İçerik Optimizasyonu için Eksiksiz Kılavuz [222]

Optimize edilmiş içerik, her pazarlama stratejisinin ayrılmaz bir parçasıdır.

Bir blog veya web sitesi başlattığımızda, birkaç gün veya hafta boyunca gelen organik arama trafiğinde bir artış görüyoruz.

Bu heyecan verici olsa da, eğri düzleşmeye başladığında ve sergilenecek neredeyse hiç yeni kullanıcı olmadığında bu heyecan hızla ölür. İçerik optimizasyonunun rolünü oynadığı yer burasıdır.

Web trafiğinin %92'ye kadarı, arama sonuçlarının ilk sayfasıyla sınırlıdır.

Hedef kitlenizin çoğu ilk sayfayı geçmekten kaçınırken, ikinci veya üçüncü sayfada mahsur kalmak, terkedilmiş bir sevgiliden daha iyi hissetmeyecektir.

Ancak bu hiçbir şekilde içeriğinizi yalnızca SERP ve arama motoru botları için optimize etmeniz gerektiği anlamına gelmez. Buna karşılık, insanlar için optimize edilmiş yeni içerik oluşturmaya odaklanmalısınız ve otomatik olarak sonuç vermeye başlayacaktır.

Bugün, içerik optimizasyonunun önemini tartışıyoruz ve size bunu nasıl kolaylıkla başarabileceğiniz konusunda içeriden bir fikir vereceğiz. Hadi gidelim.

İçerik optimizasyonu nedir?

Layman'ın terimleriyle, içerik optimizasyonu, arama motorlarına içeriğinizin varoluş nedenini anlamak için kullanabilecekleri temel verileri sağladığınız bir stratejidir.

İçerik optimizasyonu, içeriğin (herhangi bir biçimden bağımsız olarak) hedef kitlenize ulaşmanıza izin vermesini ve onları istenen eylemi gerçekleştirmeye zorlamasını sağlar.

Bunun için, hedeflerinize ulaşmanızı sağlamak için kişilerarası becerilerinizi belirli teknik, zaman içinde test edilmiş yöntemlerle birleştirmeniz gerekecektir. Tüm temellerin kapsanması için belirli pazarlama ve editoryal unsurları içerik parçalarınıza yerleştirmeyi içerir.

İçerik optimizasyonunun önemi

Tüm web sayfalarının %90,63'ü Google'dan organik trafik almıyor.

Haydi hayal edin - hayran olduğunuz ve web sitenizde yayınladığınız bir içerik parçasının küratörlüğünü yapmak için en iyi uygulamalardan bazılarına günlerce harcadınız ve yalnızca aslında pek fazla kişinin okumadığını anladınız.

Bunu sürekli olarak yalnızca işlerin düzeleceğini ummak için yaparsınız, ancak bir veya iki ay sonra bile her şey aynı kalır.

İşte bunun arkasındaki olası nedenler olabilir -

• İçerik parçalarınız belirli bir anahtar kelime grubunu hedefleyemedi veya hedeflediklerinin arama hacmi yok.
• Google robotları, yapısındaki uyum eksikliği nedeniyle makalenizin veya diğer içerik türlerinin kodunu çözmekte zorlanıyordu.
• Makaleniz, rekabetinizin sağlayabileceği derinlikten yoksun.
  

Parçalarınızın sıralamada başarısız olmasının 'N' sayıda başka nedeni olabilir, ancak bunların tümü, yayınlamadan önce içeriği optimize edememenizden kaynaklanacaktır.

Örneğin, hedef kitleniz B2B'dir, ancak genel olan ve bunun yerine B2C'yi hedefleyen içerik parçaları oluşturdunuz. Bu sizin etki alanınız değil ve web sitenizi ziyaret eden kişiler hızla geri dönecekler.

Veya iyi bir dilbilgisi, noktalama ve sözdizimi sağlamak için her şeyi ayrıntılı bir şekilde ele almış, ancak gelen kitleyi dönüştürmek için gerekli CTA'ları dahil etmemiş olabilirsiniz. Bu, blog gönderiniz iyi miktarda trafik alabilse de, potansiyel müşteri dönüşümünü optimize etme hedef metriklerinizin kuru bir gün geçirdiği anlamına gelir.

