วิธีสร้างอำนาจเฉพาะที่: กุญแจสำคัญในการจัดอันดับที่สูงขึ้นและได้รับความไว้วางใจ

ความน่าเชื่อถือและความถูกต้องเป็นทรัพยากรที่มีค่าที่สุดสองประการในการตลาดดิจิทัล การเชื่อมต่อกับลูกค้าผ่านภาพลักษณ์แบรนด์ที่น่าเชื่อถือและจริงใจจะทำให้คุณโดดเด่นในโลกออนไลน์ หน่วยงานเฉพาะด้านจะแสดงความเชี่ยวชาญของคุณต่อลูกค้า และช่วยให้เครื่องมือค้นหาจัดอันดับคุณว่าเป็นผลการค้นหาที่เกี่ยวข้องและน่าเชื่อถือ

เมื่อคุณสร้างอำนาจเฉพาะด้านได้สำเร็จ ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าจะมองว่าคุณเป็นโซลูชันที่น่าเชื่อถือสำหรับความต้องการของพวกเขา หน่วยงานเฉพาะด้านยังปรับปรุงอันดับหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERP) ของคุณโดยจัดตำแหน่งคุณให้สอดคล้องกับเกณฑ์ EEAT ของ Google เรียนรู้วิธีสร้างอำนาจเฉพาะด้านด้วยกลยุทธ์เนื้อหาของคุณ และเริ่มสร้างชื่อเสียงให้แข็งแกร่งในฐานะแหล่งข้อมูลที่เข้าถึงได้ง่ายในอุตสาหกรรมของคุณ

อำนาจเฉพาะคืออะไร?

อำนาจเฉพาะคือแนวคิดการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา (SEO) ที่อธิบายว่าเว็บไซต์ของคุณทำหน้าที่เป็นแหล่งข้อมูลในหัวข้อที่กำหนดได้ดีเพียงใด คุณได้รับมันผ่านคอลเลกชันเนื้อหาคุณภาพสูงและเชื่อถือได้ซึ่งมีความถูกต้องและละเอียดถี่ถ้วน

แม้ว่าหน่วยงานเฉพาะด้านจะแตกต่างจากหน่วยงาน SEO แต่ก็เป็นส่วนสำคัญในการส่งเสริม SEO ของคุณ หน่วยงาน SEO เรียกอีกอย่างว่าหน่วยงานโดเมน และหมายถึงจุดแข็ง SEO โดยรวมของเว็บไซต์ของคุณ หน่วยงาน SEO ยังพิจารณาลิงก์ย้อนกลับ หลักฐานทางสังคม และปัจจัยการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาอื่นๆ เพื่อสร้างเว็บไซต์ของคุณให้เกี่ยวข้องกับการค้นหาเฉพาะ

อำนาจเฉพาะด้านส่งผลต่อเกณฑ์ EEAT อย่างไร

EEAT ซึ่งหมายถึงประสบการณ์ ความเชี่ยวชาญ ความน่าเชื่อถือ และความน่าเชื่อถือ คือวิธีที่ Google ประเมินคุณภาพเนื้อหา หน่วยงานเฉพาะด้านมีส่วนสนับสนุนแต่ละปัจจัยในการจัดอันดับเหล่านี้:

• ประสบการณ์ : มันแสดงให้เห็นว่าคุณมีประสบการณ์ตรงกับหัวข้อของคุณ
• ความเชี่ยวชาญ : มันพิสูจน์ความรู้เชิงลึกเกี่ยวกับหัวข้อของคุณ
• อำนาจ : การเป็นหน่วยงานเฉพาะจะช่วยเพิ่มชื่อเสียงของคุณในฐานะผู้เชี่ยวชาญและเป็นแรงบันดาลใจให้ผู้อื่นอ้างอิงถึงคุณ
• ความน่าเชื่อถือ : เนื้อหาที่ค้างอยู่คุณภาพสูงและมีการวิจัยอย่างดีทำให้คุณน่าเชื่อถือมากขึ้นต่อผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าและอัลกอริธึมของเครื่องมือค้นหา

