En İyi IR Web Siteleri: Trafiğe Göre En İyi 10 IR Web Sitesi (ve bunu nasıl yaptıkları)

Birkaç hafta önce Yatırımcı İlişkileri (IR) sektöründen bir müşteri bize yaklaştı ve sordu:

“Hangi Yatırımcı İlişkileri (IR) Web Siteleri en çok trafiği getiriyor?”

“En iyi yatırımcı ilişkileri siteleri, yatırımcıların ilgisini çeken hangi içerikleri yayınlıyor?”

"Yatırımcı ilişkileri web siteleri yatırımcılardan daha fazla trafik almak için ne tür içerikler yayınlayabilir?"

Burada Scripted'de Cruise Control adlı SEO odaklı bir içerik pazarlama platformu sunuyoruz. Bu, SEO verilerini ve içerik pazarlama stratejisini her gün yaşadığımız ve soluduğumuz anlamına gelir. Genellikle Yatırımcı İlişkileri web siteleriyle değil, Pazarlama odaklı web siteleriyle etkileşimde bulunduğumuz için bu sorular iyi bir zorluk teşkil ediyordu.

Yatırımcı İlişkileri Sorumlusu'nun yerine geçersek ne görmek isteriz diye kendimize sorduk. Bunlar listenin en üstüne sıçradı:

• Hangi yatırımcı ilişkileri (IR) web sitelerinin en fazla trafiği getirdiğini görmek isteriz
• Google'ın organik (ücretsiz!) sonuçlarında iyi bir sıralama yaparak en çok yatırımcının karşısına ne tür içeriğin çıktığını bilmek isteriz.
• Saf trafiğe ek olarak, yatırımcıların en çok ne tür içeriğe değer verdiğini bilmek isteriz?
• Son olarak, IR web siteleri 1) çok fazla trafik alan 2) potansiyel yatırımcıları çeken ve 3) yatırımcılara istedikleri her şeyi veren hangi içeriği yayınlayabilir?

Araştırmamızı hızlandırdık ve çok ilginç bulgular bulduk.

Ayrıca, yatırımcı ilişkileri web siteleri için bir dizi harika içerik fırsatı keşfettik. 6 özel önerimizi bulmak için aşağıya doğru okumaya devam edin. Bu içerik fikirlerinin her biri, bir IR sitesinin trafiğini önemli ölçüde artırabilir ve daha fazla potansiyel yatırımcıyı çekebilir.

Sonuçlara geçmeden önce Yatırımcı İlişkileri ve Yatırımcı İlişkileri Web Sitelerinin ne olduğuna bir göz atalım.

Yatırımcı İlişkileri Web Sitesi Nedir?

Investopedia, Yatırımcı İlişkileri'ni "Orta ve büyük ölçekli halka açık şirketlerin çoğunda yatırımcılara şirket işleri hakkında doğru bir hesap sağlayan yatırımcı ilişkileri (IR) departmanı mevcuttur. Bu, özel ve kurumsal yatırımcıların bilinçli satın alma ve satma kararları vermelerine yardımcı olur."

Bir yatırımcı ilişkileri web sitesi, bir şirketin finansal sonuçları, geçmişi, yönetim ekibi, stratejisi ve daha fazlası hakkında yatırımcılara bilgi sağlayarak bu işleve hizmet eder.

Yatırımcı İlişkileri Web Sitesinin Amacı

Yatırımcı ilişkileri konusunda uzmanlaşmış bir firma olan Sharon Merril Associates'e göre, şirketler yatırımcı ilişkileri web sitelerinin temel finansal bilgileri sağlamanın ötesine geçmesi için çaba sarf etmelidir. Onların sözleriyle şirketler, yatırımcı ilişkileri web sitelerini, yatırımcıların bir şirketin hikayesini anlamasına yardımcı olacak bir araç olarak düşünmelidir.

Harika bir IR web sitesi yalnızca uyumlulukla ilgili değildir; aynı zamanda yatırımcıların şirketinizin hikayesinin niteliksel yönlerini anlamak için arayabilecekleri bir alan yaratmakla da ilgilidir. Finansal veriler ve raporlar sağlamak önemli olmakla birlikte, dünyadaki en iyi siteleri ayıran şey, şirketin stratejisi hakkında bağlam sağlamaya ve yürütme ve vizyonu hakkında netlik sağlamaya odaklanan sitelerdir.

Metodoloji:

İşte verileri nasıl kazdığımız ve karşılaştığımız bazı sınırlamalar.

• 8.017 yatırımcı web sitesinin trafiğine baktık. IR web sitelerinin listesine yardımcı olduğu için YCharts.com'a çok teşekkürler!
• Her sitenin ne kadar trafik aldığını ve Google'ın organik arama sonuçlarında kaç anahtar kelime için sıralandığını geri getirmek için SEMRush'ın SEO API'sini kullandık.
• SEMRush'ın API'sindeki sınırlamalar nedeniyle, yalnızca "ir", "yatırımcı" veya "yatırımcılar" kelimelerinden herhangi birini içeren bir alt alan adına sahip yatırımcı web sitelerini dahil ettik. gibi bir dizinde yatırımcı sitelerini barındıran yatırımcı sitelerini dahil etmenin bir yolu olup olmadığını görmek için SEMRush ile konuşuyoruz. Sonuçları bu verilerle güncellediğimizde bir bildirim almak isterseniz, lütfen bize bildirmek için burayı tıklayın.
• Yatırımcı ilişkileri web sitelerinin amacını ve yatırımcıların ne tür içerikler aradığını anlamak için, bu sitede yayınlanan bir çalışmayı taradık.

