[Atualizado em novembro de 2021]

Uma palavra. Sim. Os anúncios do Google definitivamente valem a pena.

Quer saber por quê? Vamos discutir isso em detalhes.

O Google Adwords é o programa de publicidade online do Google. Com o Google Ads, você pode criar anúncios on-line para alcançar pessoas que procuram seus produtos ou serviços. Você decide onde seu anúncio é exibido, define um orçamento confortável para você e mede a eficácia de sua campanha.

O Google Ads é uma plataforma poderosa, especialmente para pequenas empresas. Se você conhece o custo e a margem do seu produto, o Google Ads é um acéfalo.

As empresas geralmente veem de 3 a 10 vezes o retorno do investimento, mas muitos empresários ainda têm medo de mergulhar.

Você pode conferir Better Metrics para obter mais informações sobre seus dados do Google Ads.

Por quê?

Bem, porque pode ser um desafio configurar uma campanha do Google Ads.

O Google introduziu o Google Adwords (agora Google Ads) há 20 anos, em 2000. No entanto, a essência do Google Ads não mudou nas últimas duas décadas.

Google tornou-se um grampo da comunidade de marketing. Você pode ver como a receita de anúncios do Google aumentou desde 2001 no gráfico a seguir da Statista :

Encontre mais estatísticas no Statista

Para qualquer empresa, não importa quão grande ou pequena, usar o Google para publicidade trará benefícios insanos.

O Google Ads permite que você:

1. Aproveite o imenso alcance do Google. De acordo com o Smart Insights , o número de buscas diárias do Google ultrapassa 3,5 bilhões.
2. Limite seu orçamento diário e lances máximos para garantir que você não gaste mais do que deveria.
3. Alcance os clientes certos no momento certo. Quando você está procurando por “encanador (inserir cidade)” você sabe que essa pessoa está pronta para comprar.
4. Obtenha resultados mais rápidos do que a otimização do mecanismo de pesquisa.

Embora muitos sites ainda dependam da otimização de mecanismos de pesquisa, geralmente pode levar meses até que seus resultados sejam indexados pelo Google. Ainda recomendamos SEO, mas com o Google Ads você pode obter tráfego orgânico mais rapidamente, sem necessidade de espera.

Para criar sua campanha do Google Adwords, você também precisa de Créditos do Google Ads. Aqui neste artigo de cupom e crédito do Google Ads da Web Me Tools , 6 maneiras são compartilhadas para obter crédito gratuito de até US$ 200 que você pode usar na campanha do Google Ads.

Este artigo oferece um guia prático e infalível para sua primeira campanha no Google Ads. Se você está relutante em usar o Google Ads porque é sua primeira vez, no final você poderá testar as águas e ter mais confiança em suas próximas campanhas do Google Ads.

Como funciona o Google Ads?

O Google AdWords é um mercado onde as empresas fazem lances em palavras-chave para que seu site apareça no topo da pesquisa.

Neste exemplo, o Grubhub conseguiu superar o Domino para reivindicar o primeiro lugar para a palavra-chave “entrega de pizza”.

No entanto, o lance mais alto nem sempre vence. O Google incentiva as empresas a garantir que a experiência do usuário permaneça alta. O Google combinará o índice de qualidade (como o site se relaciona com a palavra-chave) com o valor do lance.

A pessoa com o maior índice de qualidade e valor do lance vence.

Etapa 1: configurar a conta do Google Ads

Definir uma campanha do Google Ads é apenas seguir algumas instruções. Antes de tudo, para configurar sua conta, você precisa visitar a página inicial do Google Ads e clicar no botão 'INICIAR AGORA'.

Após clicar em iniciar agora você verá uma página onde poderá colocar em seu site, mas recomendo sair e navegar até o painel do adwords . Queremos gerenciar as campanhas de porque você tem mais flexibilidade e controle da campanha.

Etapa 2: iniciar uma campanha do Google Ads

Depois de criar sua conta e navegar até o painel principal. Na coluna da esquerda, você vai querer clicar em campanhas.