เหตุใดอำนาจเฉพาะด้านจึงมีความสำคัญใน SEO

เมื่อคุณเผยแพร่เนื้อหาที่สอดคล้องกันซึ่งเกี่ยวข้องกับหัวข้อใดหัวข้อหนึ่ง คุณจะกลายเป็นแหล่งข้อมูลที่เชื่อถือได้ เมื่อคุณสร้างความเชี่ยวชาญ Google เชื่อว่าข้อมูลของคุณถูกต้องและเชื่อถือได้ และเริ่มทำให้คุณอยู่เหนือคู่แข่ง โปรแกรมค้นหาจะจัดลำดับความสำคัญของเว็บไซต์ที่แสดงความรู้เชิงลึกเกี่ยวกับหัวข้อนั้นๆ

คุณไม่น่าจะเป็นผู้มีอำนาจในหัวข้อในชั่วข้ามคืน หากคุณดำเนินงานในช่องที่มีผู้คนหนาแน่นน้อยกว่า คุณจะเห็นอันดับของเครื่องมือค้นหาดีขึ้นทันทีที่คุณดำเนินกลยุทธ์ SEO แต่อาจต้องใช้เวลาเป็นเดือนกว่าจะเห็นผลจริง เนื้อหาที่มีคุณภาพแต่ละชิ้นยังคงทำหน้าที่เป็นแม่เหล็กดึงดูด ดังนั้นให้เผยแพร่ต่อไป

หน้าหลักและกลุ่มเนื้อหาเป็นรากฐาน

หากคุณไม่ได้ใช้กลยุทธ์เนื้อหาหลัก ก็ถึงเวลาเริ่มต้นแล้ว การจัดกลุ่มเนื้อหาทำให้ไซต์ของคุณง่ายต่อการใช้งาน แม้ว่าความเชี่ยวชาญเฉพาะเรื่องของคุณจะครอบคลุมมากกว่าหนึ่งหัวข้อ กลุ่มเนื้อหาช่วยให้ผู้อ่านสำรวจหัวข้อที่พวกเขาสนใจได้ง่าย โครงสร้างเนื้อหานี้ยังช่วยให้อัลกอริธึมของเครื่องมือค้นหาและ AI รวบรวมข้อมูลเว็บไซต์ของคุณและจัดประเภทคุณเป็นแหล่งที่น่าเชื่อถือได้ง่ายขึ้น

วิธีสร้างหน้าหลักและกลุ่มเนื้อหา

เริ่มต้นด้วยหัวข้อกว้างๆ ที่คุณกำหนดอำนาจ นั่นกลายเป็นเสาหลักเนื้อหาของคุณ ตัวอย่างเช่น หากคุณกำลังเขียนเนื้อหาสำหรับแพทย์ผิวหนัง หัวข้อหลักของคุณก็คือผลิตภัณฑ์ดูแลผิว

เมื่อคุณมีเสาหลักแล้ว ให้สร้างหน้าคลัสเตอร์หลายหน้าที่ครอบคลุมหัวข้อย่อยที่แตกต่างกัน หากผลิตภัณฑ์ดูแลผิวเป็นเสาหลักของคุณ กลุ่มอาจรวมถึงผลิตภัณฑ์ดูแลผิวทั่วไป สภาพผิวที่เฉพาะเจาะจง (เช่น สิวหรืออายุ) อาการทางการแพทย์ และหัวข้อไลฟ์สไตล์อื่น ๆ ที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์ดูแลผิว เช่น วิธีอ่านฉลากส่วนผสม

การทำแผนที่คำหลักเพื่อความลึกและความเกี่ยวข้อง

การแมปคำหลักช่วยให้คุณจัดระเบียบเว็บไซต์ของคุณโดยการแมปคำหลักที่เกี่ยวข้องไปยังหน้าเฉพาะ คุณสามารถเพิ่มประสิทธิภาพแต่ละหน้าสำหรับคำหลักและวลี และสร้างเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับจุดประสงค์ในการค้นหาของผู้ใช้ ทำการวิจัยคำหลักสำหรับแต่ละกลุ่มเนื้อหา