Sonuçlar - Trafik ve Anahtar Kelimelere Göre En İyi Yatırımcı İlişkileri Web Siteleri

• SEMRush, 8.017 sitenin 2.600'üne ilişkin verileri bize geri verdi. Geri kalanlar muhtemelen SEMRush verilerine kaydolmak için yeterli trafik almıyor veya IR web sitelerini yatırımcı bölümlerini barındırıyor gibi bir alt dizinde barındırmıyor.
• Facebook'un yatırımcı web sitesi () ayda 343.724 ziyaret çekerek en fazla trafiği getiriyor.
• Activision'ın yatırımcı web sitesi, en fazla anahtar kelime için sıralandı ve 15,181 sıralı anahtar kelimeye ulaştı.
• Hangi içeriğin en çok trafik getirdiğini görmek için ilk 10 listesinin her birini analiz ettik, sıralamalardan sonra bunun sonuçlarını gördük.

Hızlı Terimler Sözlüğü

• IR Web Sitesi : Şirketin yatırımcı ilişkileri web sitesi. SEMRush API ile ilgili sınırlamalar nedeniyle, yalnızca "ir", "yatırımcı" veya "yatırımcılar" ile başlayan BT sitelerini dahil ettik.
• Organik Anahtar Kelimeler : IR web sitesinin Google'ın organik (ücretsiz) sonuçlarında sıraladığı benzersiz anahtar kelimelerin sayısı. Bu, Google'ın ilk 10 sayfasındaki herhangi bir sıralamayı içerir.
• Aylık Organik Tıklamalar : Bu, Google'daki ücretsiz arama sonuçlarından gelen tıklamaların veya ziyaretlerin sayısıdır. Arama yapanlar, Google'da bir terim aradıklarında bir arama sonucunu tıklarlar, IR sitesinin sıraladığı ücretsiz arama sonuçlarından birine tıklar ve IR sitesine ulaşırlar.

Organik Trafiğe Göre En İyi 10 IR Web Sitesi

Organik Anahtar Kelimelere Göre En İyi 10 IR Web Sitesi

Yatırımcı ilişkileri web sitenizin sıralamasını görmek ister misiniz?

Bize bildirmek için burayı tıklayın - Trafiğiniz, anahtar kelimeleriniz ve sitenizde en çok trafik getiren sayfalar hakkında özel bir rapor göndereceğiz.

En Çok Yatırımcı Trafiğini Hangi İçerik Getiriyor?

Hangi sitelerin en fazla trafik getirdiğini öğrendikten sonra, bu trafiği NASIL elde ettiğini öğrenmek için her sitenin verilerini inceledik. En çok ziyaretçi çeken içerik türleri nelerdir? Kazançlar serbest bırakılır mı? Yönetim biyo sayfaları? Basın yayınları?

İşte bulduklarımız.

Finansal Bilgiler ve Kazanç Açıklamaları

Facebook'un IR sitesinde en çok ticareti yapılan sayfalara bakarsak, çoğunun finansal bilgi taşıdığını görebiliriz. Ana sayfadan sonra yatırımcı etkinlikleri sayfası, finansallar sayfası, hisse senedi bilgileri sayfası ve üç aylık kazanç duyuruları üst sıralarda yer alır. Basın bültenleri, genellikle mali sonuçları açıklayanların içeriğiyle üst sıralarda yer alır.

Yatırımcılar önce finansal sonuçlar ve bilgi aradığı için bu çok mantıklı.

Liderlik, Yönetim Kurulu ve Kurumsal Yönetim

Ortaya çıkan ilginç bir bulgu, Facebook'un Kurumsal Yönetim sayfasının yatırımcı ilişkileri sitesindeki en yüksek trafikli 5. sayfa olmasıdır. Bu sayfa, her bir yönetim ekibi üyesinin, her bir yönetim kurulu üyesinin kısa özgeçmişlerini, her birinin vesikalık görüntülerini ve tüzüklerine, kurumsal yönetişim yönergelerine ve diğer yönetişim belgelerine bağlantılar içerir.

Facebook'un yatırımcı sitesine nasıl daha fazla trafik çekebileceğini ve Yatırımcı İlişkileri ekibinin Facebook hikayesini daha iyi anlatmasına nasıl izin verebileceğini bilmek ister misiniz?

Tesla'dan bir ipucu almalılar.

Facebook, her bir yönetim ekibi üyesi için bir sayfa yayınlamaz, hepsini tek bir sayfada listeler. Bu iyi, ancak her bir liderlik ekibi üyesinin adı için sıralama fırsatını kaybederler.