Depois você verá um botão azul com um “+”. Clique no botão azul e clique em “Nova campanha”.

Na próxima página, a primeira coisa que você vê é uma série de opções para o “objetivo” que você deseja alcançar.

Para 99% das empresas, seu principal objetivo será converter o tráfego do site em leads. O principal objetivo desta área é permitir que nós e o Google acompanhemos quando um evento aconteceu para que você possa acompanhar melhor seu ROI.

Abaixo desta seção, você verá diferentes tipos de campanha.

Neste guia, abordaremos principalmente as campanhas da Rede de Pesquisa, pois é onde poderemos rastrear melhor a intenção dos compradores para serviços específicos.

As campanhas da Rede de Display são usadas para ajudar a divulgar sua marca. Isso é ótimo se você quiser que mais pessoas saibam sobre você. Você costuma ver anúncios gráficos em blogs e outros sites nas barras laterais. Para nossas campanhas, não é necessário.

A campanha de compras é um novo tipo de campanha para empresas de comércio eletrônico. Não poderemos abordá-lo neste guia, mas envie-nos uma mensagem se tiver dúvidas especificamente adaptadas ao comércio eletrônico.

Use anúncios em vídeo para dar vida à sua história. Utilize o YouTube para alcançar clientes em potencial enquanto eles assistem ou pesquisam vídeos – e cobrá-los apenas se estiverem interessados.

Você pode aumentar a visibilidade da sua marca capturando a atenção e impulsionando a demanda em grande escala com anúncios em vídeo.

Encontre os usuários que vão gostar do seu aplicativo. As campanhas de aplicativo permitem que você anuncie seu aplicativo para iOS ou Android na Pesquisa Google, YouTube, Google Play etc. Otimizamos seus anúncios de aplicativo para alcançar o público mais interessado em aplicativos como o seu usando nossa tecnologia.

Depois de selecionar a campanha "Pesquisar", você será solicitado a clicar em como acompanhará suas conversões. Colocaremos tráfego e chamadas telefônicas, pois queremos que as pessoas acessem nosso site e enviem formulários ou liguem diretamente para nós.

Clique em “Continuar” e você será direcionado para uma nova página.

Etapa 3: definir o público-alvo da campanha

Ainda estamos criando uma campanha, mas nesta próxima seção, falaremos mais sobre o público da campanha.

Na primeira parte, nomeie sua campanha e certifique-se de desmarcar o público da rede.

Após esta seção, você escolherá o local que deseja segmentar.

Nesta seção, você desejará colocar manualmente o local que deseja segmentar. Se você é de Morris, Pensilvânia, pode segmentar sua cidade exata.

Se você clicar em “Pesquisa avançada”, também poderá segmentar sua localização por raio.

Agora você também vai querer ir em “Opções de localização” e selecionar as melhores opções para você.

Nem todas as pessoas podem estar pesquisando sua palavra-chave em sua área de destino. Isso pode ser tanto uma coisa boa quanto uma coisa ruim. Por exemplo, se você deseja alugar seu apartamento para turistas, talvez queira segmentar pessoas que estão fora do local de destino, mas que procuram seu serviço. No entanto, algumas pessoas podem estar pesquisando “encanador reno, nv” e podem estar localizadas fora de Reno. Essa pessoa pode estar procurando outra pessoa, pode estar pesquisando preços de diferentes áreas etc. Dependendo da campanha, você também pode segmentar essas pessoas.

Na próxima seção, você segmentará todas as pessoas no idioma desejado. Para o público, vamos ignorar essa seção. Se você estiver curioso, pode ler sobre os públicos- alvo do Google Ads .

Etapa 4: escolher seu orçamento do Google Ads

Esta seção muitas vezes confundiu as pessoas, mas é muito mais fácil do que você pensa. Com algumas contas simples, você pode descobrir quanto deve gastar no Google Ads.

Para saber quanto você deve gastar você precisa saber seu lucro por venda e sua taxa de conversão.

