2022 ve Ötesinde Görmezden Gelemeyeceğiniz 9 PPC Trendi

Yayınlanan: 2021-07-15

Bugün, Google Ads ve Bing Advertising, Reklamlarınızı sunmak ve iş yapmak için iki büyük platformdur. Tercihiniz ne olursa olsun, en son güncellemelerin ve bunların devam eden kampanyalarınızı ve yeni kampanya stratejinizi nasıl etkileyebileceğinin farkında olmalısınız.

İster bir reklamcı olun, ister tam bir ücretli pazarlama ajansı olun, işinizin büyümesine yardımcı olmak için PPC trendlerini takip etmeniz çok önemlidir.

İçindekiler

1. PPC Reklamlarında Otomasyonu Büyük Harcama

Google tarafından yapılan birkaç son güncellemeyle, reklamlarınız daha fazla sıradan görev için otomasyonu kullanmaya başlayacak. Yakında Bing reklamlarıyla da çalışacak. Bu nedenle, becerilerinizi geliştirmeli ve PPC Reklamınız ile otomasyon arasında kusursuz bir denge sağlamanın bir yolunu bulmalısınız.

Google Ads'deki otomasyon yeni değil, ancak yakında ücretli reklamların önemli bir bölümünü güçlendirecek.

GERÇEK: Otomasyonla, görevlerin çoğu talimatsız yapılır. Bu görevlerden bazıları şunlardır:
Farklı hedefler için doğru teklif stratejisini hesaplayın
Belirli bir işlem başına maliyetle (EBM) mümkün olduğunca çok dönüşüm elde etmek için teklifler belirleyin
Daha fazla dönüşüm sağlayacak reklam açık artırmalarını bularak tıklama başına maliyeti (TBM) artırın
Performans göstermeyen reklamları durdurun
Performans sorunlarını bulun
Reklam metni oluşturun ve optimize edin
Otomatik reklam performans raporları oluşturun
GERÇEK: Resim Kaynağı: https://www.singlegrain.com/wp-content/uploads/2019/12/Global-automation-market-size.png

Akıllı Teklif: Reklamlarınızı hedeflerine göre optimize etmek için makine öğrenimi ve yapay zekadan yararlanan bir otomasyon alt kümesidir. Google otomasyonu, Reklamlarınızı dönüşüm için optimize etmek için AI'dan yararlanır.

2. Yapay Zekayı Kucaklayın

1956'daki evriminden bu yana, Yapay Zeka, doğru sonuçlar veren ve zamanında hızlı sonuçlar veren emek yoğun birçok görevi basitleştiriyor.

GERÇEK: PPC'de yapay zeka da büyük planlar yapıyor. Pazarlamacılar/reklamverenler, AI aracılığıyla etkin bir şekilde kampanyalar oluşturabilirler. AI, yeni ve mevcut kampanyalarınız için kalite puanını, olası dönüşüm oranını, bir Reklamın etkinliğini, beklenen TO'yu (Tıklama Oranı) vb. tahmin etmenize yardımcı olur.

Google Analytics 4'ün yakın zamanda lansmanı, geleneksel özelliklerden gelişmiş özelliklere bir AI sıçraması sergiledi. Aynı zamanda AI, kullanıcı davranışını anlamanıza ve buna göre hizmet vermenize olanak tanır.
NOT: AI odaklı Reklamlar yalnızca Bing veya Google Ads'de etkili değildir; bunun yerine, diğer Reklam platformlarında da harikalar yaratır (Amazon Reklamları gibi)
Yapay zeka destekli Google Ads size birçok avantaj sağlar:
Gelecekteki reklamların TO'sunu tahmin edin
Reklamlarınızı ve Kalite Puanı üzerindeki etkisini analiz edin
Reklam dönüşümünün geçim kaynağını belirleyin.
Maksimum trafik getirebilecek Reklamları Analiz Etme
Belirli bir olay gerçekleştiğinde (örneğin, TBM'niz belirli bir miktarın altına düştüğünde) anahtar kelimeleri, reklamları veya kampanyaları optimize edin
Adzooma (Bir Google İş Ortağı) , AI odaklı teknolojiyle birkaç adımda otomatik PPC raporları oluşturmanıza olanak tanır.

