So bauen Sie aktuelle Autorität auf: Der Schlüssel zu einem höheren Ranking und zum Gewinn von Vertrauen

Vertrauen und Authentizität sind zwei Ihrer wertvollsten Ressourcen im digitalen Marketing. Wenn Sie über ein echtes, glaubwürdiges Markenimage mit Ihren Kunden in Kontakt treten, heben Sie sich online von der Masse ab. Die thematische Autorität präsentiert Ihren Kunden Ihr Fachwissen und hilft Suchmaschinen dabei, Sie als zuverlässiges, relevantes Suchergebnis einzustufen.

Wenn Sie Ihre Themenkompetenz erfolgreich aufbauen, sehen potenzielle Kunden in Ihnen eine glaubwürdige Lösung für ihre Bedürfnisse. Die thematische Autorität verbessert auch das Ranking Ihrer Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERP), indem sie Sie an den EEAT-Kriterien von Google ausrichtet. Erfahren Sie, wie Sie mit Ihrer Content-Strategie thematische Autorität aufbauen und Ihren Ruf als Anlaufstelle in Ihrer Branche festigen.

Was ist aktuelle Autorität?

Topische Autorität ist ein Konzept der Suchmaschinenoptimierung (SEO), das beschreibt, wie gut Ihre Website als Ressource zu einem bestimmten Thema dient. Sie erhalten es durch eine Sammlung qualitativ hochwertiger, zuverlässiger Inhalte, die präzise und gründlich sind.

Obwohl sich die thematische Autorität von der SEO-Autorität unterscheidet, trägt sie wesentlich zur Steigerung Ihrer SEO bei. SEO-Autorität wird auch Domain-Autorität genannt und bezieht sich auf die allgemeine SEO-Stärke Ihrer Website. SEO-Experten berücksichtigen auch Backlinks, Social Proof und andere Suchmaschinenoptimierungsfaktoren, um Ihre Website als relevant für eine bestimmte Suche zu etablieren.

Wie sich die aktuelle Autorität auf die EEAT-Kriterien auswirkt

EEAT, das für Erfahrung, Fachwissen, Autorität und Vertrauenswürdigkeit steht, ist die Art und Weise, wie Google die Qualität von Inhalten bewertet. Die thematische Autorität trägt zu jedem dieser Ranking-Faktoren bei:

• Erfahrung : Es zeigt, dass Sie Erfahrungen aus erster Hand mit Ihrem Thema haben.
• Fachwissen : Es beweist Ihr fundiertes Wissen zu Ihrem Thema.
• Autorität : Wenn Sie eine aktuelle Autorität werden, stärken Sie Ihren Ruf als Experte und inspirieren andere, Sie zu zitieren.
• Vertrauenswürdigkeit : Ein Rückstand an qualitativ hochwertigen, gut recherchierten Inhalten macht Sie gegenüber potenziellen Kunden und Suchmaschinenalgorithmen vertrauenswürdiger.

Warum aktuelle Autorität bei SEO wichtig ist

Wenn Sie konsistente Inhalte zu einem bestimmten Thema veröffentlichen, werden Sie zu einer vertrauenswürdigen Informationsquelle. Während Sie Ihr Fachwissen ausbauen, vertraut Google darauf, dass Ihre Informationen korrekt und zuverlässig sind, und beginnt, Sie von Ihren Mitbewerbern abzuheben. Suchmaschinen priorisieren Websites, die fundierte Kenntnisse zu einem Thema aufweisen.

Es ist unwahrscheinlich, dass Sie über Nacht zu einer Autorität auf diesem Gebiet werden. Wenn Sie in einer weniger überfüllten Nische tätig sind, könnten sich Ihre Suchmaschinen-Rankings verbessern, sobald Sie Ihre SEO-Strategie umsetzen. Es kann jedoch Monate dauern, bis echte Ergebnisse sichtbar werden. Jeder qualitativ hochwertige Inhalt kann immer noch als Lead-Magnet dienen, also veröffentlichen Sie weiter.

Pillar Pages und Content Cluster bilden die Grundlage

Wenn Sie keine Pillar-Content-Strategie verwenden, ist es an der Zeit, damit anzufangen. Content-Clustering erleichtert die Navigation auf Ihrer Website. Auch wenn Ihre Fachkenntnisse mehr als ein Thema umfassen, machen es Inhaltscluster den Lesern leicht, die Themen zu erkunden, die sie interessieren. Diese Inhaltsstruktur erleichtert es Suchmaschinenalgorithmen und KI auch, Ihre Website zu crawlen und Sie als glaubwürdige Quelle einzustufen.

So erstellen Sie Pillar Pages und Content-Cluster

Beginnen Sie mit dem allgemeinen Thema, zu dem Sie Autorität erlangen möchten. Das wird zu Ihrer Content-Säule. Wenn Sie beispielsweise Inhalte für einen Dermatologen schreiben, wäre Ihr Hauptthema Hautpflege.