Se você é um salão de cabeleireiro e seu serviço custa $ 100 e desses $ 100, você ganha $ 50 de lucro, então $ 50 será seu lucro por venda.

Sua taxa de conversão é o número de leads ou compras que ocorrem por visita ao seu site. Se 1.000 pessoas visitarem seu site e 10 pessoas entrarem em contato com você, então essa é uma taxa de conversão de 1%.

Você estaria disposto a ganhar $ 20 dólares por cliente em vez de $ 50? Isso significa que você poderá pagar $ 300 dólares (3X10) para ganhar 10 novos clientes. Portanto, para 1.000 cliques com uma conversão de 1%, você pode pagar R$ 0,30 por clique.

Se você pode gastar $ 75 dólares por semana ($ 300 dólares por mês), você deve adquirir 10 novos clientes por mês. Seu orçamento diário de anúncios seria de US$ 10,00 aproximadamente por dia.

Agora que calculamos nosso orçamento diário, insira-o na página, bem como o método de entrega. Normalmente escolhemos o padrão para o método de entrega. A diferença entre o padrão e o acelerado está na entrega padrão eles vão otimizar seu orçamento ao longo de uma semana, mas no acelerado, eles podem gastar tudo em um dia.

Etapa 5: definir sua estratégia de lances do Google Ads

A próxima seção é a área onde você coloca sua estratégia de lances.

Existem várias estratégias que você pode utilizar para ajudar a maximizar seu orçamento, mas, por enquanto, começaremos com um custo manual por aquisição.

Nas estratégias avançadas, você pode configurá-lo para que o Google aumente ou diminua automaticamente os valores dos lances para obter as melhores taxas de conversão a qualquer momento.

Para o nosso exemplo, definiremos o custo por ação desejado como US$ 30. À medida que avança em sua campanha de anúncios, você pode começar a diminuir esse número para aproveitar ao máximo seu orçamento de anúncios.

Etapa 6: Extensões de anúncios do Google (NÃO ESQUEÇA ISSO)

As extensões de anúncios do Google são provavelmente a primeira coisa que as pessoas sentem falta ao fazer seus anúncios.

Vamos dar uma olhada nesses exemplos ao vivo que acabei de tirar da internet.

No primeiro exemplo, o add é uma frase. O anúncio parece pequeno e não chama sua atenção. Agora, olhe para o segundo. Eles estão usando todas as extensões de anúncio disponíveis. Eles têm uma descrição completa do anúncio, serviços descritos, bem como links imediatos para o site.

O segundo parece ter mais autoridade do que um e três, fornece mais informações imediatamente ao cliente em potencial e tem uma melhor taxa de cliques. A taxa de cliques é o número de pessoas que visualizam seu anúncio e clicam. Quanto maior a taxa de cliques, melhor o índice de qualidade que você obtém. Como discutimos acima, quanto maior o índice de qualidade, menos você pagará por clique.

As extensões de sitelink exigem um URL e aparecem em azul. Estes links diretamente para uma página em seu site. Normalmente, você listará seus serviços mais populares aqui. As extensões de frase de destaque não podem ser vinculadas e aparecem acima dos links do site. Para extensões de frase de destaque, você deve colocar os benefícios de trabalhar com sua empresa.

A última é uma extensão de chamada. Fico louco quando vejo anúncios sem extensões de chamada. A maioria do tráfego está no celular agora. O Google torna incrivelmente fácil ligar para você diretamente do número fornecido. Além disso, se alguém ligar para você sem clicar no link, inserindo o número manualmente, isso é um lead grátis! Nós AMAMOS leads grátis. Então, por favor, certifique-se de colocar um número.

Etapa 7: preparação do conjunto de anúncios e pesquisa de palavras-chave

Normalmente, para a maioria das empresas, você só precisa de uma campanha. No entanto, uma campanha terá vários conjuntos de anúncios.

Um conjunto de anúncios é um grupo de palavras-chave que você deseja segmentar para anunciar. Se você é uma empresa de construção, talvez ofereça remoção de drywall, concretagem e outros serviços. Remoção de drywall e concretagem seriam dois conjuntos de anúncios.

