Cómo construir autoridad temática: la clave para obtener una clasificación más alta y ganarse la confianza

La confianza y la autenticidad son dos de tus recursos más valiosos en marketing digital. Conectarse con los clientes a través de una imagen de marca genuina y creíble lo hace destacar en línea. La autoridad temática muestra su experiencia a los clientes y ayuda a los motores de búsqueda a clasificarlo como un resultado de búsqueda confiable y relevante.

Cuando construye con éxito su autoridad temática, los clientes potenciales lo ven como una solución creíble para sus necesidades. La autoridad temática también mejora la clasificación de la página de resultados de su motor de búsqueda (SERP) al alinearlo con los criterios EEAT de Google. Aprenda cómo desarrollar autoridad temática con su estrategia de contenido y comience a solidificar su reputación como recurso de referencia en su industria.

¿Qué es la autoridad tópica?

La autoridad temática es un concepto de optimización de motores de búsqueda (SEO) que describe qué tan bien su sitio web sirve como recurso sobre un tema determinado. Lo obtienes a través de una colección de contenido confiable, preciso y completo de alta calidad.

Aunque la autoridad temática difiere de la autoridad de SEO, es una parte importante para impulsar su SEO. La autoridad SEO también se llama autoridad de dominio y se refiere a la fortaleza SEO general de su sitio web. La autoridad de SEO también considera los vínculos de retroceso, la prueba social y otros factores de optimización de motores de búsqueda para establecer que su sitio web sea relevante para una búsqueda en particular.

Cómo la autoridad tópica afecta los criterios EEAT

EEAT, que significa experiencia, conocimientos, autoridad y confiabilidad, es la forma en que Google evalúa la calidad del contenido. La autoridad temática contribuye a cada uno de estos factores de clasificación:

• Experiencia : Demuestra que tienes experiencia de primera mano con tu tema.
• Experiencia : demuestra su conocimiento profundo de su tema.
• Autoridad : convertirse en una autoridad de actualidad mejora su reputación como experto e inspira a otros a citarlo.
• Confiabilidad : una acumulación de contenido bien investigado y de alta calidad lo hace más confiable para los clientes potenciales y los algoritmos de los motores de búsqueda.

Por qué la autoridad temática es importante en SEO

Cuando publicas contenido consistente relacionado con un tema específico, te conviertes en un recurso confiable de información. A medida que adquiere experiencia, Google confía en que su información es precisa y confiable y comienza a ubicarlo por encima de sus competidores. Los motores de búsqueda dan prioridad a los sitios web que muestran un conocimiento profundo de un tema.

No es probable que te conviertas en una autoridad en el tema de la noche a la mañana. Si opera en un nicho menos concurrido, podría ver mejorar la clasificación en los motores de búsqueda tan pronto como ejecute su estrategia de SEO. Pero pueden pasar meses antes de ver resultados reales. Cada contenido de calidad aún puede servir como un imán de clientes potenciales, así que sigue publicando.

Las páginas pilares y los grupos de contenido son la base

Si no está utilizando una estrategia de contenido pilar, es hora de comenzar. La agrupación de contenido hace que su sitio sea más fácil de navegar. Incluso si su experiencia en la materia abarca más de un tema, los grupos de contenido facilitan a los lectores explorar los temas que les interesan. Esta estructura de contenido también facilita que los algoritmos de los motores de búsqueda y la IA rastreen su sitio y lo clasifiquen como una fuente creíble.

Cómo crear páginas pilares y grupos de contenido

Comience con el tema amplio sobre el cual está estableciendo autoridad. Ese se convierte en tu pilar de contenido. Por ejemplo, si estás escribiendo contenido para un dermatólogo, tu tema principal sería el cuidado de la piel.

Una vez que tenga su pilar, cree varias páginas grupales que cubran diferentes subtemas. Si el cuidado de la piel es su pilar, los grupos pueden incluir cuidado general de la piel, afecciones cutáneas específicas (como acné o envejecimiento), afecciones médicas y otros temas de estilo de vida relacionados con el cuidado de la piel, como cómo leer las etiquetas de los ingredientes.

Mapeo de palabras clave para profundidad y relevancia

El mapeo de palabras clave lo ayuda a organizar su sitio web al asignar palabras clave relevantes a páginas específicas. Puede optimizar cada página para palabras clave y frases y crear contenido que sea relevante para la intención de búsqueda del usuario. Haga una investigación de palabras clave para cada grupo de contenido.

Asignar sus palabras clave objetivo a grupos de contenido específicos ayuda a evitar la duplicación de contenido y la canibalización de palabras clave. Esto ocurre cuando varias páginas de su sitio apuntan a palabras clave iguales o similares. Básicamente, estás enfrentando un grupo contra otro, lo que puede debilitar tu SEO general. Mantenga la autoridad del contenido manteniendo las palabras clave objetivo separadas para cada grupo.

Cómo agrupar sus palabras clave

Comience generando frases y palabras clave objetivo para cada grupo de contenido. Piensa en palabras y frases que la gente usaría para encontrarte en línea y agrupa tus palabras clave según la intención del usuario. Divida las palabras clave en categorías primarias y secundarias.

Para nuestro dermatólogo, el cuidado de la piel sería una categoría primaria, mientras que las cicatrices del acné, la piel seca, la piel mixta o el antienvejecimiento serían secundarias.

