Come costruire autorità d'attualità: la chiave per posizionarsi più in alto e guadagnare fiducia

Fiducia e autenticità sono due delle risorse più preziose nel marketing digitale. Connettersi con i clienti attraverso un'immagine di marca genuina e credibile ti farà risaltare online. L'autorità d'attualità mostra la tua esperienza ai clienti e aiuta i motori di ricerca a classificarti come risultato di ricerca affidabile e pertinente.

Quando costruisci con successo la tua autorità d'attualità, i potenziali clienti ti vedono come una soluzione credibile per le loro esigenze. L'autorità topica migliora anche il posizionamento della pagina dei risultati del motore di ricerca (SERP) allineandoti ai criteri EEAT di Google. Scopri come creare autorità d'attualità con la tua strategia di contenuto e iniziare a consolidare la tua reputazione come risorsa di riferimento nel tuo settore.

Che cos'è l'autorità topica?

L'autorità topica è un concetto di ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) che descrive quanto bene il tuo sito web funge da risorsa su un determinato argomento. Lo ottieni attraverso una raccolta di contenuti affidabili e di alta qualità, accurati e approfonditi.

Sebbene l'autorità topica differisca dall'autorità SEO, è una parte importante per potenziare il tuo SEO. L'autorità SEO è anche chiamata autorità di dominio e si riferisce alla forza SEO complessiva del tuo sito web. L’autorità SEO considera anche i backlink, la prova sociale e altri fattori di ottimizzazione dei motori di ricerca per stabilire che il tuo sito web sia rilevante per una particolare ricerca.

In che modo l'autorità topica influisce sui criteri EEAT

EEAT, che sta per esperienza, competenza, autorevolezza e affidabilità, è il modo in cui Google valuta la qualità dei contenuti. L’autorità topica contribuisce a ciascuno di questi fattori di classificazione:

• Esperienza : dimostra che hai un'esperienza diretta con il tuo argomento.
• Competenza : dimostra la tua conoscenza approfondita del tuo argomento.
• Autorevolezza : diventare un'autorità d'attualità migliora la tua reputazione di esperto e ispira gli altri a citarti.
• Affidabilità : un backlog di contenuti di alta qualità e ben studiati ti rende più affidabile per i potenziali clienti e per gli algoritmi dei motori di ricerca.

Perché l'autorità d'attualità è importante nella SEO

Quando pubblichi contenuti coerenti relativi a un argomento specifico, diventi una risorsa affidabile per le informazioni. Man mano che sviluppi la tua esperienza, Google confida che le tue informazioni siano accurate e affidabili e inizia a posizionarti al di sopra della concorrenza. I motori di ricerca danno priorità ai siti web che mostrano una conoscenza approfondita di un argomento.

Non è probabile che tu diventi un'autorità in materia da un giorno all'altro. Se operi in una nicchia meno affollata, potresti vedere migliorare il posizionamento nei motori di ricerca non appena esegui la tua strategia SEO. Ma potrebbero volerci mesi per vedere risultati reali. Ogni contenuto di qualità può comunque fungere da lead magnet, quindi continua a pubblicare.

Le pagine pilastro e i cluster di contenuti sono la base

Se non stai utilizzando una strategia di contenuto a pilastri, è ora di iniziare. Il clustering dei contenuti rende il tuo sito più facile da navigare. Anche se la tua esperienza in materia abbraccia più di un argomento, i cluster di contenuti consentono ai lettori di esplorare facilmente gli argomenti che li interessano. Questa struttura del contenuto rende inoltre più semplice per gli algoritmi dei motori di ricerca e l'intelligenza artificiale eseguire la scansione del tuo sito e classificarti come fonte credibile.

Come creare pagine pillar e cluster di contenuti

Inizia con l'argomento ampio su cui stai stabilendo l'autorità. Questo diventa il pilastro dei tuoi contenuti. Ad esempio, se scrivi contenuti per un dermatologo, l'argomento principale sarà la cura della pelle.

Una volta che hai il tuo pilastro, crea più pagine cluster che coprano diversi argomenti secondari. Se la cura della pelle è il tuo pilastro, i cluster possono includere cura della pelle generale, condizioni specifiche della pelle (come l'acne o l'invecchiamento), condizioni mediche e altri argomenti relativi allo stile di vita relativi alla cura della pelle, ad esempio come leggere le etichette degli ingredienti.

Mappatura delle parole chiave per profondità e pertinenza

La mappatura delle parole chiave ti aiuta a organizzare il tuo sito web mappando le parole chiave pertinenti a pagine specifiche. Puoi ottimizzare ogni pagina per parole chiave e frasi e creare contenuti pertinenti all'intento di ricerca di un utente. Esegui alcune ricerche sulle parole chiave per ciascun cluster di contenuti.

La mappatura delle parole chiave target su cluster di contenuti specifici aiuta a prevenire la duplicazione dei contenuti e la cannibalizzazione delle parole chiave. Questo accade quando più pagine del tuo sito targetizzano le stesse parole chiave o quelle simili. Stai essenzialmente contrapponendo un cluster a un altro, il che può indebolire il tuo SEO complessivo. Mantieni l'autorità dei contenuti mantenendo le parole chiave di destinazione separate per ciascun cluster.

Come raggruppare le tue parole chiave

Inizia generando parole chiave e frasi target per ciascun cluster di contenuti. Pensa alle parole e alle frasi che le persone utilizzerebbero per trovarti online e raggruppa le tue parole chiave in base alle intenzioni dell'utente. Suddividi le parole chiave in categorie primarie e secondarie.

