Yerel SEO İçin En İyi Rehber ve Bunun İçin Nasıl Optimize Edilir?

Gerçek mekanda faaliyet gösteren bir işletmeniz veya belirli konumlarla sınırlı yerel bir işletmeniz varsa, oradaki coğrafi kitleye ulaşmaya çalışmış olabilirsiniz.

Yerel aramanın anlamı budur. Hubspot'a göre, tüm Google aramalarının %46'sı yerel bilgi arıyor.

Bu, pazarlama planınızda yerel arama motoru optimizasyonundan veya yerel SEO'dan yararlanmıyorsanız, masada çok şey kaybediyorsunuz demektir.

Her gün yaklaşık 8,5 milyar Google araması yapılıyor. Bu aramaların neredeyse yarısının yerel bir amacı olduğundan, mahallelerinde ihtiyaç duyduklarını elde etmek için kaç kişinin interneti kullandığını görmek kolaydır. Şirketiniz piyasada bir yer edinmek için yerel SEO kullanmıyorsa, rakiplerinizin öyle olduğuna bahse girebilirsiniz.

Bu blog size yerel SEO'yu ve web sitenizi yerel arama amacı için nasıl optimize edeceğinizi daha iyi anlamanızı sağlayacaktır.

Yerel SEO Nedir?

Yerel SEO, yerel işletmelere artan görünürlük ve daha iyi görünürlük ile yardımcı olan yerel arama sonuçları için bir arama motoru optimizasyonudur. Ayrıca en yakın konum mağazalarında arama trafiğini artırmaya yardımcı olur.

İşletmeler, ürünlerini ve hizmetlerini yerel potansiyel müşterilerin ve onları arayan müşterilerin önünde tanıtmak için yerel SEO'yu kullanabilir.

Yerel arama motorları, yerel içerik, sosyal profil sayfaları, bağlantılar ve alıntılar gibi sinyalleri kullanarak kullanıcıya en alakalı yerel sonuçları sağlar.

Yerel Arama Nasıl Çalışır?

İşletmeniz yerel SEO için optimize ederek Google'a bu fiziksel konumda bulunduğunu belirtir ve bu nedenle yakındaki kullanıcıya bu arama sonucunun gösterilmesi gerekir.

' Yakınımdaki Hint restoranları ' gibi bir anahtar kelime ararsanız, tüm organik içeriğin üzerinde yerel sonuçlar görünebilir. Google'a göre acil, yerel bir ihtiyacınız var.

İşletme adı, adres, telefon numarası, web sitesi, resimler ve videolar, müşteri incelemeleri ve yıldız derecelendirmeleri ve daha fazlasını içeren yerel arama sonuçlarının bu ihtiyacı karşılama olasılığı basit bir mavi bağlantıdan daha fazladır.

Yerel SEO'nun Faydaları

Yerel bir SEO stratejisi uygulamanın çeşitli avantajları vardır. Bunlar, daha geniş bir kitleye ulaşma, dönüşümleri artırma ve itibarınızı iyileştirme yeteneğini içerir.

Daha iyi erişim

Yerel arama sonuçlarındaki iyileştirilmiş varlık sayesinde markanızı daha fazla kişi keşfedecek. Arama yapan kişi daha sonra GBP'nize (Google İşletme Profili), web sitenize gidebilir veya işletmenizi şahsen ziyaret edebilir.

Potansiyel yerel müşterilere ulaşmanın en iyi yöntemlerinden biri Yerel Pakette yer almaktır ve burada sıralama en önemli SEO önceliği olmalıdır. Bununla birlikte, endişelenmeniz gereken yalnızca Yerel Paket değil. Google Haritalar ve Apple Haritalar gibi harita uygulamalarında artan varlık, işletmenizin daha fazla müşteri kazanmasına da yardımcı olabilir.

Ziyaret etmek için bir kafe veya restoran gibi hareket halindeyken bir işletme arayan kişiler, tercih ettikleri harita uygulamasını sıklıkla kullanabilir.

