Как создать актуальный авторитет: ключ к более высокому рейтингу и завоеванию доверия

Доверие и подлинность — два самых ценных ресурса в цифровом маркетинге. Общение с клиентами посредством подлинного, вызывающего доверие имиджа бренда позволит вам выделиться в Интернете. Тематический авторитет демонстрирует ваш опыт клиентам и помогает поисковым системам оценить вас как надежный и релевантный результат поиска.

Когда вы успешно создадите свой тематический авторитет, потенциальные клиенты увидят в вас надежное решение для своих нужд. Тематический авторитет также повышает рейтинг вашей страницы результатов поиска (SERP), приводя вас в соответствие с критериями Google EEAT. Узнайте, как повысить авторитетность с помощью своей контент-стратегии и начать укреплять свою репутацию популярного ресурса в своей отрасли.

Что такое тематический авторитет?

Тематический авторитет — это концепция поисковой оптимизации (SEO), описывающая, насколько хорошо ваш веб-сайт служит ресурсом по определенной теме. Вы получаете это благодаря коллекции высококачественного, надежного, точного и тщательного контента.

Хотя тематический авторитет отличается от авторитета SEO, он играет важную роль в повышении вашего SEO. Авторитет SEO также называется авторитетом домена и относится к общей эффективности SEO вашего сайта. SEO-специалист также учитывает обратные ссылки, социальное доказательство и другие факторы поисковой оптимизации, чтобы сделать ваш веб-сайт релевантным для конкретного поиска.

Как тематический авторитет влияет на критерии EEAT

EEAT, что означает опыт, знания, авторитетность и надежность, — это то, как Google оценивает качество контента. Тематический авторитет способствует каждому из этих факторов ранжирования:

• Опыт : это показывает, что у вас есть непосредственный опыт работы с вашей темой.
• Экспертиза : Это доказывает ваше глубокое знание вашей темы.
• Авторитетность . Становление авторитетным авторитетом повышает вашу репутацию эксперта и вдохновляет других цитировать вас.
• Надежность : наличие высококачественного, хорошо изученного контента делает вас более заслуживающим доверия со стороны потенциальных клиентов и алгоритмов поисковых систем.

Почему тематический авторитет важен в SEO

Публикуя единообразный контент, относящийся к определенной теме, вы становитесь надежным источником информации. По мере того, как вы наращиваете свой опыт, Google полагает, что ваша информация точна и надежна, и начинает ставить вас выше конкурентов. Поисковые системы отдают приоритет веб-сайтам, демонстрирующим глубокие знания по теме.

Вы вряд ли в одночасье станете авторитетом в теме. Если вы работаете в менее загруженной нише, вы можете увидеть улучшение рейтинга в поисковых системах, как только вы примените свою стратегию SEO. Но чтобы увидеть реальные результаты, могут потребоваться месяцы. Каждый фрагмент качественного контента по-прежнему может служить лид-магнитом, поэтому продолжайте публиковать.

Основные страницы и кластеры контента — основа

Если вы не используете базовую контент-стратегию, самое время начать. Кластеризация контента упрощает навигацию по вашему сайту. Даже если ваш предметный опыт охватывает более одной темы, кластеры контента позволяют читателям легко исследовать интересующие их темы. Такая структура контента также облегчает алгоритмам поисковых систем и искусственному интеллекту сканирование вашего сайта и классификацию вас как заслуживающий доверия источник.

Как создать основные страницы и кластеры контента

Начните с широкой темы, по которой вы устанавливаете авторитет. Это станет основой вашего контента. Например, если вы пишете контент для дерматолога, вашей основной темой будет уход за кожей.

Когда у вас есть основа, создайте несколько страниц-кластеров, охватывающих разные подтемы. Если уход за кожей является для вас основой, кластеры могут включать общий уход за кожей, конкретные состояния кожи (например, прыщи или старение), заболевания и другие темы образа жизни, связанные с уходом за кожей, например, как читать этикетки с ингредиентами.

Сопоставление ключевых слов для глубины и релевантности

Сопоставление ключевых слов помогает вам организовать ваш веб-сайт путем сопоставления релевантных ключевых слов с конкретными страницами. Вы можете оптимизировать каждую страницу по ключевым словам и фразам и создавать контент, соответствующий поисковым намерениям пользователя. Проведите исследование ключевых слов для каждого кластера контента.

Сопоставление целевых ключевых слов с конкретными кластерами контента помогает предотвратить дублирование контента и каннибализацию ключевых слов. Это когда несколько страниц вашего сайта нацелены на одни и те же или похожие ключевые слова. По сути, вы противопоставляете один кластер другому, что может ослабить ваш общий SEO. Поддерживайте авторитетность контента, сохраняя целевые ключевые слова отдельно для каждого кластера.

Как сгруппировать ключевые слова

Начните с создания целевых ключевых слов и фраз для каждого кластера контента. Подумайте о словах и фразах, которые люди будут использовать, чтобы найти вас в Интернете, и сгруппируйте ключевые слова в зависимости от намерений пользователя. Разбейте ключевые слова на первичные и второстепенные категории.

Для нашего дерматолога уход за кожей будет основной категорией, а шрамы от прыщей, сухая кожа, комбинированная кожа или борьба со старением будут второстепенными.

Семантические ключевые слова — это те, которые помещают ваш контент в контекст для Google, поиска AI и других поисковых систем. Они помогают ботам привести ваш сайт в соответствие с намерениями пользователя. В дерматологическом блоге семантические ключевые слова могут относиться к конкретным ингредиентам, например «сыворотке с витамином С», или конкретным потребностям в уходе за кожей, например «средствам ухода за чувствительной кожей».

