如何建立话题权威：排名更高、赢得信任的关键

信任和真实性是数字营销中最有价值的两个资源。通过真实、可信的品牌形象与客户建立联系，让您在网上脱颖而出。主题权威向客户展示您的专业知识，并帮助搜索引擎将您排名为可靠、相关的搜索结果。

当您成功建立话题权威时，潜在客户会将您视为满足其需求的可靠解决方案。主题权威还可以使您符合 Google 的 EEAT 标准，从而提高您的搜索引擎结果页 (SERP) 排名。了解如何通过内容策略建立话题权威，并开始巩固您作为行业首选资源的声誉。

什么是话题权威？

主题权威是一个搜索引擎优化 (SEO) 概念，描述您的网站作为给定主题的资源的效果。您可以通过一系列高质量、可靠、准确、全面的内容来获得它。

尽管主题权威与 SEO 权威不同，但它是提升 SEO 的重要组成部分。 SEO权威也称为域名权威，指的是您网站的整体SEO实力。 SEO 权威还考虑反向链接、社交证明和其他搜索引擎优化因素，以建立与特定搜索相关的网站。

主题权威如何影响 EEAT 标准

EEAT 代表经验、专业知识、权威性和可信度，是 Google 评估内容质量的方式。主题权威对以下每个排名因素都有影响：

• 经验：这表明您对您的主题有第一手经验。
• 专业知识：它证明您对您的主题有深入的了解。
• 权威性：成为话题权威可以提高您作为专家的声誉，并激励其他人引用您。
• 可信度：积压的高质量、经过充分研究的内容使您更值得潜在客户和搜索引擎算法信任。

为什么话题权威在 SEO 中很重要

当您发布与特定主题相关的一致内容时，您就成为值得信赖的信息资源。当您积累专业知识时，Google 相信您的信息是准确可靠的，并开始将您置于竞争对手之上。搜索引擎会优先考虑对某个主题有深入了解的网站。

您不太可能在一夜之间成为主题权威。如果您在一个不太拥挤的市场中运营，那么一旦您执行 SEO 策略，您就会发现搜索引擎排名有所提高。但可能需要几个月的时间才能看到真正的结果。每一篇优质内容仍然可以充当磁铁，因此请继续发布。

支柱页面和内容集群是基础

如果您没有使用支柱内容策略，那么是时候开始了。内容集群使您的网站更易于导航。即使您的主题专业知识涵盖多个主题，内容集群也可以让读者轻松探索他们感兴趣的主题。这种内容结构还使搜索引擎算法和人工智能更容易抓取您的网站并将您分类为可靠来源。

如何创建支柱页面和内容集群

从您要建立权威的广泛主题开始。这将成为你的内容支柱。例如，如果您正在为皮肤科医生撰写内容，那么您的主要支柱主题将是护肤。

有了支柱后，创建涵盖不同子主题的多个集群页面。如果护肤品是您的支柱，则集群可能包括一般护肤品、特定皮肤状况（例如痤疮或衰老）、医疗状况以及与护肤品相关的其他生活方式主题，例如如何阅读成分标签。

深度和相关性的关键词映射

关键字映射通过将相关关键字映射到特定页面来帮助您组织网站。您可以优化每个页面的关键字和短语，并创建与用户搜索意图相关的内容。对每个内容集群进行一些关键词研究。

将目标关键字映射到特定内容集群有助于防止内容重复和关键字蚕食。这是指您网站上的多个页面定位相同或相似的关键字。您实际上是在将一个集群与另一个集群进行竞争，这可能会削弱您的整体搜索引擎优化。通过将每个集群的目标关键字分开来维护内容权威。

如何对关键词进行分组

首先为每个内容集群生成目标关键字和短语。考虑人们用来在网上找到您的单词和短语，并根据用户意图对您的关键字进行分组。将关键词分为主要类别和次要类别。

对于我们的皮肤科医生来说，护肤将是主要类别，而痤疮疤痕、皮肤干燥、混合性皮肤或抗衰老将是次要的。

语义关键字是将您的内容放入 Google、人工智能搜索和其他搜索引擎上下文中的关键字。它们帮助机器人将您的网站与用户的意图相匹配。对于皮肤病学博客，语义关键词可以指特定成分，例如“维生素 C 精华液”，或特定的护肤需求，例如“敏感皮肤的护肤程序”。