Google Haritalar ve Google Yerel Bulucu'nun iki farklı şey olduğunu ve bunlar hakkında bağımsız olarak düşünmeniz gerektiğini unutmamak çok önemlidir.

Google Haritalar'ın sonuçları belirli bir coğrafi konumla sınırlı değildir. Öte yandan, Google Local Finder, adından da anlaşılacağı gibi, yalnızca yerel alandan arama sonuçları verir.

Daha yüksek dönüşümler

Arama görünürlüğünüzü iyileştirmek için adımlar atmak, otomatik olarak daha fazla kişinin şirketinizin web sitesine erişmesine ve daha fazla dönüşüme yol açmasına neden olur.

Bir dönüşüm, işletme türünüze bağlı olarak aşağıdakilerden biri veya birkaçı olabilir: Hesap kayıtları, bülten kayıtları, telefon görüşmeleri, ücretsiz denemeler ve form gönderimlerinin tümü ürün veya hizmet satışı örnekleridir.

Çevrimiçi müşterilerin, ihtiyaç duydukları bilgileri genellikle GBP'nizden alabildikleri için, dönüştürmek için web sitenizi ziyaret etmeleri gerekmez.

Bu, Yerel Paket'te sıralamanın önemini artırarak, organik arama yetkisi az olan işletmelerin hala başarılı olabileceğini ima ediyor.

İşletmenizin itibarını artırın

İşletmenizin türü ne olursa olsun, itibarınız uzun vadeli başarınız için kritik öneme sahiptir. Belirli yerel SEO taktikleri, itibarınızı artırmanıza ve kendinizi bir endüstri lideri olarak tanımlamanıza yardımcı olacaktır.

İnceleme profili, çevrimiçi bir itibar oluşturmanıza yardımcı olur.

Potansiyel müşterilerin neden sizi rakiplerinizin üzerinde seçmesi gerektiğini açıklar. Ayrıca, alıcıların olumsuz yorumlara yanıt verirken hoşnutsuz müşterilerle nasıl başa çıktığınızı görmelerini sağlar ve markanızın kişiliğini yansıtır.

Google Yerel İşletmeleri Nasıl Sıralıyor?

Google'ın organik arama sıralama algoritmaları dikkatle korunan bir sır olarak tutulur, ancak yerel sonuçlarda sıralamak için gereken şey çok daha şeffaftır.

Google'a göre, yerel sıralama faktörlerinin üç ana kategorisi vardır:

• alaka
• Mesafe
• Önem

Yerel bir işletmenin kullanıcı arama amacı ile eşleştiği yakınlığa alaka düzeyi denir.

"Her potansiyel arama sonucunun, bir aramada kullanılan konum ifadesinden ne kadar uzak olduğu, mesafe olarak algılanır."

Bu durumda önem, bir şirketin Google'ın gözünde ne kadar iyi bilindiğini ifade eder. Bu, yerel sıralama faktörü kategorilerinin en zorudur, çünkü arama algoritmaları aynı zamanda çevrimdışı önemi de hesaba katmaya çalışır.

Yerel SEO sıralamasını etkileyen başka faktörler de vardır. Global SEO'da bir SERP olduğu gibi, yerel SEO'nun da bazı SERP'leri vardır:

Yerel Paket

Yerel Paket, yerel bir arama için arama motoru sonuç sayfasının (SERP) en üstünde görünür. Genellikle üç organik sonuçtan (burada reklamlar görünebilir) ve her bir sıralama işi için iğnelerin bulunduğu bir haritadan oluşur.

Yerel sıralamaları etkileyen şeyin web sitesi değil, şirketin Google İşletme Profili (GBP) olduğunu unutmamak çok önemlidir. Yerel paket olmadan Google İşletme Sayfalarında sıralamak zor olabilir.

Bu bölümdeki sonuçların sırası, çoğunlukla, arayan ile profil arasındaki mesafenin yanı sıra arama sorgusunun alaka düzeyi ve profilin önemi ile belirlenir.