Стратегические внутренние ссылки

Когда вы начнете создавать контент в кластерах, свяжите каждый кластер с основной страницей. Направляйте читателей к другим основным принципам, связывая их в своем контенте. Включите несколько ссылок на свою основную страницу на каждый из ваших кластеров или узловых страниц. Поисковые системы могут легко сканировать взаимосвязанные страницы, чтобы оценить ваш тематический авторитет.

Создайте структуру ссылок, которая сделает важный контент легко доступным. Пользователям не придется просматривать 20 подстраниц, чтобы найти его. Держите это в пределах нескольких кликов. Например, вы можете создать центральную страницу для каждого тематического кластера, включающую весь контент, связанный с этой темой. Пользователю нужно будет всего лишь дважды щелкнуть мышью, чтобы прочитать статью или посмотреть видео.

Добавьте ссылки на связанные темы в свой контент, чтобы обеспечить более широкий контекст и побудить читателей к дальнейшему изучению.

Используйте якоря, чтобы помочь читателям перемещаться по одной веб-странице. Когда вы создаете свой сайт, добавляйте привязки к каждому подзаголовку и связывайте их через оглавление или другой инструмент, который позволяет пользователям пропускать информацию, которая для них не важна.

Соответствие принципам EEAT

Повышение тематического авторитета SEO поможет вам соответствовать принципам EEAT, но вам также необходимо учитывать их в каждой части контента. Используйте руководство Google EEAT для получения подробной информации о том, как адаптировать свой веб-сайт к алгоритму.

Установите свой опыт

Включите биографии авторов для каждого человека, работающего в вашем блоге. Подчеркните их соответствующие полномочия и опыт.

Например, наш дерматолог будет включать «доктор медицинских наук» после своего имени вместе с полномочиями, например FAAD (член Американской академии дерматологии). В их биографии может быть указано, где они учились в медицинской школе и как долго они практиковали. Чтение статьи «сертифицированного дерматолога, практикующего 20 лет» кажется более надежным, чем чтение статьи человека без биографии.

Цитируйте источники, чтобы сохранить доверие

Покажите читателям и поисковым системам, что вам можно доверять, правильно цитируя источники. Придерживайтесь авторитетных источников, таких как отраслевые публикации, академические веб-сайты и правительственные источники.

Покажите свой опыт

Если у вас есть оригинальные фотографии, видео или другие материалы, демонстрирующие ваш опыт, включите их в свой контент. В противном случае объясните читателям или зрителям, как вы стали экспертом в своей области.

Отслеживайте и измеряйте рост тематического авторитета

Поскольку тематический авторитет является качественным, его труднее измерить, чем количественные показатели, такие как просмотры страниц или рейтинг кликов. Но определенные показатели могут помочь вам оценить свою эффективность при создании библиотеки контента.

Используйте инструменты отчетности

Ahrefs предлагает отчет под названием «Доля трафика по доменам». Этот отчет покажет вам, какие веб-сайты получают больше всего трафика по 10 000 исходным ключевым словам. Вы можете увидеть, где вы превосходите конкурентов в своей области знаний. Более высокая доля означает, что у вас больше актуального авторитета.

Например, наш дерматолог мог бы запустить этот отчет, чтобы узнать, какие домены наиболее популярны по запросу «уход за кожей». Если их домен имеет долю 20% и указан в верхней части отчета, их можно рассматривать как актуальный авторитет.

Используйте консоль поиска Google

Консоль поиска Google не измеряет напрямую авторитет темы, но измеряет вашу эффективность по различным ключевым словам. Отслеживайте конкретные ключевые слова или запросы и оценивайте свои клики, показы и среднюю позицию с течением времени. Если вы укрепляете тематический авторитет, эти цифры должны улучшиться.

Измерьте свои обратные ссылки

Если вы являетесь авторитетным авторитетом, люди будут часто цитировать ваш сайт. Используйте консоль поиска Google или другие платформы SEO для отслеживания объема и качества обратных ссылок. Посмотрите, какие сайты привлекают больше всего трафика на ваш сайт, и подумайте о том, чтобы стать соавтором блога.

Проведите конкурентное исследование

Если ваш веб-сайт не поднимается в результатах поиска так быстро, как вам хотелось бы, просмотрите некоторые из веб-сайтов с самым высоким рейтингом в поисках лучших ключевых слов. Прочитайте их контент, чтобы найти темы, которые они подробно освещают, или темы, которые вам не хватает.

Ваш контент также может быть устаревшим. Заполните пробелы в содержании, обновляя старые части новой информацией. Оцените длину поста в блоге и посмотрите, не слишком ли он длинный или слишком короткий.

Начните строить с помощью услуг по написанию блогов Compose.ly

Актуальный авторитет в SEO начинается с качественного контента. Когда вы заняты, создание такого контента может показаться сложной задачей. Позвольте Compose.ly разработать контент для вас. Мы предоставляем профессионально написанные сообщения в блогах, которые помогут вам стать известным лидером отрасли.

Мы предоставляем SEO-оптимизированные сообщения в блогах, официальные документы и другой контент, отражающий ваш фирменный стиль, который связывает вас с вашей аудиторией. Вы получаете большой объем контента, который демонстрирует ваш опыт и укрепляет вашу репутацию как надежного источника информации.

Корпоративные блоги также служат генератором потенциальных клиентов. Мы можем помочь вам привлечь людей на разных этапах процесса продаж с помощью соответствующего контента, отвечающего их потребностям. Узнайте больше о наших услугах по написанию блогов и начните уже сегодня.

‍