[Обновлено в ноябре 2021 г.]

Одно слово. Да. Google Ads определенно стоит того.

Хотите знать, почему? Давайте обсудим это подробно.

Google Adwords — это программа онлайн-рекламы Google. С помощью Google Ads вы можете создавать онлайн-рекламу, чтобы охватить людей, которые ищут ваши товары или услуги. Вы решаете, где будет показываться ваша реклама, устанавливаете удобный для вас бюджет и измеряете эффективность своей кампании.

Google Ads — мощная платформа, особенно для малого бизнеса. Если вы знаете стоимость и маржу своего продукта, то Google Ads — это не проблема.

Компании часто получают в 3-10 раз больше прибыли от своих инвестиций, но многие владельцы бизнеса по-прежнему боятся в них вникать.

Вы можете проверить Better Metrics, чтобы получить больше информации о ваших данных Google Ads.

Почему?

Ну, потому что может быть сложно настроить кампанию Google Ads.

Google представил Google Adwords (теперь Google Ads) 20 лет назад, в 2000 году. Тем не менее, суть Google Ads не изменилась за последние два десятилетия.

Google стал основным продуктом маркетингового сообщества. Вы можете увидеть, как увеличился доход Google от рекламы с 2001 года, на следующем графике Statista :

Найдите больше статистики на Statista

Для любого бизнеса, независимо от того, большой он или маленький, использование Google для рекламы принесет невероятную выгоду.

Google Реклама позволяет:

1. Воспользуйтесь огромным охватом Google. По данным Smart Insights , количество ежедневных поисковых запросов Google превышает 3,5 миллиарда.
2. Ограничьте дневной бюджет и максимальные ставки, чтобы не тратить больше, чем положено.
3. Привлекайте нужных клиентов в нужное время. Когда вы ищете «сантехника (вставьте город)», вы знаете, что человек готов купить.
4. Получите более быстрые результаты, чем поисковая оптимизация.

Хотя многие веб-сайты по-прежнему полагаются на поисковую оптимизацию, часто могут пройти месяцы, прежде чем ваши результаты будут проиндексированы Google. Мы по-прежнему рекомендуем SEO, но с Google Ads вы можете быстрее получать органический трафик, не нужно ждать.

Чтобы создать кампанию Google Adwords, вам также потребуются кредиты Google Ads. Здесь, в этой статье о купонах и кредитах Google Ads от Web Me Tools , рассказывается о 6 способах получения бесплатного кредита до 200 долларов США, которые вы можете использовать в кампании Google Ads.

Эта статья предлагает практичное и надежное руководство по вашей первой кампании в Google Ads. Если вы не хотите использовать Google Ads, потому что это ваш первый раз, к концу вы сможете прощупать почву и быть более уверенными в своих следующих кампаниях Google Ads.

Как работает Google Реклама?

Google AdWords — это торговая площадка, где компании делают ставки на ключевые слова, чтобы их веб-сайт отображался в верхней части поиска.

В этом примере Grubhub смог превзойти Dominos и занять первое место по ключевому слову «доставка пиццы».

Однако не всегда выигрывает самая высокая ставка. Google стимулирует компании следить за тем, чтобы пользовательский опыт оставался высоким. Google будет сочетать показатель качества (как веб-сайт относится к ключевому слову) вместе с суммой ставки.

Побеждает тот, у кого наивысшая оценка качества и сумма ставки.

Шаг 1. Настройте аккаунт Google Рекламы.

Настройка кампании Google Ads на самом деле заключается в том, чтобы следовать некоторым указаниям. Прежде всего, чтобы настроить учетную запись, вам нужно посетить домашнюю страницу Google Ads и нажать кнопку «НАЧАТЬ СЕЙЧАС».

После того, как вы нажмете «Начать сейчас», вы увидите страницу, на которой вы можете разместить свой веб-сайт, но я рекомендую выйти и перейти к панели управления AdWords . Мы хотим управлять кампаниями, потому что у вас больше гибкости и контроля над кампанией.

Шаг 2. Запустите рекламную кампанию Google Ads.

После того, как вы создали свою учетную запись и перешли на главную панель инструментов. В левом столбце вы хотите нажать на кампании.