Herhangi bir yerel işletme için en önemli arama hedeflerinden biri, Google'ın Yerel Paketinde görünmektir. Bu en üst sıradaki üç sonuç, en fazla tıklamayı ve bunun sonucunda da en fazla web sitesi trafiğini alarak satışların ve karlılığın artmasını sağlar.

Yerel Bulucu

Yerel Bulucu, ilgili yerel işletmeler için uzun bir GBP listesidir.

Yerel Organik Sonuç Listesi

Çoğu kişi, yerelleştirilmiş organik sonuçlara aşina olacaktır. Bu, yerel bir arama için Yerel Paketi gösteren web sitelerine giden mavi bağlantıların listesidir.

Sayfa içi optimizasyon, bağlantılar ve davranışsal göstergeler gibi sıralama öğelerini değerlendiren yerel arama algoritması, yerelleştirilmiş organik sonuçlara dahil edilen web sitelerinin sırasını belirler.

Google Haritalar

Google, Yerel Paket ve Bulucu için yaptığı gibi, Haritalar'ın sonuçları için de aynı GBP arama sonucu verilerini kullanır. Aradaki fark, Google Haritalar'ın daha geniş bir alandan sonuçlar sağladığı için çok daha uzun bir sonuç listesi sunmasıdır.

Bu her işletme için geçerli olmasa da, reklamlar genellikle Google Haritalar sonuçlarının en üstünde görünür.

Google, yerel bir arama için Haritalar sonuçlarını döndürdüğünde, sonuçlar sol taraftaki liste şeklinde gösterilirken, konumlar sağdaki bir harita üzerinde vurgulanır.

Farklı noktalara bakarken, haritayı hareket ettirebilir ve sonuçları yenilemek için bu bölgeyi ara' seçeneğini kullanabilirsiniz. İhtiyaçlarınıza en uygun sonuçları bulmak için üst düzey filtreleme seçeneklerini de kullanabilirsiniz.

Yerel Paket, Yerel Bulucu ve Google Haritalar'daki görünürlük GBP'ye bağlı olduğundan, yerel bir SEO planının birincil önceliği olmalıdır.

Yerel SEO İpuçları ve Stratejileri

Her bir yerel SEO stratejisini açıklamadan önce, aşağıda belirtilen adımların sırayla takip edildiğini belirtmek önemlidir.

İşte hızlı yerel SEO stratejileri:

• Web sitenizi Google My Business için optimize edin.
• Sosyal medyaya katılın ve yayınları Google My Business'a yükleyin.
• NAP'nizi web üzerinden kontrol edin.
• Çevrimiçi dizinlerinizi ve alıntılarınızı gözden geçirin.
• SEO içeriği oluşturun.
• Web sitenizi ve içeriğinizi optimize edin.
• Dahili bağlantılar oluşturun.
• Konum sayfaları ekleyin.
• Web sitenizin mobil uyumlu olup olmadığını kontrol edin.
• Yerel resminizi ve meta verilerinizi optimize edin.

Google My Business (GMB) için Optimize Edin

Google My Business, yerel aramada bir başlangıç ​​noktasıdır. Google, yalnızca güvenilir olduğunu düşündüğü ve doğrulanmış profillerden geldiğini düşündüğü içeriği paylaşmayı tercih eder.

Google My Business, bu işletme profillerini oluşturmanıza olanak tanır.

Sayfanızı Google My Business girişi için optimize etmek için aşağıdaki adımlar izlenir:

• Bir Google My Business sayfası oluşturun ve doğrulayın.
• Hesabınızın içinden Google Gönderileri oluşturun.
• Tüketicilerinizi çevrimiçi incelemeler bırakmaya teşvik edin.
• Fiziksel konumunuz da dahil olmak üzere incelemelere doğru yanıt verin.

Google, işletmenizi doğruladıktan sonra, yerel aramada sizi bir kenar çubuğuyla ödüllendirecektir.

Yayınları sosyal medyada ve Google My Business'ta paylaşın

Google, sosyal medya içeriğini her zamankinden daha önemli görüyor.

