Cara Membangun Otoritas Topikal: Kunci untuk Mendapatkan Peringkat Lebih Tinggi dan Mendapatkan Kepercayaan

Kepercayaan dan keaslian adalah dua sumber daya Anda yang paling berharga dalam pemasaran digital. Terhubung dengan pelanggan melalui citra merek yang asli dan kredibel membuat Anda menonjol secara online. Otoritas topikal menunjukkan keahlian Anda kepada pelanggan dan membantu mesin telusur memberi peringkat pada Anda sebagai hasil penelusuran yang andal dan relevan.

Ketika Anda berhasil membangun otoritas topikal, calon pelanggan melihat Anda sebagai solusi yang kredibel untuk kebutuhan mereka. Otoritas topikal juga meningkatkan peringkat halaman hasil mesin pencari (SERP) Anda dengan menyelaraskan Anda dengan kriteria EEAT Google. Pelajari cara membangun otoritas topikal dengan strategi konten Anda dan mulailah memperkuat reputasi Anda sebagai sumber daya utama di industri Anda.

Apa Otoritas Topikal?

Otoritas topikal adalah konsep optimasi mesin pencari (SEO) yang menggambarkan seberapa baik situs web Anda berfungsi sebagai sumber daya pada topik tertentu. Anda mendapatkannya melalui kumpulan konten berkualitas tinggi, andal, akurat dan menyeluruh.

Meskipun otoritas topikal berbeda dengan otoritas SEO, ini adalah bagian besar dalam meningkatkan SEO Anda. Otoritas SEO juga disebut otoritas domain dan mengacu pada kekuatan SEO situs web Anda secara keseluruhan. Otoritas SEO juga mempertimbangkan tautan balik, bukti sosial, dan faktor pengoptimalan mesin pencari lainnya untuk menjadikan situs web Anda relevan dengan pencarian tertentu.

Bagaimana Otoritas Topikal Mempengaruhi Kriteria EEAT

EEAT, yang merupakan singkatan dari pengalaman, keahlian, otoritas, dan kepercayaan, adalah cara Google menilai kualitas konten. Otoritas topikal berkontribusi pada masing-masing faktor peringkat berikut:

• Pengalaman : Ini menunjukkan bahwa Anda memiliki pengalaman langsung dengan topik Anda.
• Keahlian : Ini membuktikan pengetahuan mendalam Anda tentang topik Anda.
• Kewenangan : Menjadi otoritas topikal akan meningkatkan reputasi Anda sebagai pakar dan menginspirasi orang lain untuk mengutip Anda.
• Kepercayaan : Kumpulan konten berkualitas tinggi yang diteliti dengan baik membuat Anda lebih dapat dipercaya oleh calon pelanggan dan algoritma mesin pencari.

Mengapa Otoritas Topikal Penting dalam SEO

Saat Anda menerbitkan konten konsisten terkait topik tertentu, Anda menjadi sumber informasi tepercaya. Saat Anda membangun keahlian Anda, Google percaya bahwa informasi Anda akurat dan dapat diandalkan dan mulai menempatkan Anda di atas pesaing Anda. Mesin pencari memprioritaskan situs web yang menunjukkan pengetahuan mendalam tentang suatu topik.

Anda tidak mungkin menjadi otoritas topik dalam semalam. Jika Anda beroperasi di ceruk yang tidak terlalu ramai, Anda dapat melihat peringkat mesin pencari meningkat segera setelah Anda menjalankan strategi SEO Anda. Namun perlu waktu berbulan-bulan untuk melihat hasil nyata. Setiap konten berkualitas masih dapat menjadi magnet utama, jadi teruslah menerbitkannya.

Halaman Pilar dan Kelompok Konten Adalah Fondasinya

Jika Anda tidak menggunakan strategi konten pilar, inilah saatnya untuk memulai. Pengelompokan konten membuat situs Anda lebih mudah dinavigasi. Sekalipun keahlian pokok bahasan Anda mencakup lebih dari satu topik, kelompok konten memudahkan pembaca menjelajahi pokok bahasan yang mereka minati. Struktur konten ini juga memudahkan algoritma mesin pencari dan AI untuk merayapi situs Anda dan mengklasifikasikan Anda sebagai sumber yang kredibel.

Cara Membuat Halaman Pilar dan Cluster Konten

Mulailah dengan topik luas yang menjadi dasar otoritas Anda. Itu menjadi pilar konten Anda. Misalnya, jika Anda menulis konten untuk dokter kulit, subjek pilar utama Anda adalah perawatan kulit.