İçerik optimizasyonu , tüm bu sorunlardan yavaş yavaş kurtulmanıza yardımcı olan hekimdir. İşte bu yüzden buna odaklanmalısınız -

• Arama motoru sonuç sayfalarında sıralamaya yardımcı olur
• Size değerli geri bağlantılar kazandırır
• Hedef kitlenin web sitenizde geçirdiği süreyi artırır
• Dönüşüm oranını iyileştirir
• İçeriğinizi paylaşılabilir hale getirir
• TO'yu artırır
  

İçerik optimizasyonu nasıl çalışır?

Her gün 4,4 milyon blog yazısı oluşturuluyor. Ve şimdiye kadar sadece küçük bir yüzdesinin istenen çekişi ve kullanıcı katılımını aldığını tahmin etmiş olabilirsiniz.

Bunun nedeni, belirli görevleri gerçekleştirmek ve istenen sonuçları üretmek için optimize edilmiş olmalarıdır.

İçerik optimizasyonu, arama motorlarını bunun yararlı olduğuna inandırmak için içeriğin gövdesinde, meta açıklamasında/meta verilerinde ve meta başlığında yapısal ve anlamlı değişiklikler yaparak çalışır.

Bu değişikliklerden bazıları küçük olabilirken, diğerleri içeriğinizi tamamen hazırlama şeklinizi değiştirmenizi gerektirebilir.

İçerik oluşturmak, içerik optimizasyonu ile aynı şey midir?

İçerik optimizasyonu, içerik oluşturmanın bir parçasıdır. İçeriği beğendiğiniz için oluşturuyorsunuz ve hedef kitlenizin arama sorgusuna/sorgusuna cevap vererek onlara değer katmak istiyorsunuz.

Ancak içerik optimizasyonu, onu sunma şeklinizde ince değişiklikler yaparak daha geniş bir kitleye ulaşmanıza yardımcı olan teknik kısmıdır.

Bu nedenle, içeriğinizi tasarlarken katma değer birincil odak noktanız olsa da, içerik optimizasyonunun geldiği yer bunun arama motoru algoritmalarına hitap etmesini sağlamak olmalıdır. SERP, ne kadar değerli olursa olsun, eksik olanlardan daha yüksek optimize edilmiş sayfaları gösterecektir. sen onları öyle sanıyorsun.

Farklı içerik türleri nasıl optimize edilir?

Üç farklı birincil içerik türü vardır –

1) Metin

2) Videolar

3) Görüntüler

Bu içerik türlerinin her biri birbirinden çok farklıdır ve arama motorları da bunları tararken ayırt eder. İşte her birini optimize etmek için bazı ipuçları –

Metni optimize etme

Metin, pazarlama stratejinizin hayati bir parçasıdır ve çekişmeli web sayfası bir açılış sayfası olduğunda daha da önemli hale gelir. Arama motorları için metni nasıl optimize edebileceğiniz aşağıda açıklanmıştır –

· Başlık etiketlerini kullanın

Başlık etiketleri, parçanızın başlığını tanımlamak için kullanılan bir HTML öğesini ifade eder. Bunlar, biri içeriğinizi Facebook veya Twitter gibi sosyal medya platformlarında paylaştığında metninizin kalın harflerle görünen kısımlarıdır.

Ek olarak, arama motorları bunları genellikle kullanıcıların aradığı sonuçları göstermek için ve snippet'ler olarak kullanır.

Ayrıca, bir sayfayı görüntülediğinizde veya sekmeler arasında geçiş yaptığınızda, başlık etiketi tarayıcının üst kısmında görünür. Bu nedenle, bir başlık etiketini akıllıca kullanmanız ve sayfanın oluşturulma nedenini ilettiğinden emin olmanız zorunludur.

· Meta Açıklaması

Meta açıklama, arama sonuçlarında başlığının hemen altında görünen her web sayfasının kısa açıklamasıdır.

İçerikten ne beklenmesi gerektiğine dair bir özet sunan tanımlayıcı bir metindir.

Çoğu zaman çevrimiçi trafiğinizin karşılaşacağı ilk şeylerden biri olduğu ve onları tıklamaya sevk etme gücüne sahip olduğu göz önüne alındığında, meta açıklamaları ve meta etiketleri optimize etmeniz hayati önem taşır.

