ビジネス向けブログのクイックガイド

公開: 2017-07-13

この投稿は、当社のスーパースター Digital Agency 執筆チームの Brendan Swalm と Kathleen Kelly によって書かれました。

ワールドワイドウェブには多くのコンテンツがあり、それには正当な理由があります。消費者は、あらゆる種類の製品やサービスに関する情報を見つけるために猛烈なスピードで検索エンジンにアクセスしています。ブログは、消費者にとって知識とリソースの優れたコレクションとして機能しています。自分のビジネスのために自分のブログを始めることについて疑問に思ったことがある場合、または他のビジネスのためにブログを管理することを検討している場合は、知っておく必要があるすべてのこと (および、ブログが必要かどうかを知る方法) を以下に示します。

あなたのクライアントはビジネスブログを必要としていますか? （ヒント：はい！）

ああ、普遍的な質問。幸いなことに、私たちはあなたのための答えを持っています. そして、あなたはここにいるので、おそらくすでにそれを知っているでしょう.

ビジネス用にブログが必要ですか、それともクライアント用ですか? この質問に可能な限り長い形式 (ブログ形式) で回答していることを考えると、そうです。 その理由は次のとおりです。

あなたはGoogleの神を喜ばせるでしょう

Google の最初のページになりたいですか? そんな時に役立つのがブログです。 Google はアクティブなブログが大好きです。ブログのタイトルとコンテンツに適切な SEO を組み合わせると、Google のランキングが向上します。彼らのブログでそうするなら、それはあなたのウェブサイトへのトラフィックが増えることを意味し、したがってあなたのビジネスへのトラフィックが増えることになります! さらに、Google は定期的に活動しているサイトを好むため、スケジュールに従って投稿すると、SERP ランキングも向上します。

ウェブサイトを構築するときは、次のことを念頭に置いてください。あなたのビジネスに関連する質問を検索しているときに、競合他社が最初に表示されますか? サイトに有益で魅力的なブログを含めて、優れたコンテンツで相手を打ち負かしましょう。

あなたは専門家としての地位を確立します

あなたのビジネスをあなたよりよく知っているのは誰ですか? 誰でもない！あなたはその分野の専門家であり、ビジネスブログで顧客を教育することができます。サービスはどのように機能しますか? 現場ではどのような発見が起こっているのでしょうか? 人々は興味を持ち、教育できるコンテンツを読むので、両方を行ってください! あなたのビジネスは退屈ではありません。ブログはそれを証明する機会です。一貫性のある価値のあるコンテンツを作成することで、顧客に対して投資を行っていること、および顧客との間に構築された関係を証明できます (Investopedia)。

それが次のポイントにつながります…

信頼を築いていきます

消費者は、信頼できるブランドに引き寄せられます。専門分野の専門家としての地位を確立すれば、人々はあなたのビジネスを信頼するようになります。あなたはすでに彼らに何か価値のあるもの、つまり情報を与えています。ブログは、ブランドに精通している顧客でも、初めてブランドを見つけた顧客でも、信頼できる情報源となります。

ビジネスブログでブランドの信頼性を高める方法はたくさんあります。顧客に製品の使用方法を教えたり、サービスを最大限に活用する方法を紹介したりします。業界のニュースについて投稿します。最も重要なことは、接続することです。ブログは、ビジネスで何が起こっているかを顧客に知らせる個人的な方法です (Lifehack)。予測可能なスケジュールでブログを書くことを検討してください。そうすれば、視聴者はいつコンテンツを期待するかを知ることができます!

人々は、透明性のあるビジネスも好みます。ブログは、ビジネスの現状を伝える優れた方法です。営業時間が変更されたり、場所が移動したりする場合、ブログはその発表の優れた手段です。

ソーシャルメディア向けの宣伝可能なコンテンツが用意されています

あなたのDOはソーシャルメディアを持っていますよね？そうでない場合は、この機会に始めましょう。 1 つ確かなことがあるとすれば、それは、ビジネスブログとソーシャルメディアページが連携して機能するということです。専門家としての地位を確立したら、その専門家のコンテンツを大衆に共有しましょう。ソーシャルメディアの現在のコンテンツを考え出すのは難しい場合がありますが、通常のブログを維持している場合は、投稿するものが常にあります。

さらに、関連するブログコンテンツは、ソーシャルメディアページでのエンゲージメントとアクティビティを促進する優れた方法です。ソーシャルメディアを定期的に使用しているアクティブユーザーは 23 億人を超えており、その数は増加の一途をたどっています。彼らに話す何かを与えてください！