Çarpıcı bir Google My Business sayfası oluşturduktan sonra, bunu sosyal medyada paylaşın ve yayınları Google My Business'a yüklemeye başlayın.

Uygun NAP (Ad, Adres ve Telefon Numarası) oluşturun

Potansiyel bir müşteri işletmenizi Google'da aradığında, nerede olduğunuzu (ad), ne yaptığınızı (adres ve telefon numarası) ve sizinle nasıl iletişim kuracağını (e-posta) bilmesi gerekir.

Web sitenizde, Google My Business sayfanızda ve sarı sayfalar gibi diğer yetkili çevrimiçi kaynaklarda tüm iletişim bilgilerinizin güncel olduğundan emin olun.

NAP yerleştirmeniz için en iyi yer sitenizin üstbilgisi veya altbilgisidir. Bu şekilde site ziyaretçileriniz NAP'yi sitenizin herhangi bir sayfasında görebilir.

İşletme dizinlerini ve alıntıları gözden geçirin

İşletmenizi çevrimiçi dizinlere (Google, Yahoo ve MSN gibi) eklemek, arama motorlarında bulunmanız için çok önemlidir.

Sitenizdeki tüm bilgilerin, sayfa içeriği, açıklamalar ve bağlantı metni gibi dizin sitelerine gönderdiğiniz bilgilerle uyumlu olduğundan emin olun.

İşletmenize ait içeriğin alıntılandığı veya yeniden yayınlandığı her web sitesi için iletişim bilgileri de dahil olmak üzere alıntı formlarının doğru şekilde doldurulduğundan emin olun.

Alıntılarınızın aynı olduğundan ve bu dört veri toplayıcı genelinde eksiksiz olduğundan emin olmak için kontrol edin.

Yazım hataları, kısaltmalar, süit numarasının olmaması veya yanlış telefon numarası yardıma ihtiyacı olan biriyle iletişim kurmayı zorlaştırabilir.

Google, işletmeyle ilgili hangi bilgilerin doğru olduğunu bulamıyorsa, bir işletme arama sonuçlarında hiç görünmeyebilir.

Ayrıca, aynı olan tüm listelerden kurtulduğunuzdan emin olun.

SEO içeriği oluşturun

Web siteniz için yüksek kaliteli ve alakalı içerik, yerel aramanızda SEO'nun önemli bir parçasıdır. Blog gönderileri ve videolar gibi yapabileceğiniz birçok içerik türü vardır. Ayrıca podcast'ler, animasyonlar vb. yapabilirsiniz.

İçeriğinizi yazmadan önce derinlemesine anahtar kelime araştırması yapın. Bunun nedeni, onu yerel kitleniz için faydalı hale getirmek istemenizdir.

Harika içerik, hedef kitlenize yardımcı olmanın harika bir yolu olsa da, SEO çabalarınız için önemli olan sitenize bağlantılar almanıza da yardımcı olur. İçeriğinizi ne kadar çok kişi beğenir ve severse, kendi web sitelerinden ona bağlantı verme olasılıkları o kadar artar. Sıralamaları yüksek tutmak ve korumak için bu bağlantılar çok önemlidir.

Web sitenizi ve içeriğinizi optimize edin

İçeriğe gelince, yeni bir blog yazısı yazdığınızda, siteniz için yeni bir sayfa oluşturur ve arama sonuçlarında yeni bir yerel arama sonucu dizine eklenir.

Ancak bu yeterli değil. Ayrıca içeriğinizi yerel SEO araması için optimize etmeye odaklanmalısınız.

URL'de, başlıkta, başlıkta, meta açıklamada ve yazdığınız içerikte yüksek hacimli anahtar kelimelerin kullanımı, onu daha arama motoru dostu hale getirmek için.

Scalenut gibi yerel bir SEO istihbarat aracı kullanmak, yerel içeriğiniz için doğru anahtar kelimeleri hedeflemenize yardımcı olacaktır. Örneğin, 'Kaliforniya'daki En İyi Burger Restoranları' gibi bir anahtar kelime için sıralama yapmak istiyorsanız.

