시사적 권위를 구축하는 방법: 순위를 높이고 신뢰를 얻는 열쇠

신뢰와 진정성은 디지털 마케팅에서 가장 귀중한 자원 중 두 가지입니다. 진정성 있고 신뢰할 수 있는 브랜드 이미지를 통해 고객과 소통하면 온라인에서 귀하가 돋보이게 됩니다. 주제별 권위는 귀하의 전문 지식을 고객에게 보여주고 검색 엔진에서 귀하를 신뢰할 수 있고 관련성이 높은 검색 결과로 평가하는 데 도움이 됩니다.

귀하가 주제에 대한 권위를 성공적으로 구축하면 잠재 고객은 귀하를 자신의 필요에 맞는 신뢰할 수 있는 솔루션으로 여깁니다. 주제별 권위는 또한 Google의 EEAT 기준에 맞춰 검색 엔진 결과 페이지(SERP) 순위를 향상시킵니다. 콘텐츠 전략을 통해 주제별 권위를 구축하고 업계에서 인기 있는 리소스로서 명성을 공고히 하는 방법을 알아보세요.

주제적 권위란 무엇인가?

주제 권위는 웹 사이트가 특정 주제에 대한 리소스 역할을 얼마나 잘 수행하는지 설명하는 검색 엔진 최적화(SEO) 개념입니다. 정확하고 철저한 고품질의 신뢰할 수 있는 콘텐츠 모음을 통해 이를 얻을 수 있습니다.

주제별 권한은 SEO 권한과 다르지만 SEO를 강화하는 데 큰 부분을 차지합니다. SEO 권한은 도메인 권한이라고도 하며 웹사이트의 전반적인 SEO 강점을 나타냅니다. SEO 당국은 또한 백링크, 소셜 증명 및 기타 검색 엔진 최적화 요소를 고려하여 귀하의 웹사이트를 특정 검색과 관련되게 설정합니다.

주제적 권위가 EEAT 기준에 미치는 영향

경험, 전문성, 권위, 신뢰성을 의미하는 EEAT는 Google이 콘텐츠 품질을 평가하는 방법입니다. 주제별 권위는 다음 순위 요소 각각에 기여합니다.

• 경험 : 귀하의 주제에 대한 직접적인 경험이 있음을 보여줍니다.
• 전문성 : 해당 주제에 대한 심층적인 지식을 입증합니다.
• 권위성 : 주제별 권위자가 되면 전문가로서의 명성이 높아지고 다른 사람들이 귀하를 인용하도록 영감을 받게 됩니다.
• 신뢰성 : 잘 연구된 고품질 콘텐츠의 백로그는 잠재 고객과 검색 엔진 알고리즘의 신뢰도를 높여줍니다.

SEO에서 주제적 권위가 중요한 이유

특정 주제와 관련된 일관된 콘텐츠를 게시하면 신뢰할 수 있는 정보 리소스가 됩니다. 귀하가 전문성을 쌓으면 Google은 귀하의 정보가 정확하고 신뢰할 수 있다고 신뢰하며 귀하를 경쟁업체보다 우위에 놓기 시작합니다. 검색 엔진은 특정 주제에 대한 심층적인 지식을 보여주는 웹사이트를 우선시합니다.

하룻밤 사이에 화제의 권위자가 될 가능성은 없습니다. 덜 혼잡한 틈새 시장에서 운영하는 경우 SEO 전략을 실행하자마자 검색 엔진 순위가 향상되는 것을 볼 수 있습니다. 그러나 실제 결과를 보려면 몇 달이 걸릴 수 있습니다. 각 고품질 콘텐츠는 여전히 리드 자석 역할을 할 수 있으므로 계속 게시하세요.

기둥 페이지와 콘텐츠 클러스터가 기초입니다

기둥 콘텐츠 전략을 사용하고 있지 않다면 이제 시작할 시간입니다. 콘텐츠 클러스터링을 사용하면 사이트를 더 쉽게 탐색할 수 있습니다. 귀하의 주제 전문 지식이 두 개 이상의 주제에 걸쳐 있더라도 콘텐츠 클러스터를 사용하면 독자가 관심 있는 주제를 쉽게 탐색할 수 있습니다. 또한 이러한 콘텐츠 구조를 통해 검색 엔진 알고리즘과 AI가 귀하의 사이트를 더 쉽게 크롤링하고 귀하를 신뢰할 수 있는 출처로 분류할 수 있습니다.

