كيفية بناء السلطة الموضعية: المفتاح للحصول على تصنيف أعلى وكسب الثقة

الثقة والأصالة هما من أهم مواردك في التسويق الرقمي. إن التواصل مع العملاء من خلال صورة العلامة التجارية الحقيقية والموثوقة يجعلك متميزًا عبر الإنترنت. تعرض السلطة الموضعية خبرتك للعملاء وتساعد محركات البحث على تصنيفك كنتيجة بحث موثوقة وذات صلة.

عندما تنجح في بناء سلطتك الموضعية، يرى العملاء المحتملون أنك حل موثوق لاحتياجاتهم. تعمل السلطة الموضعية أيضًا على تحسين تصنيفات صفحة نتائج محرك البحث (SERP) من خلال مواءمتك مع معايير Google EEAT. تعرف على كيفية بناء سلطة موضعية باستخدام إستراتيجية المحتوى الخاصة بك والبدء في تعزيز سمعتك كمورد أساسي في مجال عملك.

ما هي السلطة الموضعية؟

السلطة الموضعية هي مفهوم تحسين محرك البحث (SEO) الذي يصف مدى جودة عمل موقع الويب الخاص بك كمورد في موضوع معين. يمكنك الحصول عليها من خلال مجموعة من المحتوى عالي الجودة والموثوق والدقيق والشامل.

على الرغم من أن السلطة الموضعية تختلف عن سلطة تحسين محركات البحث (SEO)، إلا أنها جزء كبير من تعزيز تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بك. تُسمى سلطة تحسين محركات البحث (SEO) أيضًا بسلطة المجال وتشير إلى قوة تحسين محركات البحث (SEO) الشاملة لموقعك على الويب. تأخذ هيئة تحسين محركات البحث (SEO) أيضًا في الاعتبار الروابط الخلفية والدليل الاجتماعي وعوامل تحسين محرك البحث الأخرى لتأسيس موقع الويب الخاص بك على أنه ذو صلة ببحث معين.

كيف تؤثر السلطة الموضعية على معايير EEAT

EEAT، الذي يرمز إلى الخبرة والخبرة والمصداقية والجدارة بالثقة، هو الطريقة التي تقوم بها Google بتقييم جودة المحتوى. تساهم السلطة الموضعية في كل من عوامل التصنيف هذه:

• الخبرة : تظهر أن لديك خبرة مباشرة في موضوعك.
• الخبرة : تثبت معرفتك المتعمقة بموضوعك.
• الموثوقية : أن تصبح مرجعًا موضعيًا يعزز سمعتك كخبير ويلهم الآخرين للاستشهاد بك.
• الجدارة بالثقة : إن تراكم المحتوى عالي الجودة والمدروس جيدًا يجعلك أكثر جدارة بالثقة للعملاء المحتملين وخوارزميات محرك البحث.

لماذا تعتبر السلطة الموضعية مهمة في تحسين محركات البحث؟

عندما تقوم بنشر محتوى ثابت يتعلق بموضوع معين، فإنك تصبح مصدرًا موثوقًا للمعلومات. أثناء بناء خبرتك، تثق Google في أن معلوماتك دقيقة وموثوقة وتبدأ في وضعك فوق منافسيك. تعطي محركات البحث الأولوية لمواقع الويب التي تعرض معرفة متعمقة بالموضوع.

ليس من المحتمل أن تصبح مرجعًا للموضوع بين عشية وضحاها. إذا كنت تعمل في مجال أقل ازدحامًا، فيمكنك أن ترى تحسنًا في تصنيفات محرك البحث بمجرد تنفيذ إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك. ولكن قد يستغرق الأمر أشهرًا لرؤية نتائج حقيقية. لا يزال كل جزء من المحتوى عالي الجودة بمثابة نقطة جذب رئيسية، لذا استمر في النشر.