Las palabras clave semánticas son las que ponen su contenido en contexto para Google, búsquedas de IA y otros motores de búsqueda. Ayudan a los bots a hacer coincidir su sitio web con la intención del usuario. Para un blog de dermatología, las palabras clave semánticas podrían referirse a ingredientes específicos, como "suero de vitamina C", o necesidades específicas de cuidado de la piel, como "rutina de cuidado de la piel para pieles sensibles".

Vinculación interna estratégica

Cuando comience a crear contenido en grupos, vincule cada grupo a la página principal. Guíe a los lectores hacia otros pilares vinculándolos en su contenido. Incluya varios enlaces en su página pilar a cada uno de sus grupos o páginas centrales. Los motores de búsqueda pueden rastrear páginas interconectadas fácilmente para evaluar su autoridad temática.

Cree una estructura de enlaces que haga que el contenido importante sea fácilmente accesible. Los usuarios no deberían tener que hacer clic en 20 subpáginas para encontrarlo. Manténgalo dentro de unos pocos clics. Por ejemplo, podría crear una página central para cada grupo de temas que incluya todo el contenido relacionado con ese tema. Un usuario sólo necesitaría hacer clic dos veces para leer un artículo o ver un vídeo.

Agregue enlaces a temas relacionados dentro de su contenido para brindar un contexto más amplio y alentar a los lectores a explorar más a fondo.

Utilice anclajes para ayudar a los lectores a navegar por una única página web. Cuando esté creando su sitio, agregue anclajes a cada subtítulo y vincúlelos a través de una tabla de contenido u otra herramienta que permita a los usuarios omitir información que sea irrelevante para ellos.

Alinearse con los principios de la EEAT

Desarrollar una autoridad temática de SEO lo ayudará a cumplir con los principios de EEAT, pero también debe abordarlos en cada contenido. Utilice la guía EEAT de Google para obtener información detallada sobre cómo adaptar su sitio web al algoritmo.

Establezca su experiencia

Incluye biografías de autor de cada persona que contribuya a tu blog. Resalte sus credenciales y experiencia relevantes.

Por ejemplo, nuestro dermatólogo incluiría "MD" después de su nombre, junto con credenciales, como FAAD (miembro de la Academia Estadounidense de Dermatología). Su biografía podría incluir dónde fueron a la escuela de medicina y cuánto tiempo han estado practicando. Leer un artículo de un “dermatólogo certificado que ha ejercido durante 20 años” parece más confiable que alguien sin una biografía.

Citar fuentes para mantener la credibilidad

Muestre a los lectores y a los motores de búsqueda que es digno de confianza citando adecuadamente sus fuentes. Cíñete a fuentes respetadas, como publicaciones de la industria, sitios web académicos y fuentes gubernamentales.

Muestre su experiencia

Si tiene fotografías, videos u otros medios originales que demuestren su experiencia, inclúyalos en su contenido. De lo contrario, explique a los lectores o espectadores cómo se convirtió en un experto en su campo.

Seguimiento y medición del crecimiento de la autoridad temática

Dado que la autoridad temática es cualitativa, es más difícil de medir que las métricas cuantitativas como las visitas a la página o la tasa de clics. Pero ciertas métricas pueden ayudarlo a evaluar su desempeño a medida que crea su biblioteca de contenido.

Utilice herramientas de informes

Ahrefs ofrece un informe llamado "Cuota de tráfico por dominios". Este informe le mostrará qué sitios web obtienen más tráfico con hasta 10.000 palabras clave iniciales. Puede ver dónde se compara con la competencia en su tema de especialización. Una proporción más alta significa que tiene más autoridad temática.

Por ejemplo, nuestro dermatólogo podría ejecutar este informe para ver qué dominios son más populares para el "cuidado de la piel". Si su dominio tiene una participación del 20% y aparece cerca de la parte superior del informe, se le puede considerar una autoridad de actualidad.

Utilice la consola de búsqueda de Google

Search Console de Google no mide directamente la autoridad temática, pero sí mide el rendimiento de diferentes palabras clave. Realice un seguimiento de consultas o palabras clave específicas y evalúe sus clics, impresiones y posición promedio a lo largo del tiempo. Si está creando autoridad temática, estos números deberían mejorar.

Mida sus vínculos de retroceso

Cuando eres una autoridad en temas, la gente suele citar tu sitio web. Utilice Google Search Console u otras plataformas de SEO para realizar un seguimiento del volumen y la calidad de los vínculos de retroceso. Vea qué sitios dirigen la mayor cantidad de tráfico a su sitio y considere la posibilidad de ser coautor de un blog.

Haga una investigación competitiva

Si su sitio web no está ascendiendo en las SERP tan rápido como le gustaría, busque en algunos de los sitios web mejor clasificados sus mejores palabras clave. Lea su contenido para encontrar temas que cubren en profundidad o temas que se está perdiendo.

Es posible que su contenido también sea más antiguo. Llene los vacíos de contenido actualizando piezas más antiguas con nueva información. Evalúe la longitud de las publicaciones del blog y vea si las suyas son demasiado largas o demasiado cortas.

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La autoridad temática en SEO comienza con contenido de alta calidad. Cuando estás ocupado, crear ese contenido puede parecer desalentador. Deje que Compose.ly desarrolle el contenido por usted. Proporcionamos publicaciones de blog escritas por expertos que lo ayudarán a ser conocido como un líder intelectual de la industria.

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