การแมปคีย์เวิร์ดเป้าหมายของคุณกับกลุ่มเนื้อหาเฉพาะจะช่วยป้องกันเนื้อหาที่ซ้ำกันและการแบ่งคีย์เวิร์ดร่วมกัน นี่คือเมื่อหน้าเว็บหลายหน้าในไซต์ของคุณกำหนดเป้าหมายคำหลักเดียวกันหรือคล้ายกัน โดยพื้นฐานแล้วคุณกำลังเจาะคลัสเตอร์หนึ่งต่ออีกคลัสเตอร์หนึ่ง ซึ่งอาจทำให้ SEO โดยรวมของคุณอ่อนแอลง รักษาสิทธิ์ด้านเนื้อหาโดยแยกคีย์เวิร์ดเป้าหมายออกจากแต่ละคลัสเตอร์

วิธีจัดกลุ่มคำหลักของคุณ

เริ่มต้นด้วยการสร้างคำหลักและวลีเป้าหมายสำหรับคลัสเตอร์เนื้อหาแต่ละกลุ่ม นึกถึงคำและวลีที่ผู้คนจะใช้เพื่อค้นหาคุณทางออนไลน์ และจัดกลุ่มคำหลักของคุณตามจุดประสงค์ของผู้ใช้ แบ่งคำหลักออกเป็นหมวดหมู่หลักและรอง

สำหรับแพทย์ผิวหนังของเรา การดูแลผิวจะเป็นประเภทหลัก ในขณะที่รอยแผลเป็นจากสิว ผิวแห้ง ผิวผสม หรือการต่อต้านริ้วรอยจะถือเป็นเรื่องรอง

คำหลักเชิงความหมายคือคำหลักที่ทำให้เนื้อหาของคุณเข้าสู่บริบทสำหรับ Google, การค้นหา AI และเครื่องมือค้นหาอื่นๆ ช่วยให้บอทจับคู่เว็บไซต์ของคุณกับจุดประสงค์ของผู้ใช้ สำหรับบล็อกด้านผิวหนัง คำหลักเชิงความหมายอาจหมายถึงส่วนผสมเฉพาะ เช่น “เซรั่มวิตามินซี” หรือความต้องการผลิตภัณฑ์ดูแลผิวเฉพาะ เช่น “กิจวัตรการดูแลผิวสำหรับผิวแพ้ง่าย”

การเชื่อมโยงภายในเชิงกลยุทธ์

เมื่อคุณเริ่มสร้างเนื้อหาในคลัสเตอร์ ให้เชื่อมโยงแต่ละคลัสเตอร์กลับไปที่หน้าหลัก แนะนำผู้อ่านไปยังเสาหลักอื่นๆ โดยการเชื่อมโยงพวกเขาในเนื้อหาของคุณ รวมลิงก์หลายลิงก์บนหน้าหลักของคุณไปยังแต่ละคลัสเตอร์หรือหน้าฮับของคุณ เครื่องมือค้นหาสามารถรวบรวมข้อมูลหน้าที่เชื่อมต่อถึงกันได้อย่างง่ายดายเพื่อประเมินอำนาจเฉพาะของคุณ

สร้างโครงสร้างการเชื่อมโยงที่ทำให้เนื้อหาสำคัญเข้าถึงได้ง่าย ผู้ใช้ไม่ควรต้องคลิกผ่าน 20 หน้าย่อยเพื่อค้นหา เก็บไว้ภายในไม่กี่คลิก ตัวอย่างเช่น คุณสามารถสร้างเพจฮับสำหรับแต่ละคลัสเตอร์หัวข้อที่มีเนื้อหาทั้งหมดที่เกี่ยวข้องกับหัวข้อนั้น ผู้ใช้จะต้องคลิกสองครั้งเพื่ออ่านบทความหรือดูวิดีโอ

เพิ่มลิงก์ไปยังหัวข้อที่เกี่ยวข้องภายในเนื้อหาของคุณเพื่อให้บริบทที่กว้างขึ้นและกระตุ้นให้ผู้อ่านสำรวจเพิ่มเติม

