[Kasım 2021'de güncellendi]

Bir kelime. Evet. Google Ads kesinlikle buna değer.

Nedenini bilmek ister misin? Bunu ayrıntılı olarak tartışalım.

Google Adwords, Google'ın çevrimiçi reklamcılık programıdır. Google Ads ile ürünlerinizi veya hizmetlerinizi arayan kişilere ulaşmak için çevrimiçi reklamlar oluşturabilirsiniz. Reklamınızın nerede görüneceğine siz karar verirsiniz, sizin için uygun olan bir bütçe belirlersiniz ve kampanyanızın etkinliğini ölçersiniz.

Google Ads, özellikle küçük işletmeler için güçlü bir platformdur. Ürününüzün maliyetini ve marjını biliyorsanız, o zaman Google Ads hiç de kolay değil.

İşletmeler genellikle yatırımlarının geri dönüşünü 3-10 kat görüyor, ancak birçok işletme sahibi hala dalmaktan korkuyor.

Google Ads verilerinizle ilgili daha fazla bilgi için Daha İyi Metrikleri kontrol edebilirsiniz.

Niye ya?

Çünkü bir Google Ads kampanyası oluşturmak zor olabilir.

Google, Google Adwords'ü (şimdi Google Ads) 20 yıl önce 2000 yılında tanıttı. Ancak, Google Ads'ün özü son yirmi yılda değişmedi.

Google, pazarlama topluluğunun temel unsuru haline geldi. Google'ın reklam gelirinin 2001'den bu yana nasıl arttığını Statista'nın aşağıdaki grafiğinde görebilirsiniz :

Statista'da daha fazla istatistik bulun

Ne kadar büyük veya küçük olursa olsun, herhangi bir işletme için Google'ı reklamcılık için kullanmak çılgınca faydalar sağlayacaktır.

Google Ads şunları yapmanızı sağlar:

1. Google'ın muazzam erişiminden yararlanın. Smart Insights'a göre Google'ın günlük arama sayısı 3,5 milyarı aşıyor.
2. Gerekenden fazla harcama yapmadığınızdan emin olmak için günlük bütçenizi ve maksimum tekliflerinizi sınırlayın.
3. Doğru zamanda doğru müşterilere ulaşın. “Tesisatçı (şehir girin)” aradığınızda, o kişinin satın almaya hazır olduğunu bilirsiniz.
4. Arama motoru optimizasyonundan daha hızlı sonuç alın.

Birçok web sitesi hala arama motoru optimizasyonuna güvense de, sonuçlarınızın Google tarafından dizine eklenmesi genellikle aylar alabilir. Yine de SEO'yu öneriyoruz, ancak Google Ads ile organik trafiği daha hızlı alabilirsiniz, beklemenize gerek yok.

Google Adwords Kampanyanızı oluşturmak için Google Ads Kredilerine de ihtiyacınız var. İşte Web Me Araçları'nın bu Google Ads Kupon ve Kredi makalesinde , Google Ads Kampanyasında kullanabileceğiniz 200 ABD Dolarına kadar ücretsiz kredi almanın 6 yolu paylaşılmaktadır.

Bu makale, Google Ads'deki ilk kampanyanız için pratik ve kusursuz bir kılavuz sunmaktadır. İlk seferiniz olduğu için Google Ads'ü kullanmak konusunda isteksizseniz, sonunda suları test edebilecek ve bir sonraki Google Ads kampanyalarınız hakkında daha emin olacaksınız.

Google Reklamları Nasıl Çalışır?

Google AdWords, şirketlerin web sitelerinin aramanın en üstünde görünmesi için anahtar kelimelere teklif verdiği bir pazar yeridir.

Bu örnekte Grubhub, "pizza teslimi" anahtar kelimesi için en üst sırada yer almak için Dominos'tan daha fazla teklif verebildi.

Ancak, en yüksek teklif her zaman kazanmaz. Google, şirketleri kullanıcı deneyiminin yüksek kalmasını sağlamaya teşvik eder. Google, kalite puanını (web sitesinin anahtar kelimeyle ilişkisini) teklif tutarıyla birleştirir.

En yüksek kalite puanına ve teklif miktarına sahip olan kişi kazanır.

1. Adım: Google Ads Hesabını Kurun

Bir Google Ads kampanyası oluşturmak, aslında sadece bazı yönergeleri izlemekle ilgilidir. Her şeyden önce, hesabınızı ayarlamak için Google Ads Ana sayfasını ziyaret etmeniz ve 'ŞİMDİ BAŞLAYIN' düğmesini tıklamanız gerekir.

Şimdi başlat'ı tıkladıktan sonra, web sitenize koyabileceğiniz bir sayfa göreceksiniz, ancak ayrılmanızı ve adwords kontrol paneline gitmenizi tavsiye ederim . Kampanya üzerinde daha fazla esnekliğe ve kontrole sahip olduğunuz için kampanyaları yönetmek istiyoruz.

2. Adım: Bir Google Ads Kampanyası Başlatın

Hesabınızı oluşturduktan ve ana kontrol paneline gittikten sonra. Sol sütunda, kampanyaları tıklamak isteyeceksiniz.