После вы увидите синюю кнопку со знаком «+». Нажмите синюю кнопку и нажмите «Новая кампания».

На следующей странице первое, что вы видите, — это набор вариантов «цели», которую вы хотите достичь.

Для 99% предприятий их основной целью будет преобразование трафика веб-сайта в потенциальных клиентов. Основная цель этой области — позволить нам и Google отслеживать, когда произошло событие, чтобы вы могли лучше отслеживать рентабельность инвестиций.

Под этим разделом вы увидите различные типы кампаний.

В этом руководстве мы в основном будем рассматривать кампании в поисковой сети, так как именно здесь мы сможем лучше всего отслеживать намерения покупателей в отношении конкретных услуг.

Кампании в контекстно-медийной сети используются для распространения информации о вашем бренде. Это здорово, если вы хотите, чтобы о вас узнало больше людей. Вы часто видите медийную рекламу в блогах и на других веб-сайтах на боковых панелях. Для наших кампаний он не нужен.

Торговая кампания — это новый тип кампании для предприятий электронной коммерции. Мы не сможем охватить это в этом руководстве, но, пожалуйста, напишите нам, если у вас есть вопросы, специально предназначенные для электронной коммерции.

Используйте видеорекламу, чтобы оживить свою историю. Используйте YouTube, чтобы привлечь потенциальных клиентов, когда они смотрят или ищут видео, и взимайте с них плату только в том случае, если они заинтересованы.

Вы можете повысить узнаваемость своего бренда, привлекая внимание и увеличивая спрос с помощью видеорекламы.

Найдите пользователей, которым понравится ваше приложение. Кампании для приложений позволяют вам рекламировать ваше приложение для iOS или Android в поиске Google, на YouTube, в Google Play и т. д. Мы оптимизируем рекламу вашего приложения, чтобы охватить наиболее заинтересованную аудиторию в таких приложениях, как ваше, с помощью нашей технологии.

После того, как вы выберете кампанию «Поиск», вам будет предложено нажать, как вы будете отслеживать свои конверсии. Мы будем вкладывать как трафик, так и телефонные звонки, поскольку мы хотим, чтобы люди либо заходили на наш веб-сайт и отправляли формы, либо звонили нам напрямую.

Нажмите «Продолжить», и вы будете перенаправлены на новую страницу.

Шаг № 3: Определите аудиторию кампании

Мы все еще создаем кампанию, но в следующем разделе мы больше узнаем об аудитории кампании.

В первой части назовите свою кампанию и убедитесь, что вы не выбрали сетевую аудиторию.

После этого раздела вы выберете местоположение, на которое хотите настроить таргетинг.

В этом разделе вам нужно вручную указать местоположение, на которое вы хотите настроить таргетинг. Если вы из Морриса, штат Пенсильвания, вы можете настроить таргетинг на свой город.

Если вы нажмете «Расширенный поиск», вы также можете настроить таргетинг на свое местоположение по радиусу.

Теперь вы также захотите перейти в «Параметры местоположения» и выбрать лучшие варианты для вас.

Не все люди могут искать ваше ключевое слово в целевой области. Это может быть как хорошо, так и плохо. Например, если вы хотите сдать свою квартиру отдыхающим, вы можете настроить таргетинг на людей, которые находятся за пределами вашего целевого местоположения, но ищут вашу услугу. Однако некоторые люди могут искать «сантехник reno, nv» и могут находиться за пределами Рино. Этот человек может искать кого-то еще, может искать цены в разных областях и т. д. В зависимости от кампании вы также можете настроить таргетинг на этих людей.

В следующем разделе вы настроите таргетинг на всех людей, говорящих на нужном вам языке. Для зрителей мы проигнорируем этот раздел. Если вам интересно, вы можете прочитать об аудиториях Google Ad .

Шаг № 4: выбор бюджета Google Ads

Этот раздел часто сбивает людей с толку, но он намного проще, чем вы думаете. С помощью простой математики вы можете вычислить, сколько вы должны тратить на Google Ads.

Чтобы узнать, сколько вы должны потратить, вам нужно знать свою прибыль от продажи и коэффициент конверсии.

