Comment construire une autorité thématique : la clé pour obtenir un meilleur classement et gagner la confiance

La confiance et l'authenticité sont deux de vos ressources les plus précieuses en marketing numérique. En vous connectant avec les clients grâce à une image de marque authentique et crédible, vous vous démarquez en ligne. L'autorité thématique met en valeur votre expertise auprès des clients et aide les moteurs de recherche à vous classer comme un résultat de recherche fiable et pertinent.

Lorsque vous réussissez à construire votre autorité thématique, les clients potentiels vous considèrent comme une solution crédible pour leurs besoins. L'autorité thématique améliore également le classement de votre page de résultats de moteur de recherche (SERP) en vous alignant sur les critères EEAT de Google. Apprenez à renforcer votre autorité thématique avec votre stratégie de contenu et commencez à consolider votre réputation en tant que ressource incontournable dans votre secteur.

Qu’est-ce que l’autorité thématique ?

L'autorité thématique est un concept d'optimisation des moteurs de recherche (SEO) décrivant dans quelle mesure votre site Web sert de ressource sur un sujet donné. Vous l’obtenez grâce à une collection de contenu fiable, de haute qualité, précis et complet.

Bien que l'autorité thématique diffère de l'autorité SEO, elle joue un rôle important dans l'amélioration de votre référencement. L'autorité de référencement est également appelée autorité de domaine et fait référence à la force globale de référencement de votre site Web. L'autorité SEO prend également en compte les backlinks, la preuve sociale et d'autres facteurs d'optimisation des moteurs de recherche pour établir votre site Web comme étant pertinent pour une recherche particulière.

Comment l'autorité thématique affecte les critères EEAT

EEAT, qui signifie expérience, expertise, autorité et fiabilité, est la manière dont Google évalue la qualité du contenu. L'autorité thématique contribue à chacun de ces facteurs de classement :

• Expérience : cela montre que vous avez une expérience directe de votre sujet.
• Expertise : Elle prouve votre connaissance approfondie de votre sujet.
• Autorité : Devenir une autorité d'actualité améliore votre réputation d'expert et incite les autres à vous citer.
• Fiabilité : un arriéré de contenu de haute qualité et bien documenté vous rend plus digne de confiance auprès des clients potentiels et des algorithmes des moteurs de recherche.

Pourquoi l'autorité thématique est importante dans le référencement

Lorsque vous publiez un contenu cohérent lié à un sujet spécifique, vous devenez une source d'informations fiable. Au fur et à mesure que vous développez votre expertise, Google s'assure que vos informations sont exactes et fiables et commence à vous placer au-dessus de vos concurrents. Les moteurs de recherche donnent la priorité aux sites Web qui démontrent une connaissance approfondie d’un sujet.

Il est peu probable que vous deveniez une autorité en la matière du jour au lendemain. Si vous opérez dans un créneau moins encombré, vous pourriez voir votre classement dans les moteurs de recherche s'améliorer dès que vous exécutez votre stratégie de référencement. Mais cela peut prendre des mois pour voir de vrais résultats. Chaque élément de contenu de qualité peut toujours servir d’aimant principal, alors continuez à publier.

Les pages piliers et les groupes de contenu constituent la base

Si vous n'utilisez pas de stratégie de contenu pilier, il est temps de commencer. Le regroupement de contenu facilite la navigation sur votre site. Même si votre expertise en la matière couvre plusieurs sujets, les groupes de contenu permettent aux lecteurs d'explorer facilement les sujets qui les intéressent. Cette structure de contenu permet également aux algorithmes des moteurs de recherche et à l’IA d’explorer plus facilement votre site et de vous classer comme source crédible.

Comment créer des pages piliers et des clusters de contenu

Commencez par le sujet général sur lequel vous établissez votre autorité. Cela devient votre pilier de contenu. Par exemple, si vous écrivez du contenu pour un dermatologue, votre sujet principal sera les soins de la peau.

