話題の権威を築く方法: 上位にランクされ、信頼を獲得するための鍵

信頼と信頼性は、デジタル マーケティングにおける最も貴重なリソースの 2 つです。本物で信頼できるブランドイメージを通じて顧客とつながることで、オンラインで目立つようになります。トピックの権威はあなたの専門知識を顧客に紹介し、検索エンジンがあなたを信頼できる関連性の高い検索結果としてランク付けするのに役立ちます。

話題の権威をうまく構築できれば、潜在的な顧客はあなたを自分たちのニーズに対する信頼できるソリューションとして認識します。トピック オーソリティは、Google の EEAT 基準に適合させることで、検索エンジン結果ページ (SERP) のランキングも向上させます。コンテンツ戦略で話題の権威を構築する方法を学び、業界で頼りになるリソースとしての評判を確固たるものにしていきましょう。

トピカルオーソリティとは何ですか?

トピックオーソリティとは、Web サイトが特定のトピックに関するリソースとしてどの程度機能するかを示す検索エンジン最適化 (SEO) の概念です。それは、正確かつ徹底した高品質で信頼性の高いコンテンツのコレクションを通じて得られます。

トピックの権威は SEO の権威とは異なりますが、SEO を高める上で大きな部分を占めます。 SEO オーソリティはドメインオーソリティとも呼ばれ、Web サイトの全体的な SEO の強さを指します。 SEO 当局は、Web サイトが特定の検索に関連するものであることを確立するために、バックリンク、ソーシャル プルーフ、その他の検索エンジン最適化要素も考慮します。

話題の権威が EEAT 基準に与える影響

EEAT は経験、専門知識、権威性、信頼性を表すもので、Google がコンテンツの品質を評価する方法です。トピックの権威は、次の各ランキング要素に寄与します。

• 経験: トピックに関して直接の経験があることを示します。
• 専門知識: トピックに関する深い知識を証明します。
• 権威性: 話題の権威になると、専門家としての評判が高まり、他の人があなたを引用するようになります。
• 信頼性: 高品質で十分に調査されたコンテンツのバックログにより、潜在的な顧客や検索エンジンのアルゴリズムに対する信頼性が高まります。

SEOにおいて話題の権威が重要な理由

特定のトピックに関連する一貫したコンテンツを公開すると、信頼できる情報源になります。あなたが専門知識を構築すると、Google はあなたの情報が正確で信頼できると信頼し、あなたを競合他社よりも上位に置き始めます。検索エンジンは、トピックに関する深い知識を示す Web サイトを優先します。

一夜にして話題の権威になれる可能性は低いでしょう。混雑の少ないニッチ市場で事業を展開している場合は、SEO 戦略を実行するとすぐに検索エンジンのランキングが向上することがわかります。しかし、実際の結果が分かるまでには数か月かかる場合があります。質の高いコンテンツはどれもリードマグネットとして機能するため、公開し続けてください。

ピラーページとコンテンツクラスターが基盤となる

柱となるコンテンツ戦略を使用していない場合は、今すぐ始めましょう。コンテンツのクラスタリングにより、サイトのナビゲーションが容易になります。主題の専門知識が複数のトピックにまたがる場合でも、コンテンツ クラスターを使用すると、読者は興味のある主題を簡単に探索できます。このコンテンツ構造により、検索エンジンのアルゴリズムと AI がサイトをクロールし、信頼できる情報源として分類することが容易になります。

ピラーページとコンテンツクラスターを作成する方法

権威を確立するための広範なトピックから始めます。それがコンテンツの柱になります。たとえば、皮膚科医向けのコンテンツを執筆している場合、主な柱となるテーマはスキンケアになります。

柱を作成したら、さまざまなサブトピックをカバーする複数のクラスター ページを作成します。スキンケアが柱の場合、クラスターには、一般的なスキンケア、特定の皮膚状態 (ニキビや老化など)、病状、および成分ラベルの読み方など、スキンケアに関連するその他のライフスタイルのトピックが含まれる場合があります。

深さと関連性のためのキーワード マッピング

キーワード マッピングは、関連するキーワードを特定のページにマッピングすることで、Web サイトを整理するのに役立ちます。キーワードやフレーズに合わせて各ページを最適化し、ユーザーの検索意図に関連したコンテンツを作成できます。コンテンツ クラスターごとにキーワード調査を行います。

ターゲット キーワードを特定のコンテンツ クラスターにマッピングすると、コンテンツの重複やキーワードのカニバリゼーションを防ぐことができます。これは、サイト上の複数のページが同じまたは類似のキーワードをターゲットにしている場合です。基本的に、あるクラスターを別のクラスターと戦わせることになり、SEO 全体が弱くなる可能性があります。ターゲットキーワードをクラスタごとに分けて保持することで、コンテンツの権威を維持します。

キーワードをグループ化する方法

まず、コンテンツ クラスターごとにターゲットのキーワードとフレーズを生成します。オンラインであなたを見つけるために人々が使用するであろう単語やフレーズを考え、ユーザーの意図に基づいてキーワードをグループ化します。キーワードを主カテゴリーと副カテゴリーに分類します。

私たちの皮膚科医にとって、スキンケアは主なカテゴリーであり、ニキビ跡、乾燥肌、混合肌、またはアンチエイジングは二次的なカテゴリーになります。

セマンティック キーワードは、コンテンツを Google、AI 検索、その他の検索エンジンのコンテキストに組み込むものです。これらは、ボットが Web サイトをユーザーの意図に適合させるのに役立ちます。皮膚科ブログの場合、セマンティック キーワードは、「ビタミン C セラム」などの特定の成分、または「敏感肌のためのスキンケア ルーチン」などの特定のスキンケア ニーズを指す場合があります。