恥ずかしがらないでください。 Entrepreneur によると、コンテンツを宣伝しないことは、ブログで犯しがちな最大の間違いの 1 つです。シェアしましょう！

より多くのリードを作成します

ビジネスブログを正しく作成すれば、見込み客を顧客に変えることができ、より多くの人をビジネスに引き付けることができます。アクティブなブログを持つ企業は、そうでない企業よりも 67% 多くのリードを獲得しています。それは大幅な増加です！人々を教育し、問題を解決するのに役立つ価値のあるコンテンツを一貫して作成していると、クライアントのブランドとの個人的なつながりが生まれます。そのような感情的なつながりが、リピーターを生み出すのです。ブログの ROI を探しているなら、これで決まりです。

ブログは、与え続ける贈り物です。作成したコンテンツは、インターネット上で無制限に共有および再共有できます。優れたコンテンツは引き続きビジネスに利益をもたらします。毎日が過ぎれば、ページへのビューとエンゲージメントが増えるだけです。そして、コンテンツが優れていればいるほど、より多くの視聴者を獲得できます。インターネットは広大ですが、ビジネスブログで自分の居場所を切り開くことができます。基本的に、ブログは情報であり、それが最も強力な通貨です。そして最高のことは、ブログがどこにも行かないということです。

ブログが必要な理由について説明したので、今度はそれを実現する方法について説明します。私たちがあなたをぶら下げたままにしておくとは思わなかったでしょう？

楽しみと利益のためのブログ: ビジネスのためにブログを書く方法

そのため、あなたのビジネスはブロゴスフィアに飛躍することにしました。すごい！上記で説明したように、ブログがビジネスに利益をもたらす理由はいくらでもあります。しかし、ビジネスブログの世界はまだ未知の領域のように感じられるかもしれません。ブログは何を議論すべきですか？公開する投稿の数と頻度は? とにかく、一体誰がこのようなものを読むつもりですか？ブログに関するこのブログ (メタブログ?) は、ニーズを満たし、読者層の心をつかむ、タイムリーで新鮮なブログを作成するためのヒントを提供します。

基礎を築く

優れたブログは優れた計画から始まります。計画段階では、何について書くか、誰のために書くか、そもそもなぜ書くのかを決定する大きな質問に最初に答えます。タイプライターを起動する前に、次の質問に対する答えを明確にしておいてください。

バイヤーのペルソナから始めましょう — あなたのビジネスが何を言おうとしているかに誰が興味を持っているでしょうか? どのような問題点があり、その製品やサービスはどのように問題に対処し、解決していますか? コンテンツを特定の読者層にターゲティングすると、コンテンツが表示される (および共有される) 可能性が高くなります。
バイヤーのペルソナに関連するキーワードのリストを作成します。解決策を探すとき、彼らはどのような種類の検索用語を使用するでしょうか? 適切なキーワードを知り、それらを使用することで、ブログが見つけられるように最適化し、執筆プロセスをガイドし、コピーの一貫性を保つことができます。
投稿頻度を決める— どのくらいの頻度で投稿しますか? 先に述べたように、コンテンツが新鮮で頻度が高いほど、読者に提供する必要があるものが増え、Google のページランキングが Web サイトで好意的に見えるようになります。
短期と長期の両方で測定可能な目標を設定します。メーリングリストを増やして新しい見込み客を開拓しようとしていますか、それとも、ブランドの声を自分の分野で信頼できる権威のあるものにすることに重点を置いていますか? 決定する目標が何であれ、進捗状況を測定するための信頼できる指標も決定するようにしてください。

トピックを選択してください

製品の特徴を書いたり、売り込みを宣伝したりするのは簡単かもしれませんが、これらのブログの主な目的は、視聴者に価値を提供することであり、販売することではないことを覚えておくことが重要です。バイヤーのペルソナとその問題点をもう一度見て、それらをカテゴリにまとめます。これらのカテゴリとそれに関連するペルソナは、あなたの文章に焦点を当て、キーワードの使用をガイドして、投稿が提供する SEO ブーストを最適化します。ここから、いくつかの一般的なトピックに取り組み始めることができます。

ブログのインスピレーションのもう 1 つの優れたソースは、既存の顧客ベースです。定期的に回答する顧客からの質問の種類について考えてください。これらの多くは一般的な問題点を表しており、完全なブログ投稿に簡単に変えることができます. よくある質問をメールで送信する顧客 1 人につき、答えを求めて Google にクエリを入力している顧客の数を想像してみてください。

たとえば、家具店は、皮革、ビニール、ファブリックの張り地の耐久性の違いや、さまざまな種類のマットレスとそれらのサポートレベルについてブログを書くことがあります。一般的な質問に答え、読者が行動できる情報を提供する有益な投稿は、検索エンジンで上位にランクされ、読者が信頼できる情報源としてあなたのビジネスを位置付けます.