Ardından “+” ile mavi bir düğme göreceksiniz. Mavi düğmeyi tıklayın ve "Yeni kampanya"yı tıklayın.

Sonraki sayfada, gördüğünüz ilk şey, ulaşmak istediğiniz “hedef” için bir dizi seçenek.

İşletmelerin %99'u için ana hedefleri, web sitesi trafiğini potansiyel müşterilere dönüştürmek olacaktır. Bu alanın temel amacı, YG'nizi daha iyi takip edebilmeniz için bizim ve Google'ın bir etkinliğin ne zaman gerçekleştiğini izlemesine izin vermektir.

Bu bölümün altında farklı kampanya türleri göreceksiniz.

Bu kılavuzda, belirli hizmetler için alıcıların niyetini en iyi şekilde takip edebileceğimiz yer olduğu için, ağırlıklı olarak Arama Ağı kampanyalarını gözden geçireceğiz.

Görüntülü reklam kampanyaları, markanızın bilinirliğini yaymaya yardımcı olmak için kullanılır. Daha fazla insanın sizi tanımasını istiyorsanız bu harika. Kenar çubuklarında genellikle bloglarda ve diğer web sitelerinde görüntülü reklamlar görürsünüz. Kampanyalarımız için buna gerek yoktur.

Alışveriş kampanyası, e-ticaret işletmeleri için yeni bir kampanya türüdür. Bunu bu kılavuzda ele alamayacağız, ancak e-ticarete özel olarak hazırlanmış sorularınız varsa lütfen bize mesaj atın.

Hikayenize hayat vermek için video reklamları kullanın. Potansiyel müşterilere video izlerken veya ararken ulaşmak için YouTube'dan yararlanın ve yalnızca ilgilenirlerse ücret alın.

Video reklamlarla büyük ölçekte dikkat çekerek ve talebi artırarak markanızın görünürlüğünü artırabilirsiniz.

Uygulamanızdan keyif alacak kullanıcıları bulun. Uygulama Kampanyaları, iOS veya Android uygulamanızın Google Arama, YouTube, Google Play vb. üzerinde reklamını yapmanıza olanak tanır. Teknolojimizi kullanarak sizinki gibi uygulamalarla en çok ilgilenen kitleye ulaşmak için Uygulama reklamlarınızı optimize ederiz.

“Ara” kampanyasını seçtikten sonra, dönüşümlerinizi nasıl izleyeceğiniz sorulacak. İnsanların web sitemize gelip form göndermesini veya doğrudan bizi aramasını istediğimiz için hem trafik hem de telefon görüşmeleri yapacağız.

“Devam” a tıkladığınızda yeni bir sayfaya yönlendirileceksiniz.

3. Adım: Kampanya Kitlesini Tanımlayın

Hala bir kampanya oluşturuyoruz, ancak bu sonraki bölümde, kampanyanın hedef kitlesine daha fazla gireceğiz.

İlk bölümde, kampanyanıza bir ad verin ve ağ kitlesi seçimini kaldırdığınızdan emin olun.

Bu bölümden sonra, hedeflemek isteyeceğiniz konumu seçeceksiniz.

Bu bölümde, hedeflemek istediğiniz konumu manuel olarak koymak isteyeceksiniz. Morris, Pennsylvania'dan iseniz tam olarak şehrinizi hedefleyebilirsiniz.

"Gelişmiş arama"yı tıklarsanız, konumunuzu yarıçapa göre de hedefleyebilirsiniz.

Şimdi ayrıca “Konum seçenekleri”ne gitmek ve sizin için en iyi seçenekleri seçmek isteyeceksiniz.

Hedef bölgenizde tüm insanlar anahtar kelimenizi arıyor olmayabilir. Bu hem iyi bir şey hem de kötü bir şey olabilir. Örneğin, dairenizi tatilcilere kiralamak istiyorsanız, hedef konumunuzun dışında bulunan ancak hizmetinizi arayan kişileri hedeflemek isteyebilirsiniz. Ancak, bazı kişiler "tesisatçı reno, nv" araması yapıyor olabilir ve Reno'nun dışında olabilir. Bu kişi başka birini arıyor olabilir, farklı alanların fiyatlandırmasını arıyor olabilir, vb. Kampanyaya bağlı olarak bu kişileri de hedeflemek isteyebilirsiniz.

Bir sonraki bölümde, istediğiniz dilde tüm insanları hedefleyeceksiniz. İzleyiciler için bu bölümü görmezden geleceğiz. Merak ediyorsanız Google Reklam kitleleri hakkında bilgi edinebilirsiniz .

4. Adım: Google Ads Bütçenizi Seçme

Bu bölüm genellikle insanların kafasını karıştırır ama düşündüğünüzden çok daha kolaydır. Biraz basit bir matematikle, Google Ads'e ne kadar harcamanız gerektiğini anlayabilirsiniz.

Ne kadar harcamanız gerektiğini bilmek için satış başına kârınızı ve dönüşüm oranınızı bilmeniz gerekir.