İdeal olarak birincil anahtar kelimeyi içermesi ve ziyaretçilerin web sayfanıza tıkladıklarında ne bulacaklarını harika bir şekilde özetlemesi gereken net bir kopyadır.

Kısa alan göz önüne alındığında, arama motoru yalnızca 160 tek karaktere kadar meta açıklamaları gösterebilir ve daha fazla yazdığınız her şey kesilecektir.

· URL'ler

URL'ler veya Evren Kaynak Bulucuları , arama motorlarına ve bir dereceye kadar kullanıcılara web sayfalarına genel bakış sağlayan, anahtar kelime açısından zengin ifadelerdir.

Bu nedenle, URL'lerinizin basit olduğundan ve karmaşık veya anlamsız görünmediğinden emin olmanız çok önemlidir. URL'leri optimize etmek, verilen içerik parçasıyla alakalı birincil anahtar kelimenizi eklemeyi ve anlamlı bir kelime grubu oluşturmayı içerir.

Bunları daha belirgin hale getirmek için LSI anahtar sözcüklerini de kullanabilirsiniz.

· Anahtar Kelimeler

Meta anahtar kelimeler meta açıklamalara benzer, ancak yalnızca daha küçük ve daha az etkilidir. Bunlar, içerik parçanız aracılığıyla hedeflemek istediğiniz anahtar kelime grubudur.

İnsanlar, kullanımlarını bile yanlış anlayabilir ve anahtar kelime doldurma, sıralama şanslarını zedeleyebilir. Bunlar isteğe bağlıdır ve web içeriği oluşturuyorsanız, yalnızca onu en iyi tanımlayan birkaç meta anahtar kelime kullandığınızdan emin olun.

Videoları optimize etme

Video içeriği, çevrimiçi olarak ilgi çekmek isteyen markalar için hızla birincil pazarlama medyası biçimi haline geldi.

Örneğin, izleyicilerin %70'i bir markayı YouTube'da gördükten sonra satın aldı ve insanların %79'u bir video izledikten sonra yazılıma yatırım yapmaya veya bir uygulama indirmeye ikna olduklarını bildiriyor. Bu rakamlar şaşırtıcı ve içerik pazarlamacılarından anında bildirim talep ediyor.

Görsel olarak zengin içerik oluşturun

Neyse ki, bugün görsel olarak zengin ve grafik olarak üstün video içeriği üretmek her zamankinden daha kolay.

Ancak her şeyden çok, halkın dikkatini çekebilecek videoların çoğu ilginç ve ilgi çekiciydi.

YouTube, video içeriği için varsayılan seçim olsa da, ürettiğiniz içeriği yalnızca web sitenizde veya sosyal medya platformlarında yayınlamayı da seçebilirsiniz.

YouTube'u özel web siteniz ve sosyal medyanızla birleştiren bir strateji, çok kanallı varlığı sayesinde hedef kitlenizin dikkatini çekme şansı daha yüksektir.

Anahtar kelime araştırmasına odaklanın

Video içeriği optimizasyonu, içeriği tanımlarken kitlenin ilgisini çekme olasılığı daha yüksek olan alakalı anahtar kelimeler kullanmaya odaklanmanızı gerektirir.

Anahtar kelimeleri doldurmadığınızdan ve yalnızca içeriği en iyi tanımlayan terimleri kullandığınızdan emin olun. Bunun için, anahtar kelime araştırmasına daha fazla önem vermeli ve ele aldığınız konu için en uygun olanları bulmalısınız.

Görüntüleri optimize etme

Özellikle giderek daha fazla insanın bir web sitesini kelime kelime okumaktansa taramak için ziyaret ettiği göz önüne alındığında, görseller içerik optimizasyonu için giderek daha önemli hale geldi.

Dolayısıyla okunabilirliğe odaklanmak her modern içerik stratejisinin hayati bir parçası haline geldi.

Ankete katılan pazarlamacıların %64'ü, görsellerin her web içeriğinin hayati bir parçası olduğuna inanıyor. Ayrıca, insanlar metin ve illüstrasyonlardan oluşan yönergeleri takip ederken, yalnızca metne dayalı bilgileri takip edenlere göre %323 daha iyi performans gösteriyor.