الصفحات الأساسية ومجموعات المحتوى هي الأساس

إذا كنت لا تستخدم إستراتيجية المحتوى الأساسي، فقد حان الوقت للبدء. تجميع المحتوى يجعل التنقل في موقعك أسهل. حتى لو كانت خبرتك في الموضوع تغطي أكثر من موضوع واحد، فإن مجموعات المحتوى تسهل على القراء استكشاف الموضوعات التي تهمهم. تسهل بنية المحتوى هذه أيضًا على خوارزميات محرك البحث والذكاء الاصطناعي الزحف إلى موقعك وتصنيفك كمصدر موثوق.

كيفية إنشاء صفحات عمود ومجموعات المحتوى

ابدأ بالموضوع الواسع الذي تقوم بتأسيس سلطتك عليه. يصبح هذا عمود المحتوى الخاص بك. على سبيل المثال، إذا كنت تكتب محتوى لطبيب أمراض جلدية، فسيكون موضوعك الأساسي هو العناية بالبشرة.

بمجرد حصولك على الركيزة الخاصة بك، قم بإنشاء صفحات عنقودية متعددة تغطي موضوعات فرعية مختلفة. إذا كانت العناية بالبشرة هي ركيزتك الأساسية، فقد تشمل المجموعات العناية العامة بالبشرة، وحالات جلدية معينة (مثل حب الشباب أو الشيخوخة)، والحالات الطبية، وموضوعات نمط الحياة الأخرى المتعلقة بالعناية بالبشرة، مثل كيفية قراءة ملصقات المكونات.

تعيين الكلمات الرئيسية للعمق والملاءمة

يساعدك تعيين الكلمات الرئيسية على تنظيم موقع الويب الخاص بك عن طريق تعيين الكلمات الرئيسية ذات الصلة بصفحات محددة. يمكنك تحسين كل صفحة للكلمات الرئيسية والعبارات وإنشاء محتوى ذي صلة بهدف البحث الخاص بالمستخدم. قم بإجراء بعض الأبحاث عن الكلمات الرئيسية لكل مجموعة محتوى.

يساعد تعيين كلماتك الرئيسية المستهدفة لمجموعات محتوى محددة على منع تكرار المحتوى وتفكيك الكلمات الرئيسية. يحدث هذا عندما تستهدف صفحات متعددة على موقعك نفس الكلمات الرئيسية أو كلمات رئيسية مشابهة. أنت في الأساس تضع مجموعة في مواجهة أخرى، مما قد يضعف تحسين محركات البحث بشكل عام. حافظ على سلطة المحتوى عن طريق إبقاء الكلمات الرئيسية المستهدفة منفصلة لكل مجموعة.

كيفية تجميع كلماتك الرئيسية

ابدأ بإنشاء كلمات رئيسية وعبارات مستهدفة لكل مجموعة محتوى. فكر في الكلمات والعبارات التي قد يستخدمها الأشخاص للعثور عليك عبر الإنترنت، وقم بتجميع كلماتك الرئيسية بناءً على نية المستخدم. قسم الكلمات الرئيسية إلى فئات أساسية وثانوية.

بالنسبة لطبيب الأمراض الجلدية لدينا، ستكون العناية بالبشرة فئة أساسية، في حين أن ندبات حب الشباب أو الجلد الجاف أو البشرة المختلطة أو مكافحة الشيخوخة ستكون ثانوية.

الكلمات الرئيسية الدلالية هي تلك التي تضع المحتوى الخاص بك في سياق Google وعمليات بحث الذكاء الاصطناعي ومحركات البحث الأخرى. إنها تساعد الروبوتات على مطابقة موقع الويب الخاص بك مع نية المستخدم. بالنسبة لمدونة الأمراض الجلدية، يمكن أن تشير الكلمات الرئيسية الدلالية إلى مكونات محددة، مثل "مصل فيتامين C"، أو احتياجات محددة للعناية بالبشرة، مثل "روتين العناية بالبشرة الحساسة".

