İşletmeler için blog yazmaya yönelik hızlı bir rehber

Bu gönderi, süperstar Digital Agency yazım ekibimizden Brendan Swalm ve Kathleen Kelly tarafından yazılmıştır.

Dünya çapındaki ağda pek çok içerik var ve bunun iyi bir nedeni var. Tüketiciler, her türden ürün ve hizmet hakkında bilgi edinmek için arama motorlarını son hızla çalıştırıyorlar ve bloglar onlar için harika bir bilgi ve kaynak koleksiyonu görevi görüyor. İşletmeniz için kendi blogunuzu başlatmayı hiç merak ettiyseniz veya başka işletmeler için bir blog yönetmeyi düşünüyorsanız, bilmeniz gereken her şey (ve ihtiyaç duyup duymadıklarını nasıl bileceğiniz) burada.

Müşterilerinizin bir iş bloguna ihtiyacı var mı? (ipucu: evet!)

Ah, evrensel soru. Neyse ki, sizin için cevabımız var. Ve burada olduğuna göre, muhtemelen zaten biliyorsundur.

İşletmeniz için bir bloga mı ihtiyacınız var yoksa müşterileriniz mi? Bu soruyu mümkün olan en uzun biçimde -blog biçiminde- yanıtladığımızı düşünürsek, evet. Ve işte nedeni.

Google tanrılarını memnun edeceksiniz

Google'da ilk sayfada olmak ister misiniz? Bir blog bu konuda yardımcı olabilir. Google aktif blogları SEVİYOR. Blog başlıklarını ve içeriğini geçerli SEO ile bağladığınızda, Google sıralamanızı yükseltirsiniz. Bunu onların bloguyla yaparsanız, bu, web sitenize ve dolayısıyla işletmenize daha fazla trafik alacağınız anlamına gelir! Dahası, Google düzenli aktiviteye sahip siteleri sever, bu nedenle bir programa göre yayınlamak SERP sıralamanızı da yükseltir.

Web sitenizi oluştururken şunu aklınızda bulundurun: İşletmenizle ilgili sorular ararken önce rakibiniz mi çıkıyor? Sitenize bilgilendirici ve ilgi çekici bir blog ekleyerek harika içerikle onları yumruklayın.

Kendinizi uzman olarak kanıtlayacaksınız

İşinizi sizden daha iyi kim bilir? Hiç kimse! Alanınızda uzmansınız ve müşterilerinizi bir iş blogu ile eğitebilirsiniz. Hizmetiniz nasıl çalışıyor? Sahada ne tür keşifler oluyor? İnsanlar ilgilerini çekebilecek ve onları eğitebilecek içerikleri okurlar, ikisini birden yapın! İşiniz sıkıcı değil ve bir blog bunu kanıtlama fırsatıdır. Tutarlı, değerli içerik oluşturmak, müşterilerinize onlara yatırım yaptığınızı ve aranızda kurulan ilişkiyi kanıtlar (Investopedia).

Bu da beni bir sonraki noktaya götürüyor…

güven inşa edeceksin

Tüketiciler güvendikleri markalara yöneliyor. Kendinizi alanınızda uzman olarak kabul ettirdikten sonra, insanlar işinize güveneceklerdir. Onlara zaten değerli bir şey verdiniz: bilgi. Blog, markanıza aşina olan veya onu ilk kez bulan müşteriler için bir gerçek kaynağı olabilir.

Bir iş bloguyla markanızın güvenilirliğini artırmanın birçok yolu vardır. Müşterilerinize ürünleri nasıl kullanacaklarını öğretin veya hizmetlerinizden en iyi şekilde nasıl yararlanabileceklerini gösterin. Sektördeki haberler hakkında yayın yapın. En önemlisi, bağlanın. Blog yazma, müşterileri işletmenizde olup bitenler hakkında bilgilendirmenin kişisel bir yoludur (Lifehack). Öngörülebilirlik oluşturmak için bir programa göre blog yazmayı düşünün; bu şekilde kitle, içeriğin ne zaman bekleneceğini bilecektir!

İnsanlar da biraz şeffaf olan işletmeleri sever. Bloglar, işletmenin neler olup bittiğini iletmenin harika bir yoludur. Saatler değişiyorsa veya yer değiştiriyorsanız, bir blog bu duyuru için harika bir çıkış noktasıdır!