Görseller değer katmalı

Birkaç yıl önce Google, görüntülere pek aldırış etmedi. Ancak insanların giderek görsel içeriğe doğru ilerlemesiyle birlikte, görseller arama akışında görünmeye başladı ve bu da onları içerik pazarlama stratejiniz için her zamankinden daha önemli hale getirdi.

Mevcut senaryoda, içerik sayfalarınız belirli bir anahtar kelime veya kelime öbeği ile alakalı olduğunu düşünen tarama botları sağlamadığında bile blog gönderisi resimleriniz ve infografikleriniz SERP'de görünebilir.

Alt etiketleri ve açıklamaları kaçırmayın

Arama motorları için resim optimizasyonu devam eden bir çalışmadır, ancak web sayfasında bulunan içeriği güçlendiren alakalı resimler ekleyerek sıralama şansınızı artırabilirsiniz.

Ek olarak, daha iyi taranabilirliğe izin vermek için uygun alt etiketleri kullanmanız ve ağ alımı zayıf olan ziyaretçilerin görsel tarafından temsil edilen fikri ölçmelerine izin vermeniz gerekir. Ayrıca, içeriğiniz için görüntüleri optimize etmek için başlık etiketleri ve adlar gibi başka öğeler de ekleyebilirsiniz.

SEO için içerik nasıl optimize edilir?

Bir ton içerik ürettiğinizde, mümkün olduğunca çok kişiye ulaşmasını istersiniz.

İyi düşünülmüş bir Arama Motoru Optimizasyonu (SEO) planı uygulamak, organik olarak daha geniş bir kitleye ulaşmanıza yardımcı olacaktır.

İşte SEO içerik optimizasyonunu üstlenmek için bazı ipuçları –

İçerik bozulmasına hazırlanın

İşler zamanla değer kaybeder ve içerik dünyasını da rahatsız eder, ancak iyiliği için.

Google ve diğer arama motorları, yalnızca insanların aradığı en alakalı ve güncel içeriğin SERP'lerinin bir parçası olmasını sağlayarak kullanıcı deneyimini sürekli olarak iyileştirmeye çalışmaktadır.

Web sitenizdeki eski sayfalar aşağıdaki nedenlerden herhangi biri nedeniyle bozulmaya maruz kalabilir:

• Rakibiniz, mevcut senaryoyu karşılamak için eski içeriğini güncelledi.
• Artık eski sayfalarınızın tanıtımını yapmıyorsunuz.
• Web sayfasındaki içeriği son güncellemenizden bu yana gerçekleşen önemli değişiklikler var.
  

Bu nedenle, sayfanın çekişme içindeki mevcut sıralamasını kontrol ederek ve içeriğin bozulmasının ardındaki nedenleri çıkararak başlayabilirsiniz.

Bunun için, hedef anahtar kelimeniz için ilk birkaç arama sonucu sayfasında görünen içeriği inceleyebilir ve üst sıralarda yer almalarının arkasındaki nedeni analiz edebilirsiniz.

Bir sonraki adım, modern kitleye hitap etmek için infografik veya video öğeleri ekleyerek mevcut içeriğinizi görsel olarak zengin hale getirmek olacaktır.

Ayrıca daha yeni içerik ekleyebilir ve eski içerik parçasından alakasız kısımları kaldırabilirsiniz.

Son gelişmeleri iyi anladığınızdan ve bunları ilginç bir şekilde telkin ettiğinizden emin olun.

Son adım tanıtımdır. Hedef kitlenizin dikkatini tekrar çekmenize ve sıralamasını bir kez daha yükseltmek için daha yeni geri bağlantılar bulmanıza yardımcı olabilir.

Hedeflenecek doğru anahtar kelime grubunu bulun

Yeni olan her şey, hedeflemek istediğiniz birincil anahtar kelimeyle başlar ve hedef kitleniz de ilgilenir.

Uzun kuyruk, ikincil anahtar kelimeler ve nihai içeriğin etrafında formüle edileceği temel yapı taşıdır.

Anahtar kelime araştırması, nasıl yaklaştığınıza bağlı olarak hem kolay hem de zordur. Arama hacimlerini anlamanıza ve içerik oluşturmada size yardımcı olacak tam teşekküllü içerik raporları oluşturmanıza yardımcı olması için Scalenut'un SEO Asistanını kullanabilirsiniz.