戦略的な内部リンク

クラスター内のコンテンツの作成を開始するときは、各クラスターをピラー ページにリンクして戻します。コンテンツ内で他の柱にリンクすることで、読者を他の柱に誘導します。ピラー ページに各クラスターまたはハブ ページへの複数のリンクを含めます。検索エンジンは、相互に接続されたページを簡単にクロールして、トピックの権威を評価できます。

重要なコンテンツに簡単にアクセスできるリンク構造を作成します。ユーザーは、それを見つけるために 20 のサブページをクリックする必要はありません。数回のクリック以内にとどめてください。たとえば、トピック クラスターごとに、そのトピックに関連するすべてのコンテンツを含むハブ ページを作成できます。ユーザーは 2 回クリックするだけで記事を読んだり、ビデオを視聴したりできます。

コンテンツ内に関連トピックへのリンクを追加すると、より広範なコンテキストが提供され、読者がさらに詳しく調べることができます。

アンカーを使用すると、読者が 1 つの Web ページ内を移動しやすくなります。サイトを構築するときに、各サブヘッダーにアンカーを追加し、目次またはユーザーが無関係な情報をスキップできる別のツールを通じてリンクします。

EEAT原則に従う

SEO に関する話題の権威を築くことは EEAT 原則を満たすのに役立ちますが、各コンテンツで EEAT 原則に対処する必要もあります。ウェブサイトをアルゴリズムに合わせて調整する方法の詳細については、Google EEAT ガイドを使用してください。

専門知識を確立する

ブログに貢献している各人の著者略歴を含めます。関連する資格や経験を強調します。

たとえば、私たちの皮膚科医は、FAAD (米国皮膚科学会の研究員) などの資格情報とともに、名前の後に「MD」を含めます。彼らの経歴には、どこの医学部に通ったのか、どれくらいの期間練習してきたのかが含まれる場合があります。 「20年間臨床を続けている認定皮膚科医」の記事を読むことは、経歴のない人よりも信頼できるように思えます。

信頼性を維持するために出典を引用する

情報源を適切に引用することで、読者と検索エンジンに信頼できることを示します。業界出版物、学術ウェブサイト、政府情報源など、信頼できる情報源を必ず使用してください。

あなたの専門知識を発揮してください

自分の専門知識を示すオリジナルの写真、ビデオ、またはその他のメディアがある場合は、それらをコンテンツに含めます。それ以外の場合は、どのようにしてその分野の専門家になったかを読者や視聴者に説明してください。

トピック権限の成長を追跡および測定する

トピックのオーソリティは定性的なものであるため、ページビューやクリック率などの定量的な指標よりも測定するのが困難です。ただし、特定の指標は、コンテンツ ライブラリを構築する際のパフォーマンスの評価に役立ちます。

レポートツールの使用

Ahrefs は、「ドメイン別トラフィックシェア」というレポートを提供しています。このレポートには、最大 10,000 個のシード キーワードに対して最も多くのトラフィックを獲得している Web サイトが表示されます。自分の専門分野において、競合他社と比べてどこが優れているかを確認できます。シェアが高いほど、話題性が高いことを意味します。

たとえば、皮膚科医はこのレポートを実行して、「スキンケア」で最も人気のあるドメインを確認できます。ドメインのシェアが 20% で、レポートの先頭近くにリストされている場合、そのドメインは話題の権威であると見なすことができます。

Googleサーチコンソールを利用する

Google の Search Console は、トピックの権威を直接測定しませんが、さまざまなキーワードに対するパフォーマンスを測定します。特定のキーワードやクエリを追跡し、クリック数、インプレッション数、平均掲載順位を長期にわたって評価します。話題の権威を構築している場合、これらの数値は改善されるはずです。

バックリンクを測定する

あなたが話題の権威である場合、人々はしばしばあなたのウェブサイトを引用します。 Google Search Console または他の SEO プラットフォームを使用して、バックリンクの量と品質を追跡します。あなたのサイトへのトラフィックが最も多いサイトを確認し、ブログの共同執筆者に連絡することを検討してください。

競合調査を行う

Web サイトが SERP で思ったほど早く上昇しない場合は、上位にランクされた Web サイトをいくつか調べて、最適なキーワードを探してください。コンテンツを読んで、詳しく説明されているトピックや見逃しているトピックを見つけてください。

コンテンツが古い可能性もあります。古い部分を新しい情報で更新して、コンテンツのギャップを埋めます。ブログ投稿の長さを評価し、長すぎるか短すぎるかを確認します。

Compose.ly のブログ執筆サービスで構築を始めましょう

SEO における話題の権威は、高品質のコンテンツから始まります。忙しいときは、コンテンツを作成するのが大変に思えるかもしれません。 Compose.ly にコンテンツの開発をお任せください。私たちは、あなたが業界の思想的リーダーとして知られるようになるために役立つ、専門的に書かれたブログ投稿を提供します。

SEO に最適化されたブログ投稿、ホワイト ペーパー、その他のコンテンツをブランド ボイスで配信し、視聴者とつながることができます。自分の専門知識を紹介し、信頼できる情報源としての評判を高める大量のコンテンツを入手できます。

エンタープライズブログはリードジェネレーターとしても機能します。当社は、販売パイプラインのさまざまな段階にある人々をターゲットにして、ニーズに合った関連コンテンツを提供できるようお手伝いします。ブログ執筆サービスの詳細をご覧になり、今すぐ始めましょう。

‍