Eğer bir kuaför iseniz ve hizmetiniz 100$'a mal oluyorsa ve bu 100$'dan 50$ kar elde ederseniz, 50$ satış başına kârınız olacaktır.

Dönüşüm oranınız, web sitenize yapılan ziyaret başına gerçekleşen olası satışların veya satın almaların sayısıdır. 1000 kişi web sitenizi ziyaret ederse ve 10 kişi sizinle iletişime geçerse, bu %1'lik bir dönüşüm oranıdır.

Müşteri başına 50$ yerine 20$ kazanmak ister miydiniz? Bu, 10 yeni müşteri kazanmak için 300 dolar (3X10) ödeyebileceğiniz anlamına gelir. Böylece, %1'lik bir dönüşümle 1000 tıklama için tıklama başına 0,30 ABD doları ödeyebilirsiniz.

Haftada 75 dolar (ayda 300 dolar) harcayabiliyorsanız, ayda 10 yeni müşteri kazanmalısınız. Günlük reklam bütçeniz kabaca günde 10 dolar olur.

Artık günlük bütçemizi hesapladığımıza göre, bunu sayfaya ve dağıtım yöntemini girin. Normalde teslimat yöntemi için standart seçeriz. Standart ve hızlandırılmış arasındaki fark, standart yayında bütçenizi bir hafta boyunca optimize edeceklerdir, ancak hızlandırılmış yayında hepsini bir günde harcayabilirler.

Adım #5: Google Ads Teklif Stratejinizi Tanımlama

Sonraki bölüm, teklif stratejinizi koyduğunuz alandır.

Bütçenizi en üst düzeye çıkarmak için kullanabileceğiniz birkaç strateji var, ancak şimdilik manuel edinme başına maliyetle başlayacağız.

Gelişmiş stratejilerde, herhangi bir anda en iyi dönüşüm oranlarını elde etmek için Google'ın teklif tutarlarını otomatik olarak artıracağı veya azaltacağı şekilde ayarlayabilirsiniz.

Örneğimiz için, eylem başına hedef maliyeti 30 ABD doları olarak ayarlayacağız. Reklam kampanyanızda ilerledikçe, reklam bütçenizden en iyi şekilde yararlanmak için bu sayıyı düşürmeye başlayabilirsiniz.

6. Adım: Google Reklam Uzantıları (BUNU UNUTMAYIN)

Google Reklam uzantıları, muhtemelen insanların reklamlarını yaparken gözden kaçırdıkları bir numaralı şeydir.

İnternetten yeni çektiğim bu canlı örneklere bir göz atalım.

İlk örnekte, ekleme bir cümledir. Reklam küçük görünüyor ve dikkatinizi çekmiyor. Şimdi ikincisine bakın. Mevcut tüm reklam uzantılarını kullanıyorlar. Tam bir reklam açıklamasına, ana hatlarıyla belirtilen hizmetlere ve anında site bağlantılarına sahiptirler.

İkincisi, bir ve üçten daha fazla yetkiye sahip gibi görünüyor, potansiyel müşteriye anında daha fazla bilgi veriyor ve daha iyi bir tıklama oranına sahip. Tıklama oranı, reklamınızı görüntüleyen ve tıklayan kişi sayısıdır. Tıklama oranı ne kadar yüksek olursa, aldığınız kalite puanı o kadar iyi olur. Yukarıda tartıştığımız gibi, kalite puanı ne kadar yüksek olursa, tıklama başına o kadar az ödersiniz.

Site bağlantısı uzantıları bir URL gerektirir ve mavi renkte görünür. Bunlar doğrudan web sitenizdeki bir sayfaya bağlanır. Normalde en popüler hizmetlerinizi burada listelersiniz. Açıklama metni uzantıları bağlanamaz ve site bağlantılarının üzerinde görünür. Açıklama metni uzantıları için şirketinizle çalışmanın avantajlarını kullanmalısınız.

Sonuncusu bir arama uzantısıdır. Telefon uzantıları olmayan reklamlar görmek beni deli ediyor. Trafiğin çoğu artık mobilde. Google, sizi doğrudan sağlanan numaranızdan aramayı inanılmaz derecede kolaylaştırır. Ek olarak, biri sizi bağlantıya tıklamadan ve numarayı manuel olarak girmeden ararsa, bu ücretsiz bir potansiyel müşteridir! Ücretsiz olası satışları SEVİYORUZ. Bu yüzden lütfen bir numara girdiğinizden emin olun.

Adım #7: Reklam Seti Hazırlama ve Anahtar Kelime Araştırması

Normalde çoğu şirket için yalnızca bir kampanyaya ihtiyacınız vardır. Ancak, bir kampanyanın birden çok reklam seti olacaktır.

Reklam seti, reklam vermeyi hedeflemek istediğiniz bir anahtar kelime grubudur. Bir inşaat firmasıysanız, belki de alçıpan kaldırma, beton dökme ve diğer hizmetleri sunuyorsunuz. Alçıpan kaldırma ve beton dökme iki reklam seti olacaktır.