필러 페이지 및 콘텐츠 클러스터를 만드는 방법

권위를 확립하려는 광범위한 주제부터 시작하십시오. 그것이 당신의 콘텐츠 기둥이 됩니다. 예를 들어 피부과 전문의를 위한 콘텐츠를 작성하는 경우 주요 주제는 스킨케어입니다.

기둥이 있으면 다양한 하위 주제를 다루는 여러 클러스터 페이지를 만듭니다. 스킨케어가 핵심이라면 클러스터에는 일반 스킨케어, 특정 피부 상태(여드름이나 노화 등), 질병, 성분 라벨을 읽는 방법 등 스킨케어와 관련된 기타 라이프스타일 주제가 포함될 수 있습니다.

깊이와 관련성을 위한 키워드 매핑

키워드 매핑은 관련 키워드를 특정 페이지에 매핑하여 웹사이트를 구성하는 데 도움이 됩니다. 키워드와 구문에 대해 각 페이지를 최적화하고 사용자의 검색 의도와 관련된 콘텐츠를 만들 수 있습니다. 각 콘텐츠 클러스터에 대한 키워드 조사를 수행하십시오.

타겟 키워드를 특정 콘텐츠 클러스터에 매핑하면 콘텐츠 중복 및 키워드 잠식을 방지하는 데 도움이 됩니다. 이는 사이트의 여러 페이지가 동일하거나 유사한 키워드를 타겟팅하는 경우입니다. 본질적으로 하나의 클러스터를 다른 클러스터와 비교하여 전체 SEO를 약화시킬 수 있습니다. 각 클러스터마다 대상 키워드를 별도로 유지하여 콘텐츠 권한을 유지합니다.

키워드를 그룹화하는 방법

각 콘텐츠 클러스터에 대한 타겟 키워드와 문구를 생성하는 것부터 시작하세요. 사람들이 온라인에서 귀하를 찾는 데 사용할 단어와 문구를 생각하고 사용자 의도에 따라 키워드를 그룹화하세요. 키워드를 기본 카테고리와 보조 카테고리로 분류하세요.

저희 피부과 전문의의 경우 스킨케어가 1차 카테고리이고 여드름 흉터, 건성 피부, 복합성 피부, 노화 방지는 2차 카테고리입니다.

의미론적 키워드는 콘텐츠를 Google, AI 검색 및 기타 검색 엔진의 맥락에 배치하는 키워드입니다. 이는 봇이 귀하의 웹사이트를 사용자의 의도와 일치시키는 데 도움이 됩니다. 피부과 블로그의 경우 의미론적 키워드는 "비타민 C 세럼"과 같은 특정 성분이나 "민감한 피부를 위한 스킨케어 루틴"과 같은 특정 스킨케어 요구 사항을 나타낼 수 있습니다.

전략적 내부 연결

클러스터에서 콘텐츠 생성을 시작할 때 각 클러스터를 다시 기둥 페이지에 연결하세요. 콘텐츠에 연결하여 독자를 다른 기둥으로 안내하세요. 기둥 페이지에 각 클러스터 또는 허브 페이지에 대한 여러 링크를 포함하십시오. 검색 엔진은 상호 연결된 페이지를 쉽게 크롤링하여 주제의 권위를 평가할 수 있습니다.

중요한 콘텐츠에 쉽게 액세스할 수 있도록 연결 구조를 만듭니다. 사용자는 이를 찾기 위해 20개의 하위 페이지를 클릭할 필요가 없습니다. 몇 번의 클릭만으로 유지하세요. 예를 들어 해당 주제와 관련된 모든 콘텐츠를 포함하는 각 주제 클러스터에 대한 허브 페이지를 만들 수 있습니다. 사용자는 기사를 읽거나 비디오를 보기 위해 두 번만 클릭하면 됩니다.

콘텐츠 내에 관련 주제에 대한 링크를 추가하여 더 넓은 맥락을 제공하고 독자가 더 자세히 탐색하도록 독려하세요.

독자가 단일 웹페이지를 탐색할 수 있도록 앵커를 사용하세요. 사이트를 구축할 때 각 하위 헤더에 앵커를 추가하고 목차나 사용자가 관련 없는 정보를 건너뛸 수 있는 다른 도구를 통해 연결하세요.

EEAT 원칙에 부합

SEO 주제별 권한을 구축하면 EEAT 원칙을 충족하는 데 도움이 되지만 각 콘텐츠에서 이를 해결해야 합니다. 웹사이트를 알고리즘에 맞게 조정하는 방법에 대한 자세한 정보를 보려면 Google EEAT 가이드를 사용하세요.