Örneğin, David Wehner Facebook'un CFO'su. Yararlı SEO aracı Ahrefs'e bakarsak, insanların ayda ~13.000 kez "David Wehner" terimini aradığını görebiliriz. Bu çok fazla.

İnsanlar "David Wehner" araması yaptığında Google'da nelerin göründüğü için aşağıdaki ekran görüntüsüne bakın. Facebook'un IR sitesinin görünmediğini fark edebilirsiniz.

Facebook'un yatırımcı ilişkileri sitesi yerine Salary.com, LinkedIn.com, CNBC ve MarriedBiography.com (cidden) gibi siteler ortaya çıkıyor.

Bunu Tesla'nın en iyi yatırımcı sayfalarıyla karşılaştırın. En iyi trafik sayfalarının çoğu, yönetim ve yönetim kurulu sayfalarından gelir. Bunun nedeni, her bir liderlik ekibi üyesi için ayrı bir sayfa barındırmalarıdır, Ahrefs'in aşağıdaki ekran görüntüsüne bakın.

Tesla'nın Linda Johnson Rice sayfası, kendi başına ayda tahmini 509 ziyaret getiriyor. Daha da iyisi, insanlar Google "linda johnson pirinci" Tesla'nın IR sayfası ilk önce açılır.

Google'daki ilk sonuç, bu aramalar için tıklamaların ~%40'ını alır; bu, Tesla'nın IR ekibine, arama yapanlara Linda'nın kim olduğunu ve neden kaliteli bir yönetim kurulu üyesi olduğunu söyleme konusunda ilk çatlağı verir. IR siteleri, yönetim kurulu ve liderlik sayfalarını her üye için ayrı sayfalarla yapılandırırsa, daha fazla trafik alırlar. Daha da önemlisi, o şirketin Yatırımcı İlişkileri ekibi, bunu haber kaynaklarına, maaş veritabanlarına ve evlilik geçmişi sitelerine bırakmak yerine anlatmak istedikleri hikayeyi anlatabilir.

Etkinlikler ve Ortaklar

Verileri taradığımızda etkinlikler ve ortaklarla ilgili içerik de ortaya çıktı. Örneğin, T-Moibile'ın IR sitesindeki MLB.TV ile ilgili bu haber bülteni 236 anahtar kelimeyi sıralıyor ve ayda 179 organik ziyaret getiriyor.

T-Mobile'ın IR sitesi bu terim için Google'ın 2. sayfasında yer aldığından, bu trafiğin çoğu "mlbtv" anahtar kelimesinden gelir.

Şimdi T-Mobile'ın IR sitesinde MLB.TV ortaklıkları hakkında özel bir sayfa oluşturduğunu, yatırımcılara MLB.TV'nin nasıl bilmek isteyecekleri ve T-Mobile'ın sonuçlarını nasıl etkilediği hakkında bilmek isteyecekleri her türlü bilgiyi veren bir sayfa oluşturduğunu hayal edin. T-Mobile muhtemelen daha üst sıralarda yer alabilir ve daha fazla potansiyel yatırımcı getirebilir.

Özel etkinlik ve ortak sayfaları yayınlamak, BT sitelerinin hikayelerini daha iyi iletmesine ve daha fazla trafik almasına yardımcı olacaktır. İnsanlar, potansiyel olarak ayda binlerce, hatta on binlerce kez ortakların ve etkinliklerin adlarını arar. Örneğin, Salesforce'un yıllık konferansı olan "Dreamforce" terimi ayda 14.000 kez aranır.

SSS/Sözlük

IR sitelerinde büyük miktarda trafik alan birçok SSS bölümüyle karşılaştık. Amazon ve Ulta Beauty'den aşağıdaki örneklere bakın.

Yatırımcılar için kapsamlı bir SSS sayfası yayınlamak, yatırımcıların şirketi daha iyi anlamalarına yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda mevcut ve potansiyel yatırımcılardan trafik getirebilir.

SSS sayfalarının yanı sıra, bir sözlük aracılığıyla yatırımcıların temel kavramları ve terimleri anlamalarına yardımcı olmak için IR siteleri için harika bir fırsat görüyoruz.

Herbalife'ın alerjen içermeyen bir protein içeceği lansmanı ile ilgili bu basın bültenini alın. Kendi başına 50 anahtar kelime için sıralanır ve ayda 54 tıklama getirir.

Bu harika, ancak anahtar kelimelere daha derin bir bakış, insanların Herbalife ürünlerinin içerik listesini bilmek istediklerini ortaya koyuyor.

Ayda sadece birkaç yüz kişi "herbalife içerik listesi" ve benzeri terimleri ararken, gerçek içerik adlarında çok daha fazla arama hacmi var. Örneğin, Amazon'daki bir listeden alınan Herbalife'ın shake'lerinden birinin malzemeleri burada.

İlk içerik grubunu Ahrefs'e yüklemek, birçok içerik için muazzam arama hacimlerini ortaya koyuyor. "Inuliin"in kendisi ayda 37.000 arama alıyor.

Herbalife IR sitesi, yatırımcıları eğitmek ve çekmek için bunu nasıl kullanabilir?