Bu yüzden önce biraz anahtar kelime araştırması yapmamız gerekiyor. Google size harika bir araç olan Google Anahtar Kelime Planlayıcı sağlar. Anahtar kelime planlayıcıda, ihtiyacımız olan tüm alakalı anahtar kelimeleri, bunların aylık aranma hacmini ve anahtar kelimeler için teklif vermenin maliyetini bulabileceğiz.

Ancak son zamanlarda Google Ads Anahtar Kelime aracı kötü bir üne kavuşuyor. Kısmen sonuçların geniş yelpazesi nedeniyle değil, aynı zamanda sonuçlarda bazı önyargılar olabileceğinden. Tüm zemini kapsadığından ve doğru bir tahmin elde ettiğinden emin olmak için sonuçları diğer araçlarla kontrol etmeye değer. Sonuçlarınızı kontrol etmek için KWFinder ve hatta SEO Spyglass gibi araçların kullanılmasını öneriyoruz.

Yani anahtar kelime planlayıcıya geldiğinizde iki kutu göreceksiniz. Yeni anahtar kelimeler bulma seçeneğini seçeceğiz.

“Yeni anahtar kelimeler bul”u tıkladıktan sonra, diğer alakalı anahtar kelimeleri istediğimiz bir anahtar kelime gireceğiz. Bizim durumumuzda, anahtar kelime olarak “alçıpan şirketi” kullanıyoruz.

Enter'a bastığımızda, ilgili tüm anahtar kelimeleri, arama hacmini, tıklama başına maliyeti (normalde söylediklerinden çok daha ucuz olmasına rağmen) ve diğer faydalı bilgileri görebileceğimiz bir sayfaya yönlendirileceğiz.

Burada anahtar kelimeleri toplamaya başlayacağız. Normalde bunları bir e-tabloya koyarım, böylece her şirket için anahtar kelimeleri ekibimizde kolayca yönetebiliriz, ancak bunları kopyalayıp reklam setine yapıştırabilirsiniz.

Burada diğer insanların ne aradığına dair iyi bir fikir edineceksiniz. Birinin ne arayabileceğini ve bir anahtar kelimeyi arayan müşterinin sizin ideal müşteriniz olup olmadığını anlamak için müşteriniz hakkında sezgisel olmanız gerekir. Örneğin, bir şirkete karşı bir müteahhit arayan biri, biriyle bireysel olarak çalışmak istiyor olabilir. Şirketinize bağlı olarak bu kişi uygun olmayabilir.

Şimdi geri dönüp onları kampanyamıza eklememiz gerekiyor. Ancak, bunu yapmadan önce, bu anahtar kelimeleri hedefleyebileceğimiz farklı yollar hakkında konuşmamız gerekiyor.

Google, anahtar kelimeleri yalnızca geniş bir şekilde hedeflerdi, ancak her zaman platformu değiştiriyorlar. Yakın zamanda eklenen geniş eşleme düzenleyiciler .

DİKKAT: İNSANLARIN PARA KAYBETTİĞİ YER BU DURUMDADIR

Geniş eşleme, tam eşleme, sıralı eşleme ve geniş eşleme düzenleyiciler olmak üzere dört ana kategori vardır.

Çoğu insan, tüm anahtar kelimeleri geniş eşleme olarak koyma hatasına düşer. Bunu, kelimeyi tırnak işaretleri, artılar veya parantezler olmadan girerek yaparsınız. Anahtar kelimeniz ayakkabı ise, etrafındaki diğer kelimelerden bağımsız olarak bir aramada ayakkabı kelimesi her göründüğünde görünürsünüz.

Tüm küçük ve orta ölçekli işletmeler için geniş eşleme yapmak istemezsiniz. Genel olarak, insanlar marka adları ve marka bilinirliği için yalnızca geniş eşleme kullanır. Çok daha hedefli olmak istiyoruz.

Harika kampanyalar, tam eşleşmeler, sıralı eşleşmeler ve geniş eşleme düzenleyicilerden oluşur.

Tam eşleşmeler için kelimeyi parantez içine alacaksınız. Örneğin [kuru duvarcı], reklamınızın yalnızca biri anahtar kelimeyi tam olarak gösterildiği gibi yazdığında görüneceği anlamına gelir. Normalde bu çok katıdır çünkü çoğu kişi yalnızca bu anahtar kelimeyi yazmaz.

Bu nedenle, sıralı eşleme, "kuru duvarcı" ve geniş eşleme değiştiricileri +kuru+duvarcı da kullanmak istiyoruz. Sıralı eşlemelerde, "yakınımdaki kuru duvarcı", "kuru duvarcı (şehir ekle)", "en iyi alçıpan ustası" vb. arayan kişilere de göstereceksiniz. Geniş eşleme değiştiricileri için "alçıpanlar" için görüneceksiniz, "kuru duvarcılar" "yakınımdaki kuru duvarcılar" ve anahtar kelimenizin yakın yazılışı.

Genel olarak, her bir anahtar kelime için, anahtar kelimenin tam, sıralı ve değiştirilmiş sürümünü girmenizi öneririz.

Artık her reklam seti için gerektiği kadar anahtar kelime eklemeniz ve gerektiği kadar çok reklam seti (hizmet) oluşturmanız gerekecek.