Sosyal medya için tanıtılabilir içeriğiniz olacak

DO'nuzun sosyal medyası var, değil mi? Bunu yapmazsanız, bunu başlamak için bir fırsat olarak değerlendirin! Kesin olan bir şey varsa, o da bir iş blogu ve sosyal medya sayfalarının el ele çalışabileceğidir. Kendinizi bir uzman olarak kabul ettirdikten sonra, şimdi bu uzman içeriğini kitlelerle paylaşın! Sosyal medya için güncel içerik bulmak zor olabilir, ancak düzenli bir blog tutuyorsanız, her zaman gönderecek bir şeyiniz olur.

Dahası, alakalı blog içeriği, sosyal medya sayfalarındaki etkileşimi ve etkinliği artırmanın harika bir yoludur. Sosyal medyayı düzenli olarak kullanan 2,3 milyardan fazla aktif kullanıcı var ve bu sayı yalnızca artıyor. Onlara konuşacakları bir şey verin!

Siz de utangaç olmayın. Girişimciye göre, içeriğinizi tanıtmamak, blogunuzla yapabileceğiniz en büyük hatalardan biridir. Paylaşın!

Daha fazla müşteri adayı oluşturacaksınız

Doğru yapıldığında, bir iş bloguna sahip olmak, potansiyel müşterileri müşterilere dönüştürmenize ve hatta işletmenize daha fazla insan çekmenize yardımcı olabilir. Aktif blogları olan işletmeler, olmayanlara göre %67 daha fazla potansiyel müşteri elde ediyor. Bu önemli bir artış! Sürekli olarak insanları eğitebilecek ve sorunlarını çözmelerine yardımcı olabilecek değerli içerik oluşturduğunuzda, müşterinizin markasıyla kişisel bir bağ geliştireceklerdir. Bu tür bir duygusal bağ, geri dönen müşterileri yaratan şeydir. Bloglamada bir yatırım getirisi arıyorsanız, işte bu.

Blog yazmak, vermeye devam eden bir hediyedir. Oluşturduğunuz içerik, sınırsız olarak paylaşılmak ve yeniden paylaşılmak üzere internettedir. İyi içerik işinize fayda sağlamaya devam edecek; geçen her gün sayfalarına yalnızca daha fazla görüntüleme ve etkileşim getiriyor. Ve içerik ne kadar iyi olursa, o kadar çok izleyiciye sahip olursunuz. İnternet uçsuz bucaksız, ancak bir iş blogu ile yerinizi ayırabilirsiniz. Temel olarak, bloglar bilgidir ve bu var olan en güçlü para birimidir. Ve en iyi şey, blogların hiçbir yere gitmemesi.

Artık neden bir bloga ihtiyaç duyduğunuzu tartıştığımıza göre, bunu nasıl gerçekleştireceğinize geçme zamanı. Seni ortada bırakacağımızı düşünmedin, değil mi?

Eğlence ve kazanç için blog yazmak: İşletmeler için nasıl blog yazılır?

İşletmeniz blog dünyasına adım atmaya karar verdi. Harika! Yukarıda tartıştığımız gibi, blog yazmanın bir işletmeye neden fayda sağlayabileceği konusunda hiçbir sebep yok. Bununla birlikte, iş blogları dünyası hala keşfedilmemiş bir bölge gibi görünebilir. Blog neyi tartışmalı? Kaç gönderi yayınlanmalı ve ne sıklıkla? Zaten bu yazıları kim okuyacak ki? Blog yazmakla ilgili bu blog (bir meta-blog mu?), okuyucu kitlenizin ihtiyaçlarını karşılayan ve zihinlerini meşgul eden güncel ve taze bloglar oluşturmaya yönelik ipuçlarıyla işe koyulmanıza yardımcı olacaktır.

temeli atmak

Harika bir blog harika bir planla başlar ve planlama aşaması, ne hakkında yazdığınızı, kimin için yazdığınızı ve en başta neden yazdığınızı belirleyecek olan büyük soruları yanıtladığınız yerdir. Daktilonuzu çalıştırmadan önce, aşağıdaki soruların yanıtlarını kesin:

• Alıcı kişilikleriyle başlayın; işletmenizin söyleyecekleriyle kim ilgilenecek? Ağrı noktaları neler ve ürünleri veya hizmetleri bunları nasıl ele alıyor ve çözüyor? İçeriği belirli bir okur kitlesine hedeflemek, görülme (ve paylaşılma) olasılığını artırır.
• Alıcı kişileriyle alakalı bir anahtar kelime listesi geliştirin . Çözüm ararken ne tür arama terimleri kullanacaklar? Doğru anahtar kelimeleri bilmek ve bunları kullanıma sokmak, blogunuzu bulunacak şekilde optimize edebilir, yazma sürecinize rehberlik edebilir ve kopyanızın tutarlı olmasını sağlayabilir.
• Gönderi sıklığınıza karar verin — Ne sıklıkla yazacaksınız? Daha önce de belirttiğimiz gibi, içeriğiniz ne kadar taze ve sıksa, okuyucu kitlenize o kadar çok şey sunmak zorunda kalırsınız ve Google'ın sayfa sıralaması web sitenizde o kadar olumlu görünür.
• Hem kısa hem de uzun vadede ölçülebilir hedefler belirleyin. E-posta listenizi büyütmek ve yeni potansiyel müşteriler kazanmak mı istiyorsunuz yoksa markanızın sesini alanınızda güvenilir ve yetkili kılmaya mı odaklanıyorsunuz? Belirlediğiniz hedefler ne olursa olsun, ilerlemenizi ölçmek için güvenilir ölçümler de belirlediğinizden emin olun.