ใช้จุดยึดเพื่อช่วยผู้อ่านนำทางผ่านหน้าเว็บเดียว เมื่อคุณสร้างไซต์ ให้เพิ่มจุดยึดในแต่ละส่วนหัวย่อยและเชื่อมโยงผ่านสารบัญหรือเครื่องมืออื่นที่ให้ผู้ใช้ข้ามข้อมูลที่ไม่เกี่ยวข้องกับพวกเขา

สอดคล้องกับหลักการ EEAT

การสร้างอำนาจเฉพาะด้าน SEO จะช่วยให้คุณปฏิบัติตามหลักการของ EEAT แต่คุณต้องกล่าวถึงหลักการเหล่านั้นในเนื้อหาแต่ละส่วนด้วย ใช้คู่มือ Google EEAT เพื่อดูข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับวิธีปรับแต่งเว็บไซต์ของคุณให้เข้ากับอัลกอริทึม

สร้างความเชี่ยวชาญของคุณ

รวมประวัติผู้เขียนของแต่ละบุคคลที่มีส่วนร่วมในบล็อกของคุณ เน้นย้ำข้อมูลประจำตัวและประสบการณ์ที่เกี่ยวข้อง

ตัวอย่างเช่น แพทย์ผิวหนังของเราจะใส่ "MD" ตามชื่อ พร้อมด้วยข้อมูลประจำตัว เช่น FAAD (Fellow of the American Academy of Dermatology) ประวัติของพวกเขาอาจรวมถึงสถานที่ที่พวกเขาไปโรงเรียนแพทย์และฝึกซ้อมมานานแค่ไหน การอ่านบทความจาก "แพทย์ผิวหนังที่ผ่านการรับรองซึ่งฝึกฝนมา 20 ปี" ดูน่าเชื่อถือกว่าคนที่ไม่มีประวัติ

อ้างอิงแหล่งที่มาเพื่อรักษาความน่าเชื่อถือ

แสดงให้ผู้อ่านและเครื่องมือค้นหาเห็นว่าคุณน่าเชื่อถือโดยการอ้างอิงแหล่งที่มาของคุณอย่างถูกต้อง ยึดแหล่งข้อมูลที่น่าเชื่อถือ เช่น สิ่งพิมพ์ในอุตสาหกรรม เว็บไซต์ทางวิชาการ และแหล่งข้อมูลของรัฐบาล

แสดงความเชี่ยวชาญของคุณ

หากคุณมีรูปภาพ วิดีโอ หรือสื่อต้นฉบับอื่นที่แสดงให้เห็นถึงความเชี่ยวชาญของคุณ ให้รวมไว้ในเนื้อหาของคุณ มิฉะนั้น ให้อธิบายให้ผู้อ่านหรือผู้ชมทราบว่าคุณเป็นผู้เชี่ยวชาญในสาขาของคุณได้อย่างไร

ติดตามและวัดผลการเติบโตของหน่วยงานเฉพาะที่

เนื่องจากอำนาจเฉพาะด้านเป็นเชิงคุณภาพ การวัดจึงยากกว่าการวัดเชิงปริมาณ เช่น การดูหน้าเว็บหรืออัตราการคลิกผ่าน แต่ตัวชี้วัดบางอย่างสามารถช่วยให้คุณประเมินประสิทธิภาพของคุณในขณะที่คุณสร้างไลบรารีเนื้อหาของคุณได้

ใช้เครื่องมือการรายงาน

Ahrefs เสนอรายงานชื่อ “ส่วนแบ่งการรับส่งข้อมูลตามโดเมน” รายงานนี้จะแสดงให้คุณเห็นว่าเว็บไซต์ใดได้รับการเข้าชมมากที่สุดสำหรับคำหลักเริ่มต้นสูงสุด 10,000 คำ คุณสามารถดูตำแหน่งของคุณเมื่อเทียบกับคู่แข่งในหัวข้อความเชี่ยวชาญของคุณ ส่วนแบ่งที่สูงขึ้นหมายความว่าคุณมีอำนาจเฉพาะด้านมากขึ้น