Então, primeiro precisamos fazer uma pesquisa de palavras-chave. O Google fornece uma ferramenta incrível, o Planejador de palavras-chave do Google. No planejador de palavras-chave, poderemos encontrar todas as palavras-chave relevantes de que precisamos, o volume em que são pesquisadas por mês, bem como o valor que custa lances nas palavras-chave.

No entanto, recentemente, a ferramenta de palavras-chave do Google Ads tem tido uma má reputação. Em parte devido à ampla gama de resultados, mas também porque pode haver algum viés nos resultados. Vale a pena comparar os resultados com outras ferramentas para garantir que cobrem todo o terreno e obter uma previsão precisa. Sugerimos o uso de ferramentas como KWFinder ou mesmo SEO Spyglass para verificar seus resultados.

Então, quando você chegar ao planejador de palavras-chave, verá duas caixas. Escolheremos a opção de encontrar novas palavras-chave.

Depois de clicar em “encontrar novas palavras-chave”, inseriremos uma palavra-chave para a qual queremos outras relevantes. No nosso caso, estamos usando “empresa de drywall” como palavra-chave.

Quando pressionarmos enter, seremos levados a uma página onde podemos ver todas as palavras-chave relevantes, o volume de pesquisa, o custo por clique (embora normalmente eu ache que é significativamente mais barato do que eles dizem) e outras informações úteis.

Aqui vamos começar a coletar palavras-chave. Normalmente, coloco-os em uma planilha para que possamos gerenciar as palavras-chave de cada empresa com facilidade e em toda a nossa equipe, mas você pode copiá-las e colá-las no conjunto de anúncios.

Aqui você terá uma boa ideia do que outras pessoas estão procurando. Você precisa ser intuitivo sobre seu cliente para entender o que alguém pode pesquisar e se esse cliente que pesquisa uma palavra-chave é seu cliente ideal. Por exemplo, alguém que procura um empreiteiro versus uma empresa pode estar procurando trabalhar individualmente com alguém. Dependendo da sua empresa, essa pessoa pode não ser uma boa opção.

Agora precisamos voltar e inseri-los em nossa campanha. No entanto, antes disso, precisamos falar sobre as diferentes maneiras de segmentar essas palavras-chave.

O Google costumava segmentar apenas palavras-chave amplamente, mas eles estão sempre mudando a plataforma. Os modificadores de correspondência ampla adicionados recentemente .

PRESTE ATENÇÃO: É AQUI QUE AS PESSOAS PERDEM DINHEIRO

Existem quatro categorias principais, correspondência ampla, correspondência exata, correspondência de frase e modificadores de correspondência ampla.

A maioria das pessoas cai no erro de colocar todas as palavras-chave como correspondência ampla. Você faz isso apenas colocando a palavra sem aspas, sinais de adição ou colchetes. Se sua palavra-chave for sapato, você aparecerá sempre que a palavra sapato aparecer em uma pesquisa, independentemente das outras palavras ao redor.

Para todas as pequenas e médias empresas, você não quer fazer uma correspondência ampla. Geralmente, as pessoas usam apenas a correspondência ampla para nomes de marca e reconhecimento de marca. Queremos ser muito mais direcionados.

Grandes campanhas são compostas por correspondências exatas, correspondências de frase e modificadores de correspondência ampla.

Para correspondências exatas, você colocará a palavra entre colchetes. Por exemplo, [dry waller] significaria que seu anúncio só seria exibido quando alguém digitasse a palavra-chave exatamente como mostrada. Normalmente, isso é muito rigoroso porque a maioria das pessoas não digitará apenas essa palavra-chave.

Portanto, também queremos usar correspondência de frase, “dry waller” e modificadores de correspondência ampla +dry+waller. Em correspondências de frase, você também aparecerá para pessoas que estão procurando por "dry waller perto de mim", "dry waller (inserir cidade)", "melhores drywallers", etc. Enquanto para modificadores de correspondência ampla você aparecerá para "drywallers", “drywalers” “dry wallers nearme” e qualquer grafia próxima de sua palavra-chave.