Per il nostro dermatologo, la cura della pelle sarebbe una categoria primaria, mentre le cicatrici da acne, la pelle secca, la pelle mista o l'antietà sarebbero secondarie.

Le parole chiave semantiche sono quelle che inseriscono i tuoi contenuti nel contesto per Google, le ricerche AI ​​e altri motori di ricerca. Aiutano i bot ad abbinare il tuo sito web alle intenzioni di un utente. Per un blog di dermatologia, le parole chiave semantiche potrebbero riferirsi a ingredienti specifici, come “siero di vitamina C”, o esigenze specifiche di cura della pelle, come “routine di cura della pelle per pelli sensibili”.

Collegamento interno strategico

Quando inizi a creare contenuti nei cluster, collega nuovamente ciascun cluster alla pagina del pilastro. Guida i lettori verso altri pilastri collegandoli ai tuoi contenuti. Includi più collegamenti nella tua pagina pilastro a ciascuno dei tuoi cluster o pagine hub. I motori di ricerca possono eseguire facilmente la scansione delle pagine interconnesse per valutare la tua autorità di attualità.

Crea una struttura di collegamento che renda facilmente accessibili i contenuti importanti. Gli utenti non dovrebbero dover fare clic su 20 sottopagine per trovarlo. Mantienilo in pochi clic. Ad esempio, potresti creare una pagina hub per ciascun cluster di argomenti che includa tutto il contenuto correlato a tale argomento. Un utente dovrebbe solo fare clic due volte per leggere un articolo o guardare un video.

Aggiungi collegamenti ad argomenti correlati all'interno dei tuoi contenuti per fornire un contesto più ampio e incoraggiare i lettori a esplorare ulteriormente.

Utilizza le ancore per aiutare i lettori a navigare attraverso una singola pagina web. Quando crei il tuo sito, aggiungi ancoraggi a ciascun sottotitolo e collegali tramite un sommario o un altro strumento che consenta agli utenti di saltare le informazioni che per loro non sono rilevanti.

Allinearsi ai principi EEAT

Costruire autorità sull’attualità SEO ti aiuterà a soddisfare i principi EEAT, ma dovrai anche affrontarli in ogni contenuto. Utilizza la guida EEAT di Google per informazioni approfondite su come adattare il tuo sito web all'algoritmo.

Stabilisci la tua competenza

Includi le biografie degli autori di ogni persona che contribuisce al tuo blog. Evidenziare le loro credenziali ed esperienze pertinenti.

Ad esempio, il nostro dermatologo includerebbe "MD" dopo il nome, insieme alle credenziali, come FAAD (Fellow of the American Academy of Dermatology). La loro biografia potrebbe includere dove hanno frequentato la scuola di medicina e da quanto tempo esercitano. Leggere un articolo di un "dermatologo certificato che esercita da 20 anni" sembra più affidabile di qualcuno senza una biografia.

Citare le fonti per mantenere la credibilità

Mostra ai lettori e ai motori di ricerca che sei affidabile citando correttamente le tue fonti. Attieniti a fonti rispettabili, come pubblicazioni di settore, siti Web accademici e fonti governative.

Mostra la tua competenza

Se disponi di foto, video o altri contenuti multimediali originali che dimostrano la tua esperienza, includili nei tuoi contenuti. Altrimenti, spiega ai lettori o agli spettatori come sei diventato un esperto nel tuo campo.

Monitorare e misurare la crescita delle autorità d'attualità

Poiché l'autorità tematica è qualitativa, è più difficile da misurare rispetto a parametri quantitativi come le visualizzazioni di pagina o la percentuale di clic. Ma alcune metriche possono aiutarti a valutare le tue prestazioni mentre crei la tua libreria di contenuti.

Utilizza gli strumenti di reporting

Ahrefs offre un rapporto chiamato “Condivisione del traffico per domini”. Questo rapporto ti mostrerà quali siti web stanno ottenendo più traffico per un massimo di 10.000 parole chiave seed. Puoi vedere dove ti collochi rispetto alla concorrenza nel tuo argomento di competenza. Una quota più alta significa che hai più autorità di attualità.

Ad esempio, il nostro dermatologo potrebbe eseguire questo rapporto per vedere quali domini sono più popolari per la "cura della pelle". Se il loro dominio ha una quota del 20% ed è elencato nella parte superiore del rapporto, possono essere considerati un'autorità di attualità.

Utilizza Google Search Console

La Search Console di Google non misura direttamente l'autorità topica, ma misura il tuo rendimento per diverse parole chiave. Tieni traccia di parole chiave o query specifiche e valuta i clic, le impressioni e la posizione media nel tempo. Se stai costruendo autorità d'attualità, questi numeri dovrebbero migliorare.

Misura i tuoi backlink

Quando sei un'autorità d'attualità, le persone citano spesso il tuo sito web. Utilizza Google Search Console o altre piattaforme SEO per monitorare il volume e la qualità dei backlink. Scopri quali siti indirizzano la maggior parte del traffico al tuo sito e valuta la possibilità di contattare l'autore di un blog.

Fai qualche ricerca competitiva

Se il tuo sito web non cresce nella SERP così velocemente come vorresti, cerca le tue migliori parole chiave in alcuni dei siti web con le migliori classifiche. Leggi il loro contenuto per trovare argomenti che trattano in modo approfondito o argomenti che ti mancano.

I tuoi contenuti potrebbero anche essere più vecchi. Colma le lacune nei contenuti aggiornando i pezzi più vecchi con nuove informazioni. Valuta la lunghezza dei post del blog e vedi se i tuoi sono troppo lunghi o troppo corti.

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