Cum să construiești autoritatea actuală: cheia pentru a obține o poziție mai înaltă și a câștiga încredere

Încrederea și autenticitatea sunt două dintre cele mai valoroase resurse ale tale în marketingul digital. Conectarea cu clienții printr-o imagine de marcă autentică și credibilă vă face să vă remarcați online. Autoritatea de actualitate prezintă clienților experiența dumneavoastră și ajută motoarele de căutare să vă clasifice ca rezultat al căutării de încredere și relevant.

Când vă construiți cu succes autoritatea de actualitate, potențialii clienți vă văd ca o soluție credibilă pentru nevoile lor. Autoritatea de actualitate îmbunătățește, de asemenea, clasamentul paginii cu rezultate ale motorului de căutare (SERP) prin alinierea la criteriile EEAT ale Google. Aflați cum să vă construiți autoritate de actualitate cu strategia de conținut și să începeți să vă consolidați reputația ca resursă de bază în industria dvs.

Ce este autoritatea topică?

Autoritatea actuală este un concept de optimizare pentru motoarele de căutare (SEO) care descrie cât de bine servește site-ul dvs. ca resursă pentru un anumit subiect. O obțineți printr-o colecție de conținut de înaltă calitate, de încredere, care este exact și complet.

Deși autoritatea actuală diferă de autoritatea SEO, este o mare parte a îmbunătățirii SEO. Autoritatea SEO este numită și autoritate de domeniu și se referă la puterea generală SEO a site-ului dvs. Autoritatea SEO ia în considerare, de asemenea, backlink-urile, dovada socială și alți factori de optimizare pentru motoarele de căutare pentru a stabili site-ul dvs. ca fiind relevant pentru o anumită căutare.

Cum autoritatea de actualitate afectează criteriile EEAT

EEAT, care înseamnă experiență, expertiză, autoritate și încredere, este modul în care Google evaluează calitatea conținutului. Autoritatea de actualitate contribuie la fiecare dintre acești factori de clasare:

• Experiență : arată că aveți experiență de primă mână cu subiectul dvs.
• Expertiză : Demonstrează cunoștințele dvs. aprofundate asupra subiectului dvs.
• Autoritate : a deveni o autoritate de actualitate îți îmbunătățește reputația ca expert și îi inspiră pe alții să te citeze.
• Fiabilitate : un stoc de conținut de înaltă calitate, bine cercetat, vă face mai demn de încredere pentru clienții potențiali și pentru algoritmii motoarelor de căutare.

De ce este importantă autoritatea de actualitate în SEO

Când publicați conținut consistent legat de un anumit subiect, deveniți o resursă de încredere pentru informații. Pe măsură ce vă dezvoltați expertiza, Google are încredere că informațiile dvs. sunt exacte și de încredere și începe să vă plaseze deasupra concurenților. Motoarele de căutare prioritizează site-urile web care arată cunoștințe aprofundate despre un subiect.

Nu este probabil să deveniți o autoritate subiect peste noapte. Dacă operezi într-o nișă mai puțin aglomerată, ai putea vedea că clasamentul motoarelor de căutare se îmbunătățește de îndată ce îți implementezi strategia SEO. Dar poate dura luni pentru a vedea rezultate reale. Fiecare bucată de conținut de calitate poate servi în continuare drept magnet principal, așa că continuați să publicați.

Paginile pilon și clusterele de conținut sunt fundația

Dacă nu utilizați o strategie de conținut pilon, este timpul să începeți. Agruparea conținutului face site-ul dvs. mai ușor de navigat. Chiar dacă experiența dvs. în materie acoperă mai mult de un subiect, grupurile de conținut facilitează cititorilor să exploreze subiectele care îi interesează. Această structură de conținut facilitează, de asemenea, algoritmilor motoarelor de căutare și AI să acceseze cu crawlere site-ul dvs. și să vă clasifice ca sursă credibilă.

Cum să creați pagini pilon și clustere de conținut

Începeți cu subiectul larg asupra căruia vă stabiliți autoritatea. Acesta devine pilonul tău de conținut. De exemplu, dacă scrieți conținut pentru un dermatolog, subiectul principal ar fi îngrijirea pielii.