Если вы парикмахер, и ваши услуги стоят 100 долларов, и из этих 100 долларов вы получаете прибыль в размере 50 долларов, тогда 50 долларов будут вашей прибылью за продажу.

Коэффициент конверсии — это количество лидов или покупок, которые происходят за одно посещение вашего веб-сайта. Если 1000 человек посещают ваш сайт и 10 человек связываются с вами, то это коэффициент конверсии 1%.

Готовы ли вы зарабатывать 20 долларов за клиента вместо 50 долларов? Это означает, что вы сможете заплатить 300 долларов (3X10), чтобы получить 10 новых клиентов. Таким образом, за 1000 кликов с конверсией 1% вы можете заплатить 0,30 доллара США за клик.

Если вы можете тратить 75 долларов в неделю (300 долларов в месяц), вы должны приобретать 10 новых клиентов в месяц. Ваш ежедневный рекламный бюджет составит примерно 10 долларов в день.

Теперь, когда мы рассчитали наш дневной бюджет, введите его на странице, а также способ доставки. Обычно мы выбираем стандартный способ доставки. Разница между стандартной и ускоренной в том, что в стандартной доставке они оптимизируют ваш бюджет за неделю, а в ускоренной они могут потратить все это за один день.

Шаг 5. Определение стратегии назначения ставок в Google Ads

Следующий раздел — это область, в которой вы размещаете свою стратегию назначения ставок.

Есть несколько стратегий, которые вы можете использовать, чтобы максимизировать свой бюджет, но сейчас мы начнем с ручной стоимости за конверсию.

В расширенных стратегиях вы можете настроить его так, чтобы Google автоматически повышал или понижал ставки, чтобы получить наилучшие коэффициенты конверсии в любой момент времени.

В нашем примере мы установим целевую цену за действие в размере 30 долларов США. По мере продвижения вашей рекламной кампании вы можете начать уменьшать это число, чтобы получить максимальную отдачу от своего рекламного бюджета.

Шаг № 6: Расширения объявлений Google (НЕ ЗАБЫВАЙТЕ ЭТО)

Расширения Google Ad, вероятно, являются главной вещью, которую люди упускают при создании своей рекламы.

Давайте посмотрим на эти живые примеры, которые я только что вытащил из Интернета.

В первом примере добавление представляет собой одно предложение. Объявление выглядит маленьким и не привлекает вашего внимания. А теперь посмотрите на второй. Они используют все доступные расширения объявлений. У них есть полное описание объявления, обрисованные в общих чертах услуги, а также непосредственные ссылки на сайты.

Второй, по-видимому, имеет больше авторитета, чем первый и третий, сразу дает больше информации потенциальному клиенту и имеет лучший рейтинг кликов. Рейтинг кликов — это количество людей, просмотревших ваше объявление и нажавших на него. Чем выше рейтинг кликов, тем выше показатель качества. Как мы уже говорили выше, чем выше показатель качества, тем меньше вы будете платить за клик.

Дополнительные ссылки требуют URL и отображаются синим цветом. Они ссылаются непосредственно на страницу на вашем веб-сайте. Обычно вы перечисляете свои самые популярные услуги здесь. На выноски нельзя ссылаться, и они отображаются над ссылками на сайты. Для выноски вы должны указать преимущества работы с вашей компанией.

Последний является расширением вызова. Меня бесит, когда я вижу рекламу без номеров телефонов. Сейчас большая часть трафика приходится на мобильный. Google позволяет невероятно легко звонить вам прямо с вашего номера. Кроме того, если кто-то позвонит вам, не перейдя по ссылке, введя номер вручную, это бесплатный лид! Мы ЛЮБИМ бесплатные лиды. Поэтому, пожалуйста, убедитесь, что вы указали номер.

Шаг № 7: Подготовка набора объявлений и исследование ключевых слов

Обычно для большинства компаний вам нужна только одна кампания. Однако в кампании будет несколько наборов объявлений.

Набор объявлений – это группа ключевых слов, по которым вы хотите настроить таргетинг рекламы. Если вы строительная компания, возможно, вы предлагаете демонтаж гипсокартона, заливку бетона и другие услуги. Демонтаж гипсокартона и заливка бетона — это две группы объявлений.