Geralmente, recomendamos que, para cada palavra-chave, você insira a versão exata, a frase e a versão modificada da palavra-chave.

Agora você precisará adicionar quantas palavras-chave forem necessárias para cada conjunto de anúncios e criar quantos conjuntos de anúncios (serviços) forem necessários.

Depois que você terminar de criar seus conjuntos de anúncios, seguiremos em frente e faremos anúncios para cada conjunto de anúncios.

Etapa 8: criar anúncios do Google de alta qualidade

Agora é hora de começar a criar seu anúncio. Aqui você deve criar dois títulos, e a quantidade total de símbolos em cada um deles não deve exceder 30.

Você deve pensar com cuidado ao criar títulos para sua campanha do Google Ads.

Títulos errados podem ser o motivo pelo qual seus resultados do Google Ads são ruins . O Google recomenda usar algumas das palavras-chave ao criar títulos para sua campanha.

Quando você tiver os títulos, é hora de criar uma breve descrição, que não deve conter mais de 80 símbolos. Também é recomendável usar palavras-chave em sua descrição, bem como apontar benefícios.

Vamos ver exemplos de boa cópia do anúncio.

O título principal dá o nome do médico, bem como uma palavra-chave no título “alívio da dor nas costas”. Eles ressaltam que têm horários flexíveis e também têm um call to action no final.

Eles poderiam sobrecarregar seu anúncio com um texto melhor, mas em comparação com o primeiro, ele tem um texto melhor.

Você quer ser específico em sua cópia do anúncio. Você tem apenas alguns segundos para chamar a atenção de seus clientes em potencial.

Etapa 9: otimizar a campanha de anúncios do Google

Na maioria das vezes, sua campanha está configurada. Agora você precisará inserir suas informações de faturamento e publicar sua primeira campanha. Parabéns!

No entanto, não termina aí! Agora que você tem a campanha em execução, precisa obter dados e começar a otimizá-los para obter o melhor desempenho.

Para otimizar você precisa começar a coletar dados para poder começar a refinar. Primeiro, você deve começar a remover palavras-chave para as quais não deseja aparecer. Você pode adicionar essas palavras-chave à sua lista de palavras-chave negativas.

Em seguida, a próxima parte da importação é aumentar os orçamentos dos conjuntos de anúncios ou palavras-chave com desempenho superior e cortar os que apresentam desempenho inferior. Geralmente, descobrimos que a maioria das conversões virá de um punhado de palavras-chave. O problema é que não sabemos quais serão convertidos. Portanto, à medida que sua campanha for executada por períodos mais longos, você poderá extrair cada vez mais do seu orçamento, obtendo mais clientes a um custo por clique menor.

Veja como você pode otimizar seu anúncio para capacidade de resposta:

1. Faça upgrade para anúncios de texto expandidos

Os anúncios para celular com texto expandido fornecem mais espaço e têm melhor desempenho em aparelhos celulares. Se você quiser aproveitar os anúncios de texto expandidos, atualize seus anúncios de texto existentes. É livre para fazê-lo.

Como converter seus anúncios existentes em anúncios de texto expandidos

1. Faça login na sua conta do Google Ads.
2. Clique em Anúncios e extensões no Menu de páginas à esquerda.
3. Clique no ícone de lápis ao lado do anúncio de texto que você deseja editar. O texto do seu anúncio existente é usado para preencher campos no novo formato, então você já tem uma vantagem na criação do anúncio recém-expandido.
4. Forneça um URL final, texto de título, texto de descrição e texto de caminho opcional. Conforme você digita, uma versão para celular e desktop do seu anúncio aparecerá imediatamente na “Visualização do anúncio”.
5. Clique em Salvar anúncio quando estiver satisfeito com seu novo anúncio de texto.

2. Certifique-se de usar as extensões de anúncio corretas para celular

Além de seu anúncio, você pode incluir informações adicionais sobre sua empresa, como endereço, número de telefone ou um link para uma página específica em seu website. Essas extensões ajudam a tornar seus anúncios para celular mais proeminentes e atraentes para os clientes.

