Como construir autoridade no tópico: a chave para uma classificação mais elevada e ganhar confiança

Confiança e autenticidade são dois dos seus recursos mais valiosos em marketing digital. Conectar-se com os clientes por meio de uma imagem de marca genuína e confiável faz com que você se destaque online. A autoridade no assunto mostra sua experiência aos clientes e ajuda os mecanismos de pesquisa a classificá-lo como um resultado de pesquisa confiável e relevante.

Quando você constrói com sucesso sua autoridade no assunto, os clientes em potencial veem você como uma solução confiável para suas necessidades. A autoridade do tópico também melhora as classificações da sua página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP), alinhando você com os critérios EEAT do Google. Aprenda como construir autoridade no tópico com sua estratégia de conteúdo e comece a solidificar sua reputação como o recurso preferido em seu setor.

O que é autoridade tópica?

Autoridade no tópico é um conceito de otimização de mecanismo de pesquisa (SEO) que descreve quão bem o seu site serve como recurso em um determinado tópico. Você obtém isso por meio de uma coleção de conteúdo confiável e de alta qualidade, preciso e completo.

Embora a autoridade no tópico seja diferente da autoridade em SEO, é uma grande parte para impulsionar o seu SEO. A autoridade SEO também é chamada de autoridade de domínio e refere-se à força geral de SEO do seu site. A autoridade de SEO também considera backlinks, prova social e outros fatores de otimização de mecanismos de pesquisa para estabelecer seu site como relevante para uma pesquisa específica.

Como a autoridade tópica afeta os critérios EEAT

EEAT, que significa experiência, conhecimento, autoridade e confiabilidade, é como o Google avalia a qualidade do conteúdo. A autoridade do tópico contribui para cada um destes fatores de classificação:

• Experiência : mostra que você tem experiência em primeira mão com o seu tópico.
• Experiência : prova seu conhecimento profundo do assunto.
• Autoridade : Tornar-se uma autoridade no assunto aumenta sua reputação como especialista e inspira outras pessoas a citá-lo.
• Confiabilidade : um acúmulo de conteúdo bem pesquisado e de alta qualidade torna você mais confiável para clientes em potencial e para algoritmos de mecanismos de pesquisa.

Por que a autoridade no assunto é importante em SEO

Ao publicar conteúdo consistente relacionado a um tópico específico, você se torna um recurso confiável para obter informações. À medida que você desenvolve sua experiência, o Google confia que suas informações são precisas e confiáveis ​​e começa a colocá-lo acima de seus concorrentes. Os mecanismos de busca priorizam sites que demonstrem conhecimento aprofundado sobre um tema.

Não é provável que você se torne uma autoridade no assunto da noite para o dia. Se você estiver operando em um nicho menos concorrido, poderá ver as classificações dos mecanismos de pesquisa melhorarem assim que executar sua estratégia de SEO. Mas pode levar meses para ver resultados reais. Cada conteúdo de qualidade ainda pode servir como uma isca digital, então continue publicando.

As páginas pilares e os clusters de conteúdo são a base

Se você não estiver usando uma estratégia de conteúdo de pilares, é hora de começar. O clustering de conteúdo torna seu site mais fácil de navegar. Mesmo que sua experiência no assunto abranja mais de um tópico, os clusters de conteúdo facilitam aos leitores a exploração dos assuntos que lhes interessam. Essa estrutura de conteúdo também torna mais fácil para os algoritmos dos mecanismos de pesquisa e a IA rastrearem seu site e classificá-lo como uma fonte confiável.

Como criar páginas pilares e clusters de conteúdo

Comece com o tópico amplo sobre o qual você está estabelecendo autoridade. Esse se torna o seu pilar de conteúdo. Por exemplo, se você estiver escrevendo conteúdo para um dermatologista, seu tema principal seria cuidados com a pele.

Depois de ter seu pilar, crie várias páginas de cluster que cubram diferentes subtópicos. Se os cuidados com a pele são o seu pilar, os grupos podem incluir cuidados gerais com a pele, doenças específicas da pele (como acne ou envelhecimento), condições médicas e outros tópicos de estilo de vida relacionados aos cuidados com a pele, como ler os rótulos dos ingredientes.

Mapeamento de palavras-chave para profundidade e relevância

O mapeamento de palavras-chave ajuda a organizar seu site mapeando palavras-chave relevantes para páginas específicas. Você pode otimizar cada página para palavras-chave e frases e criar conteúdo relevante para a intenção de pesquisa do usuário. Faça alguma pesquisa de palavras-chave para cada grupo de conteúdo.

Mapear suas palavras-chave alvo para clusters de conteúdo específicos ajuda a evitar a duplicação de conteúdo e a canibalização de palavras-chave. É quando várias páginas do seu site têm como alvo palavras-chave iguais ou semelhantes. Basicamente, você está colocando um cluster contra outro, o que pode enfraquecer seu SEO geral. Mantenha a autoridade do conteúdo mantendo as palavras-chave alvo separadas para cada cluster.

Como agrupar suas palavras-chave

Comece gerando palavras-chave e frases alvo para cada cluster de conteúdo. Pense nas palavras e frases que as pessoas usariam para encontrar você online e agrupe suas palavras-chave com base na intenção do usuário. Divida as palavras-chave em categorias primárias e secundárias.

