광고 인벤토리를 관리하기가 더 어렵습니다. 특정 SSP가 귀하에게 적합한지 확인하는 유일한 방법은 그것을 시도하고 그것이 보다 효율적으로 작업하는 데 도움이 될 수 있는지 여부를 결정하는 것입니다.

• 서비스 비용

  모든 플랫폼에서 자체 요금제를 제공하지만 대부분 은 총 광고비 금액을 기준으로 일정 비율을 청구합니다. 평균 요율은 15%에서 35% 사이입니다. 그러나 각 SSP는 사기 탐지, 향상된 조회 가능성 및 브랜드 안전 도구와 같은 추가 서비스에 대해 추가 요금을 청구할 수 있으며, 잠재적으로 총 서비스 비용이 광고 지출의 30-50%까지 증가할 수 있습니다.

온라인 광고 생태계에서 SSP는 어디에 있습니까?

광고주와 퍼블리셔 간의 온라인 광고 생태계는 DSP, 미디어 대행사, 광고 네트워크 및 교환, 광고 서버, 데이터 공급업체 및 기타 소규모 요소와 같은 수많은 요소로 구성됩니다.

공급측 플랫폼은 게시자와 가장 가까운 요소 중 하나입니다. 게시자는 Ad Exchange, 광고 네트워크, DSP 및 DMP에 직접 도달하여 광고주에게 도달할 수 있습니다.

SSP 대 DSP

SSP는 DSP(수요측 플랫폼) 와 혼동되어서는 안 됩니다. DSP는 광고주가 여러 Ad Exchange에서 게시자로부터 광고를 구매할 수 있도록 설계된 소프트웨어 플랫폼입니다. 즉, 광고주에게 DSP는 게시자에게 SSP가 동일한 필수 역할을 수행하는 것과 같습니다. 광고주와 게시자가 광고 공간에 대한 거래를 연결하고 도달할 수 있도록 도와주는 기술입니다.

공급측 플랫폼의 예

다음은 오늘날 시장에서 최고의 SSP 와 이들이 제공하는 고유한 가치 제안입니다.

• 구글 애드 매니저

  Google Ad Manager는 공급측 플랫폼이자 광고 거래소라는 점에서 독특하며 두 플랫폼 유형의 기능과 서비스를 같은 지붕 아래 결합합니다 . Google Ad Manager는 불법 복제, 사기, 멀웨어 및 기타 브랜드 안전 위험으로부터 안전한 플랫폼으로 Trustworthy Accountability Group의 인증을 받았습니다.

  Google Ad Manager에서 제공되는 광고는 낙찰자가 최고가로 입찰가를 지불해야 하는 통합 단일 가격 경매 시스템 의 적용을 받습니다. 이 서비스는 또한 동영상 광고, 기본 광고 및 기타 형식을 위한 완벽한 관리 도구 제품군을 제공합니다. 또한 월간 페이지 조회수가 500만 회 이상인 게시자는 Google Ad Manager를 무료로 사용할 수 있습니다.

• 오픈엑스

  OpenX는 현재 사용 가능한 가장 크고 성능이 좋은 SSP 중 하나이며 게시자를 위한 상위 10개 옵션 중 하나로 지속적으로 순위를 매깁니다. 30,000명 이상의 최고 등급 광고주에 액세스할 수 있으며 고객에게 광범위한 분석 도구 및 맞춤형 보고서를 제공합니다.

  광고주의 수요가 높은 특성으로 인해 OpenX는 월간 페이지 뷰가 천만 회 이상인 게시자에게만 열려 있습니다.

• 마그나이트

  이전에 Rubicon 프로젝트로 알려졌던 Magnite는 가장 오래되고 잘 정립된 공급측 플랫폼 중 하나입니다. Magnite는 2007년 설립 이후 퍼블리셔에게 서비스를 제공했으며 , 가장 일관된 최고 실적을 내는 업체 중 하나이며 Fox, Discovery, Hulu 및 Disney와 같은 세계 최대 고객과 파트너 관계를 맺고 있습니다.