Итак, сначала нам нужно провести исследование ключевых слов. Google предоставляет вам замечательный инструмент — Планировщик ключевых слов Google. В планировщике ключевых слов мы сможем найти все релевантные ключевые слова, которые нам нужны, объем поиска по ним в месяц, а также сумму, которую необходимо сделать для ставок на ключевые слова.

Однако в последнее время инструмент подсказки ключевых слов Google Ads получил плохую репутацию. Отчасти из-за широкого диапазона результатов, но также и потому, что в результатах может быть некоторая предвзятость. Стоит сравнить результаты с другими инструментами, чтобы убедиться, что они охватывают всю землю и получают точный прогноз. Мы предлагаем использовать такие инструменты, как KWFinder или даже SEO Spyglass, чтобы проверить свои результаты.

Итак, когда вы доберетесь до планировщика ключевых слов, вы увидите два поля. Мы выберем вариант поиска новых ключевых слов.

После того, как вы нажмете «найти новые ключевые слова», мы введем одно ключевое слово, для которого нам нужны другие релевантные. В нашем случае мы используем «компания по гипсокартону» в качестве ключевого слова.

Когда мы нажмем Enter, мы попадем на страницу, где мы сможем увидеть все релевантные ключевые слова, объем поиска, цену за клик (хотя обычно я считаю, что это значительно дешевле, чем они говорят) и другую полезную информацию.

Здесь мы начнем собирать ключевые слова. Обычно я помещаю их в электронную таблицу, чтобы мы могли легко управлять ключевыми словами для каждой компании и всей нашей команды, но вы можете скопировать и вставить их в набор объявлений.

Здесь вы получите хорошее представление о том, что ищут другие люди. Вы должны интуитивно понимать своего клиента, чтобы понять, что кто-то может искать, и является ли этот клиент, который ищет ключевое слово, вашим идеальным клиентом. Например, тот, кто ищет подрядчика, а не компанию, может искать работу с кем-то индивидуально. В зависимости от вашей компании этот человек может не подойти.

Теперь нам нужно вернуться и вставить их в нашу кампанию. Однако прежде чем мы это сделаем, нам нужно поговорить о различных способах таргетинга на эти ключевые слова.

Раньше Google ориентировался только на ключевые слова, но они постоянно меняют платформу. Недавно добавленные модификаторы широкого соответствия .

ОБРАТИТЕ ВНИМАНИЕ: ЭТО ГДЕ ЛЮДИ ТЕРЯЮТ ДЕНЬГИ

Существует четыре основных категории: широкое соответствие, точное соответствие, фразовое соответствие и модификаторы широкого соответствия.

Большинство людей совершают ошибку, ставя все ключевые слова с широким соответствием. Вы делаете это, просто вставляя слово без кавычек, плюсов или скобок. Если ваше ключевое слово «обувь», вы будете появляться каждый раз, когда слово «обувь» появляется в поиске, независимо от других слов вокруг него.

Для всех малых и средних предприятий вам вообще не нужно проводить широкое соответствие. Как правило, люди используют широкое соответствие только для названий брендов и узнаваемости бренда. Мы хотим быть более целенаправленными.

Отличные кампании состоят из точных совпадений, совпадений фраз и модификаторов широкого соответствия.

Для точного совпадения вы поместите слово в скобки. Так, например, [сухой валлер] будет означать, что ваше объявление будет отображаться только тогда, когда кто-то вводит ключевое слово точно так, как показано. Обычно это слишком строго, потому что большинство людей не будут вводить только это ключевое слово.

Поэтому мы также хотим использовать фразовое соответствие, «сухой валлер» и модификаторы широкого соответствия +сухой+валлер. При совпадении фраз вы также будете отображаться для людей, которые ищут «сухой строитель рядом со мной», «сухой строитель (вставьте город)», «лучший строительный щит» и т. д. В то время как для модификаторов широкого соответствия вы будете отображаться для «сухих валеров», «drywalers» «dry wallers nearme» и любое близкое написание вашего ключевого слова.

