Güncel Otorite Nasıl Oluşturulur: Daha Yüksek Sıralamanın ve Güven Kazanmanın Anahtarı

Güven ve özgünlük, dijital pazarlamadaki en değerli kaynaklarınızdan ikisidir. Müşterilerle gerçek, güvenilir bir marka imajı aracılığıyla bağlantı kurmak, çevrimiçi ortamda öne çıkmanızı sağlar. Konu otoritesi, uzmanlığınızı müşterilere sergiler ve arama motorlarının sizi güvenilir, alakalı bir arama sonucu olarak sıralamasına yardımcı olur.

Konuyla ilgili otoritenizi başarılı bir şekilde oluşturduğunuzda, potansiyel müşteriler sizi kendi ihtiyaçları için güvenilir bir çözüm olarak görürler. Topical Authority ayrıca sizi Google'ın EEAT kriterlerine uygun hale getirerek arama motoru sonuç sayfası (SERP) sıralamanızı da iyileştirir. İçerik stratejinizle güncel otoriteyi nasıl oluşturacağınızı öğrenin ve sektörünüzde başvurulacak kaynak olarak itibarınızı sağlamlaştırmaya başlayın.

Konusal Otorite Nedir?

Konusal otorite, web sitenizin belirli bir konuda kaynak olarak ne kadar iyi hizmet verdiğini açıklayan bir arama motoru optimizasyonu (SEO) kavramıdır. Bunu, doğru ve eksiksiz, yüksek kaliteli, güvenilir içerik koleksiyonu aracılığıyla kazanırsınız.

Konusal otorite SEO otoritesinden farklı olsa da SEO'nuzu güçlendirmenin büyük bir parçasıdır. SEO otoritesine alan adı otoritesi de denir ve web sitenizin genel SEO gücünü ifade eder. SEO otoritesi ayrıca web sitenizi belirli bir aramayla alakalı hale getirmek için geri bağlantıları, sosyal kanıtları ve diğer arama motoru optimizasyon faktörlerini de dikkate alır.

Konusal Otorite EEAT Kriterlerini Nasıl Etkiler?

Deneyim, uzmanlık, otorite ve güvenilirlik anlamına gelen EEAT, Google'ın içerik kalitesini değerlendirme yöntemidir. Konusal otorite bu sıralama faktörlerinin her birine katkıda bulunur:

• Deneyim : Konunuzla ilgili ilk elden deneyime sahip olduğunuzu gösterir.
• Uzmanlık : Konunuzla ilgili derinlemesine bilginizi kanıtlar.
• Otoriterlik : Güncel bir otorite olmak, bir uzman olarak itibarınızı artırır ve başkalarına sizden alıntı yapma konusunda ilham verir.
• Güvenilirlik : Yüksek kaliteli, iyi araştırılmış içerikten oluşan bir birikim, sizi potansiyel müşteriler ve arama motoru algoritmaları karşısında daha güvenilir kılar.

SEO'da Konusal Otorite Neden Önemlidir?

Belirli bir konuyla ilgili tutarlı içerik yayınladığınızda güvenilir bir bilgi kaynağı haline gelirsiniz. Uzmanlığınızı geliştirdikçe Google, bilgilerinizin doğru ve güvenilir olduğuna güvenir ve sizi rakiplerinizin üstüne çıkarmaya başlar. Arama motorları, bir konu hakkında derinlemesine bilgi gösteren web sitelerine öncelik verir.

Bir gecede konu otoritesi olmanız pek mümkün değil. Daha az kalabalık bir alanda faaliyet gösteriyorsanız, SEO stratejinizi uyguladığınızda arama motoru sıralamalarının iyileştiğini görebilirsiniz. Ancak gerçek sonuçları görmek aylar alabilir. Kaliteli içeriğin her parçası hâlâ bir mıknatıs görevi görebilir; bu nedenle yayınlamaya devam edin.

Sütun Sayfaları ve İçerik Kümeleri Temeldir

Sütun içerik stratejisi kullanmıyorsanız başlamanın zamanı geldi. İçerik kümeleme sitenizde gezinmeyi kolaylaştırır. Konu uzmanlığınız birden fazla konuyu kapsasa bile içerik kümeleri okuyucuların ilgilerini çeken konuları keşfetmesini kolaylaştırır. Bu içerik yapısı aynı zamanda arama motoru algoritmalarının ve yapay zekanın sitenizi taramasını ve sizi güvenilir bir kaynak olarak sınıflandırmasını da kolaylaştırır.

Sütun Sayfaları ve İçerik Kümeleri Nasıl Oluşturulur

Yetki kurduğunuz geniş konuyla başlayın. Bu sizin içerik sütununuz haline gelir. Örneğin, bir dermatolog için içerik yazıyorsanız ana konunuz cilt bakımı olacaktır.