Odată ce aveți pilonul dvs., creați mai multe pagini cluster care acoperă diferite subteme. Dacă îngrijirea pielii este pilonul dvs., grupurile pot include îngrijirea generală a pielii, afecțiuni specifice ale pielii (cum ar fi acneea sau îmbătrânirea), afecțiuni medicale și alte subiecte legate de stilul de viață legate de îngrijirea pielii, cum ar fi modul de citire a etichetelor ingredientelor.

Maparea cuvintelor cheie pentru profunzime și relevanță

Maparea cuvintelor cheie vă ajută să vă organizați site-ul web prin maparea cuvintelor cheie relevante către anumite pagini. Puteți optimiza fiecare pagină pentru cuvinte cheie și expresii și puteți crea conținut care este relevant pentru intenția de căutare a utilizatorului. Faceți câteva cercetări de cuvinte cheie pentru fiecare grup de conținut.

Maparea cuvintelor cheie țintă la anumite grupuri de conținut ajută la prevenirea dublării conținutului și a canibalizării cuvintelor cheie. Acesta este atunci când mai multe pagini de pe site-ul dvs. vizează aceleași cuvinte cheie sau similare. În esență, puneți un cluster cu altul, ceea ce vă poate slăbi SEO general. Mențineți autoritatea de conținut, păstrând cuvintele cheie țintă separate pentru fiecare cluster.

Cum să vă grupați cuvintele cheie

Începeți prin a genera cuvinte cheie și expresii țintă pentru fiecare grup de conținut. Gândiți-vă la cuvintele și expresiile pe care le-ar folosi oamenii pentru a vă găsi online și grupați-vă cuvintele cheie în funcție de intenția utilizatorului. Împărțiți cuvintele cheie în categorii primare și secundare.

Pentru dermatologul nostru, îngrijirea pielii ar fi o categorie primară, în timp ce cicatricile de acnee, pielea uscată, pielea mixtă sau antiîmbătrânire ar fi secundare.

Cuvintele cheie semantice sunt cele care vă pun conținutul în context pentru Google, căutările AI și alte motoare de căutare. Ele ajută roboții să potrivească site-ul dvs. cu intenția utilizatorului. Pentru un blog de dermatologie, cuvintele cheie semantice se pot referi la ingrediente specifice, cum ar fi „ser cu vitamina C” sau nevoi specifice de îngrijire a pielii, cum ar fi „rutină de îngrijire a pielii pentru pielea sensibilă”.

Legătura internă strategică

Când începeți să creați conținut în clustere, conectați fiecare cluster înapoi la pagina pilon. Ghidați cititorii către alți piloni legându-i în conținutul dvs. Includeți mai multe linkuri pe pagina pilon către fiecare dintre grupurile sau paginile hub. Motoarele de căutare pot accesa cu crawlere paginile interconectate cu ușurință pentru a vă evalua autoritatea actuală.

Creați o structură de legături care face conținutul important ușor accesibil. Utilizatorii nu ar trebui să facă clic pe 20 de subpagini pentru a-l găsi. Păstrați-l în câteva clicuri. De exemplu, puteți crea o pagină hub pentru fiecare grup de subiecte care include tot conținutul legat de acel subiect. Un utilizator ar trebui doar să facă clic de două ori pentru a citi un articol sau a viziona un videoclip.

Adăugați linkuri către subiecte conexe în conținutul dvs. pentru a oferi un context mai larg și pentru a încuraja cititorii să exploreze mai departe.

Utilizați ancore pentru a ajuta cititorii să navigheze printr-o singură pagină web. Când vă construiți site-ul, adăugați ancore la fiecare subtitlu și legați-le printr-un cuprins sau un alt instrument care le permite utilizatorilor să omite informațiile care sunt irelevante pentru ei.

Aliniați-vă cu principiile EEAT

Crearea autorității de actualitate SEO vă va ajuta să respectați principiile EEAT, dar trebuie să le abordați și în fiecare parte de conținut. Utilizați ghidul Google EEAT pentru informații aprofundate despre cum să vă adaptați site-ul web la algoritm.

Stabiliți-vă expertiza

Includeți biografiile autorului pentru fiecare persoană care contribuie la blogul dvs. Evidențiați acreditările și experiența lor relevante.