Как правило, мы рекомендуем для каждого ключевого слова указывать точную, фразовую и модифицированную версии ключевого слова.

Теперь вам нужно будет добавить столько ключевых слов, сколько необходимо для каждой группы объявлений, и создать столько групп объявлений (услуг), сколько необходимо.

После того, как вы закончите создавать группы объявлений, мы продолжим и создадим рекламу для каждой группы объявлений.

Шаг № 8. Создание высококачественной рекламы Google.

Теперь пришло время приступить к созданию вашего объявления. Здесь требуется создать два заголовка, и общее количество символов в каждом из них не должно превышать 30.

Вы должны тщательно подумать при создании заголовков для своей кампании Google Ads.

Неправильные заголовки могут быть причиной плохих результатов Google Ads . Google рекомендует использовать некоторые ключевые слова при создании заголовков для вашей кампании.

Когда вы придумали заголовки, пришло время создать краткое описание, которое не должно содержать более 80 символов. Также рекомендуется использовать ключевые слова в описании, а также указывать на преимущества.

Мы рассмотрим примеры хороших рекламных текстов.

В основном заголовке указано имя врача, а также ключевое слово в заголовке «облегчение боли в спине». Они отмечают, что у них гибкий график, а в конце есть призыв к действию.

Они могли бы дополнить свое объявление более качественным рекламным текстом, но по сравнению с первым, у него более качественный текст.

Вы хотите быть конкретными в своем рекламном тексте. У вас есть всего несколько секунд, чтобы привлечь внимание потенциальных клиентов.

Шаг № 9: Оптимизация рекламной кампании Google

По большей части ваша кампания настроена. Теперь вам нужно будет ввести платежную информацию и опубликовать свою первую кампанию. Поздравляю!

Однако на этом все не заканчивается! Теперь, когда у вас запущена кампания, вам нужно получить данные и приступить к ее оптимизации для достижения максимальной эффективности.

Для оптимизации вам нужно начать собирать данные, чтобы вы могли начать уточнение. Сначала вы захотите начать удалять ключевые слова, по которым вы не хотите появляться. Вы можете добавить эти ключевые слова в список минус-слов.

Затем следующая часть импорта — увеличить бюджеты на наборы объявлений или ключевые слова, которые превосходят результаты, и сократить те, которые неэффективны. Как правило, мы обнаруживаем, что большинство конверсий происходит от нескольких ключевых слов. Проблема в том, что мы не знаем, какие из них конвертируются. Таким образом, по мере того, как ваша кампания длится дольше, вы сможете выжимать из своего бюджета все больше и больше, привлекая больше клиентов по более низкой цене за клик.

Вот как вы можете оптимизировать свое объявление для отклика:

1. Перейдите на развернутые текстовые объявления

Мобильные объявления с развернутым текстом занимают больше места и лучше работают на мобильных устройствах. Если вы хотите воспользоваться расширенными текстовыми объявлениями, вам следует обновить существующие текстовые объявления. Это можно сделать бесплатно.

Как преобразовать существующие объявления в развернутые текстовые объявления

1. Войдите в свой аккаунт Google Рекламы.
2. Нажмите «Объявления и расширения» в меню выбора страниц слева.
3. Нажмите на значок карандаша рядом с текстовым объявлением, которое вы хотите отредактировать. Текст вашего существующего объявления используется для заполнения полей в новом формате, поэтому у вас уже есть преимущество в создании нового расширенного объявления.
4. Укажите конечный URL, текст заголовка, текст описания и необязательный текст пути. По мере ввода мобильная и десктопная версии вашей рекламы сразу же появляются в «Предварительном просмотре рекламы».
5. Нажмите «Сохранить объявление», когда вы будете довольны своим новым текстовым объявлением.

2. Убедитесь, что вы используете правильные расширения объявлений для мобильных устройств.

В дополнение к вашему объявлению вы можете включить дополнительную информацию о вашей компании, такую ​​как адрес, номер телефона или ссылку на определенную страницу на вашем веб-сайте. Эти расширения помогут сделать вашу мобильную рекламу более заметной и привлекательной для клиентов.