Her içerik (ve diğer anahtar terimler) için bir sözlük ve özel bir sayfa yayınlamak, Herbalife'ın IR sitesinin bu terim için üst sıralarda yer almasını ve bu aramaların iyi bir yüzdesini çekmesini sağlar. Daha da önemlisi, bu içerik, her bir bileşenin kendi bakış açısından ne olduğunu, onu nasıl kullandıklarını ve ürünlerini neden daha iyi hale getirdiğini açıklayarak Herbalife'a yardımcı olacaktır.

Bu model sadece sağlık için değil tüm endüstriler için geçerlidir. Her endüstri kendi jargonunu ve sözlerini içerir ve yatırımcıları ne anlama geldikleri konusunda net bir şekilde eğitmek, bir IR sitesinin etkinliğini artırabilir.

Yatırımcılar En Çok Hangi İçeriği Görmek İstiyor?

Trafik yalnızca bir şirket için anlamlı bir şeye dönüşürse önemlidir. Bir Yatırımcı İlişkileri Görevlisinin işini daha iyi yapmasına ne tür trafik yardımcı olur?

SEO verilerine bakarken ve İçerik Pazarlama yol haritaları oluştururken, daha derine inmeyi ve kendimize "siteye ideal ziyaretçileri nasıl çekebiliriz?" diye sormayı seviyoruz.

Bir yatırımcı ilişkileri web sitesi için ideal ziyaretçi, mevcut veya potansiyel bir yatırımcıdır.

Mantıklı.

Buna alım ve satım tarafı analistleri, araştırma ortakları, bireysel yatırımcılar, portföy yöneticileri, sertifikalı finansal planlayıcılar ve diğer yatırımcı türleri dahildir.

Şans eseri, Ipreo tarafından "Yatırımcı İlişkileri Web Siteleri için En İyi Uygulamalar" konulu bu yararlı ankete rastladık. İçinde yatırımcıların bir yatırımcı ilişkileri web sitesinde ne istediklerini sordular.

Hedef pazarınızın ağzından gelen geri bildirim, ağırlığınca altın değerindedir. Anketten birkaç önemli madde çıkardık, bazı ilginç bulgular için aşağıdaki listeye bakın.

Yatırımcı Anketi - Yatırımcı İlişkileri Web Sitesinde Yatırımcılar Ne İstiyor

Yatırımcılar evrensel olarak, bulunması kolay, güncel finansal bilgiler istediklerini söylediler. Sitenin kolay gezinme, net iletişim ve hızlı erişim arama dökümleri, kazanç sunumları, kayıtlı web yayınları/çağrıları ve diğer bilgileri sunmasını istiyorlar. Bu mantıklı ve her yatırımcı ilişkileri sitesi bu bilgiyi sunmalıdır.

Peki ya birçok IR sitesinde eksik olabilecek içerik?

Yatırımcı Anketi - Yatırımcıların İstediği IR Sitelerinde Hangi İçerik Eksik?

Yatırımcılar, birçok yatırımcı sitesinde eksik olabilecek bir dizi şeyi istediler. Bunları aşağıya ayırıyoruz.

Şirket Özeti ve Stratejisi

Yatırımcılar sadece finansallardan fazlasını istiyor. Şirketin geçmişini, stratejisini, onu neyin benzersiz kıldığını ve neyin iyi bir yatırım olduğunu bilmek istiyorlar. Ankete katılan yatırımcılar şirket bilgileri hakkında şunları söyledi:

"Bu gün ve çağda, halka arzlar için daha fazla roadshow'da şirket hakkında açıklamalar yapan videolar var. Şirketin işlerini açıklayan 5 dakikalık bir videonun faydalı olabileceğini düşünüyorum"

- 4,4 milyar dolarlık (EAUM) Büyümeye Dayalı Yatırım Yöneticisinde Portföy Yöneticisi

"Bir şirketin ne yaptığını görmeyi seviyorum, bu yüzden web sitesindeki resimleri seviyorum. Web sitesindeki görseller ve sunumlar yardımcı oluyor"

- Bir yatırım yöneticisinden anket yanıtı

Ürün ve Hizmet Tanımları ve Açıklamaları

Yatırımcılar, bir şirketin hangi ürün ve hizmetleri sunduğunu bilmek ister. Bu da çok mantıklı. Yatırımcıların bakış açısından, hangi ürün ve hizmetlerin sonuçlara yol açacağını anlamak istiyorlar. İşte birkaç yatırımcının ankette söyledikleri:

"Ben basit bir adamım - bana ne yaptığını söyle, bana bazı örnekler göster"

- 2.0 Milyar Dolarlık (EAUM) Değere Dayalı Yatırım Yöneticisinde Portföy Yöneticisi

"sektör, şirket ve ürün bilgileri."

- 421,8 milyon $ (EAUM) GARP Tabanlı Yatırım Yöneticisi'nde Portföy Yöneticisi

Şirket Yönetimi ve Yönetim Kurulu Üyesi Bilgileri

Warren Buffet gibi bazı yatırımcılar, büyük liderler bularak yatırımlarını sürdürürler. Yatırımcılar ankette bu temayı tekrarladılar. İşte söyledikleri:

"Yönetim kurulunun kim olduğu, geçmişlerinin ve görev sürelerinin ne olduğu ve şirketin kilit liderliği için."