Reklam setlerinizi oluşturmayı bitirdikten sonra, devam edeceğiz ve her bir reklam seti için reklam yapacağız.

8. Adım: Yüksek Kaliteli Google Reklamları Hazırlama

Şimdi reklamınızı oluşturmaya başlama zamanı. Burada iki başlık oluşturmanız gerekiyor ve her birindeki toplam sembol miktarı 30'u geçmemelidir.

Google Ads kampanyanız için başlıklar oluştururken dikkatlice düşünmelisiniz.

Google Ads sonuçlarınızın berbat olmasının nedeni yanlış başlıklar olabilir . Google, kampanyanız için başlıklar oluştururken bazı anahtar kelimelerin kullanılmasını önerir.

Başlıkları bulduğunuzda, 80'den fazla sembol içermemesi gereken kısa bir açıklama oluşturmanın zamanı geldi. Ayrıca açıklamanızda anahtar kelimeler kullanmanız ve faydaları belirtmeniz önerilir.

İyi reklam metni örneklerine bakacağız.

Ana başlık, doktorun adının yanı sıra “sırt ağrısının giderilmesi” başlığındaki bir anahtar kelimeyi verir. Esnek çalışma saatleri olduğunu ve sonunda da harekete geçirici bir çağrıları olduğunu belirtiyorlar.

Daha iyi bir reklam metniyle reklamlarını güçlendirebilirler, ancak birincisine kıyasla daha iyi bir kopyası var.

Reklam metninizde spesifik olmak istiyorsunuz. Potansiyel müşterilerinizin dikkatini çekmek için sadece birkaç saniyeniz var.

9. Adım: Google Reklam Kampanyasını Optimize Etme

Çoğunlukla, kampanyanız hazır. Şimdi fatura bilgilerinizi girmeniz ve ilk kampanyanızı yayınlamanız gerekecek. Tebrikler!

Ancak, bununla bitmiyor! Artık kampanyayı yürüttüğünüze göre, verileri almanız ve en yüksek performans için optimize etmeye başlamanız gerekiyor.

Optimize etmek için rafine etmeye başlayabilmeniz için veri toplamaya başlamanız gerekir. İlk önce, görünmek istemediğiniz anahtar kelimeleri çıkarmaya başlamak isteyeceksiniz. Bu anahtar kelimeleri negatif anahtar kelimeler listenize ekleyebilirsiniz.

Ardından, bir sonraki içe aktarma kısmı, daha iyi performans gösteren reklam setleri veya anahtar kelimelerdeki bütçeleri artırmak ve düşük performans gösterenleri kesmektir. Genellikle, dönüşümlerin çoğunun bir avuç anahtar kelimeden geleceğini görüyoruz. Sorun şu ki, hangilerinin dönüşeceğini bilmiyoruz. Böylece, kampanyanız daha uzun süreler boyunca yayınlandıkça, daha düşük tıklama başına maliyetle daha fazla müşteri elde etmek için bütçenizden giderek daha fazla pay alabileceksiniz.

Duyarlılık için reklamınızı nasıl optimize edebileceğiniz aşağıda açıklanmıştır:

1. Genişletilmiş metin reklamlara geçin

Genişletilmiş metin içeren mobil reklamlar, mobil cihazlarda daha fazla alan sağlar ve daha iyi performans gösterir. Genişletilmiş metin reklamlardan yararlanmak istiyorsanız mevcut metin reklamlarınızı güncellemelisiniz. Bunu yapmak ücretsizdir.

Mevcut reklamlarınızı genişletilmiş metin reklamlara nasıl dönüştürebilirsiniz?

1. Google Ads hesabınıza giriş yapın.
2. Soldaki sayfa menüsünden Reklamlar ve uzantılar'ı tıklayın.
3. Düzenlemek istediğiniz metin reklamın yanındaki kurşun kalem simgesini tıklayın. Mevcut reklamınızın metni, alanları yeni biçimde doldurmak için kullanılır, dolayısıyla yeni genişletilmiş reklamı oluşturma avantajına zaten sahipsiniz.
4. Nihai URL, başlık metni, açıklama metni ve isteğe bağlı yol metni sağlayın. Siz yazarken, reklamınızın mobil ve masaüstü versiyonu hemen "Reklam önizlemesinde" görünecektir.
5. Yeni metin reklamınızdan memnun kaldığınızda Reklamı Kaydet'i tıklayın.

2. Mobil cihazlar için doğru reklam uzantılarını kullandığınızdan emin olun.

Reklamınıza ek olarak, işletmenizle ilgili adres, telefon numarası veya web sitenizdeki belirli bir sayfanın bağlantısı gibi ek bilgiler ekleyebilirsiniz. Bu uzantılar, mobil reklamlarınızın daha belirgin olmasına ve müşterilere daha çekici gelmesine yardımcı olur.

Reklam uzantıları ücretsizdir, ancak reklamlarınıza yapılan tıklamalar için her zamanki gibi ücretlendirilirsiniz.