Sütununuzu aldıktan sonra, farklı alt konuları kapsayan birden fazla küme sayfası oluşturun. Cilt bakımı sizin temel direğinizse, kümeler genel cilt bakımını, belirli cilt koşullarını (akne veya yaşlanma gibi), tıbbi durumları ve içerik etiketlerinin nasıl okunacağı gibi cilt bakımıyla ilgili diğer yaşam tarzı konularını içerebilir.

Derinlik ve Alaka Düzeyi için Anahtar Kelime Eşleme

Anahtar kelime eşleme, alakalı anahtar kelimeleri belirli sayfalarla eşleştirerek web sitenizi düzenlemenize yardımcı olur. Her sayfayı anahtar kelimeler ve kelime öbekleri için optimize edebilir ve kullanıcının arama amacına uygun içerik oluşturabilirsiniz. Her içerik kümesi için bazı anahtar kelime araştırmaları yapın.

Hedef anahtar kelimelerinizi belirli içerik kümeleriyle eşlemek, içeriğin kopyalanmasını ve anahtar kelime yamyamlığını önlemeye yardımcı olur. Bu, sitenizdeki birden fazla sayfanın aynı veya benzer anahtar kelimeleri hedeflemesidir. Aslında bir kümeyi diğerine karşı çukurlaştırıyorsunuz, bu da genel SEO'nuzu zayıflatabilir. Hedef anahtar kelimeleri her küme için ayrı tutarak içerik otoritesini koruyun.

Anahtar Kelimelerinizi Nasıl Gruplandırabilirsiniz?

Her içerik kümesi için hedef anahtar kelimeler ve kelime öbekleri oluşturarak başlayın. İnsanların sizi internette bulmak için kullanacağı kelimeleri ve cümleleri düşünün ve anahtar kelimelerinizi kullanıcının amacına göre gruplandırın. Anahtar kelimeleri birincil ve ikincil kategorilere ayırın.

Dermatoloğumuz için cilt bakımı birincil kategori olurken, sivilce izleri, kuru cilt, karma cilt veya yaşlanmayı geciktirme ikincil kategori olacaktır.

Semantik anahtar kelimeler, içeriğinizi Google, AI aramaları ve diğer arama motorları için bağlama yerleştiren kelimelerdir. Botların web sitenizi kullanıcının amacına göre eşleştirmesine yardımcı olurlar. Bir dermatoloji blogu için anlamsal anahtar kelimeler, "C vitamini serumu" gibi belirli bileşenlere veya "hassas ciltler için cilt bakımı rutini" gibi belirli cilt bakımı ihtiyaçlarına atıfta bulunabilir.

Stratejik Dahili Bağlantı

Kümeler halinde içerik oluşturmaya başladığınızda, her kümeyi sütun sayfasına geri bağlayın. İçeriğinize bağlantı vererek okuyucuları diğer sütunlara yönlendirin. Sütun sayfanıza kümelerinizin veya merkez sayfalarınızın her birine giden birden fazla bağlantı ekleyin. Arama motorları, konu otoritenizi değerlendirmek için birbirine bağlı sayfaları kolayca tarayabilir.

Önemli içeriğin kolayca erişilebilir olmasını sağlayan bir bağlantı yapısı oluşturun. Kullanıcıların onu bulmak için 20 alt sayfaya tıklaması gerekmemelidir. Birkaç tıklamayla saklayın. Örneğin, her konu kümesi için o konuyla ilgili tüm içeriği içeren bir merkez sayfası oluşturabilirsiniz. Bir kullanıcının bir makaleyi okumak veya bir videoyu izlemek için yalnızca iki kez tıklaması gerekir.

Daha geniş bir bağlam sağlamak ve okuyucuları daha fazlasını keşfetmeye teşvik etmek için içeriğinize ilgili konulara bağlantılar ekleyin.

Okuyucuların tek bir web sayfasında gezinmesine yardımcı olmak için çapaları kullanın. Sitenizi oluştururken, her alt başlığa bağlantı ekleyin ve bunları bir içindekiler tablosu veya kullanıcıların kendileriyle alakasız bilgileri atlamalarına olanak tanıyan başka bir araç aracılığıyla bağlayın.

EEAT İlkelerine Uyum Sağlayın

SEO konusunda güncel otorite oluşturmak, EEAT ilkelerini karşılamanıza yardımcı olacaktır, ancak aynı zamanda bunları her içerik parçasında ele almanız gerekir. Web sitenizi algoritmaya göre nasıl uyarlayacağınızla ilgili ayrıntılı bilgi için Google EEAT kılavuzunu kullanın.

Uzmanlığınızı Belirleyin

Blogunuza katkıda bulunan her kişi için yazar biyografilerini ekleyin. İlgili kimlik bilgilerini ve deneyimlerini vurgulayın.