Ayrıca, içeriği doğrudan düzenleyicide optimize etmeye de yardımcı olur.

Unutmayın, doğru anahtar kelime grubunu bulmak aynı zamanda hedef kitlenize ve web sitenizin DA'sına (alan yetkilisi) ve PA'sına (sayfa yetkilisi) bağlıdır.

Bu nedenle, içerik optimizasyon ihtiyaçlarınız için içerik araştırması yapmadan önce her şeyin bağlam içinde olduğundan emin olun.

Anlamsal olarak alakalı anahtar kelimeleri arayın

Evcil hayvanlar için sıralama yapmaya çalıştığınızda, "bir ev için en iyi evcil hayvanlar" gibi anahtar kelimeleri ve anlamsal olarak alakalı diğer anahtar kelimeleri hedeflemek, size daha yüksek bir sıralama şansı verir. Arama motorlarının ele aldığınız konuyu daha iyi çıkarmasını sağlayarak birincil anahtar kelime için sıralama şansınızı artırır.

2013'ten önce, Google'ın algoritması, sıralama amacıyla bir anahtar kelimenin sıklığına odaklanıyordu. Ancak Google Hummingbird güncellemesi ile algoritma, anahtar kelimelerin miktarları yerine alaka düzeyine daha fazla vurgu yaptı. Anlamsal anahtar kelimelere veya kavramsal olarak orijinal anahtar kelimeyle alakalı anahtar kelimelere odaklanmaya başladı.

Örneğin, "Dijital İkiz" için sıralama yapmak istediğinizde "dijital dönüşüm" ve "IoT" gibi anahtar kelimeler anlamlı olabilir, ancak "en iyi Endüstri 4.0 avantajlarını" dahil etmek orijinal konudan saptığınız anlamına gelir.

Derinlemesine kapsama

İnsanların %70'i bloglardan bilgi toplamayı geleneksel reklamlara tercih ediyor. Bugün, yılda 2,5 milyardan fazla blog gönderisini oluşturan 600 milyondan fazla blogumuz var.

Rekabetçi anahtar kelimeleri hedefliyorsanız, arama algoritmalarının nasıl çalıştığını anlamanız gerekir.

Arama botu, kullanıcının aradığı ilgili bilgileri içerip içermediğini anlamak için web sayfalarını analiz eder.

Buna ek olarak, Google, arama anahtar kelimeleri için kanıtlanmış uzmanlar olan bu sayfaları ilk sayfasında sunmaya daha yatkındır.

Bu nedenle, değerli bir parça oluşturabilmeniz için yalnızca rakiplerinizin ürettiklerini yeniden üretmeniz değil, aynı zamanda farklılaşmanıza yardımcı olacak ek şeyler bulmanız da gerekir.

Bunun için, altta yatan temaları anlamanız ve konuyla ilgili sorulan soruları gözden geçirmeniz ve ardından buna göre ek içerik oluşturmanız gerekir.

Bu yorucu bir görev gibi görünse de, teknik üstünlüğünüzü ve daha geniş kapsamınızı sergileyen derinlemesine parçalar oluşturmak, rekabetçi anahtar kelimelerin sıralaması için hayati önem taşır.

Anahtar kelime yoğunluğunu anlayın

Anahtar kelime yoğunluğunu anlamak, anahtar kelime için optimize edilmiş ve anahtar kelime doldurulmuş içerik arasında ayrım yapmanızı sağlar.

Her şeyin organik görünmesi zorunlu olsa da, minimum %3'e varan bir anahtar kelime yoğunluğuna odaklanmak sizi iyi duruma getirecek ve içeriğinize daha yüksek bir sıralama şansı verecektir. Ek olarak, bunları H1 ve H2 başlıklarına yerleştirmek, onlara daha yüksek çevrimiçi görünürlük şansı verebilir.

Dahili bağlantılar eklediğinizden emin olun

Dahili bağlantı, aynı web sitesindeki mevcut içerik parçalarına bağlantı ekleme anlamına gelir.