As extensões de anúncio são gratuitas, mas os cliques em seus anúncios são cobrados normalmente.

Veja algumas extensões de anúncio que podem ajudar você a melhorar o desempenho do anúncio em dispositivos móveis:

Adicione extensões de sitelink para impulsionar as vendas on-line

As extensões para Sitelinks permitem que você vincule a páginas específicas do seu site, como o horário de funcionamento da loja ou um produto em destaque. Isso permite que os visitantes pulem direto para o que estão procurando diretamente do seu anúncio.

Adicione extensões de local para aumentar as visitas à loja

As extensões locais exibem informações sobre sua empresa, como um mapa, seu endereço ou a distância da sua empresa. Ao usar esse método, as pessoas têm uma noção imediata da localização da sua empresa, para que possam encontrá-lo e visitá-lo facilmente.

Adicionar extensões de chamada para gerar chamadas telefônicas

As extensões de chamada adicionam um número de telefone ao seu anúncio, o que pode aumentar as taxas de cliques em 4-5%. Isso permite que as pessoas liguem diretamente para sua empresa e se conectem a você imediatamente.

Você precisa monitorar seus resultados com cuidado e garantir que tudo esteja alinhado com sua estratégia geral de marketing digital. O uso de ferramentas de medição como o Google Analytics é uma necessidade absoluta (você estará vinculando suas campanhas ao Analytics), mas para ter uma ideia melhor, use uma ferramenta como o dashthis canadense, que lhe dará uma visão geral muito melhor do Google Ads em relação a outros canais .

3. Práticas recomendadas para escrever anúncios para celular eficazes

1. Atraia a atenção com títulos atraentes. Essa é a primeira coisa que as pessoas veem. Como a parte mais proeminente e clicável do seu anúncio para celular, torne-o relevante e atraente. Se você incluir suas palavras-chave, as pessoas saberão imediatamente que seu anúncio é relevante para o que elas estão procurando.
2. Inclua um forte apelo à ação . Uma frase de chamariz forte e clara permite que os visitantes móveis saibam o que esperar e os incentiva a agir da maneira desejada. Use verbos fortes como Comprar, Ligar hoje, Encomendar, Inscrever-se ou Solicitar um orçamento. Você evitará ter que pagar por cliques que provavelmente não resultarão em negócios se selecionar a frase de ação apropriada.
3. Use seu texto de descrição em todo o seu potencial . Enfatize o que torna sua empresa única e o que seus clientes estão procurando. Destaque suas propostas de venda exclusivas. Há uma série de características (serviço, confiabilidade, seleção de produtos, preços ou promoções específicas, etc.) que o distinguem de seus concorrentes.
4. Gire várias variações de um anúncio . O Google Ads exibirá o anúncio com melhor desempenho por padrão se você tiver mais de um anúncio em um grupo de anúncios. Uma boa estratégia é ter de dois a quatro anúncios diferentes, cada um com um título ou descrição diferente.
5. Invista em palavras-chave com probabilidade de gerar resultados . Você pode alcançar os clientes que deseja usando palavras-chave relevantes e de alta qualidade em sua campanha publicitária.
6. Remova termos irrelevantes. É possível filtrar termos específicos que as pessoas podem pesquisar e que não estão relacionados ao seu negócio. Quando você adiciona uma palavra-chave negativa, isso impede que seu anúncio seja acionado quando alguém pesquisar com essa palavra ou frase.
7. Quando você é novo na publicidade on-line, recomendamos que você permita que o AdWords gerencie seus lances automaticamente para ajudá-lo a obter o maior número possível de cliques dentro do seu orçamento. Depois de configurar o acompanhamento de conversões, você pode usar lances automáticos para fazer lances com base em usuários convertidos.

4. Calcule seu retorno sobre o investimento (ROI)

Para calcular o valor da sua campanha do Google Ads, você deve configurar o acompanhamento de conversões.

