如何建立話題權威：排名更高、贏得信任的關鍵

信任和真實性是數字營銷中最有價值的兩個資源。通過真實、可信的品牌形象與客戶建立聯繫，讓您在網上脫穎而出。主題權威向客戶展示您的專業知識，並幫助搜索引擎將您排名為可靠、相關的搜索結果。

當您成功建立話題權威時，潛在客戶會將您視為滿足其需求的可靠解決方案。主題權威還可以使您符合 Google 的 EEAT 標準，從而提高您的搜索引擎結果頁 (SERP) 排名。了解如何通過內容策略建立話題權威，並開始鞏固您作為行業首選資源的聲譽。

什麼是話題權威？

主題權威是一個搜索引擎優化 (SEO) 概念，描述您的網站作為給定主題的資源的效果。您可以通過一系列高質量、可靠、準確、全面的內容來獲得它。

儘管主題權威與 SEO 權威不同，但它是提升 SEO 的重要組成部分。 SEO權威也稱為域名權威，指的是您網站的整體SEO實力。 SEO 權威還考慮反向鏈接、社交證明和其他搜索引擎優化因素，以建立與特定搜索相關的網站。

主題權威如何影響 EEAT 標準

EEAT 代表經驗、專業知識、權威性和可信度，是 Google 評估內容質量的方式。主題權威對以下每個排名因素都有影響：

• 經驗：這表明您對您的主題有第一手經驗。
• 專業知識：它證明您對您的主題有深入的了解。
• 權威性：成為話題權威可以提高您作為專家的聲譽，並激勵其他人引用您。
• 可信度：積壓的高質量、經過充分研究的內容使您更值得潛在客戶和搜索引擎算法信任。

為什麼話題權威在 SEO 中很重要

當您發布與特定主題相關的一致內容時，您就成為值得信賴的信息資源。當您積累專業知識時，Google 相信您的信息是準確可靠的，並開始將您置於競爭對手之上。搜索引擎會優先考慮對某個主題有深入了解的網站。

您不太可能在一夜之間成為主題權威。如果您在一個不太擁擠的市場中運營，那麼一旦您執行 SEO 策略，您就會發現搜索引擎排名有所提高。但可能需要幾個月的時間才能看到真正的結果。每一篇優質內容仍然可以充當磁鐵，因此請繼續發布。

支柱頁面和內容集群是基礎

如果您沒有使用支柱內容策略，那麼是時候開始了。內容集群使您的網站更易於導航。即使您的主題專業知識涵蓋多個主題，內容集群也可以讓讀者輕鬆探索他們感興趣的主題。這種內容結構還使搜索引擎算法和人工智能更容易抓取您的網站並將您分類為可靠來源。

如何創建支柱頁面和內容集群

從您要建立權威的廣泛主題開始。這將成為你的內容支柱。例如，如果您正在為皮膚科醫生撰寫內容，那麼您的主要支柱主題將是護膚。

有了支柱後，創建涵蓋不同子主題的多個集群頁面。如果護膚品是您的支柱，則集群可能包括一般護膚品、特定皮膚狀況（例如痤瘡或衰老）、醫療狀況以及與護膚品相關的其他生活方式主題，例如如何閱讀成分標籤。

深度和相關性的關鍵詞映射

關鍵字映射通過將相關關鍵字映射到特定頁面來幫助您組織網站。您可以優化每個頁面的關鍵字和短語，並創建與用戶搜索意圖相關的內容。對每個內容集群進行一些關鍵詞研究。

將目標關鍵字映射到特定內容集群有助於防止內容重複和關鍵字蠶食。這是指您網站上的多個頁面定位相同或相似的關鍵字。您實際上是在將一個集群與另一個集群進行競爭，這可能會削弱您的整體搜索引擎優化。通過將每個集群的目標關鍵字分開來維護內容權威。

如何對關鍵詞進行分組

首先為每個內容集群生成目標關鍵字和短語。考慮人們用來在網上找到您的單詞和短語，並根據用戶意圖對您的關鍵字進行分組。將關鍵詞分為主要類別和次要類別。

對於我們的皮膚科醫生來說，護膚將是主要類別，而痤瘡疤痕、皮膚乾燥、混合性皮膚或抗衰老將是次要的。

語義關鍵字是將您的內容放入 Google、人工智能搜索和其他搜索引擎上下文中的關鍵字。它們幫助機器人將您的網站與用戶的意圖相匹配。對於皮膚病學博客，語義關鍵詞可以指特定成分，例如“維生素 C 精華液”，或特定的護膚需求，例如“敏感皮膚的護膚程序”。