Sobald Sie Ihre Säule haben, erstellen Sie mehrere Clusterseiten, die verschiedene Unterthemen abdecken. Wenn Hautpflege Ihr Schwerpunkt ist, können die Cluster allgemeine Hautpflege, spezifische Hauterkrankungen (z. B. Akne oder Alterung), medizinische Beschwerden und andere Lifestyle-Themen im Zusammenhang mit Hautpflege umfassen, z. B. wie man die Etiketten von Inhaltsstoffen liest.

Keyword-Mapping für Tiefe und Relevanz

Mithilfe der Keyword-Zuordnung können Sie Ihre Website organisieren, indem relevante Keywords bestimmten Seiten zugeordnet werden. Sie können jede Seite für Schlüsselwörter und Phrasen optimieren und Inhalte erstellen, die für die Suchabsicht eines Benutzers relevant sind. Führen Sie für jeden Inhaltscluster eine Keyword-Recherche durch.

Durch die Zuordnung Ihrer Zielschlüsselwörter zu bestimmten Inhaltsclustern können Sie die Duplizierung von Inhalten und die Kannibalisierung von Schlüsselwörtern verhindern. Dies ist der Fall, wenn mehrere Seiten Ihrer Website auf dieselben oder ähnliche Keywords abzielen. Sie lassen im Grunde einen Cluster gegen einen anderen ausspielen, was Ihre SEO insgesamt schwächen kann. Behalten Sie die inhaltliche Autorität bei, indem Sie die Zielschlüsselwörter für jeden Cluster getrennt halten.

So gruppieren Sie Ihre Schlüsselwörter

Beginnen Sie mit der Generierung von Zielschlüsselwörtern und -phrasen für jeden Inhaltscluster. Denken Sie über Wörter und Ausdrücke nach, die die Leute verwenden würden, um Sie online zu finden, und gruppieren Sie Ihre Schlüsselwörter basierend auf der Absicht des Benutzers. Unterteilen Sie Schlüsselwörter in primäre und sekundäre Kategorien.

Für unseren Dermatologen wäre Hautpflege eine primäre Kategorie, während Aknenarben, trockene Haut, Mischhaut oder Anti-Aging zweitrangig wären.

Semantische Schlüsselwörter sind diejenigen, die Ihre Inhalte für Google, KI-Suchen und andere Suchmaschinen in einen Kontext bringen. Sie helfen den Bots, Ihre Website an die Absichten eines Benutzers anzupassen. Für einen Dermatologie-Blog könnten sich semantische Schlüsselwörter auf bestimmte Inhaltsstoffe wie „Vitamin-C-Serum“ oder bestimmte Hautpflegebedürfnisse wie „Hautpflegeroutine für empfindliche Haut“ beziehen.

Strategische interne Verlinkung

Wenn Sie mit der Erstellung von Inhalten in Clustern beginnen, verknüpfen Sie jeden Cluster wieder mit der Pillar-Seite. Führen Sie Leser zu anderen Säulen, indem Sie sie in Ihren Inhalten verlinken. Fügen Sie auf Ihrer Pillar-Seite mehrere Links zu jedem Ihrer Cluster oder Hub-Seiten ein. Suchmaschinen können miteinander verbundene Seiten problemlos crawlen, um Ihre thematische Autorität einzuschätzen.

Erstellen Sie eine Linkstruktur, die wichtige Inhalte leicht zugänglich macht. Benutzer sollten nicht durch 20 Unterseiten klicken müssen, um es zu finden. Bewahren Sie es innerhalb weniger Klicks auf. Sie könnten beispielsweise für jeden Themencluster eine Hub-Seite erstellen, die alle Inhalte zu diesem Thema enthält. Ein Benutzer müsste nur zweimal klicken, um einen Artikel zu lesen oder ein Video anzusehen.

Fügen Sie Links zu verwandten Themen in Ihren Inhalten hinzu, um einen breiteren Kontext bereitzustellen und die Leser zum Weiterforschen zu ermutigen.

Verwenden Sie Anker, um den Lesern die Navigation durch eine einzelne Webseite zu erleichtern. Fügen Sie beim Erstellen Ihrer Website Anker zu jeder Unterüberschrift hinzu und verknüpfen Sie sie über ein Inhaltsverzeichnis oder ein anderes Tool, mit dem Benutzer für sie irrelevante Informationen überspringen können.

Halten Sie sich an die EEAT-Prinzipien

Der Aufbau von SEO-Themenkompetenz wird Ihnen dabei helfen, die EEAT-Prinzipien einzuhalten, aber Sie müssen sie auch in jedem Inhalt berücksichtigen. Nutzen Sie den Google EEAT-Leitfaden für detaillierte Informationen, wie Sie Ihre Website an den Algorithmus anpassen können.

Stellen Sie Ihr Fachwissen fest

Fügen Sie Autorenbiografien für jede Person hinzu, die zu Ihrem Blog beiträgt. Heben Sie ihre relevanten Qualifikationen und Erfahrungen hervor.