Uma conversão ocorre quando um cliente clica em seu anúncio e conclui uma ação que você considera valiosa, como comprar seu produto, preencher um formulário de contato ou fazer uma ligação telefônica. O processo de acompanhamento de conversões registra esses eventos.

Obtenha os dois números a seguir do Google Ads nos últimos 30 dias:

• O número de conversões que você recebeu . O número de conversões pode ser encontrado na coluna de conversões da sua tabela de relatórios.
• Quanto dinheiro você gastou no Google Ads . Esse é o valor que você alocou para o Google Ads a cada mês.

Reúna (ou estime) os dois números a seguir de sua empresa:

• A receita média gerada pelas conversões . A receita média gerada por venda (ou por novo cliente). Para determinar com precisão quanto você ganhou, você pode definir um valor para cada conversão.
• Custos associados às suas operações . Isso não inclui despesas de publicidade.

Calcule sua receita:

Sua receita são suas conversões multiplicadas por sua receita média por conversão. Por exemplo, 25 conversões x US$ 40 por conversão = uma receita total de US$ 1.000 .

Calcule seus custos:

Os custos do Google Adwords (orçamento) mais as despesas gerais do seu negócio são seus custos. Por exemplo, orçamento de $ 400 + despesas gerais de $ 500 = $ 900 no total.

Você pode calcular o retorno do investimento fazendo o seguinte:

Devido às conversões e à exposição da marca que nem sempre podem ser rastreadas, o valor da sua campanha do Google Ads provavelmente é maior do que o calculado aqui. Subtraia seus custos de sua receita para estimar seu retorno mínimo do investimento. $ 1.000 de receita total menos $ 900 de custo total é igual a $ 100 de lucro total.

Quer saber mais? Aqui está nosso guia sobre a calculadora de ROI do Google Ads .

Passo #10: Otimize uma página de destino para o Adwords

O objetivo de projetar uma página de destino é concentrar a mensagem que foi passada anteriormente ao usuário para que fique claro que o que encontrou é o que procurava e também direcioná-lo para a conversão. Uma auditoria do Google Ads também é sempre uma boa ideia.

Sua página de destino móvel desempenha um papel significativo na conversão de cliques em clientes. Quando alguém clica em seu anúncio, espera ser direcionado para uma página relevante para o que viu em seu anúncio. Caso não encontrem o que estão procurando, é mais provável que saiam do seu site.

Projetar e otimizar uma página de destino é essencial para reduzir as taxas de rejeição de um site e aumentar as taxas de conversão, mas se a visita do usuário também foi paga, como no Adwords, a otimização da página de destino se torna capital.

Se você ainda não tornou seu site compatível com dispositivos móveis, é uma boa ideia fazê-lo. Aqui estão alguns motivos pelos quais sua presença móvel é essencial:

• Sites compatíveis com dispositivos móveis aparecem mais nos resultados de pesquisa
• . As pesquisas feitas no Google.com usando dispositivos móveis representam mais da metade do total de pesquisas.
• Os dispositivos móveis fornecem a maior parte do tráfego para muitos anunciantes.
• Os visitantes têm cinco vezes mais chances de abandonar um site que não é compatível com dispositivos móveis

Tente abrir seu site em seu smartphone como se você fosse um cliente em potencial. Carrega rápido? Você consegue localizar facilmente as informações que procura?

Para criar um site compatível com dispositivos móveis, você deve priorizar a navegação fácil que conecta os usuários ao conteúdo que eles procuram.

Você pode ter um site para celular que carrega rapidamente e é fácil de usar, mas se ele é eficaz depende se ele inspira as pessoas a fazer negócios com você.