Pazarlamacılar için hayati SEO unsurlarından biridir ve ayrıca arama motoru botlarının, güçlü sayfalardan yetkiyi atlayarak daha fazla sayfanızı sıralamasını sağlar. Ayrıca ziyaretçilerin web sayfalarınızda daha uzun süre kalmasına ve ilgilerini çekebilecek konuları bulmasına da katkıda bulunur.

Bağlantıya değer içerik geliştirin

Backlink, o zamanlar bomba değerindeydi. Arama motorlarının kaliteye daha fazla odaklanmasıyla alaka düzeyi azalan bir eğride olsa da, mevcut içeriğinizden yararlanmanıza yardımcı olur ve daha yüksek bir sıralama şansı verir.

Geri bağlantı, editoryal olarak kazanılmalı ve iyi DA ve PA puanlarına sahip ilgili sitelerden gelmelidir.

Sağlam bir bağlantı kurma stratejisi, rekabet avantajı elde etmenizi sağlar ve kendinize en sevdiğiniz arama motorunda görünürlüğü artırmak için daha yüksek bir şans verir.

İçeriğinizin sosyal medyayla alakalı olduğundan emin olun

İçerik optimizasyonunun en önemli yönlerinden biri, yüksek paylaşılabilirlik oranıdır. Sosyal medya paylaşımı, organik olarak daha geniş bir kitleye ulaşmanın en kolay yollarından biridir. Ancak bunun için hedef kitleniz tarafından sosyal medyaya değer görülen viral içerikler oluşturmanız gerekecek.

Bunun için, içeriğiniz aracılığıyla inançlarını ve değerlerini güçlendirmeye yardımcı olmak için kitlenizin fikrini doğrulayabilirsiniz.

Ayrıca, referanslar veya memler gibi okuyucularınızın ve hedef kitlenizin ilişki kurmasını ve ağlarına iletmesini sağlayan belirli unsurları telkin ederek hedef kitlenizle kişisel bir bağlantı geliştirebilirsiniz.

Kesin CTA'ları aşılayın

CTA'lar veya harekete geçirmek için tıklayın, zamanınızı ve kaynaklarınızı içerik oluşturmaya harcamanızın temel nedenlerinden biridir.

Amacınız yalnızca bilgi vermek değilse, okuyucuları bloga abone olmak veya başka bir parça okumak gibi belirli bir eylemi gerçekleştirmeye organik olarak zorlamak hayati önem taşır. Bu nedenle, bir CTA, kullanıcı yolculuğuna benzemeli ve hedef kitleniz tarafından uygulanabilir olarak kabul edilmelidir.

Scalenut'un SEO Asistanı ile sorunsuz içerik optimizasyonuna başlayın

İçerik optimizasyonu, her pazarlama stratejisinin hayati unsuru olmalıdır. Gittikçe daha fazla insanın içerik oluşturduğu göz önüne alındığında, hedef kitleye üstün değer sunarken kalabalığın arasından sıyrılan parçalar oluşturmak her zamankinden daha önemli hale geldi.

İçerik optimizasyonu size mevcut hedef kitlenin bir kısmına sahip olmak, kendinizi belirli bir sektörde lider olarak konumlandırmak ve potansiyel müşterileri müşterilere dönüştürmek için en iyi şansı verir.

Gerekli eylemleri gerçekleştirmek için teknik kısmı anlamak ve odaklanmak gerekli olmakla birlikte, insan dokunuşunu kaybetmemek de hayati önem taşımaktadır.

Bunun için Scalenut'un SEO Asistanı gibi kendini kanıtlamış bir sanatçının yardımını alabilirsiniz. Bu hepsi bir arada içerik optimizasyon aracı, içeriğinizi optimize etmek ve verilen anahtar kelimeyi derinlemesine kapsayan raporlar oluşturmanıza yardımcı olmak için oluşturulmuştur.

Ayrıca, rakip sayfalarınızın neye odaklandığını göstermenin yanı sıra en üst sıradaki sayfalardan NLP terimlerini de toplar. Bunların tümü, içerik optimizasyonu çabanızda başarılı olmanıza ve acımasızca yüksek kaliteli içerik oluşturmanıza yardımcı olur.

Peki, ne bekliyorsun? Scalenut SEO Assistant çoğunluğa katılmak ve içerik oluşturma yeteneklerinizi bugün güçlendirmek için burayı tıklayın.