Une fois que vous avez votre pilier, créez plusieurs pages de cluster qui couvrent différents sous-thèmes. Si les soins de la peau sont votre pilier, les groupes peuvent inclure des soins de la peau généraux, des affections cutanées spécifiques (telles que l'acné ou le vieillissement), des problèmes médicaux et d'autres sujets liés au style de vie liés aux soins de la peau, tels que la façon de lire les étiquettes des ingrédients.

Cartographie des mots clés pour la profondeur et la pertinence

Le mappage de mots-clés vous aide à organiser votre site Web en mappant des mots-clés pertinents sur des pages spécifiques. Vous pouvez optimiser chaque page pour des mots-clés et des expressions et créer un contenu pertinent par rapport à l'intention de recherche d'un utilisateur. Effectuez une recherche de mots clés pour chaque groupe de contenu.

Le mappage de vos mots-clés cibles à des clusters de contenu spécifiques permet d'éviter la duplication de contenu et la cannibalisation des mots-clés. C'est lorsque plusieurs pages de votre site ciblent des mots-clés identiques ou similaires. Vous opposez essentiellement un cluster à un autre, ce qui peut affaiblir votre référencement global. Maintenez l'autorité du contenu en gardant les mots-clés cibles séparés pour chaque cluster.

Comment regrouper vos mots-clés

Commencez par générer des mots-clés et des expressions cibles pour chaque cluster de contenu. Pensez aux mots et aux expressions que les gens utiliseraient pour vous trouver en ligne et regroupez vos mots-clés en fonction de l'intention de l'utilisateur. Divisez les mots-clés en catégories primaires et secondaires.

Pour notre dermatologue, les soins de la peau seraient une catégorie primordiale, tandis que les cicatrices d'acné, les peaux sèches, les peaux mixtes ou encore l'anti-âge seraient secondaires.

Les mots-clés sémantiques sont ceux qui placent votre contenu dans son contexte pour Google, les recherches IA et d'autres moteurs de recherche. Ils aident les robots à faire correspondre votre site Web à l'intention d'un utilisateur. Pour un blog de dermatologie, les mots-clés sémantiques peuvent faire référence à des ingrédients spécifiques, tels que « sérum de vitamine C », ou à des besoins spécifiques en matière de soins de la peau, tels que « routine de soins pour peaux sensibles ».

Liens internes stratégiques

Lorsque vous commencez à créer du contenu en clusters, reliez chaque cluster à la page pilier. Guidez les lecteurs vers d’autres piliers en les reliant dans votre contenu. Incluez plusieurs liens sur votre page pilier vers chacun de vos clusters ou pages hub. Les moteurs de recherche peuvent facilement explorer les pages interconnectées pour évaluer votre autorité thématique.

Créez une structure de liens qui rend le contenu important facilement accessible. Les utilisateurs ne devraient pas avoir à cliquer sur 20 sous-pages pour le trouver. Conservez-le en quelques clics. Par exemple, vous pouvez créer une page hub pour chaque groupe de sujets qui inclut tout le contenu lié à ce sujet. Un utilisateur n’aurait qu’à cliquer deux fois pour lire un article ou regarder une vidéo.

Ajoutez des liens vers des sujets connexes dans votre contenu pour fournir un contexte plus large et encourager les lecteurs à explorer davantage.

Utilisez des ancres pour aider les lecteurs à naviguer dans une seule page Web. Lorsque vous créez votre site, ajoutez des ancres à chaque sous-en-tête et reliez-les via une table des matières ou un autre outil qui permet aux utilisateurs d'ignorer les informations qui ne les concernent pas.

S'aligner sur les principes d'EEAT

Construire une autorité thématique SEO vous aidera à respecter les principes EEAT, mais vous devez également les aborder dans chaque élément de contenu. Utilisez le guide Google EEAT pour obtenir des informations détaillées sur la façon d'adapter votre site Web à l'algorithme.

Établissez votre expertise

Incluez les biographies des auteurs de chaque personne contribuant à votre blog. Mettez en valeur leurs références et leur expérience pertinentes.