Setelah Anda memiliki pilar, buat beberapa halaman cluster yang mencakup subtopik berbeda. Jika perawatan kulit adalah pilar Anda, kelompoknya mungkin mencakup perawatan kulit umum, kondisi kulit tertentu (seperti jerawat atau penuaan), kondisi medis, dan topik gaya hidup lainnya yang terkait dengan perawatan kulit, seperti cara membaca label bahan.

Pemetaan Kata Kunci untuk Kedalaman dan Relevansi

Pemetaan kata kunci membantu Anda mengatur situs web Anda dengan memetakan kata kunci yang relevan ke halaman tertentu. Anda dapat mengoptimalkan setiap halaman untuk kata kunci dan frasa serta membuat konten yang relevan dengan maksud pencarian pengguna. Lakukan riset kata kunci untuk setiap cluster konten.

Memetakan kata kunci target Anda ke kelompok konten tertentu membantu mencegah duplikasi konten dan kanibalisasi kata kunci. Ini terjadi ketika beberapa halaman di situs Anda menargetkan kata kunci yang sama atau serupa. Anda pada dasarnya mengadu satu cluster dengan cluster lainnya, yang dapat melemahkan SEO Anda secara keseluruhan. Pertahankan otoritas konten dengan memisahkan kata kunci target untuk setiap cluster.

Cara Mengelompokkan Kata Kunci Anda

Mulailah dengan menghasilkan kata kunci dan frasa target untuk setiap kelompok konten. Pikirkan tentang kata dan frasa yang akan digunakan orang untuk menemukan Anda online, dan kelompokkan kata kunci Anda berdasarkan niat pengguna. Bagi kata kunci ke dalam kategori primer dan sekunder.

Bagi dokter kulit kami, perawatan kulit akan menjadi kategori utama, sedangkan bekas jerawat, kulit kering, kulit kombinasi, atau antipenuaan akan menjadi kategori sekunder.

Kata kunci semantik adalah kata kunci yang menempatkan konten Anda ke dalam konteks Google, pencarian AI, dan mesin pencari lainnya. Mereka membantu bot mencocokkan situs web Anda dengan maksud pengguna. Untuk blog dermatologi, kata kunci semantik dapat merujuk pada bahan tertentu, seperti “serum vitamin C”, atau kebutuhan perawatan kulit tertentu, seperti “rutinitas perawatan kulit untuk kulit sensitif”.

Tautan Internal Strategis

Saat Anda mulai membuat konten dalam cluster, tautkan setiap cluster kembali ke halaman pilar. Pandu pembaca ke pilar lain dengan menautkannya ke konten Anda. Sertakan beberapa tautan di halaman pilar Anda ke setiap halaman cluster atau hub Anda. Mesin pencari dapat merayapi halaman yang saling berhubungan dengan mudah untuk menilai otoritas topik Anda.

Buat struktur tautan yang membuat konten penting mudah diakses. Pengguna tidak perlu mengklik 20 subhalaman untuk menemukannya. Simpan dalam beberapa klik. Misalnya, Anda dapat membuat halaman hub untuk setiap kluster topik yang mencakup semua konten yang terkait dengan topik tersebut. Pengguna hanya perlu mengklik dua kali untuk membaca artikel atau menonton video.

Tambahkan tautan ke topik terkait dalam konten Anda untuk memberikan konteks yang lebih luas dan mendorong pembaca untuk menjelajah lebih jauh.

Gunakan jangkar untuk membantu pembaca menavigasi satu halaman web. Saat Anda membangun situs, tambahkan jangkar ke setiap subjudul dan tautkan melalui daftar isi atau alat lain yang memungkinkan pengguna melewatkan informasi yang tidak relevan bagi mereka.

Selaras Dengan Prinsip EEAT

Membangun otoritas topikal SEO akan membantu Anda memenuhi prinsip-prinsip EEAT, tetapi Anda juga perlu mengatasinya di setiap konten. Gunakan panduan Google EEAT untuk informasi mendalam tentang cara menyesuaikan situs web Anda dengan algoritme.

Bangun Keahlian Anda

Sertakan bios penulis untuk setiap orang yang berkontribusi pada blog Anda. Soroti kredensial dan pengalaman mereka yang relevan.