战略内部链接

当您开始在集群中创建内容时，将每个集群链接回支柱页面。通过在您的内容中链接读者来引导其他支柱。在支柱页面上包含指向每个集群或中心页面的多个链接。搜索引擎可以轻松抓取互连页面以评估您的主题权威。

创建一个链接结构，使重要内容易于访问。用户不必点击 20 个子页面才能找到它。只需点击几下即可完成。例如，您可以为每个主题集群创建一个中心页面，其中包含与该主题相关的所有内容。用户只需点击两次即可阅读文章或观看视频。

在内容中添加相关主题的链接，以提供更广泛的背景并鼓励读者进一步探索。

使用锚点帮助读者浏览单个网页。当您构建网站时，向每个子标题添加锚点，并通过目录或其他工具链接它们，让用户跳过与他们无关的信息。

符合 EEAT 原则

建立 SEO 主题权威将帮助您满足 EEAT 原则，但您还需要在每段内容中解决这些原则。使用 Google EEAT 指南获取有关如何根据算法定制网站的深入信息。

建立你的专业知识

包括为您的博客做出贡献的每个人的作者简介。突出他们的相关资历和经验。

例如，我们的皮肤科医生会在姓名后加上“MD”以及证书，例如 FAAD（美国皮肤病学会院士）。他们的简历可能包括他们在哪里上的医学院以及他们练习了多长时间。阅读一篇来自“已执业 20 年的委员会认证皮肤科医生”的文章似乎比没有简历的人更可靠。

引用消息来源以保持可信度

通过正确引用您的消息来源，向读者和搜索引擎表明您是值得信赖的。坚持使用受人尊敬的来源，例如行业出版物、学术网站和政府来源。

展示您的专业知识

如果您有原创照片、视频或其他媒体来展示您的专业知识，请将它们包含在您的内容中。否则，请向读者或观众解释您如何成为所在领域的专家。

跟踪和衡量主题权威增长

由于主题权威是定性的，因此它比页面浏览量或点击率等定量指标更难衡量。但某些指标可以帮助您在构建内容库时评估您的表现。

使用报告工具

Ahrefs 提供了一份名为“按域划分的流量共享”的报告。该报告将向您显示哪些网站获得最多 10,000 个种子关键字的流量。您可以看到自己在专业领域的竞争中处于什么位置。份额越高，意味着您拥有更多的话题权威。

例如，我们的皮肤科医生可以运行此报告来查看哪些领域最受“皮肤护理”欢迎。如果他们的域名占有 20% 的份额并且列在报告顶部附近，则他们可以被视为话题权威。

使用 Google 搜索控制台

Google 的搜索控制台并不直接衡量主题权威，但它确实衡量不同关键字的表现。跟踪特定关键字或查询并评估一段时间内的点击次数、展示次数和平均排名。如果您正在建立话题权威，这些数字应该会有所提高。

衡量你的反向链接

当您是话题权威时，人们经常会引用您的网站。使用 Google Search Console 或其他 SEO 平台来跟踪反向链接数量和质量。查看哪些网站为您的网站带来了最多的流量，并考虑与他人共同创作博客。

做一些竞争研究

如果您的网站在 SERP 中的排名没有如您所愿，请浏览一些排名靠前的网站，寻找最佳关键字。通读他们的内容，找到他们深入探讨的主题或您缺少的主题。

您的内容也可能较旧。通过用新信息刷新旧内容来填补内容空白。评估博客文章的长度，看看您的博客文章是否太长或太短。

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SEO 的话题权威始于高质量的内容。当您很忙时，创建这些内容可能看起来令人畏惧。让 Compose.ly 为您开发内容。我们提供专业撰写的博客文章，帮助您成为众所周知的行业思想领袖。

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