-90,2 Milyar Dolarlık (EAUM) Değere Dayalı Yatırım Yöneticisinde Portföy Yöneticisi

“Şirket, faaliyetlerinin ve kurumsal yönetim kurulunun bir listesini göstermelidir.”

- 90 Milyar Dolarlık (EAUM) Değere Dayalı Yatırım Yöneticisinde Portföy Yöneticisi

"Sorularımız olursa... (biz) yönetimle (ekip) görüşmek isteriz"

- 462,0 Milyon Dolarlık (EAUM) Değere Dayalı Yatırım Yöneticisinde Araştırma Görevlisi

Sunumlar

Birçok yatırımcı, görüşmeler ve etkinlikler sırasında kullanılan sunumları istediklerini söyledi. Sunumlar, sayıların arkasındaki hikayeyi doldurur ve yatırımcıların şirket stratejisini daha iyi anlamalarına yardımcı olur.

“Sunum materyallerine sahip olmanın iyi olduğunu düşünüyorum. Yatırımcıların 'köprüleri' görmeleri faydalı olacaktır"

- 290.7 Milyon Dolarlık (EAUM) Değere Dayalı Yatırım Yöneticisinde Portföy Yöneticisi

"Bütün şirketlerin sevmediği bir şey, yatırımcılarla birlikte kullanılan en son slayt destesini tanıtım gezilerinden veya bir konferanstan elde etmek."

- 4,4 milyar dolarlık (EAUM) Büyümeye Dayalı Yatırım Yöneticisinde Portföy Yöneticisi

"Belki bir yıl öncesinden bugüne kadar olan sunumlara bakmayı seviyorum, böylece hikayeyi sunma biçiminde nelerin değiştiğini görebiliyorum."

- Portföy Yöneticisi, 497,7 Milyon Dolarlık (EAUM) Değere Dayalı Yatırım Yöneticisi

Hangi İçerik Trafik Getirecek ve Yatırımcılara İstediklerini Verecek?

Seyir Kontrolü müşterilerimiz için içerik pazarlama takvimleri oluşturduğumuzda, aşağıdakileri sağlayan içerik üretmeye odaklanıyoruz:

1. İdeal beklentileri getirecek (bu durumda yatırımcılar)
2. Önemli olmak için yeterli trafik oluşturacak
3. Google'ın 1. sayfasında makul bir sıralama şansına sahiptir (tüm trafiğin olduğu yer burasıdır)
4. Google'da üst sıralarda yer almak için özel olarak tasarlanmıştır. Bu, doğru konuyu, kelime sayısını, tonu, sınıf düzeyinde okunabilirliği, cevaplanan soruları ve bir dizi başka önemli faktörü tespit etmek anlamına gelir.

Yatırımcı İlişkileri Web Siteleri için bu içerik nedir? Hangi içerik ideal yatırımcı okuyucularını getirecek, önemli olacak kadar trafik oluşturacak ve Google'da üst sıralarda yer alabilir?

Önerdiklerimiz için aşağıdaki listeye bakın. Her içerik türü için şu soruları yanıtlıyoruz:

1. Yatırımcılar bu bilgiyi istiyor mu?
2. Bu içerik Google'dan organik trafik çekecek mi?
3. Bu bir yatırımcı ilişkileri web sitesi için iyi bir fikir mi?
4. Bu içerik bir yatırımcı ilişkileri sitesinde nasıl görünmelidir?

Öneri 1: Tam Yönetim Ekibi ve Yönetim Kurulu Biyografileri

Yatırımcılar bu bilgiyi istiyor mu?

Evet, bu, yatırımcı anketi sonuçlarında açık ve net bir şekilde ortaya çıktı.

Bu içerik Google'dan organik trafik çekecek mi?

Evet, yönetici ve yönetim kurulu üyelerinin isimleri etrafında çok fazla arama hacmi var.

Bu, Yatırımcı İlişkileri Web Siteleri için neden iyi bir fikirdir?

Bir haber makalesi, maaş veri tabanı, evlilik web sitesi, LinkedIn veya yatırımcı web sitesi gibi ilk sırada kimi tercih edersiniz? Hikayeni kime anlatmak istersin?

Bu içerik bir BT web sitesinde nasıl görünmelidir?

Bu yönergeleri izlemek, Google'dan mümkün olan en fazla trafiği çekmeye yardımcı olacaktır. SEO uzmanları çok daha fazla optimizasyon uygulayabilir, ancak bu temel yapı sizi oraya en çok şekilde götürecektir.

• Her liderlik ekibi üyesini listeleyen ve o kişiye özel sayfaya bağlantı veren bir liderlik ekibi sayfası (örn. https://investors.globalpaymentsinc.com/corporate-governance/management)
• Her yönetim ekibi üyesi için özel bir sayfa (örn. https://ir.tesla.com/management/jb-straubel). Sayfadaki içerik en azından aşağıdaki bölümleri içermelidir:
  • Tam bir arka plan ve biyografi
  • Yöneticinin şirketteki geçmişi
  • Profesyonel bir vesikalık
  • Ekstra kredi: profesyonelce çekilmiş kısa bir video röportajı ekleyin
• Yönetim kurulu üyesi bölümü - liderlik ekibi sayfasıyla aynı modeli takip edin

Öneri 2: Şirket Geçmişi, Bilgi ve Strateji Sayfaları

Yatırımcılar bu bilgiyi istiyor mu?