Aşağıda, mobil cihazlarda reklam performansını artırmanıza yardımcı olabilecek birkaç reklam uzantısı verilmiştir:

Çevrimiçi satışları artırmak için site bağlantısı uzantıları ekleyin

Site Bağlantıları için uzantılar , web sitenizin mağaza saatleriniz veya öne çıkan bir ürün gibi belirli sayfalarına bağlantı vermenize olanak tanır. Bu, ziyaretçilerin doğrudan aradıkları şeye doğrudan reklamınızdan atlamalarını sağlar.

Mağaza ziyaretlerini artırmak için yer uzantıları ekleyin

Yerel uzantılar , işletmenizle ilgili harita, adresiniz veya işletmenize olan uzaklık gibi bilgileri görüntüler. Bu yöntemi kullanarak, insanlar işletmenizin konumu hakkında anında bir fikir sahibi olurlar, böylece sizi kolayca bulabilir ve ziyaret edebilirler.

Telefon aramalarını artırmak için arama uzantıları ekleyin

Arama uzantıları , reklamınıza tıklama oranlarını %4-5 oranında artırabilecek bir telefon numarası ekler. Bu, insanların işletmenizi doğrudan aramasını ve hemen sizinle bağlantı kurmasını sağlar.

Sonuçlarınızı dikkatlice izlemeniz ve her şeyin genel Dijital Pazarlama Stratejinize uygun olduğundan emin olmanız gerekir. Google Analytics gibi ölçüm araçlarının kullanılması mutlak bir zorunluluktur (zaten kampanyalarınızı Analytics'e bağlayacaksınız), ancak daha iyi bir his elde etmek için, diğer kanallara kıyasla size Google Ads'ün çok daha iyi bir genel görünümünü verecek olan Kanada tire bu gibi bir araç kullanın. .

3. Etkili mobil reklamlar yazmak için en iyi uygulamalar

1. Etkileyici başlıklarla dikkatleri üzerinize çekin. İnsanların gördüğü ilk şey bu. Mobil reklamınızın en göze çarpan ve tıklanabilir parçası olarak, onu alakalı ve çekici hale getirin. Anahtar kelimelerinizi eklerseniz, insanlar reklamınızın aradıkları şeyle alakalı olduğunu hemen anlarlar.
2. Güçlü bir harekete geçirici mesaj ekleyin . Güçlü, net bir harekete geçirici mesaj, mobil ziyaretçilerin ne bekleyeceklerini bilmelerini sağlar ve onları istenen şekilde hareket etmeye teşvik eder. Satın Al, Bugün Ara, Sipariş Ver, Kaydol veya Teklif İste gibi güçlü fiiller kullanın. Uygun eylem ifadesini seçerseniz, işle sonuçlanması muhtemel olmayan tıklamalar için ödeme yapmaktan kurtulursunuz.
3. Açıklama metninizi tam potansiyeliyle kullanın . Şirketinizi neyin benzersiz kıldığını ve müşterilerinizin ne aradığını vurgulayın. Benzersiz satış tekliflerinizi vurgulayın. Sizi rakiplerinizden ayıran bir takım özellikler (hizmet, güvenilirlik, ürün seçimi, belirli fiyatlar veya promosyonlar vb.) vardır.
4. Bir reklamın birden çok varyasyonunu döndürün . Bir reklam grubunda birden fazla reklamınız varsa, Google Ads varsayılan olarak en iyi performansı gösteren reklamı gösterir. İyi bir strateji, her biri farklı bir başlık veya açıklamaya sahip iki ila dört farklı reklama sahip olmaktır.
5. Sonuç vermesi muhtemel anahtar kelimelere yatırım yapın . Reklam kampanyanızda kaliteli ve alakalı anahtar kelimeler kullanarak arzu ettiğiniz müşterilere ulaşabilirsiniz.
6. Alakasız terimleri kaldırın. İnsanların arayabileceği, işletmenizle ilgili olmayan belirli terimleri filtrelemek mümkündür. Negatif bir anahtar kelime eklediğinizde, birisi o kelime veya kelime öbeği ile arama yaptığında reklamınızın tetiklenmesini engeller.
7. Çevrimiçi reklamcılıkta yeniyseniz , bütçenizi aşmadan mümkün olan en fazla tıklamayı almanıza yardımcı olması için AdWords'ün tekliflerinizi otomatik olarak yönetmesine izin vermenizi öneririz. Dönüşüm izlemeyi kurduktan sonra, dönüştürülmüş kullanıcılara dayalı teklifler vermek için otomatik teklif vermeyi kullanabilirsiniz.

4. Yatırım getirinizi (ROI) hesaplayın

Google Ads kampanyanızın değerini hesaplamak için dönüşüm izlemeyi kurmanız gerekir.

Bir müşteri reklamınızı tıkladığında ve ürününüzü satın alma, iletişim formu doldurma veya telefon araması yapma gibi değerli bulduğunuz bir işlemi tamamladığında bir dönüşüm gerçekleşir. Dönüşüm izleme süreci bu olayları kaydeder.