Tek ihtiyacınız olan, birincil anahtar kelimenizi bırakmak ve konumu Kaliforniya olarak seçmek.

Raporu oluşturduktan sonra, önerilen anahtar kelimeleri ve NLP terimlerini kullanarak yeni içerik oluşturabilir veya mevcut olanı optimize edebilirsiniz.

Scalenut ayrıca, yerel arama için mükemmel şekilde optimize edilmiş içerik oluşturabilmeniz için önerilen sözcük sayısı aralığını ve okunabilirlik düzeyini de önerir.

Aşağıdaki resim Kaliforniya, ABD için en iyi içerik optimizasyon tekniğini önermektedir İçeriğinizde kullanmanız gereken temel terimlere veya NLP terimlerine dikkat edin.

Ayrıca, önerilen sayım ve okunabilirlik altta görüntülenir.

Dahili bağlantılar oluşturun

Dahili bağlantı kurma, genellikle gözden kaçan basit ama etkili bir faaliyettir. Dahili bağlantılar, harici bağlantıların aksine, sitenizin bir bölümünden diğerine yönlendirir.

Dahili bağlantılar, Google'ın web sitenizi anlamasına yardımcı olur. Sitenizdeki hangi sayfaların en önemli olduğunu gösterirler ve Google'ın bu sayfaların içeriğini belirlemesine yardımcı olurlar.

Dahili bağlantıların her zaman sitenizin önemli bölümlerine atıfta bulunduğundan ve bunları eklerken bağlantı metninin anlamlı olduğundan emin olun.

Dahili bağlantı ne işe yarar? Aşağıdakileri yapar:

• Web sitesinde gezinmeye yardımcı olur.
• Web sitesinin yapısı ve bilgi organizasyonuna yardımcı olur.
• Sayfa yetkilerini ve sıralama gücünü sayfalara dağıtır.

Sitenize konum sayfaları ekleyin

Sitenize konum sayfaları eklemek, işletmeniz için görünen SERP'lerin sayısını artırmanıza yardımcı olabilir.

Web sitenizdeki konum sayfaları, bulunduğunuz yer, çalışma saatleri, iletişim bilgileri ve daha fazlası hakkında bilgi sağlar.

Yemek veya alışveriş deneyimleri açısından sunduğunuz şeyleri gösteren bir harita ve fotoğraflar içermelidir.

Mobil uyumlu bir site oluşturun

Web siteniz mobil uyumlu olduğunda, iyi görünmesi ve herhangi bir ekran boyutunda iyi çalışması muhtemeldir. Bu, olumlu bir kullanıcı deneyimi sağladığı için SEO'nun çok önemli bir parçası haline geldi.

Bu nedenle, yerel web sitesi sayfanızı mobil arama için optimize etmek çok önemlidir.

Sayfanızın mobil yanıt hızını kontrol etmek için Google'ın Mobil Uyumluluk Testi gibi çeşitli araçlar vardır.

Web siteniz, insanların aradıklarını bulmaları ve sonsuz menüler veya sayfalar arasında arama yapmadan gezinmeleri için kolay olmalıdır.

Menülerin oryantasyonu, tutarlı yazı tipi boyutlarının kullanımı, mantıksal bilgi gruplandırmaları ve net başlıklar, sitenizi mobil uyumlu hale getirmede önemli unsurlardır.

Yerel resminizi ve meta verilerinizi optimize edin

Web sitenizin estetik çekiciliğini iyileştirdiği için görselleri kullanmak çok önemlidir. Yüksek kaliteli, alakalı görseller seçmenin yanı sıra fotoğraflarınızı her zaman arama motorları için optimize etmelisiniz.

Görüntü optimizasyonu, görüntü adına anahtar kelimeler eklemeyi ve kullanışlı alternatif metin ve açıklama sağlamayı, aranabilirliği ve erişilebilirliği iyileştirmeyi içerir. Web sitenizi yavaşlatmaktan kaçınmak için fotoğraflarınızın uygun boyut ve türde olduğundan emin olun.