Para nosso dermatologista, os cuidados com a pele seriam uma categoria primária, enquanto cicatrizes de acne, pele seca, pele mista ou antienvelhecimento seriam secundárias.

Palavras-chave semânticas são aquelas que colocam seu conteúdo em contexto para pesquisas no Google, IA e outros mecanismos de pesquisa. Eles ajudam os bots a combinar o seu site com a intenção do usuário. Para um blog de dermatologia, palavras-chave semânticas podem referir-se a ingredientes específicos, como “soro de vitamina C”, ou necessidades específicas de cuidados com a pele, como “rotina de cuidados com a pele para peles sensíveis”.

Vinculação Interna Estratégica

Ao começar a criar conteúdo em clusters, vincule cada cluster de volta à página do pilar. Oriente os leitores para outros pilares vinculando-os ao seu conteúdo. Inclua vários links em sua página principal para cada um de seus clusters ou páginas centrais. Os mecanismos de pesquisa podem rastrear facilmente páginas interconectadas para avaliar sua autoridade no tópico.

Crie uma estrutura de links que torne o conteúdo importante facilmente acessível. Os usuários não deveriam ter que clicar em 20 subpáginas para encontrá-lo. Mantenha-o com apenas alguns cliques. Por exemplo, você pode criar uma página central para cada cluster de tópico que inclua todo o conteúdo relacionado a esse tópico. Um usuário só precisaria clicar duas vezes para ler um artigo ou assistir a um vídeo.

Adicione links para tópicos relacionados ao seu conteúdo para fornecer um contexto mais amplo e incentivar os leitores a explorar mais.

Use âncoras para ajudar os leitores a navegar por uma única página da web. Ao construir seu site, adicione âncoras a cada subtítulo e vincule-os por meio de um índice ou outra ferramenta que permita aos usuários pular informações que são irrelevantes para eles.

Alinhe-se com os Princípios EEAT

Construir autoridade no tópico de SEO o ajudará a atender aos princípios do EEAT, mas você também precisa abordá-los em cada conteúdo. Use o guia Google EEAT para obter informações detalhadas sobre como adaptar seu site ao algoritmo.

Estabeleça sua experiência

Inclua biografias de autores para cada pessoa que contribui para o seu blog. Destaque suas credenciais e experiência relevantes.

Por exemplo, nosso dermatologista incluiria “MD” após o nome, junto com credenciais, como FAAD (Fellow of the American Academy of Dermatology). Sua biografia pode incluir onde eles estudaram na faculdade de medicina e há quanto tempo praticam. Ler um artigo de um “dermatologista credenciado que atua há 20 anos” parece mais confiável do que alguém sem biografia.

Cite fontes para manter a credibilidade

Mostre aos leitores e aos mecanismos de pesquisa que você é confiável, citando adequadamente suas fontes. Atenha-se a fontes respeitadas, como publicações do setor, sites acadêmicos e fontes governamentais.

Mostre sua experiência

Se você tiver fotos, vídeos ou outras mídias originais que demonstrem sua experiência, inclua-os em seu conteúdo. Caso contrário, explique aos leitores ou telespectadores como você se tornou um especialista em sua área.

Rastreie e avalie o crescimento da autoridade no assunto

Como a autoridade no tópico é qualitativa, é mais difícil de medir do que métricas quantitativas, como visualizações de páginas ou taxa de cliques. Mas certas métricas podem ajudá-lo a avaliar seu desempenho à medida que você constrói sua biblioteca de conteúdo.

Use ferramentas de relatórios

Ahrefs oferece um relatório chamado “Compartilhamento de tráfego por domínios”. Este relatório mostrará quais sites estão obtendo mais tráfego para até 10.000 palavras-chave iniciais. Você pode ver onde você se compara à concorrência em seu tópico de especialização. Uma participação maior significa que você tem mais autoridade no assunto.

Por exemplo, nosso dermatologista poderia gerar este relatório para ver quais domínios são mais populares para “cuidados com a pele”. Se o domínio deles tiver uma participação de 20% e estiver listado próximo ao topo do relatório, eles podem ser vistos como uma autoridade no assunto.

Use o Google Search Console

O Search Console do Google não mede diretamente a autoridade do tópico, mas mede seu desempenho para diferentes palavras-chave. Rastreie palavras-chave ou consultas específicas e avalie seus cliques, impressões e posição média ao longo do tempo. Se você estiver construindo autoridade no assunto, esses números deverão melhorar.

Meça seus backlinks

Quando você é uma autoridade no assunto, as pessoas costumam citar seu site. Use o Google Search Console ou outras plataformas de SEO para rastrear o volume e a qualidade do backlink. Veja quais sites estão direcionando mais tráfego para o seu site e considere entrar em contato com o coautor de um blog.

Faça alguma pesquisa competitiva

Se o seu site não está subindo nas SERPs tão rapidamente quanto você gostaria, procure em alguns dos sites mais bem classificados suas melhores palavras-chave. Leia o conteúdo para encontrar tópicos que abordam em profundidade ou tópicos que você está faltando.

Seu conteúdo também pode ser mais antigo. Preencha as lacunas de conteúdo atualizando peças antigas com novas informações. Avalie a duração da postagem do blog e veja se a sua é muito longa ou muito curta.

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