Beispielsweise würde unser Dermatologe „MD“ hinter seinen Namen setzen, zusammen mit Referenzen wie FAAD (Fellow der American Academy of Dermatology). In ihrer Biografie könnte stehen, wo sie Medizin studiert haben und wie lange sie schon praktizieren. Das Lesen eines Artikels von einem „staatlich geprüften Dermatologen, der seit 20 Jahren praktiziert“ scheint zuverlässiger zu sein als von jemandem ohne Biografie.

Zitieren Sie Quellen, um Ihre Glaubwürdigkeit zu wahren

Zeigen Sie Lesern und Suchmaschinen, dass Sie vertrauenswürdig sind, indem Sie Ihre Quellen richtig zitieren. Halten Sie sich an seriöse Quellen wie Branchenpublikationen, wissenschaftliche Websites und staatliche Quellen.

Zeigen Sie Ihr Fachwissen

Wenn Sie über Originalfotos, -videos oder andere Medien verfügen, die Ihr Fachwissen demonstrieren, fügen Sie diese in Ihren Inhalt ein. Erklären Sie andernfalls den Lesern oder Zuschauern, wie Sie zum Experten auf Ihrem Gebiet geworden sind.

Verfolgen und messen Sie das Wachstum der thematischen Autorität

Da die thematische Autorität qualitativ ist, ist sie schwieriger zu messen als quantitative Kennzahlen wie Seitenaufrufe oder Klickrate. Bestimmte Kennzahlen können Ihnen jedoch dabei helfen, Ihre Leistung beim Aufbau Ihrer Inhaltsbibliothek zu bewerten.

Verwenden Sie Reporting-Tools

Ahrefs bietet einen Bericht mit dem Titel „Traffic Share By Domains“ an. Dieser Bericht zeigt Ihnen, welche Websites den meisten Traffic für bis zu 10.000 Seed-Keywords erhalten. Sie können sehen, wo Sie in Ihrem Fachgebiet im Vergleich zur Konkurrenz abschneiden. Ein höherer Anteil bedeutet, dass Sie über mehr aktuelle Autorität verfügen.

Beispielsweise könnte unser Dermatologe diesen Bericht erstellen, um herauszufinden, welche Bereiche für „Hautpflege“ am beliebtesten sind. Wenn ihre Domain einen Anteil von 20 % hat und oben im Bericht aufgeführt ist, können sie als aktuelle Autorität angesehen werden.

Verwenden Sie die Google Search Console

Die Search Console von Google misst die thematische Autorität nicht direkt, aber sie misst Ihre Leistung für verschiedene Keywords. Verfolgen Sie bestimmte Schlüsselwörter oder Suchanfragen und bewerten Sie Ihre Klicks, Impressionen und durchschnittlichen Position im Zeitverlauf. Wenn Sie thematische Autorität aufbauen, sollten sich diese Zahlen verbessern.

Messen Sie Ihre Backlinks

Wenn Sie eine aktuelle Autorität sind, wird Ihre Website häufig zitiert. Verwenden Sie die Google Search Console oder andere SEO-Plattformen, um das Backlink-Volumen und die Qualität zu verfolgen. Finden Sie heraus, welche Websites den meisten Traffic auf Ihre Website weiterleiten, und überlegen Sie, sich an die Mitautoren eines Blogs zu wenden.

Führen Sie Wettbewerbsforschung durch

Wenn Ihre Website nicht so schnell in den SERPs aufsteigt, wie Sie es gerne hätten, durchsuchen Sie einige der am besten bewerteten Websites nach Ihren besten Keywords. Lesen Sie ihre Inhalte durch, um Themen zu finden, die sie ausführlich behandeln oder die Sie vermissen.

Möglicherweise sind Ihre Inhalte auch älter. Füllen Sie inhaltliche Lücken, indem Sie ältere Stücke mit neuen Informationen auffrischen. Bewerten Sie die Länge Ihres Blogbeitrags und prüfen Sie, ob Ihr Beitrag zu lang oder zu kurz ist.

Beginnen Sie mit dem Erstellen von Blogs mit den Blog-Schreibdiensten von Compose.ly

Thematische Autorität im SEO beginnt mit qualitativ hochwertigen Inhalten. Wenn Sie beschäftigt sind, kann die Erstellung dieser Inhalte entmutigend wirken. Lassen Sie Compose.ly die Inhalte für Sie entwickeln. Wir bieten fachmännisch verfasste Blogbeiträge, die Ihnen helfen, als Vordenker der Branche bekannt zu werden.

Wir liefern SEO-optimierte Blogbeiträge, Whitepapers und andere Inhalte in Ihrer Markenstimme, die Sie mit Ihrem Publikum verbindet. Sie erhalten eine große Menge an Inhalten, die Ihr Fachwissen unter Beweis stellen und Ihren Ruf als vertrauenswürdige Informationsquelle stärken.

Unternehmensblogging dient auch als Lead-Generator. Wir können Ihnen dabei helfen, Menschen in verschiedenen Phasen der Vertriebspipeline mit relevanten Inhalten anzusprechen, die ihren Bedürfnissen entsprechen. Erfahren Sie mehr über unsere Blog-Schreibdienste und legen Sie noch heute los.

‍