الارتباط الداخلي الاستراتيجي

عندما تبدأ في إنشاء محتوى في مجموعات، قم بربط كل مجموعة مرة أخرى بصفحة الركيزة. قم بتوجيه القراء إلى الركائز الأخرى من خلال ربطها بالمحتوى الخاص بك. قم بتضمين روابط متعددة في صفحة الركيزة الخاصة بك لكل مجموعة من مجموعاتك أو صفحاتك المركزية. يمكن لمحركات البحث الزحف إلى الصفحات المترابطة بسهولة لتقييم مرجعيتك الموضعية.

قم بإنشاء بنية ربط تجعل الوصول إلى المحتوى المهم سهلاً. لا يجب على المستخدمين النقر فوق 20 صفحة فرعية للعثور عليها. يبقيه في غضون بضع نقرات. على سبيل المثال، يمكنك إنشاء صفحة مركزية لكل مجموعة موضوعات تتضمن كل المحتوى المتعلق بهذا الموضوع. سيحتاج المستخدم فقط إلى النقر مرتين لقراءة مقال أو مشاهدة مقطع فيديو.

أضف روابط إلى مواضيع ذات صلة ضمن المحتوى الخاص بك لتوفير سياق أوسع وتشجيع القراء على استكشاف المزيد.

استخدم نقاط الارتساء لمساعدة القراء على التنقل عبر صفحة ويب واحدة. عندما تقوم بإنشاء موقعك، أضف نقاط ارتساء إلى كل عنوان فرعي واربطها من خلال جدول محتويات أو أداة أخرى تتيح للمستخدمين تخطي المعلومات التي لا علاقة لها بهم.

تتماشى مع مبادئ EEAT

سيساعدك بناء سلطة موضوعية لتحسين محركات البحث (SEO) على تلبية مبادئ EEAT، ولكنك تحتاج أيضًا إلى معالجتها في كل جزء من المحتوى. استخدم دليل Google EEAT للحصول على معلومات متعمقة حول كيفية تخصيص موقع الويب الخاص بك وفقًا للخوارزمية.

أسس خبرتك

قم بتضمين السيرة الذاتية للمؤلف لكل شخص يساهم في مدونتك. تسليط الضوء على مؤهلاتهم وخبراتهم ذات الصلة.

على سبيل المثال، سيدرج طبيب الأمراض الجلدية لدينا كلمة "MD" بعد اسمه، إلى جانب بيانات الاعتماد، مثل FAAD (زميل الأكاديمية الأمريكية للأمراض الجلدية). قد تتضمن سيرتهم الذاتية المكان الذي ذهبوا فيه إلى كلية الطب ومدة ممارستهم. تبدو قراءة مقال من "طبيب أمراض جلدية معتمد من قبل مجلس الإدارة والذي يمارس المهنة منذ 20 عامًا" أكثر موثوقية من شخص ليس لديه سيرة ذاتية.

استشهد بالمصادر للحفاظ على المصداقية

أظهر للقراء ومحركات البحث أنك جدير بالثقة من خلال الاستشهاد بمصادرك بشكل صحيح. التزم بالمصادر المحترمة، مثل المنشورات الصناعية والمواقع الأكاديمية والمصادر الحكومية.

أظهر خبرتك

إذا كان لديك صور أو مقاطع فيديو أو وسائط أخرى أصلية تثبت خبرتك، فقم بإدراجها في المحتوى الخاص بك. بخلاف ذلك، اشرح للقراء أو المشاهدين كيف أصبحت خبيرًا في مجالك.

تتبع وقياس نمو السلطة الموضعية

نظرًا لأن السلطة الموضعية هي أمر نوعي، فمن الصعب قياسها مقارنة بالمقاييس الكمية مثل مشاهدات الصفحة أو نسبة النقر إلى الظهور. لكن يمكن أن تساعدك بعض المقاييس في تقييم أدائك أثناء إنشاء مكتبة المحتوى الخاصة بك.