Evet, birden fazla yatırımcı bunu ankette kilit bilgi olarak kaydetti.

Bu içerik Google'dan organik trafik çekecek mi?

Trafik - evet, şirket adları çevresinde çok fazla trafik var. Kapsamlı bir şirkete genel bakış oluşturmak, arama yapanlar şirket adını sorguladığında bu sayfayı Google sonuçlarında üst sıralara çıkarabilir. Aşağıdaki Ahrefs verilerine bakın - hem Brunswick hem de Textron, ayda on binlerce kez aranıyor.

Bu, Yatırımcı İlişkileri Web Siteleri için neden iyi bir fikirdir?

Şirketinizin hikayesini kime anlatmak istersiniz? Önünüzde sıralanan bir haber makalesi ister misiniz? LinkedIn? Şirketin geçmişi ve stratejisi hakkında ayrıntılı bilgi yayınlamak, bir şirketin IR ekibine anlatılarının kontrolünü verir.

Bu içerik bir BT web sitesinde nasıl görünmelidir?

Basit bir "Hakkımızda" bölümü yayınlamak, harika bir ilk adım sağlar. Bu sayfa şunları sağlamalıdır:

• Bir şirket geçmişi
• Şirketi benzersiz kılan nedir
• Şirketin misyonu ve stratejisi hakkında ayrıntılar
• Yönetim ve yönetim kurulu üyesi sayfalarına bağlantılar
• Ürün ve hizmet sayfalarına bağlantılar

Yatırımcılar, faydalı videolar, infografikler, resimler ve diğer zengin medyada değer bulacakları konusunda geri bildirimde bulundular.

Öneri 3: Ürün ve Hizmet Bölümleri

Yatırımcılar bu bilgiyi istiyor mu?

Evet, birden fazla yatırımcı ürün ve hizmet bilgilerini son derece yararlı gördüklerini belirtti.

Bu içerik Google'dan organik trafik çekecek mi?

Evet. İnsanlar ürün adlarını ayda binlerce, on binlerce ve yüz binlerce kez arar. IR siteleri, yatırımcılara her bir ürünün şirketin sonuçlarına nasıl katkıda bulunduğunu anlatan özel, kapsamlı ürün sayfaları sağlayabilir.

Örneğin, Activision'ın IR sitesini alın. Oyunlarının her birini IR sitesinin ana sayfasında göstererek harika bir iş çıkarıyor.

Ancak site, her başlıkta ayrı sayfalar yayınlamaz. "Crash bandicoot" ayda 216.000 arama gördüğünden ve "overwatch" ayda şaşırtıcı bir şekilde 1,9 milyon arama getirdiğinden, bunu kaçırılmış bir fırsat olarak tebeşirleyin.

Her başlık için özel sayfalar oluşturmak ve bu sayfaları oyun başlığı için optimize etmek bu trafiğin bir kısmını yakalayabilir.

Bu, Yatırımcı İlişkileri Web Siteleri için neden iyi bir fikirdir?

Bu içeriği barındırmak, BT ekiplerine, şirketin ürün ve hizmetleriyle ilgili anlatıyı kontrol etme yetkisi verir. Ayrıca, ürün ve hizmet adlarına göre sıralanabilecek rakipleri ve diğer siteleri de aşağı çekebilir. Yukarıdaki örneğimizde, Wikipedia "crash bandicoot" için 2. sıradadır. Activision'ın yatırımcı sayfasının da üst sıralarda yer almaması için hiçbir neden yok. Yatırımcılara Crash Bandicoot'un Activision'ın sonuçlarını nasıl olumlu etkilediğini anlatan özel bir ürün sayfası yayınlamak, BT departmanlarının doğru mesajla daha fazla yatırımcıya ulaşmasına yardımcı olabilir.

Bu içerik bir BT web sitesinde nasıl görünmelidir?

Şirketler, basit bir dizin sayfası gruplandırması oluşturarak ve şirketin tüm ürün ve hizmetlerini listeleyerek başlamalıdır. Bu sayfa, her ürün ve hizmet için özel bir sayfaya bağlanmalıdır. Her ürün ve hizmet sayfası okuyuculara şunları söylemelidir:

• Ürün veya hizmetin ne olduğu
• Ürün veya serinin bu geçmişi
• Yatırımcıların yararlı bulabileceği bilgiler; bu, temel farklılaştırıcıları, satış sonuçlarını veya bir yatırımcıya yardımcı olacak başka herhangi bir şeyi içerebilir.
• Ekstra kredi: Fotoğrafları, videoları ve diğer görselleri dahil etmek, yatırımcıların ürünü veya hizmeti daha iyi anlamasına yardımcı olabilir

4. Öneri: Sektör Bilgileri ve Temel Terimler Sözlüğü

Yatırımcılar bu bilgiyi istiyor mu?