konularınızı seçin

Basitçe bir ürün özelliği yazmak veya bir satış konuşması yapmak kolay olabilir, ancak bu blogların birincil amacının kitlenize değer sağlamak olduğunu unutmamak önemlidir, onlara satış yapmak değil. Alıcı kişilerine ve sorunlu noktalarına bir kez daha bakın ve bunları kategoriler halinde birleştirin. Bu kategoriler ve ilgili kişiler, yazınıza odaklanacak ve gönderinin sağladığı SEO desteğini optimize etmek için anahtar kelime kullanımınıza rehberlik edecektir. Buradan, bazı genel konuları ele almaya başlayabilirsiniz.

Bir başka harika blog oluşturma ilham kaynağı da mevcut müşteri tabanınızdır. Düzenli olarak yanıtladığınız müşterilerden gelen soru türlerini düşünün. Bunların çoğu ortak sorunlu noktaları temsil eder ve kolayca tam blog gönderilerine dönüşebilir. Ortak bir soruyla gelen veya e-posta gönderip e-posta gönderen her bir müşteri için, yanıt aramak için sorgusunu Google'a sokan kaç kişi olduğunu hayal edin!

Örneğin, bir mobilya mağazası deri, vinil ve kumaş döşemeler arasındaki dayanıklılık farkı veya farklı şilte türleri ve bunların destek seviyeleri hakkında bir blog yazabilir. Sık sorulan soruları yanıtlayan ve okuyuculara harekete geçebilecekleri bilgiler veren bilgilendirici bir gönderi, arama motorlarında daha üst sıralarda yer alacak ve işletmenizi okuyucuların güvenebileceği bir bilgi kaynağı olarak konumlandıracaktır.

İçerik (kopya değil) kraldır

Kopyayı indirmek bir şeydir, ancak bir blog, bu kopyayı tamamlayacak içerikle ilgilenmeden kemik kadar kuru olacaktır. Kopyanızın desteklediği içerik, her şeyden çok, blogu rakiplerinizden ayıran ve okur kitlesinin sorununa çözüm getiren şeydir. Kendi başınıza yapmak en iyisidir, ancak veri toplamayan veya bir tasarım ekibi çalıştırmayanlar için pek çok kaynak vardır.

Grafikler ve bilgi grafikleri biçiminde alakalı ve doğrulanmış istatistikler sağlayın; bunlar, gönderilere güvenilirlik katar ve doğru kullanıldığında şok değeri sağlayabilir. Metni bölmek için görseller kullanın. İyi seçilmiş bir veya iki resim, düz metnin monotonluğunu kırmaya ve izleyicinin aldığı bilgilere görsel bir çerçeve eklemeye hizmet edebilir. Son olarak, çözümünüzü uygulamalı olarak göstermek için ekran görüntüleri veya fotoğraflar kullanın.

Hedefin satmak değil, değer sağlamak olduğunu unutmayın. Bir blogun sonuna gelmek ve gerçekten uzun bir reklamı okumuş gibi hissetmek, bilgilendirici veya otoriter herhangi bir şey için geri dönmeyeceğiniz anlamına gelir. Okuyucularınız bir gönderiden ne kadar çok şey öğrenirse, yanıtlanması gereken başka bir soruları olduğunda blog'a dönme olasılıkları o kadar artar.

Hikaye ne?

Etkileyici hikayeler anlatın (ve hızlı başlıklar yazın). Anlatı güçlü bir araçtır ve onu satış ve pazarlamada nasıl kullanacağımızı uzun zamandır biliyoruz. Aynı şey bloglar için de geçerli. Çatışmadan çözüme giden hareketi bir yolculuk olarak çerçevelemek, izleyiciyi paylaşılan bilgilere daha açık hale getirir ve onu tanıdık ve akılda kalıcı bir çerçeveye yerleştirir.