  Magnite는 거의 모든 게시자의 광고 공간에 맞는 다양한 정적 및 동적 광고 형식 을 제공하는 것으로 잘 알려져 있습니다. 또한 가장 눈에 띄는 지역 규정(예: GDPR, CCPA)을 준수하는 개인 정보 보호 친화적 플랫폼을 제공하여 전 세계적으로 도달 범위를 개선하는 데 도움이 됩니다.

• 펍매틱

  PubMatic은 2006년에 설립된 오래되고 잘 확립된 SSP입니다. PubMatic의 서비스는 Verizon, Dictionary.com 및 Electronic Arts와 같은 유명 고객의 신뢰를 받고 있습니다.

  400개 이상의 DSP, 교환 및 네트워크에 대한 액세스, 게시자를 위한 다양한 구성 옵션 및 제어, 사용하기 쉬운 인터페이스를 갖춘 PubMatic은 종종 광고 수익을 극대화하는 최고의 SSP 중 하나로 설명됩니다. 또한 회사는 광고 품질 표준을 유지하기 위해 중재 도구를 사용하여 가장 실적이 좋은 콘텐츠만 게시자에게 제공되도록 합니다.

• 잔드르

  2018년까지 AppNexus로 알려진 Xandr는 SSP, Ad Exchange, DSP(Xandr Invest), 광고 큐레이션 플랫폼(Xandr Curate)을 제공하는 다면적 애드테크 회사 입니다. 수익 창출은 월별 페이지 조회수가 천만 회 이상인 게시자에게 열려 있습니다.

  Xandr의 수익화 계획은 주로 헤더 입찰 및 TV 광고(예: OTT, Connected TV)에 중점을 둡니다. 그들은 고유한 인벤토리를 가진 게시자에게 독점적인 비공개 마켓플레이스 교환 을 제공하여 광고 인벤토리의 가치를 높이고 선별된 파트너에게 광고 슬롯을 제공할 수 있습니다.

공급측 플랫폼의 대안

SSP는 게시자에게 많은 가치 있는 기능을 제공하지만 최고 성능의 플랫폼에는 충족하기 어려울 수 있는 엄격한 요구 사항이 있는 경우가 많습니다. 다음은 콘텐츠에서 수익을 창출하는 데 도움이 되는 가장 일반적인 SSP에 대한 대안을 찾고 있는 경우 몇 가지 솔루션입니다.

• 코드퓨얼

  CodeFuel은 게시자가 웹사이트 성능 최적화 및 새로운 수익 채널 생성을 통해 참여를 늘리고 웹사이트 가치를 높이는 데 도움 이 되는 도구를 제공함으로써 SSP 및 DSP의 대안 역할을 합니다.

  예를 들어, CodeFuel은 웹사이트, 모바일 앱 또는 검색 엔진 경험의 수익 창출을 구현하거나 최적화하는 방법을 제공 하여 더 많은 사용자와 소통하고 수익을 높일 수 있도록 도와줍니다.

• Amazon 게시자 서비스(APS)

  Amazon Publisher Services(APS) 게시자는 거대 소매업체의 웹사이트에 광고를 표시하려는 게시자를 위한 Amazon의 통합 광고 마켓플레이스입니다. 서버 간 입찰 통합과 응답성이 뛰어난 중앙 집중식 대시보드 가 ​​특징입니다. APS를 사용하려면 Amazon 계정이 필요하지만 수수료는 필요하지 않습니다.

• 파트너용 Bing

  Microsoft의 검색 엔진은 광고 신디케이션 (웹 사이트의 Bing 광고), Bing 검색 엔진 광고 및 교차 장치 호환성(PC, 스마트폰 및 태블릿에서 반응형 및 최적화된 결과)과 같은 게시자에게 유리한 기능을 갖춘 파트너십 프로그램을 제공합니다.

자주 묻는 질문

SSP 구현에 도움이 필요하십니까? CodeFuel은 당신을 도울 수 있습니다

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