İçerik meta verileri, arama motorlarının sitenizin içeriğini anlamalarına yardımcı olur. Bu, diğer özelliklerin yanı sıra başlık etiketlerinin ve meta açıklamaların kullanımını gerektirir.

SSS

S. Yerel SEO için hangi araçları kullanmalıyım?

Cevap: İşletme girişini optimize etmek için bir dizi yerel SEO aracı vardır. Bunlara SEMRush liste yönetimi, Moz bar ve Whitespakr dahildir. İçeriğinizi yerel SEO için optimize etmek istiyorsanız Scalenut veya SEMRush kullanabilirsiniz.

S. Siyah şapka veya beyaz şapka SEO taktikleri ve stratejileri diye bir şey var mı?

Cevap: Yerel SEO hem beyaz şapka hem de siyah şapka tekniklerinin bir kombinasyonunu içerebileceğinden net bir cevap yoktur. Bununla birlikte, bazı genel kurallar, organik arama sonuçlarının ücretli reklamlar veya kötü amaçlı sitelerden gelen bağlantılarla spam yapmaktan kaçınmayı ve sitenizin başlık etiketlerinin ve meta açıklamalarının doğru ve kullanıcılar için yararlı olmasını sağlamayı içerir. Black hat SEO, arama motoru yönergelerine aykırıdır ve arama motorlarında daha iyi sıralamalar elde etmek için onları manipüle eder. Tüm arama sonuçlarınızı kaybetmenize veya sıralamalarda aşağılara inmenize neden olabilir. Beyaz şapka SEO, yüksek kaliteli içerik oluşturarak ve kullanıcılara iyi bir deneyim sunarak SEO yapmanın etik bir yoludur.

S. Kimin yerel SEO'ya ihtiyacı var?

Cevap: Yerel SEO, fiziksel varlığı olan veya belirli bir bölgeye hizmet eden herhangi bir şirkete fayda sağlayabilir. Yerel SEO, yerel bölgelerinde daha büyük şirketlerle rekabet etmek isteyen işletme sahipleri için çok önemlidir.

S. Yerel SEO ve SEO arasındaki fark nedir?

Cevap: Global SEO, sitenizi ülke veya dünyadaki insanlar için daha görünür hale getirmeye odaklanır. Yerel SEO, bölgenizdeki insanlarla bağlantı kurabilmeniz için yerel arama bölgesini ele geçirmenize olanak tanır. Hem SEO'nun hem de yerel SEO'nun kullandığı birçok şey var.

S. Yerel SEO öldü mü yoksa 2022'de hala önemli mi?

Cevap: Yerel SEO ölmedi ve özellikle belirli bir bölgeye hizmet eden veya daha büyük şirketlere karşı rekabet etmesi gereken birçok işletme için hala önemli bir strateji. Google, küresel görünürlük için agresif adımlar atarken, yerel arama, potansiyel müşterilere ulaşmak için değerli bir kanal olmaya devam ediyor.

Çözüm

Özetle, yerel SEO, her büyüklükteki işletme için çevrimiçi pazarlama çabalarının önemli bir unsurudur.

Yerel SEO optimizasyonu yaparak işletmenizi bölgenizdeki müşteriler için en iyi seçenek olarak konumlandırmaya yardımcı olabilirsiniz. Potansiyel müşteriler nezdinde güvenilirliğinizi korumak için arama motorları tarafından belirlenen kurallara uymayı ve nasıl sıraladığınız konusunda şeffaf olmayı unutmayın.

Yerel arama büyük ölçüde büyüyor ve değişiyor. İnsanların işletmenizi bulma şeklini etkileyen çeşitli faktörler ve SERP'ler vardır.

Bu nedenle, en son trendler ve değişikliklerle güncellenmeniz gerekir. Optimizasyonla ilgili yardım istiyorsanız, Scalenut'u ücretsiz olarak deneyebilir ve başlatabilirsiniz. Bu ücretsiz SEO aracı, arama motorları için optimize edebilmeniz için en üst sıradaki 20 sonuçtan en alakalı terimleri önerir.

‍