Bir anlatı sesi seçerek başlayın. Bir işletmeyle ilgili anekdotlar ve hikayeler, okuyucuları çekmek için birinci şahıs sesini kullanabilir ve başkalarının öğrenip uygulayabileceği şekillerde zorlukların üstesinden gelmenin benzersiz bir yolunu gösterebilir. İkinci şahıs sesi (bu blogda kullanılan gibi), okuyucuların siz onlara çözümlerinizi sunarken kendilerini canlandırırken görselleştirmelerine olanak tanırken, üçüncü şahıs sesi, işletmenin nasıl başka bir müşterinin başarısının bir parçası olduğuyla ilgili hikayeleri iletmek için uygundur. . İzleyicilerin ilgisini çekecek ve işletmenizin onların hayatlarına nasıl uyduğunu gösterecek hikayeler anlatmak için alıcı kişiliklerinden ve karşılaştıkları zorluklardan yararlanın. Blog gönderilerinin bir roman gibi okunması gerekmez, ancak ilgili bilgileri eyleme geçirmek, blogu bir dersten bir başarı öyküsüne dönüştürmeye yardımcı olacaktır.

[nosyndicate][clickToTweet tweet="Birinci şahıs anlatımı mı, ikinci mi, üçüncü mü? Her biri #işbloğu yazarken benzersiz bir bakış açısı sunar!" quote="Birinci şahıs anlatımı, ikinci mi, üçüncü mü? #businessblog yazarken her biri benzersiz bir bakış açısı sunar!"][/nosyndicate]

Paylaşmak önemsemektir

Gurur duyabileceğiniz bir şey yazdınız, bu yüzden onu oraya koyduğunuzdan emin olun! Sosyal medyanın bir blog ile el ele çalışabileceğini söylediğimizi hatırlıyor musunuz? Diğer pazarlama kanallarınızda yeni blog gönderileri paylaşın ve Google çalışanları ve sitenin düzenli ziyaretçileri dışındaki okuyucuları kazanmak için çalışın. Blogun hedef kitlesini genişletmek için takip ettiğiniz sosyal medyayı kullanmak, bir takipçinin faydalı veya ilginç bulduğu yeni bir gönderiyi kendi ağlarıyla paylaşmanın her zaman kolay olması avantajına sahiptir. İşletmeyi güvenilir bir bilgi kaynağı olarak görmeye gelen okuyucu sayısı arttıkça, o kadar iyi!

Ek olarak, iş blogları birbirine bağlanabilir (ve bağlanmalıdır). Bilgilerde çakışma olduğunda veya benzer sorunları ele alan blog gönderilerinde, bunların birbirine bağlanmasını sağlayın! İlgili bir okuyucu her zaman daha fazlasını öğrenmeye hazır olacaktır ve sunacak daha fazla bilgiye sahip olduğunuzu göstermek asla kötü bir şey değildir.

güçlü bitirmek

Son olarak, ama kesinlikle en önemlisi, bir harekete geçirici mesajla her şeyi eve getirin. Hiç ilginç bir makalenin, nasıl yapılır kılavuzunun veya blog gönderisinin sonuna geldiğinizde öğrendiklerinizi hemen test etme ilhamıyla dolduğunuz oldu mu? Bir blogun amacı satış yapmak olmasa da, okuyuculara harekete geçmelerini ve yeni bilgilerini uygulamalarını sağlayan etkileşim kuracakları bir şeyler vermek önemlidir. İster daha fazla içerik, ister bir ürün veya promosyon bağlantısı veya bir iletişim formu olsun, okuyucularınız ilhamlarına göre hareket edecek bir yola sahip olacak ve siz de etkileşimi takip etmenin ve okuyucuları potansiyel müşterilere dönüştürmenin bir yolunu bulacaksınız. Kazan-kazan-kazan!

Umarız bu blog hem bir iş blogu yazmaya başlamanız için size ilham vermiş hem de bunu doğru şekilde yapmanız için gereken araçları vermiştir! Aktif bir blogun SEO'yu artırmak, bir müşteri tabanı arasında güven oluşturmak, daha fazla potansiyel müşteri oluşturmak ve sosyal medya kanalları için harika paylaşılabilir içerik sağlamak gibi her türden işletme için her türden faydası olduğunu biliyorsunuz. Şimdi, bu blog yazma ipuçlarını izleyerek, işletmenizi güvenilir bir bilgi kaynağı olarak konumlandıracak ilgi çekici hikayeler, ilgi çekici içerik ve değerli bilgilerle kendi okuyucularınıza ilham verme yolunda ilerliyor olmalısınız.

Harika içerik, büyük sorumluluk getirir. Ne blog yapacaksın?