Par exemple, notre dermatologue inclurait « MD » après son nom, ainsi que des informations d'identification, telles que FAAD (Fellow of the American Academy of Dermatology). Leur biographie peut indiquer où ils ont fait leurs études de médecine et depuis combien de temps ils exercent. Lire un article d'un « dermatologue certifié qui exerce depuis 20 ans » semble plus fiable que quelqu'un sans biographie.

Citer des sources pour maintenir la crédibilité

Montrez aux lecteurs et aux moteurs de recherche que vous êtes digne de confiance en citant correctement vos sources. Tenez-vous-en à des sources respectées, telles que les publications industrielles, les sites Web universitaires et les sources gouvernementales.

Montrez votre expertise

Si vous disposez de photos, de vidéos ou d'autres médias originaux qui démontrent votre expertise, incluez-les dans votre contenu. Sinon, expliquez aux lecteurs ou téléspectateurs comment vous êtes devenu un expert dans votre domaine.

Suivre et mesurer la croissance de l'autorité thématique

Étant donné que l'autorité thématique est qualitative, elle est plus difficile à mesurer que des mesures quantitatives telles que les pages vues ou le taux de clics. Mais certaines mesures peuvent vous aider à évaluer vos performances à mesure que vous construisez votre bibliothèque de contenu.

Utiliser les outils de reporting

Ahrefs propose un rapport intitulé « Partage du trafic par domaines ». Ce rapport vous montrera quels sites Web génèrent le plus de trafic pour un maximum de 10 000 mots-clés de départ. Vous pouvez voir où vous vous situez par rapport à la concurrence dans votre domaine d’expertise. Une part plus élevée signifie que vous avez plus d’autorité thématique.

Par exemple, notre dermatologue pourrait générer ce rapport pour voir quels domaines sont les plus populaires pour les « soins de la peau ». Si leur domaine détient une part de 20 % et est répertorié en haut du rapport, ils peuvent être considérés comme une autorité d'actualité.

Utiliser la console de recherche Google

La Search Console de Google ne mesure pas directement l'autorité thématique, mais elle mesure vos performances pour différents mots-clés. Suivez des mots-clés ou des requêtes spécifiques et évaluez vos clics, vos impressions et votre position moyenne au fil du temps. Si vous développez une autorité thématique, ces chiffres devraient s'améliorer.

Mesurez vos backlinks

Lorsque vous êtes une autorité en la matière, les gens citent souvent votre site Web. Utilisez Google Search Console ou d'autres plateformes de référencement pour suivre le volume et la qualité des backlinks. Découvrez quels sites génèrent le plus de trafic vers votre site et envisagez de co-écrire un blog.

Faites des recherches concurrentielles

Si votre site Web ne progresse pas dans les SERP aussi rapidement que vous le souhaiteriez, recherchez vos meilleurs mots-clés sur certains des sites Web les mieux classés. Lisez leur contenu pour trouver les sujets qu'ils couvrent en profondeur ou les sujets qui vous manquent.

Votre contenu peut également être plus ancien. Comblez les lacunes du contenu en actualisant les anciens éléments avec de nouvelles informations. Évaluez la longueur des articles de blog et voyez si les vôtres sont trop longs ou trop courts.

Commencez à créer avec les services de rédaction de blogs de Compose.ly

L'autorité thématique en matière de référencement commence par un contenu de haute qualité. Lorsque vous êtes occupé, créer ce contenu peut sembler intimidant. Laissez Compose.ly développer le contenu pour vous. Nous proposons des articles de blog rédigés par des experts qui vous aident à vous faire connaître en tant que leader d'opinion du secteur.

Nous proposons des articles de blog optimisés pour le référencement, des livres blancs et d'autres contenus avec la voix de votre marque qui vous connectent à votre public. Vous obtenez un volume élevé de contenu qui met en valeur votre expertise et renforce votre réputation en tant que source d’informations fiable.

Les blogs d'entreprise servent également de générateur de leads. Nous pouvons vous aider à cibler des personnes à différentes étapes du pipeline de ventes avec un contenu pertinent qui répond à leurs besoins. Apprenez-en davantage sur nos services de rédaction de blogs et commencez dès aujourd’hui.

‍