コンテンツ（コピーではない）が王様

コピーを削除することは 1 つのことですが、そのコピーを補足するコンテンツがなければ、ブログは骨のように乾燥したものになります。何よりも、コピーがサポートするコンテンツは、ブログを競合他社から際立たせ、読者層の問題に対する解決策を推進するものです. 自分で作成するのが最善ですが、データを収集したり設計チームを採用したりしない人向けのリソースはたくさんあります。

グラフやインフォグラフィックの形式で関連性のある実証済みの統計を提供します。これらは投稿に信頼性を追加し、適切に使用すると衝撃的な価値を提供できます。ビジュアルを使用してテキストを分割します。適切に選択された 1 つか 2 つの画像は、プレーンテキストの単調さを解消するだけでなく、視聴者が受け取る情報に視覚的な枠を追加するのに役立ちます。最後に、スクリーンショットまたは写真を使用して、ソリューションの動作を示します。

目標は価値を提供することであり、販売することではないことを忘れないでください。ブログの最後にたどり着いて、非常に長い広告を読んだような気がするということは、有益な情報や権威のあるものを求めて戻ってくることはないということです。読者が投稿から学べるほど、答えが必要な別の質問があったときにブログに戻る可能性が高くなります。

話は何ですか？

説得力のあるストーリーを伝えます (そして気の利いたタイトルを書きます)。ナラティブは強力なツールであり、販売やマーケティングでの使用方法は長い間わかってきました。ブログも同様です。紛争から解決への動きを旅として組み立てることで、聴衆は共有されている情報をより受け入れやすくなり、親しみやすく記憶に残る枠組みの中に入れられます。

物語の声を選択することから始めます。ビジネスに関する逸話やストーリーは、一人称の声を使用して読者を引き込み、他の人が学び、実践できる方法で課題を克服する独自の方法を示すことができます。二人称の声 (このブログで使用されているようなもの) を使用すると、読者は、提供するソリューションを実行している様子を視覚化できます。一方、三人称の声は、ビジネスが別の顧客の成功にどのように貢献したかについてのストーリーを伝えるのに適しています。 . バイヤーのペルソナとその課題を活用して、聴衆を引き付け、あなたのビジネスが彼らの生活にどのように適合するかを示すストーリーを伝えます。ブログの投稿は小説のように読む必要はありませんが、関連する情報を行動に移すことで、ブログを講義からサクセスストーリーに変えることができます。

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共有は思いやりです

自慢できるものを書いたので、必ず公開してください！ソーシャルメディアはブログと連携できると言ったのを覚えていますか? 他のマーケティングチャネルで新しいブログ投稿を共有し、Google 社員以外の読者やサイトへの定期的な訪問者を獲得するために努力します。ソーシャルメディアのフォローを活用してブログの読者を広げることには、フォロワーが有用または興味深いと判断した新しい投稿を常に自分のネットワークと簡単に共有できるという追加の利点があります。ビジネスを信頼できる情報源と見なすようになる読者が多ければ多いほど、より良いものになります。

さらに、ビジネスブログは相互にリンクすることができます (リンクする必要があります)。情報が重複している場合や、同様の問題に対処するブログ投稿がある場合は、相互にリンクしてください。熱心な読者はいつでももっと知りたがります。提供できる情報がもっとあることを示すことは決して悪いことではありません。

力強く仕上げる

最後になりましたが、重要なこととして、行動を促すフレーズで家に持ち帰りましょう。興味深い記事、ハウツーガイド、またはブログ投稿を最後まで読んで、学んだことをすぐにテストしたいというインスピレーションに満ちたことはありませんか? ブログの目的は商品を販売することではありませんが、読者が行動を起こして新しい知識を応用できるようにするために、何かを読者に提供することが重要です。より多くのコンテンツ、製品やプロモーションへのリンク、または連絡フォームのいずれであっても、読者はインスピレーションに基づいて行動する方法があり、エンゲージメントを追跡して読者をリードに変える方法があります. ウィンウィンウィン！

このブログが、あなたがビジネスブログを書き始めるきっかけとなり、それを正しく行うためのツールを提供してくれることを願っています。アクティブなブログには、SEO の強化、顧客ベース間の信頼の構築、より多くのリードの生成、ソーシャルメディアチャネルでの優れた共有可能なコンテンツの提供など、あらゆる種類のビジネスにあらゆる種類のメリットがあることをご存知でしょう。これらのブログのヒントに従うことで、魅力的なストーリー、説得力のあるコンテンツ、およびビジネスを信頼できる情報源として位置づける貴重な情報で読者を鼓舞することができます.

優れたコンテンツには大きな責任が伴います。何をブログにしますか？