De exemplu, dermatologul nostru ar include „MD” după numele lor, împreună cu acreditări, cum ar fi FAAD (Fellow of the American Academy of Dermatology). Biografia lor ar putea include unde au mers la școala de medicină și cât timp au practicat. Citirea unui articol de la un „dermatolog certificat de consiliu care practică de 20 de ani” pare mai de încredere decât cineva fără biografie.

Citați surse pentru a menține credibilitatea

Arătați cititorilor și motoarelor de căutare că sunteți de încredere, citând corect sursele. Respectați surse respectate, cum ar fi publicațiile din industrie, site-urile web academice și sursele guvernamentale.

Arată-ți experiența

Dacă aveți fotografii originale, videoclipuri sau alte media care vă demonstrează expertiza, includeți-le în conținut. În caz contrar, explicați cititorilor sau spectatorilor cum ați devenit expert în domeniul dvs.

Urmăriți și măsurați creșterea autorității topice

Deoarece autoritatea subiectului este calitativă, este mai greu de măsurat decât valorile cantitative, cum ar fi afișările de pagină sau rata de clic. Dar anumite valori vă pot ajuta să vă evaluați performanța pe măsură ce vă construiți biblioteca de conținut.

Utilizați instrumente de raportare

Ahrefs oferă un raport numit „Cota de trafic pe domenii”. Acest raport vă va arăta care site-uri web obțin cel mai mare trafic pentru până la 10.000 de cuvinte cheie de bază. Puteți vedea unde vă poziționați față de concurență în subiectul dvs. de expertiză. O pondere mai mare înseamnă că aveți mai multă autoritate actuală.

De exemplu, dermatologul nostru ar putea rula acest raport pentru a vedea care domenii sunt cele mai populare pentru „îngrijirea pielii”. Dacă domeniul lor are o cotă de 20% și este listat în partea de sus a raportului, ei pot fi priviți ca o autoritate de actualitate.

Utilizați Google Search Console

Search Console de la Google nu măsoară direct autoritatea actuală, dar măsoară performanța dvs. pentru diferite cuvinte cheie. Urmărește anumite cuvinte cheie sau interogări și evaluează-ți clicurile, afișările și poziția medie în timp. Dacă construiți autoritate de actualitate, aceste cifre ar trebui să se îmbunătățească.

Măsurați-vă backlinkurile

Când ești o autoritate de actualitate, oamenii vor cita adesea site-ul tău. Utilizați Google Search Console sau alte platforme SEO pentru a urmări volumul și calitatea backlink-urilor. Vedeți ce site-uri trimit cel mai mult trafic către site-ul dvs. și luați în considerare să contactați pentru a crea împreună un blog.

Faceți niște cercetări competitive

Dacă site-ul dvs. nu crește prin SERP-uri atât de repede pe cât ați dori, căutați prin unele dintre site-urile web de top pentru cele mai bune cuvinte cheie. Citiți conținutul lor pentru a găsi subiecte pe care le acoperă în profunzime sau subiecte care vă lipsesc.

Conținutul dvs. poate fi, de asemenea, mai vechi. Completați golurile de conținut reîmprospătând piese mai vechi cu informații noi. Evaluează lungimea postării pe blog și vezi dacă a ta este prea lungă sau prea scurtă.

Începeți să construiți cu serviciile de scriere blog de la Compose.ly

Autoritatea de actualitate în SEO începe cu conținut de înaltă calitate. Când ești ocupat, crearea acelui conținut poate părea descurajantă. Lasă Compose.ly să dezvolte conținutul pentru tine. Oferim postări de blog scrise cu experiență care vă ajută să deveniți cunoscut ca lider de gândire al industriei.

Oferim postări de blog optimizate pentru SEO, documente albe și alt conținut în vocea mărcii dvs., care vă conectează cu publicul dvs. Obțineți un volum mare de conținut care vă prezintă experiența și vă construiește reputația ca sursă de informații de încredere.

Bloggingul pentru întreprinderi servește și ca generator de clienți potențiali. Vă putem ajuta să vizați persoane aflate în diferite etape ale conductei de vânzări, cu conținut relevant care să răspundă nevoilor acestora. Aflați mai multe despre serviciile noastre de scriere pe blog și începeți astăzi.

‍