Evet. Anahtar terimlerin tanımlarını sağlamak, yatırımcılara kazanç çağrıları, sunumlar ve diğer şirket iletişimlerinde kullanılan terimleri ve jargonu anladıklarından emin olarak yardımcı olabilir.

Bu içerik Google'dan organik trafik çekecek mi?

Evet, insanlar sektör terimlerini ve jargonu ayda binlerce veya on binlerce kez arayabilir. Yatırımcılar, yeni bir şirket veya endüstriyi ele alırken muhtemelen onları ararlar. Önceki Herbalife örneğimiz, içerik adları için muazzam arama hacmini gösterdi. Aynı model, sigortadan otomotive ve seyahate kadar birçok sektörde mevcuttur. Örneğin, bu sigorta sektörü terimlerinin tümü ayda 10.000'den fazla arama taşır.

Bu, Yatırımcı İlişkileri Web Siteleri için neden iyi bir fikirdir?

Bu içeriği üretmek ve sıralamaya sokmak, bir IRO'ya yeni potansiyel yatırımcılar bulma ve mevcut olanları eğitme gücü verir. IRO'nun kavramın şirket için nasıl geçerli olduğunu açıklamasını sağlar ve yatırımcının şirket hakkında bilgi sahibi olmasını sağlar.

Bu içerik bir BT web sitesinde nasıl görünmelidir?

Bu içeriği üretmek, sonraki sayfaları yayınlamak kadar kolay olabilir.

• Bir sözlük dizin sayfası
• Her anahtar terim için bir sayfa. Bu sayfa, terimin şirket için nasıl geçerli olduğuna dair bir tanım, bir açıklama içermelidir. Sayfa, yatırımcılara terimin önemini açıklamalıdır.
• Ekstra kredi: Mümkünse, bir illüstrasyon veya açıklayıcı video ekleyin.

Öneri 5: Etkinlikler ve Konferans Yazıları

Yatırımcılar bu bilgiyi istiyor mu?

Kesinlikle. Bu yatırımcıların ankette söylediklerini okuyun.

“Bir kısmı, sundukları her konferans için web sitelerinde bir web yayını bağlantısına sahip olmak olduğunu söyleyebilirim. Çoğu şirket bunu yapıyor ama bunu yapmayanlar için sinir bozucu buluyorum..."

- 503,3 Milyon Dolarlık (EAUM) Değere Dayalı Yatırım Yöneticisinde Portföy Yöneticisi

Ulaşılması kolay şirket sunumları. . . ve yönetim ekibi için yaklaşan etkinlikleri listelemek

- 1,6 Milyar Dolarlık (EAUM) Alternatif Serbest Fon'da Portföy Yöneticisi

Bu içerik Google'dan organik trafik çekecek mi?

Birçok kişi etkinlik ve konferans adlarını arar. Etkinlikte kapsamlı bir parça üretmek, arama yapanlar şirket adını sorguladığında o sayfayı Google sonuçlarında üst sıralara çıkarabilir.

Bu, Yatırımcı İlişkileri Web Siteleri için neden iyi bir fikirdir?

Bu içeriği üretmek ve sıralamaya sokmak, bir IRO'nun yeni potansiyel yatırımcılar bulmasını ve onlarla etkileşim kurmasını sağlar. IRO'ya, şirketin neden dahil olduğu ve işletmeye sağladığı fayda hakkında olumlu bir anlatı oluşturma şansı verir.

Bu içerik bir BT web sitesinde nasıl görünmelidir?

Birçok BT sitesi, okuyuculara zaten bir "Etkinlikler" sayfası gösteriyor. Bu büyük bir adım sayılır. Genellikle bu sayfa sadece etkinlikten kaydedilmiş konuşmalara ve sunumlara bağlantı verir. Bu içeriği bir adım daha ileri götürmenizi ve aşağıdakileri yayınlamanızı öneririz:

• Özel etkinlik sayfalarına bağlantı veren tüm gelecekteki ve geçmiş etkinlikleri listeleyen bir sayfa
• Her etkinlik için etkinliğe, şirketin neden dahil olduğuna ve etkinlikte yapılan sunumlara ilişkin genel bir bakış sağlayan özel bir sayfa. Bu, web yayınları, slayt gösterileri, video, yardımcı çalışma sayfaları ve etkinlikte sunulan herhangi bir şey olabilir. Video ve ses, yalnızca bir bağlantı değil, sayfaya yerleştirilmelidir.

Öneri 6: Kurumsal Sosyal Sorumluluk (KSS) Girişimleri

Yatırımcılar bu bilgiyi istiyor mu?

ABD SIF Vakfı'nın ABD'deki Sürdürülebilir ve Sorumlu Yatırım Eğilimleri Üzerine 2016 Raporu okuyuculara şunları söylüyor:

“2015 yıl sonu itibariyle, Amerika Birleşik Devletleri'nde profesyonel yönetim altındaki her beş dolardan biri - 8,72 trilyon dolar veya daha fazlası - SRI stratejilerine göre yatırıldı ”

(ABD SIF Vakfı, 2016, http://www.ussif.org/trends)

Yatırımcılar Sürdürülebilir ve Sorumlu Yatırıma (SRI) değer verir. Sharon Merrill Associates'in bu blog gönderisine göre,

Kurumsal sosyal sorumluluk (KSS) girişimleri, küresel olarak ve tüm sektörlerde kamu şirketleri için hızla bir standart haline geliyor. . . KSS, halka açık bir şirketin kurumsal anlatısında “olsa iyi olur” öğesinin ötesine geçmiştir.