Расширения объявлений бесплатны, но вы, как обычно, платите за клики по своим объявлениям.

Вот несколько рекламных расширений, которые могут помочь вам повысить эффективность рекламы на мобильных устройствах:

Добавьте дополнительные ссылки, чтобы стимулировать онлайн-продажи

Расширения для дополнительных ссылок позволяют вам ссылаться на определенные страницы вашего веб-сайта, например, на часы работы вашего магазина или рекомендуемый продукт. Это позволяет посетителям переходить прямо к тому, что они ищут, прямо из вашего объявления.

Добавьте адреса, чтобы увеличить количество посещений магазина

Локальные расширения отображают информацию о вашем бизнесе, такую ​​как карта, ваш адрес или расстояние от вашего бизнеса. Используя этот метод, люди сразу получают представление о местоположении вашего бизнеса, поэтому они могут легко найти и посетить вас.

Добавьте номера телефонов, чтобы увеличить количество звонков

Расширения с номером телефона добавляют номер телефона к вашему объявлению, что может повысить рейтинг кликов на 4–5%. Это позволяет людям напрямую звонить в вашу компанию и сразу же связываться с вами.

Вам необходимо внимательно следить за своими результатами и следить за тем, чтобы все соответствовало вашей общей стратегии цифрового маркетинга. Использование инструментов измерения, таких как Google Analytics, является абсолютной необходимостью (вы все равно будете связывать свои кампании с Analytics), но чтобы получить лучшее представление, используйте такой инструмент, как канадский тире, который даст вам гораздо лучшее общее представление о Google Ads по сравнению с другими каналами. .

3. Рекомендации по написанию эффективных мобильных объявлений

1. Привлекайте внимание убедительными заголовками. Это первое, что видят люди. Как наиболее заметную и кликабельную часть вашей мобильной рекламы, сделайте ее релевантной и привлекательной. Если вы включите ключевые слова, люди сразу узнают, что ваше объявление соответствует тому, что они ищут.
2. Включите сильный призыв к действию . Сильный, четкий призыв к действию позволяет мобильным посетителям понять, чего ожидать, и побуждает их действовать желаемым образом. Используйте сильные глаголы, такие как «Купить», «Позвонить сегодня», «Заказать», «Зарегистрироваться» или «Запросить цену». Вам не придется платить за клики, которые вряд ли принесут прибыль, если вы выберете подходящую фразу действия.
3. Используйте текст описания в полной мере . Подчеркните, что делает вашу компанию уникальной и что ищут ваши клиенты. Выделите свои уникальные торговые предложения. Существует ряд характеристик (обслуживание, надежность, выбор товаров, особые цены или акции и т. д.), которые отличают вас от конкурентов.
4. Чередуйте несколько вариантов рекламы . Google Реклама будет показывать наиболее эффективное объявление по умолчанию, если у вас есть более одного объявления в группе объявлений. Хорошая стратегия состоит в том, чтобы иметь от двух до четырех разных объявлений, каждое из которых имеет свой заголовок или описание.
5. Инвестируйте в ключевые слова, которые могут дать результаты . Вы можете привлечь нужных клиентов, используя качественные и релевантные ключевые слова в своей рекламной кампании.
6. Удалите нерелевантные термины. Можно отфильтровать определенные термины, которые могут искать люди, не имеющие отношения к вашему бизнесу. Когда вы добавляете минус-слово, ваше объявление не будет запускаться при поиске по этому слову или фразе.
7. Если вы новичок в интернет-рекламе, мы рекомендуем вам разрешить AdWords автоматически управлять вашими ставками , чтобы помочь вам получить как можно больше кликов в рамках вашего бюджета. Настроив отслеживание конверсий, вы можете использовать автоматическое назначение ставок, чтобы делать ставки на основе пользователей, которые совершили конверсию.

4. Рассчитайте рентабельность инвестиций (ROI)

Чтобы рассчитать ценность вашей кампании Google Ads, вы должны настроить отслеживание конверсий.

Конверсия происходит, когда клиент нажимает на ваше объявление и выполняет ценное для вас действие, например покупает ваш продукт, заполняет контактную форму или делает телефонный звонок. Процесс отслеживания конверсий записывает эти события.