استخدم أدوات التقارير

تقدم Ahrefs تقريرًا يسمى "مشاركة حركة المرور حسب النطاقات". سيوضح لك هذا التقرير مواقع الويب التي تحصل على أكبر عدد من الزيارات لما يصل إلى 10000 كلمة رئيسية أولية. يمكنك أن ترى أين تتنافس مع المنافسة في موضوع خبرتك. تعني الحصة الأعلى أن لديك سلطة موضعية أكبر.

على سبيل المثال، يمكن لطبيب الأمراض الجلدية لدينا تشغيل هذا التقرير لمعرفة المجالات الأكثر شيوعًا لـ "العناية بالبشرة". إذا كان مجالهم يمتلك حصة تبلغ 20% وكان مدرجًا بالقرب من أعلى التقرير، فيمكن اعتبارهم مرجعًا موضعيًا.

استخدم وحدة تحكم بحث جوجل

لا تقوم وحدة التحكم في بحث Google بقياس السلطة الموضعية بشكل مباشر، ولكنها تقيس أدائك للكلمات الرئيسية المختلفة. تتبع كلمات رئيسية أو استعلامات محددة وقم بتقييم النقرات ومرات الظهور ومتوسط ​​موضع الإعلان بمرور الوقت. إذا كنت تقوم ببناء سلطة موضعية، فيجب أن تتحسن هذه الأرقام.

قياس الروابط الخلفية الخاصة بك

عندما تكون مرجعًا موضعيًا، غالبًا ما يستشهد الأشخاص بموقعك على الويب. استخدم Google Search Console أو منصات تحسين محركات البحث الأخرى لتتبع حجم الروابط الخلفية وجودتها. تعرف على المواقع التي تحيل أكبر عدد من الزيارات إلى موقعك وفكر في التواصل للمشاركة في تأليف مدونة.

قم ببعض الأبحاث التنافسية

إذا لم يتقدم موقع الويب الخاص بك من خلال نتائج SERP بالسرعة التي تريدها، فابحث في بعض مواقع الويب الأعلى تصنيفًا عن أفضل كلماتك الرئيسية. اقرأ محتواها للعثور على المواضيع التي تغطيها بشكل متعمق أو المواضيع التي تفتقدها.

قد يكون المحتوى الخاص بك أقدم أيضًا. قم بملء فجوات المحتوى عن طريق تحديث الأجزاء القديمة بمعلومات جديدة. قم بتقييم طول منشور المدونة ومعرفة ما إذا كانت مدونتك طويلة جدًا أم قصيرة جدًا.

ابدأ البناء باستخدام خدمات كتابة المدونات الخاصة بـ Compose.ly

تبدأ السلطة الموضعية في تحسين محركات البحث (SEO) بمحتوى عالي الجودة. عندما تكون مشغولاً، قد يبدو إنشاء هذا المحتوى أمرًا شاقًا. اسمح لـ Compose.ly بتطوير المحتوى نيابةً عنك. نحن نقدم منشورات مدونة مكتوبة بخبرة تساعدك على أن تصبح معروفًا كقائد فكري في الصناعة.

نحن نقدم منشورات مدونات وتقارير تقنية ومحتويات أخرى مُحسّنة لتحسين محركات البحث بصوت علامتك التجارية والتي تربطك بجمهورك. يمكنك الحصول على كمية كبيرة من المحتوى الذي يعرض خبرتك ويبني سمعتك كمصدر موثوق للمعلومات.

تعمل مدونات المؤسسات أيضًا كمولد رئيسي. يمكننا مساعدتك في استهداف الأشخاص في مراحل مختلفة من مسار المبيعات بالمحتوى ذي الصلة الذي يلبي احتياجاتهم. تعرف على المزيد حول خدمات كتابة المدونات لدينا وابدأ اليوم.

‍