3. Video Reklamlar
Videolar, pazarlamanın yeni modudur.
GERÇEK: Günümüzde, PPC reklamverenleri, diğer PPC uygulamalarına kıyasla yüksek getiri sağladığı için Video Reklamlara daha yatkındır.
Google, Facebook, Instagram, LinkedIn gibi teknoloji devleri, videolarda şimdiden büyük bir etkileşim yaşadı. Bu nedenle, ücretli reklamverenler, Video Reklamları, sonuçlarını artırmak için mükemmel bir fırsat olarak görmektedir.
Resim Kaynağı: https://www.singlegrain.com/wp-content/uploads/2019/12/pasted-image-0-19.png
2019'da, videonuzu makine öğrenimi yoluyla 6 saniyelik tampon video reklamlara ayıran Google Marketing Live Bumper Machine tanıtıldı. Bu Reklamlar Bumper Reklamlar, Atlanabilir Reklamlar, atlanamayan Reklamlar, Yayın İçi Reklamlar vb. olarak görüntülenebilir.

4. Pikselden Reklam Veri Merkezine Geçin
Piksel teknolojisi daha önce pazarlamacıların mobil cihazlarda reklamlarının etkinliğini izlemelerine yardımcı olur. Ancak 2017'den sonra YouTube'un kullanımı arttı ve bu nedenle pazarlamacılar YouTube video kampanyalarının etkinliğini ölçmek için üçüncü taraf piksellere bağımlı hale geldi.
2020'nin ilerleyen saatlerinde Google, güvenlik endişeleri nedeniyle YouTube kampanyaları için üçüncü taraf piksellerini kısıtlayan resmi duyuruyu yaptı. Bu durum pazarlama ajanslarının YouTube Kampanyalarını değerlendirmesinde büyük sıkıntı yaratıyor.
Son olarak Google, Reklamlarınızın farklı ekranlarda nasıl performans gösterdiğine dair kapsamlı bir rapor sunan Ads Data Hub'a yatırımını yaptı.

Resim Kaynağı: https://www.singlegrain.com/wp-content/uploads/2019/12/pasted-image-0-23.png
Ads Data Hub ile ilgili birkaç sınırlama olsa da, Reklamlarınızın içgörülerini ve bunlara verilen kullanıcı yanıtını etkili bir şekilde ortaya çıkarır.
5. Büyük Ekranlarda YouTube Masthead
Zamanla, YouTube'un TV kullanıcı tabanı giderek artıyor. Yalnızca TV'de, YouTube günde yaklaşık 250 milyon izlenme saatine denk geliyor. Sonuç olarak, geniş ekranlara maruz kalma, 24 saat boyunca ana sayfanın en üstünde kalan YouTube Masthead'e fayda sağlar.
Kaynak: https://www.adweek.com/wp-content/uploads/2019/07/youtube-masthead1.jpg

Bununla reklamveren, yeni kitlelere ulaşmak ve hizmetlerini/ürünlerini bir gün boyunca sunmak için geniş bir fırsat yelpazesine sahip olur.
Ancak, reklamverenler YouTube Masthead'deki herhangi bir CTA'yı kullanabilir (TV Kullanıcılarını hedeflemek için). Ayrıca TV Ekranlarında Masthead sadece BGBM bazındadır.
6. Akıllı Segment ve Google AdMob
GERÇEK: Google, uygulama geliştiricilerinin harcama yapmayan kullanıcılardan gelir elde etmesi için 2019'da Akıllı segmenti tanıttı. Akıllı segment, kullanıcının (uygulamada) harcama davranışını anlamak için makine öğrenimini kullanır.
Akıllı segment, kullanıcıların harcama davranışlarına bağlı olarak, reklamları tıklama olasılıkları daha yüksek olduğu için mobil uygulamalarda para harcamayan kullanıcılara reklam gösterir.