Получите следующие два числа из Google Ads за последние 30 дней:

• Количество полученных вами конверсий . Количество конверсий можно найти в столбце "Конверсии" в таблице отчетов.
• Сколько денег вы потратили на Google Ads . Это сумма, которую вы выделяете на Google Ads каждый месяц.

Соберите (или оцените) следующие два показателя вашего бизнеса:

• Средний доход от конверсий . Средний доход от продажи (или от нового клиента). Чтобы точно определить, сколько вы заработали, вы можете установить значение для каждой конверсии.
• Затраты, связанные с вашей деятельностью . Это без учета расходов на рекламу.

Рассчитайте свой доход:

Ваш доход – это число конверсий, умноженное на средний доход за конверсию. Например, 25 конверсий x 40 долларов США за конверсию = общий доход в размере 1000 долларов США .

Рассчитайте свои расходы:

Расходы Google Adwords (бюджет) плюс накладные расходы — это ваши расходы. Например, бюджет 400 долларов + накладные расходы 500 долларов = всего 900 долларов .

Вы можете рассчитать рентабельность инвестиций, выполнив следующие действия:

Из-за конверсий и узнаваемости бренда, которые не всегда можно отследить, ценность вашей кампании Google Реклама, вероятно, выше, чем вы рассчитали здесь. Вычтите расходы из дохода, чтобы оценить минимальную рентабельность инвестиций. Общий доход в размере 1000 долларов США минус общие затраты в размере 900 долларов США равняется общей прибыли в размере 100 долларов США .

Хотите узнать больше? Вот наше руководство по калькулятору ROI Google Ads .

Шаг 10. Оптимизируйте целевую страницу для AdWords.

Цель разработки целевой страницы состоит в том, чтобы сконцентрировать сообщение, которое ранее было передано пользователю, чтобы ему было ясно, что он нашел именно то, что искал, а также направить его на конверсию. Аудит Google Ads также всегда является хорошей идеей.

Ваша мобильная целевая страница играет важную роль в превращении кликов в клиентов. Когда кто-то нажимает на вашу рекламу, он ожидает, что будет перенаправлен на страницу, имеющую отношение к тому, что он увидел в вашей рекламе. В случае, если они не найдут то, что ищут, они с большей вероятностью покинут ваш сайт.

Разработка и оптимизация целевой страницы необходимы для снижения показателя отказов веб-сайта и повышения коэффициента конверсии, но если посещение пользователя также было платным, как в случае с Adwords, оптимизация целевой страницы становится капитальной.

Если вы еще не сделали свой веб-сайт мобильным, рекомендуется сделать это. Вот несколько причин, почему ваше мобильное присутствие необходимо:

• Сайты, оптимизированные для мобильных устройств, занимают более высокие позиции в результатах поиска.
• . Поиски, сделанные на Google.com с использованием мобильных устройств, составляют более половины от общего числа поисковых запросов.
• Мобильные устройства обеспечивают большую часть трафика для многих рекламодателей.
• Посетители в пять раз чаще покидают веб-сайт, не оптимизированный для мобильных устройств.

Попробуйте открыть свой веб-сайт на своем смартфоне, как если бы вы были потенциальным клиентом. Быстро загружается? Можете ли вы легко найти информацию, которую вы ищете?

Чтобы разработать веб-сайт, удобный для мобильных устройств, вы должны отдавать приоритет простой навигации, которая связывает пользователей с контентом, который они ищут.

У вас может быть мобильный веб-сайт, который быстро загружается и прост в использовании, но его эффективность зависит от того, вдохновляет ли он людей на сотрудничество с вами.