ตัวอย่างเช่น แพทย์ผิวหนังของเราสามารถเรียกใช้รายงานนี้เพื่อดูว่าโดเมนใดที่ได้รับความนิยมมากที่สุดสำหรับ "ผลิตภัณฑ์ดูแลผิว" หากโดเมนของพวกเขามีส่วนแบ่ง 20% และอยู่ในรายการใกล้กับด้านบนสุดของรายงาน โดเมนดังกล่าวจะถือเป็นหน่วยงานเฉพาะด้าน

ใช้คอนโซลการค้นหาของ Google

Search Console ของ Google ไม่ได้วัดอำนาจเฉพาะประเด็นโดยตรง แต่จะวัดประสิทธิภาพของคุณสำหรับคำหลักที่แตกต่างกัน ติดตามคำหลักหรือข้อความค้นหาที่เฉพาะเจาะจง และประเมินการคลิก การแสดงผล และอันดับเฉลี่ยในช่วงเวลาหนึ่งๆ หากคุณกำลังสร้างอำนาจเฉพาะที่ ตัวเลขเหล่านี้ควรปรับปรุง

วัดลิงก์ย้อนกลับของคุณ

เมื่อคุณเป็นผู้มีอำนาจเฉพาะด้าน ผู้คนมักจะอ้างอิงถึงเว็บไซต์ของคุณ ใช้ Google Search Console หรือแพลตฟอร์ม SEO อื่นๆ เพื่อติดตามปริมาณและคุณภาพของลิงก์ย้อนกลับ ดูว่าไซต์ใดที่อ้างอิงถึงการเข้าชมไซต์ของคุณมากที่สุด และพิจารณาติดต่อเพื่อร่วมเขียนบล็อก

ทำวิจัยเชิงแข่งขัน

หากเว็บไซต์ของคุณไม่เติบโตผ่าน SERP เร็วเท่าที่คุณต้องการ ให้ตรวจดูเว็บไซต์ที่มีอันดับสูงสุดบางแห่งเพื่อหาคำหลักที่ดีที่สุดของคุณ อ่านเนื้อหาอย่างละเอียดเพื่อค้นหาหัวข้อที่ครอบคลุมในเชิงลึกหรือหัวข้อที่คุณขาดหายไป

เนื้อหาของคุณอาจเก่ากว่าด้วย เติมช่องว่างของเนื้อหาด้วยการรีเฟรชเนื้อหาเก่าด้วยข้อมูลใหม่ ประเมินความยาวของโพสต์บนบล็อกและดูว่าความยาวของคุณยาวเกินไปหรือสั้นเกินไป

เริ่มต้นสร้างด้วยบริการเขียนบล็อกของ Compose.ly

อำนาจเฉพาะด้านในการทำ SEO เริ่มต้นด้วยเนื้อหาคุณภาพสูง เมื่อคุณยุ่ง การสร้างเนื้อหานั้นอาจดูยุ่งยาก ให้ Compose.ly พัฒนาเนื้อหาสำหรับคุณ เราจัดทำบล็อกโพสต์ที่เขียนโดยผู้เชี่ยวชาญซึ่งจะช่วยให้คุณเป็นที่รู้จักในฐานะผู้นำทางความคิดในอุตสาหกรรม

เรานำเสนอบล็อกโพสต์ เอกสารไวท์เปเปอร์ และเนื้อหาอื่นๆ ที่ปรับให้เหมาะสมกับ SEO ด้วยเสียงของแบรนด์ของคุณที่เชื่อมโยงคุณกับผู้ชมของคุณ คุณได้รับเนื้อหาจำนวนมากที่แสดงถึงความเชี่ยวชาญของคุณและสร้างชื่อเสียงของคุณในฐานะแหล่งข้อมูลที่เชื่อถือได้

การเขียนบล็อกระดับองค์กรยังทำหน้าที่เป็นตัวสร้างโอกาสในการขายอีกด้วย เราสามารถช่วยคุณกำหนดเป้าหมายผู้คนในขั้นตอนต่างๆ ของไปป์ไลน์การขายด้วยเนื้อหาที่เกี่ยวข้องซึ่งตรงกับความต้องการของพวกเขา เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับบริการเขียนบล็อกของเราและเริ่มต้นวันนี้

‍