전문성을 확립하세요

블로그에 기여하는 각 사람의 작성자 약력을 포함하세요. 관련 자격증과 경험을 강조하세요.

예를 들어, 피부과 전문의는 FAAD(미국 피부과 학회 펠로우)와 같은 자격 증명과 함께 이름 뒤에 "MD"를 포함합니다. 그들의 약력에는 의과대학을 어디에서 다녔는지, 얼마나 오랫동안 연습했는지가 포함될 수 있습니다. 약력이 없는 사람보다 “20년 동안 진료를 해온 피부과 전문의”의 글을 읽는 것이 더 믿을만해 보입니다.

신뢰성을 유지하기 위해 출처를 인용하세요

출처를 적절하게 인용하여 독자와 검색 엔진에 귀하가 신뢰할 수 있다는 것을 보여주세요. 업계 간행물, 학술 웹사이트, 정부 출처 등 존경받는 출처를 고수하세요.

당신의 전문성을 보여주세요

귀하의 전문성을 입증하는 원본 사진, 비디오 또는 기타 미디어가 있는 경우 이를 콘텐츠에 포함하세요. 그렇지 않으면 독자나 시청자에게 귀하가 해당 분야의 전문가가 된 방법을 설명하십시오.

주제별 권위 성장 추적 및 측정

주제별 권위는 정성적이므로 페이지 조회수나 클릭률과 같은 정량적 지표보다 측정하기가 어렵습니다. 그러나 특정 지표는 콘텐츠 라이브러리를 구축하면서 성과를 평가하는 데 도움이 될 수 있습니다.

보고 도구 사용

Ahrefs는 "도메인별 트래픽 점유율"이라는 보고서를 제공합니다. 이 보고서는 최대 10,000개의 시드 키워드에 대해 어떤 웹사이트가 가장 많은 트래픽을 얻고 있는지 보여줍니다. 귀하의 전문 분야에서 경쟁업체와 비교하여 귀하의 위치를 ​​확인할 수 있습니다. 점유율이 높을수록 더 많은 주제 권한을 갖게 됩니다.

예를 들어 피부과 전문의는 이 보고서를 실행하여 '스킨케어'에 가장 인기 있는 도메인을 확인할 수 있습니다. 해당 도메인의 점유율이 20%이고 보고서 상단 근처에 나열되어 있으면 해당 도메인은 주제별 권위자로 볼 수 있습니다.

Google 검색 콘솔 사용

Google의 Search Console은 주제별 권위를 직접 측정하지는 않지만 다양한 키워드에 대한 성과를 측정합니다. 특정 키워드나 검색어를 추적하고 시간 경과에 따른 클릭수, 노출수 및 평균 게재순위를 평가하세요. 주제별 권위를 구축하고 있다면 이 수치는 향상될 것입니다.

백링크 측정

당신이 주제별 권위자라면 사람들은 종종 당신의 웹사이트를 인용할 것입니다. Google Search Console 또는 기타 SEO 플랫폼을 사용하여 백링크 볼륨과 품질을 추적하세요. 어떤 사이트가 귀하의 사이트로 가장 많은 트래픽을 유도하고 있는지 확인하고 블로그 공동 작성자에게 연락해 보세요.

경쟁적인 조사를 해보세요

귀하의 웹사이트가 원하는 만큼 빠르게 SERP를 통해 상승하지 않는다면, 최고의 키워드를 찾기 위해 상위권 웹사이트 중 일부를 살펴보세요. 해당 콘텐츠를 읽어보고 깊이 있는 주제나 누락된 주제를 찾아보세요.

콘텐츠가 오래되었을 수도 있습니다. 새로운 정보로 오래된 부분을 새로 고쳐 콘텐츠 공백을 메우세요. 블로그 게시물 길이를 평가하고 게시물이 너무 길거나 짧은지 확인하세요.

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SEO의 주제적 권위는 고품질 콘텐츠에서 시작됩니다. 바쁠 때는 콘텐츠를 만드는 것이 어렵게 느껴질 수 있습니다. Compose.ly가 귀하를 위해 콘텐츠를 개발하도록 하세요. 우리는 귀하가 업계 사고의 리더로 알려지는 데 도움이 되도록 전문적으로 작성된 블로그 게시물을 제공합니다.

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