Важно сосредоточиться на улучшениях дизайна, которые побуждают посетителей совершать действия, которые вы хотите предпринять, в зависимости от вашей маркетинговой цели. Вот несколько предложений, адаптированных к конкретным маркетинговым целям:

• Уменьшите сложность ваших форм . Вы должны убедиться, что потенциальный клиент может быстро получить доступ к вашим формам, а ввод данных ограничен и управляем.
• Ограничьте количество прокрутки и масштабирования . Вы должны использовать только пространство, доступное на мобильном устройстве. Когда люди прокручивают и масштабируют, трудно избежать ошибок при вводе информации.
• Убедитесь, что вы тщательно выбираете поля данных . Пожалуйста, убедитесь, что информация, которую вы запрашиваете в своей форме, может быть легко доступна и проверена. Используйте проверку, чтобы указать, не заполнены ли какие-либо поля.
• Помогайте людям совершать покупки . Разместите любые указания или кнопки «Купить сейчас» на видном месте на своем сайте. Используйте существующую информацию об учетной записи, если это возможно, чтобы ограничить ввод данных ваших клиентов.
• Разрешить людям возобновлять работу со своих рабочих столов . Например, вы должны сделать так, чтобы людям было легко возвращаться к своей корзине со своего настольного компьютера, чтобы совершить покупку.

Связь между вашим мобильным объявлением и целевой страницей — это мост между потенциальным клиентом и действием, которое вы от него хотите.

Чем сильнее связь между вашим объявлением и целевой страницей, тем выше ваши шансы на получение результатов.

Дальнейшее чтение:

Умные кампании Google Ads: что это такое и стоит ли их использовать?

Сравнение аукционов Facebook и Google Ads

Каковы преимущества оптимизации целевой страницы для AdWords?

Что ж, самое большое преимущество оптимизации нашей целевой страницы в основном экономично. Расходы и конверсии:

– Мы повысим релевантность LandingPage по отношению к объявлениям и ключевым словам и, следовательно, улучшим показатель качества.
– Наши объявления будут лучше рассмотрены Google и будут показываться на более выгодных позициях.
- Снизим показатель отказов
– Увеличим конверсию

Мы настоятельно рекомендуем использовать хороший инструмент для правильного создания целевой страницы.

Как вы думаете, это достаточная причина для оптимизации вашей целевой страницы? Ну давайте с этим:

1. SEO-оптимизация лендинга пригодится для улучшения показателя качества вашей кампании Adwords.

• Используйте ключевые слова в заголовке лендинга с четким и оптимизированным текстом
• Включите ключевые слова в URL-адрес целевой страницы на основе ключевых слов кампании.
• Следите за тегом H1, поскольку он всегда включает ключевые слова, но со здравым смыслом и последовательным текстом.
• Напишите целевые тексты жирным шрифтом и курсивом, чтобы выделить ключевые слова, которым вы хотите придать большую релевантность.
• Пометьте изображения целевой страницы вашими ключевыми словами
• Ваша целевая страница должна направлять пользователя к конверсии на веб-сайте, поэтому всегда пишите для людей, а не для Google.
• Руководствуйтесь здравым смыслом при написании текстов и старайтесь добиться идеального баланса между использованием ключевых слов и естественным текстом. Здравый смысл — лучший инструмент, который вы можете найти.

2. Скорость загрузки

Скорость загрузки целевой страницы — это фактор, который Google все чаще принимает во внимание, хотя и не решающий фактор. Попробуйте спроектировать и настроить быстрый лендинг.
Используйте такие инструменты, как Google Chrome Page Speed ​​или Pingdom.com (http://tools.pingdom.com/fpt/), чтобы узнать информацию об этой посадке.

3. Сделайте его отслеживаемым и доступным

Во многих случаях целевая страница предназначена исключительно для использования в кампаниях Adwords, и они блокируются в файле robots.txt, чтобы не индексировались, а также не связаны в Интернете, чтобы пользователь не мог попасть на что лендинг, если они не приходят из Adwords. Это также принимается во внимание Google и осуждается.

Спроектируйте и поднимите целевую страницу, чтобы вы могли интегрировать ее в сеть для пользователя и не мешать Google проиндексировать ее.

Вывод

Создание кампании Google Ads — это не только наука, но и искусство. Вы должны использовать данные, которые вам дали, чтобы поговорить с реальными потребителями. Вы должны превзойти своих конкурентов и выделиться. Если вам нужна помощь с вашей кампанией или вы хотите, чтобы мы провели бесплатный аудит текущей кампании, отправьте нам сообщение, и мы можем назначить время для разговора.