Kurumsal Sosyal Sorumluluk Girişimleri ve Sürdürülebilir ve Sorumlu Yatırım her zamankinden daha önemli. IR sitelerinin şirketin hikayesinin bu tarafını anlatması önemlidir.

Bu içerik Google'dan organik trafik çekecek mi?

Evet, özellikle CSR ve SRI içindeki temel kuruluş adları veya anahtar terimlere odaklanıldığında. İyi bir SEO anahtar kelime stratejisi bunları ortaya çıkarabilir ve IR sitesinin onlar için üst sıralarda yer alacak şekilde ayarlandığından emin olabilir.

Bu, Yatırımcı İlişkileri Web Siteleri için neden iyi bir fikirdir?

Yatırımcı dolarının %20'sinden fazlası SRI stratejilerine göre yatırıldığında, IR sitelerinin bu içeriği sunması zorunludur. Yatırımcılar buna göre kararlar alırlar. Şirketin en iyi hikayesini anlatmak, daha fazla yatırımcı ve yatırım çekebilir.

Bu içerik bir BT web sitesinde nasıl görünmelidir?

Şirketler bu bilgiyi çatılardan haykırmalıdır. Özellikle, aşağıdakileri yayınlamanızı öneririz:

• Şirketin CSR/SRI stratejisini açıklayan ve tüm girişimleri listeleyen bir genel bakış sayfası
• Şirketin ne yaptığına dair genel bir bakış sağlayan her girişim için özel bir sayfa.
• Haberler, videolar, bilgi grafikleri ve diğer medya, ilgi çekici içerik sağlayabilir.

Çözüm

Umarım topladığımız ve analiz ettiğimiz veriler şu soruları yanıtlar:

• Hangi yatırımcı ilişkileri (IR) web siteleri en organik trafiği getiriyor?
• Google'ın organik sonuçlarında iyi bir sıralama yaparak en çok yatırımcının önüne ne tür içerik gelir?
• Yatırımcılar en çok ne tür içeriğe değer veriyor?
• IR web siteleri, 1) çok trafik alan 2) potansiyel yatırımcıları çeken ve 3) yatırımcılara istedikleri her şeyi veren hangi içeriği yayınlayabilir?

Şirketiniz için Yatırımcı İlişkileri yürütüyor musunuz? IR sitenizi analiz etmemizi ve daha fazla yatırımcı çekmenize ve trafiğinizi artırmanıza yardımcı olabilecek içerik önerilerinde bulunmamızı ister misiniz? Bize bildirmek için buraya tıklayın.

Komut Dosyası ve CruiseControl Hakkında

Scripted, 2011 yılında, işletmeleri nişlerinde deneyimli ve incelenmiş yazarlarla eşleştiren serbest bir yazma pazarı olarak kuruldu. Son 8 yılda, Scripted'deki ekip, birçok işletmenin dönüşümleri artırmak ve pazarlama hedeflerine ulaşmak için gereken içerik stratejisini oluşturmak ve uygulamak için mücadele ettiğini gördü.

2017'nin sonlarında, anahtar kelime araştırması, içerik stratejisi, rekabet analizi, içerik oluşturma, analitik ve daha fazlasını sağlayan kapsamlı, veriye dayalı bir içerik pazarlama programı olan Seyir Kontrol Programı'nı geliştirmeye başladık.

Artık Cruise Control üyeleri trafiğin gelmesi için yayın yapmıyor ve dua etmiyor. Bunun yerine, yayınladıkları her içerik parçası için kapsamlı arama verileriyle desteklenen bir yol haritasına sahipler.

Her blog gönderisinin stili, uzunluğu, konusu ve formatı, potansiyel müşterilerin her ay hacim olarak aradığı anahtar kelimeler için organik olarak sıralanarak hedeflenen trafiği getirmek için tasarlanmıştır.

Cruise Control ile arkanıza yaslanıp rahatlayabilir ve web sitenizin her ay tutarlı, kaliteli, SEO odaklı içerik ürettiğini bilirsiniz.

yazar hakkında

Doug Kırıcı

Doug, Scripted'in CEO'su olarak gemiyi yönetiyor. Scripted'den önce EarthClassMail.com ve HomeFinder.com'un CEO'su olarak görev yaptı ve bundan önce Orbitz.com'da birkaç yıl geçirdi. Orbitz.com ve HomeFinder.com'da geçirdiği yıllar ona SEO hakkında çok şey öğretti ve HomeFinder.com'un 18 ayda 80.000 aylık organik ziyaretten 2 milyonun üzerinde organik aylık ziyarete çıkmasını sağladı. Yazmayı seviyor, aktif ses konusunda fanatik ve Google'da hangi içeriğin iyi sıralandığını ve nedenini bulmak için çok fazla zaman harcıyor.