Örneğin dermatoloğumuz, FAAD (Amerikan Dermatoloji Akademisi Üyesi) gibi kimlik bilgilerinin yanı sıra adlarının sonuna "MD"yi de ekler. Biyografileri tıp fakültesine nerede gittiklerini ve ne kadar süredir çalıştıklarını içerebilir. "20 yıldır uygulama yapan kurul onaylı bir dermatologun" makalesini okumak, biyografisi olmayan birinden daha güvenilir görünüyor.

Güvenilirliği Korumak İçin Kaynaklardan Alıntı Yapın

Kaynaklarınızı doğru şekilde belirterek okuyuculara ve arama motorlarına güvenilir olduğunuzu gösterin. Sektör yayınları, akademik web siteleri ve devlet kaynakları gibi saygın kaynaklara sadık kalın.

Uzmanlığınızı Gösterin

Uzmanlığınızı gösteren orijinal fotoğraflarınız, videolarınız veya başka medyalarınız varsa bunları içeriğinize ekleyin. Aksi takdirde okuyuculara veya izleyicilere alanınızda nasıl uzman olduğunuzu açıklayın.

Konusal Yetki Artışını Takip Edin ve Ölçün

Konuyla ilgili otorite niteliksel olduğundan, ölçülmesi sayfa görüntülemeleri veya tıklama oranı gibi niceliksel ölçümlerden daha zordur. Ancak belirli ölçümler, içerik kitaplığınızı oluştururken performansınızı değerlendirmenize yardımcı olabilir.

Raporlama Araçlarını Kullanın

Ahrefs, “Alanlara Göre Trafik Payı” adlı bir rapor sunuyor. Bu rapor size 10.000'e kadar çekirdek anahtar kelime için hangi web sitelerinin en fazla trafiği aldığını gösterecektir. Uzmanlık konunuzdaki rekabette nerede olduğunuzu görebilirsiniz. Daha yüksek bir pay, daha fazla güncel otoriteye sahip olduğunuz anlamına gelir.

Örneğin dermatoloğumuz "cilt bakımı" için hangi alanların en popüler olduğunu görmek için bu raporu çalıştırabilir. Alan adları %20 paya sahipse ve raporun üst sıralarına yakın bir yerde listeleniyorsa güncel otorite olarak görülebilirler.

Google Search Console'u kullanın

Google'ın Search Console'u doğrudan konu otoritesini ölçmez, ancak farklı anahtar kelimelere ilişkin performansınızı ölçer. Belirli anahtar kelimeleri veya sorguları izleyin ve tıklamalarınızı, gösterimlerinizi ve zaman içindeki ortalama konumunuzu değerlendirin. Güncel otorite oluşturuyorsanız bu sayıların artması gerekir.

Geri Bağlantılarınızı Ölçün

Konuyla ilgili bir otorite olduğunuzda, insanlar sıklıkla web sitenizden alıntı yapacaktır. Backlink hacmini ve kalitesini izlemek için Google Search Console'u veya diğer SEO platformlarını kullanın. Sitenize en fazla trafiği hangi sitelerin yönlendirdiğini görün ve ortak bir blog yazmak için iletişime geçmeyi düşünün.

Bazı Rekabetçi Araştırmalar Yapın

Web siteniz SERP'lerde istediğiniz kadar hızlı yükselmiyorsa, en iyi anahtar kelimeleriniz için en üst sıralarda yer alan web sitelerinden bazılarına göz atın. Ayrıntılı olarak ele aldıkları konuları veya eksik olduğunuz konuları bulmak için içeriklerini okuyun.

İçeriğiniz daha eski de olabilir. Eski parçaları yeni bilgilerle yenileyerek içerik boşluklarını doldurun. Blog gönderisinin uzunluğunu değerlendirin ve sizinkinin çok uzun veya çok kısa olup olmadığına bakın.

Compose.ly'nin Blog Yazma Hizmetleriyle Oluşturmaya Başlayın

SEO'da güncel otorite yüksek kaliteli içerikle başlar. Meşgul olduğunuzda bu içeriği oluşturmak göz korkutucu görünebilir. Compose.ly'nin içeriği sizin için geliştirmesine izin verin. Sektörde bir düşünce lideri olarak tanınmanıza yardımcı olacak, ustalıkla yazılmış blog yazıları sunuyoruz.

Sizi hedef kitlenize bağlayan, markanızın sesine göre SEO için optimize edilmiş blog gönderileri, teknik incelemeler ve diğer içerikleri sunuyoruz. Uzmanlığınızı sergileyen ve güvenilir bir bilgi kaynağı olarak itibarınızı artıran yüksek miktarda içeriğe sahip olursunuz.

Kurumsal bloglama aynı zamanda potansiyel müşteri olarak da hizmet eder. İhtiyaçlarını karşılayan alakalı içerikle satış hattının farklı aşamalarındaki kişileri hedeflemenize yardımcı olabiliriz. Blog yazma hizmetlerimiz hakkında daha fazla bilgi edinin ve bugün başlayın.

-