戰略內部鏈接

當您開始在集群中創建內容時，將每個集群鏈接回支柱頁面。通過在您的內容中鏈接讀者來引導其他支柱。在支柱頁面上包含指向每個集群或中心頁面的多個鏈接。搜索引擎可以輕鬆抓取互連頁面以評估您的主題權威。

創建一個鏈接結構，使重要內容易於訪問。用戶不必點擊 20 個子頁面才能找到它。只需點擊幾下即可完成。例如，您可以為每個主題集群創建一個中心頁面，其中包含與該主題相關的所有內容。用戶只需點擊兩次即可閱讀文章或觀看視頻。

在內容中添加相關主題的鏈接，以提供更廣泛的背景並鼓勵讀者進一步探索。

使用錨點幫助讀者瀏覽單個網頁。當您構建網站時，向每個子標題添加錨點，並通過目錄或其他工具鏈接它們，讓用戶跳過與他們無關的信息。

符合 EEAT 原則

建立 SEO 主題權威將幫助您滿足 EEAT 原則，但您還需要在每段內容中解決這些原則。使用 Google EEAT 指南獲取有關如何根據算法定製網站的深入信息。

建立你的專業知識

包括為您的博客做出貢獻的每個人的作者簡介。突出他們的相關資歷和經驗。

例如，我們的皮膚科醫生會在姓名後加上“MD”以及證書，例如 FAAD（美國皮膚病學會院士）。他們的簡歷可能包括他們在哪裡上的醫學院以及他們練習了多長時間。閱讀一篇來自“已執業 20 年的委員會認證皮膚科醫生”的文章似乎比沒有簡歷的人更可靠。

引用消息來源以保持可信度

通過正確引用您的消息來源，向讀者和搜索引擎表明您是值得信賴的。堅持使用受人尊敬的來源，例如行業出版物、學術網站和政府來源。

展示您的專業知識

如果您有原創照片、視頻或其他媒體來展示您的專業知識，請將它們包含在您的內容中。否則，請向讀者或觀眾解釋您如何成為所在領域的專家。

跟踪和衡量主題權威增長

由於主題權威是定性的，因此它比頁面瀏覽量或點擊率等定量指標更難衡量。但某些指標可以幫助您在構建內容庫時評估您的表現。

使用報告工具

Ahrefs 提供了一份名為“按域劃分的流量共享”的報告。該報告將向您顯示哪些網站獲得最多 10,000 個種子關鍵字的流量。您可以看到自己在專業領域的競爭中處於什麼位置。份額越高，意味著您擁有更多的話題權威。

例如，我們的皮膚科醫生可以運行此報告來查看哪些領域最受“皮膚護理”歡迎。如果他們的域名佔有 20% 的份額並且列在報告頂部附近，則他們可以被視為話題權威。

使用 Google 搜索控制台

Google 的搜索控制台並不直接衡量主題權威，但它確實衡量不同關鍵字的表現。跟踪特定關鍵字或查詢並評估一段時間內的點擊次數、展示次數和平均排名。如果您正在建立話題權威，這些數字應該會有所提高。

衡量你的反向鏈接

當您是話題權威時，人們經常會引用您的網站。使用 Google Search Console 或其他 SEO 平台來跟踪反向鏈接數量和質量。查看哪些網站為您的網站帶來了最多的流量，並考慮與他人共同創作博客。

做一些競爭研究

如果您的網站在 SERP 中的排名沒有如您所願，請瀏覽一些排名靠前的網站，尋找最佳關鍵字。通讀他們的內容，找到他們深入探討的主題或您缺少的主題。

您的內容也可能較舊。通過用新信息刷新舊內容來填補內容空白。評估博客文章的長度，看看您的博客文章是否太長或太短。

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SEO 的話題權威始於高質量的內容。當您很忙時，創建這些內容可能看起來令人畏懼。讓 Compose.ly 為您開發內容。我們提供專業撰寫的博客文章，幫助您成為眾所周知的行業思想領袖。

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