Misalnya, dokter kulit kami akan menyertakan "MD" di belakang namanya, bersama dengan kredensialnya, seperti FAAD (Fellow of the American Academy of Dermatology). Biografi mereka mungkin mencakup di mana mereka bersekolah di sekolah kedokteran dan berapa lama mereka telah berlatih. Membaca artikel dari “dokter kulit bersertifikat yang telah berpraktik selama 20 tahun” tampaknya lebih dapat diandalkan dibandingkan seseorang yang tidak memiliki biodata.

Kutip Sumber Untuk Menjaga Kredibilitas

Tunjukkan kepada pembaca dan mesin pencari bahwa Anda dapat dipercaya dengan mengutip sumber Anda dengan benar. Pilihlah sumber yang dihormati, seperti publikasi industri, situs akademis, dan sumber pemerintah.

Tunjukkan Keahlian Anda

Jika Anda memiliki foto, video, atau media asli lainnya yang menunjukkan keahlian Anda, sertakan dalam konten Anda. Jika tidak, jelaskan kepada pembaca atau pemirsa bagaimana Anda menjadi ahli di bidang Anda.

Lacak dan Ukur Pertumbuhan Otoritas Topikal

Karena otoritas topikal bersifat kualitatif, maka lebih sulit diukur dibandingkan metrik kuantitatif seperti tampilan halaman atau rasio klik-tayang. Namun metrik tertentu dapat membantu Anda mengevaluasi kinerja saat Anda membangun pustaka konten.

Gunakan Alat Pelaporan

Ahrefs menawarkan laporan yang disebut “Pembagian Lalu Lintas Berdasarkan Domain.” Laporan ini akan menunjukkan kepada Anda situs web mana yang mendapatkan lalu lintas terbanyak hingga 10.000 kata kunci unggulan. Anda dapat melihat posisi Anda dalam persaingan dalam topik keahlian Anda. Bagian yang lebih tinggi berarti Anda memiliki lebih banyak otoritas topikal.

Misalnya, dokter kulit kami dapat menjalankan laporan ini untuk melihat domain mana yang paling populer untuk “perawatan kulit”. Jika domain mereka memiliki pangsa 20% dan tercantum di dekat bagian atas laporan, mereka dapat dilihat sebagai otoritas topikal.

Gunakan Google Search Console

Search Console Google tidak secara langsung mengukur otoritas topikal, namun mengukur kinerja Anda untuk kata kunci yang berbeda. Lacak kata kunci atau kueri tertentu dan nilai klik, tayangan, dan posisi rata-rata Anda dari waktu ke waktu. Jika Anda membangun otoritas topikal, angka-angka ini akan meningkat.

Ukur Tautan Balik Anda

Jika Anda adalah otoritas topikal, orang akan sering mengutip situs web Anda. Gunakan Google Search Console atau platform SEO lainnya untuk melacak volume dan kualitas backlink. Lihat situs mana yang mengarahkan lalu lintas terbanyak ke situs Anda dan pertimbangkan untuk menghubungi penulis bersama blog.

Lakukan Riset Kompetitif

Jika situs web Anda tidak naik melalui SERP secepat yang Anda inginkan, lihat beberapa situs web peringkat teratas untuk kata kunci terbaik Anda. Baca konten mereka untuk menemukan topik yang dibahas secara mendalam atau topik yang Anda lewatkan.

Konten Anda mungkin juga lebih lama. Isi kesenjangan konten dengan menyegarkan karya lama dengan informasi baru. Nilai panjang postingan blog dan lihat apakah postingan Anda terlalu panjang atau terlalu pendek.

Mulailah Membangun Dengan Layanan Penulisan Blog Compose.ly

Otoritas topikal dalam SEO dimulai dengan konten berkualitas tinggi. Saat Anda sibuk, membuat konten mungkin tampak menakutkan. Biarkan Compose.ly mengembangkan konten untuk Anda. Kami menyediakan postingan blog yang ditulis secara ahli untuk membantu Anda dikenal sebagai pemimpin pemikiran industri.

Kami mengirimkan postingan blog, kertas putih, dan konten lainnya yang dioptimalkan untuk SEO dalam suara merek Anda yang menghubungkan Anda dengan audiens Anda. Anda mendapatkan konten dalam jumlah besar yang menunjukkan keahlian Anda dan membangun reputasi Anda sebagai sumber informasi tepercaya.

Blogging perusahaan juga berfungsi sebagai penghasil prospek. Kami dapat membantu Anda menargetkan orang-orang di berbagai tahap jalur penjualan dengan konten relevan yang memenuhi kebutuhan mereka. Pelajari lebih lanjut tentang layanan penulisan blog kami dan mulailah hari ini.

‍