É essencial focar em melhorias de design que incentivem os visitantes a realizar a ação que você deseja realizar, dependendo do seu objetivo de marketing. Aqui estão algumas sugestões adaptadas a objetivos de marketing específicos:

• Reduza a complexidade de seus formulários . Você deve garantir que um cliente em potencial possa acessar seus formulários rapidamente e que a entrada de dados seja limitada e gerenciável.
• Limite a quantidade de rolagem e zoom . Você só deve usar o espaço disponível em um dispositivo móvel. Quando as pessoas rolam e ampliam, é difícil evitar cometer erros ao inserir suas informações.
• Certifique-se de selecionar seus campos de dados com cuidado . Certifique-se de que as informações solicitadas em seu formulário possam ser facilmente acessadas e validadas. Use validação para indicar se algum campo está incompleto.
• Ajude as pessoas a fazer suas compras . Coloque todas as direções ou botões “Comprar agora” com destaque em seu site. Utilize as informações de conta existentes, se possível, para limitar a entrada de dados de seus clientes.
• Permita que as pessoas retomem a partir de seus desktops . Por exemplo, você deve tornar mais fácil para as pessoas retornarem ao carrinho de compras a partir do computador desktop para concluir suas compras.

A conexão entre seu anúncio para celular e a página de destino é a ponte entre um cliente em potencial e a ação que você deseja que ele execute.

Quanto mais forte for a conexão entre seu anúncio e a página de destino, maiores serão suas chances de obter resultados.

Leitura adicional:

Campanhas inteligentes do Google Ads: o que são e você deve usá-las?

Comparando o leilão de anúncios do Facebook e do Google

Quais são as vantagens de otimizar uma landing page para Adwords?

Bem, a maior vantagem para otimizar nossa Landing Page é basicamente econômica. Custos e conversões:

– Melhoraremos a relevância da LandingPage em relação aos anúncios e palavras-chave e, portanto, também melhoraremos o Índice de qualidade
– Nossos anúncios serão mais bem considerados pelo Google e os mostrarão melhor posicionados
– Vamos reduzir a taxa de rejeição
– Aumentaremos as taxas de conversão

É altamente recomendável usar uma boa ferramenta para criar sua página de destino corretamente.

Você acha que isso é motivo suficiente para otimizar sua landing page? Bem, vamos com isso:

1. A otimização de SEO de um desembarque é útil para melhorar o Índice de qualidade da sua campanha do Adwords

• Use palavras-chave no título de destino com um texto claro e otimizado
• Incluir palavras-chave no URL da página de destino, com base nas palavras-chave da campanha
• Acompanhe a tag H1, como sempre inclui palavras-chave, mas com bom senso e um texto consistente
• Escreva os textos de destino usando negrito e itálico para destacar as palavras-chave às quais você deseja dar mais relevância.
• Marque as imagens da página de destino com suas palavras-chave
• Sua landing page deve tentar guiar o usuário para a conversão no site, então sempre escreva para as pessoas, não para o Google.
• Use o bom senso na redação dos textos e tente alcançar o equilíbrio perfeito entre o uso de palavras-chave e textos naturais. O bom senso é a melhor ferramenta que você pode encontrar.

2. Velocidade de carregamento

A velocidade de carregamento da página de destino é um fator cada vez mais levado em conta pelo Google, embora não seja um fator decisivo. Tente projetar e configurar um pouso rápido.
Use ferramentas como o Page Speed ​​do Google Chrome ou o Pingdom.com (http://tools.pingdom.com/fpt/) para descobrir essas informações de destino

3. Torne-o rastreável e acessível

Muitas vezes uma página de destino é projetada para uso exclusivo de campanhas do Adwords e elas são bloqueadas do arquivo robots.txt para que não sejam indexadas, e também não estão vinculadas na web para que um usuário não consiga acessar esse desembarque se não chegarem do Adwords. Isso também é levado em consideração pelo Google e é desaprovado.

Projete e eleve a página de destino para que você possa integrá-la à web para o usuário e não impedir que o Google possa indexá-la

Conclusão

Criar uma campanha do Google Ads é tanto uma arte quanto uma ciência. Você precisa usar os dados que recebe para falar com consumidores reais. Você tem que superar sua concorrência e se destacar. Se você precisar de ajuda com sua campanha ou gostaria que fizéssemos uma auditoria gratuita de uma atual, envie-nos uma mensagem e podemos agendar um horário para conversar.