Son 30 gün için Google Ads'den aşağıdaki iki sayıyı alın:

• Aldığınız dönüşümlerin sayısı . Dönüşümlerin sayısı, raporlama tablonuzdaki dönüşümler sütununda bulunabilir.
• Google Ads'e ne kadar para harcadığınız . Bu, her ay Google Ads'e ayırdığınız tutardır.

İşletmenizden aşağıdaki iki sayıyı toplayın (veya tahmin edin):

• Dönüşümler tarafından oluşturulan ortalama gelir . Satış başına (veya yeni müşteri başına) elde edilen ortalama gelir. Tam olarak ne kadar kazandığınızı belirlemek için her bir dönüşüm için bir değer belirleyebilirsiniz.
• Faaliyetlerinizle ilgili maliyetler . Buna reklam giderleri dahil değildir.

Gelirinizi hesaplayın:

Geliriniz, dönüşümlerinizin ortalama dönüşüm başına gelirinizle çarpımıdır. Örneğin, 25 dönüşüm x dönüşüm başına 40 ABD doları = 1000 ABD doları toplam gelir .

Maliyetlerinizi hesaplayın:

Google Adwords maliyetleri (bütçe) artı işletmenizin genel giderleri, maliyetlerinizdir. Örneğin, 400 ABD doları bütçe + 500 ABD doları genel gider = toplamda 900 ABD doları .

Aşağıdakileri yaparak yatırım getirinizi hesaplayabilirsiniz:

Her zaman izlenemeyen dönüşümler ve marka gösterimi nedeniyle, Google Ads kampanyanızın değeri muhtemelen burada hesapladığınızdan daha yüksektir. Minimum yatırım getirinizi tahmin etmek için maliyetlerinizi gelirinizden çıkarın. 1000$'lık toplam gelir eksi 900$'lık toplam maliyet, 100$'lık toplam kâra eşittir.

Daha fazlasını öğrenmek ister misin? Google Ads YG hesaplayıcıyla ilgili kılavuzumuz burada .

Adım 10: Adwords için bir açılış sayfasını optimize edin

Bir açılış sayfası tasarlamanın amacı, kullanıcıya daha önce verilmiş olan mesajı, bulduğu şeyin aradığı şey olduğunu netleştirecek şekilde yoğunlaştırmak ve ayrıca onu dönüşüme yönlendirmektir. Bir Google Ads Denetimi de her zaman iyi bir fikirdir.

Mobil açılış sayfanız, tıklamaları müşterilere dönüştürmede önemli bir rol oynar. Birisi reklamınıza tıkladığında, reklamınızda gördükleriyle alakalı bir sayfaya yönlendirilmeyi bekler. Aradıklarını bulamamaları durumunda sitenizden ayrılma olasılıkları daha yüksektir.

Bir web sitesinin hemen çıkma oranlarını azaltmak ve dönüşüm oranlarını artırmak için bir açılış sayfasını tasarlamak ve optimize etmek esastır, ancak, Adwords'te olduğu gibi, kullanıcının ziyareti de ödenmişse, açılış sayfasının optimizasyonu sermaye haline gelir.

Web sitenizi henüz mobil uyumlu hale getirmediyseniz, bunu yapmak iyi bir fikirdir. Mobil varlığınızın önemli olmasının birkaç nedeni:

• Mobil uyumlu siteler arama sonuçlarında daha üst sıralarda görünür
• . Google.com'da mobil cihazlar kullanılarak yapılan aramalar, toplam aramaların yarısından fazlasını oluşturuyor.
• Mobil cihazlar, birçok reklamveren için trafiğin çoğunu sağlar.
• Ziyaretçilerin mobil uyumlu olmayan bir web sitesini terk etme olasılığı beş kat daha fazladır

Potansiyel bir müşteriymişsiniz gibi web sitenizi akıllı telefonunuzda açmayı deneyin. Hızlı yükleniyor mu? Aradığınız bilgiyi kolayca bulabiliyor musunuz?

Mobil uyumlu bir web sitesi tasarlamak için kullanıcıları aradıkları içerikle buluşturan kolay gezinmeye öncelik vermelisiniz.

Hızlı yüklenen ve kullanımı kolay bir mobil web siteniz olabilir, ancak etkili olup olmadığı, insanlara sizinle iş yapma konusunda ilham verip vermediğine bağlıdır.

Pazarlama hedefinize bağlı olarak, ziyaretçileri yapmak istediğiniz eylemi gerçekleştirmeye teşvik eden tasarım iyileştirmelerine odaklanmak çok önemlidir. Belirli pazarlama hedeflerine göre uyarlanmış bazı öneriler şunlardır:

• Formlarınızın karmaşıklığını azaltın . Potansiyel bir müşterinin formlarınıza hızlı bir şekilde erişebilmesini ve veri girişinin sınırlı ve yönetilebilir olmasını sağlamalısınız.
• Kaydırma ve yakınlaştırma miktarını sınırlayın . Yalnızca bir mobil cihazda bulunan alanı kullanmalısınız. İnsanlar kaydırma ve yakınlaştırma yaparken, bilgilerini girerken hata yapmaktan kaçınmak zordur.
• Veri alanlarınızı dikkatlice seçtiğinizden emin olun . Lütfen formunuzda talep ettiğiniz bilgilerin kolayca erişilebilir ve doğrulanabilir olduğundan emin olun. Herhangi bir alanın eksik olup olmadığını belirtmek için doğrulamayı kullanın.
• İnsanların satın almalarını yapmalarına yardımcı olun . Herhangi bir yol tarifini veya "Şimdi Satın Al" düğmesini sitenize belirgin bir şekilde yerleştirin. Müşterilerinizin veri girişini sınırlamak için mümkünse mevcut hesap bilgilerini kullanın.
• İnsanların masaüstlerinden devam etmelerine izin verin . Örneğin, insanların alışverişlerini tamamlamak için masaüstü bilgisayarlarından alışveriş sepetlerine dönmelerini kolaylaştırmalısınız.

Mobil reklamınız ile açılış sayfanız arasındaki bağlantı, potansiyel bir müşteri ile onlardan yapmasını istediğiniz işlem arasındaki köprüdür.

Reklamınız ve açılış sayfanız arasındaki bağlantı ne kadar güçlüyse, sonuç alma şansınız o kadar artar.

Daha fazla okuma:

Google Ads Akıllı Kampanyaları: Bunlar Nelerdir ve Bunları Kullanmalısınız?

Facebook ve Google Ads Açık Artırmalarını Karşılaştırma

Adwords için bir açılış sayfasını optimize etmenin avantajları nelerdir?

Açılış Sayfamızı optimize etmenin en büyük avantajı temelde ekonomiktir. Maliyetler ve dönüşümler:

– Reklamlar ve anahtar kelimelerle ilgili olarak Açılış Sayfasının alaka düzeyini artıracağız ve bu nedenle Kalite Puanını da iyileştireceğiz
– Reklamlarımız Google tarafından daha iyi değerlendirilecek ve onları daha iyi konumlanmış olarak gösterecek
- Hemen çıkma oranını düşüreceğiz
– Dönüşüm oranlarını artıracağız

Açılış sayfanızı doğru bir şekilde oluşturmak için iyi bir araç kullanmanızı şiddetle tavsiye ederiz.

Bunun açılış sayfanızı optimize etmek için yeterli neden olduğunu düşünüyor musunuz? Peki onunla gidelim:

1. Bir açılışta SEO optimizasyonu, Adwords kampanyanızın Kalite Puanını artırmak için kullanışlıdır.

• Açık ve optimize edilmiş bir metinle açılış başlığında anahtar kelimeler kullanın
• Anahtar kelimeleri, kampanya anahtar kelimelerine göre açılış sayfası URL'sine dahil edin
• Her zaman olduğu gibi anahtar kelimeleri içeren ancak sağduyulu ve tutarlı bir metin içeren H1 etiketini takip edin
• Daha fazla alaka düzeyi vermek istediğiniz anahtar kelimeleri vurgulamak için açılış metinlerini kalın ve italik kullanarak yazın.
• Açılış sayfası resimlerini anahtar kelimelerinizle etiketleyin
• Açılış sayfanız, kullanıcıyı web sitesinde dönüşüme yönlendirmeye çalışmalıdır, bu nedenle her zaman Google için değil, insanlar için yazın.
• Metinleri yazarken sağduyuyu kullanın ve anahtar kelimeler ile doğal metinler arasında mükemmel dengeyi sağlamaya çalışın. Sağduyu bulabileceğiniz en iyi araçtır.

2. Yükleme hızı

Açılış sayfasının yüklenme hızı, belirleyici bir faktör olmasa da Google tarafından giderek daha fazla dikkate alınan bir faktördür. Hızlı bir iniş tasarlamaya ve yapılandırmaya çalışın.
Bu açılış bilgilerini öğrenmek için Google Chrome'un Sayfa Hızı veya Pingdom.com (http://tools.pingdom.com/fpt/) gibi araçları kullanın.

3. İzlenebilir ve erişilebilir olmasını sağlayın

Çoğu zaman bir açılış sayfası, yalnızca Adwords kampanyalarının kullanımı için tasarlanır ve dizine eklenmemeleri için robots.txt dosyasından engellenir ve ayrıca bir kullanıcının ulaşamaması için web'de bağlantı kurulmaz. Adwords'ten gelmezlerse bu iniş. Bu, Google tarafından da dikkate alınır ve hoş karşılanmaz.

Açılış sayfasını, kullanıcı için web'e entegre edebilmeniz ve Google'ın onu dizine eklemesini engellememeniz için tasarlayın ve yükseltin

Çözüm

Bir Google Ads kampanyası oluşturmak, bilim olduğu kadar sanattır. Gerçek tüketicilerle konuşmak için size verilen verileri kullanmalısınız. Rakiplerinizi geride bırakmanız ve öne çıkmanız gerekiyor. Kampanyanızla ilgili yardıma ihtiyacınız varsa veya mevcut bir kampanyanın ücretsiz denetimini yapmamızı istiyorsanız, lütfen bize bir mesaj gönderin ve konuşmak için bir zaman planlayabiliriz.