Google AdMob, içgörülere dalmanıza ve mobil uygulamanızı buna göre geliştirmenize yardımcı olan akıllı bir analiz aracıdır. 2019'da Google AdMob, aşağıdakileri içeren bazı yeni özellikler sundu:
Kullanıcı Katılım Kartı:
Ödüllü Reklamlar Raporu
AdMob API'sı
Kolay Karşılaştırma Raporlaması
7. Ücretli Pazarlamada Sesli Arama
GERÇEK: Kuşkusuz sesli arama, dünyanın her yerinden reklamverenler için tonlarca fırsat sunuyor.
Reklamcılıkta sesli aramaya yönelik artan talebe birden çok neden katkıda bulunur:
Mobil öncelikli algoritma, mobil kullanıcılara yönelik ilgiyi artırdı, ancak genel olarak mobil müşteriler de çoğaldı.

Nöral Dil, sesli aramayı güçlendirdi. BERT güncellemesinin tanıtımı, nöral dili daha da güçlendirdi.
Arama sonuçlarında soru bazlı sorgular arttı. Sesli aramanın çok önemli bir rol oynadığı yer burasıdır.
Aşağıdaki kelimelerden başlayan anahtar kelimeler son birkaç yılda önemli ölçüde artmıştır.
Tamam Google
Merhaba Siri
Alexa
Bu nedenle, sesli arama, negatif anahtar kelimeleri listenizden çıkarmanıza olanak tanır. “ Yakınımdaki ” bir anahtar kelime için harcama yapmayı düşünmezsiniz; yerel müşterilere reklam sunana kadar.
Her şeyden önce, PPC Reklamlarında Çağrı Uzantısı, kullanıcıların sizi doğrudan aramasını sağlar.

8. Yeniden Pazarlama
Birçok reklamveren, ücretli pazarlamada yeniden pazarlama kavramını gözden kaçırır. Ancak, müşterilerinizi hizmetlerinizi/ürünlerinizi almaya yeniden davet etmenin henüz etkili bir yolu değildir.
2021'den itibaren yeniden pazarlama kullanımı giderek arttı. Bu, reklamverenlerin geri dönen bir kitleye ulaşmasını ve önemli bir dönüşüm oranı elde etmesini mümkün kılmıştır.
GERÇEK: 9. SEO ve PPC Entegrasyonu
SEO ve PPC el ele gider. Çabalarınızı SEO ve PPC'de bir araya getirmek size her zaman verimli sonuçlar verir.
İyi bir reklamveren, PPC reklam kopyalarına asla en iyi performans gösteren organik anahtar kelimeleri dahil etmez. Ayrıca, uzun kuyruklu anahtar kelimelerin kullanılması, organik trafik elde etmede ve teklif stratejinizi artırmada etkilidir.
Kaynak: https://seoyv.com/wp-content/uploads/2019/02/What-is-The-Benefit-of-PPC-and-SEO-When-Working-Together.jpg
Bing ve Google, tam teşekküllü otomasyon sağlamak için çok sayıda gelişmiş teknoloji üzerinde çalışıyor. Ancak Google, Google Marketing Live'da (2019'da düzenlenen) diğer 17 güncellemeyle bunu zaten duyurdu.
Yine de Bing, AI destekli önerilerle hala test aşamasında.
Google'ın bugün tek ücretli reklam platformu olmadığını bilmelisiniz. Bunun yerine, diğer birçok rakip devreye girdi. Facebook, Twitter, Linkedin, Pinterest, Snapchat, Instagram ve Bing, Google için zorlu rakiplerden bazıları.
Hangi ücretli pazarlama kanalını düşünürseniz düşünün, değişikliklerden haberdar olun ve maksimum sonuç için bunları reklam stratejinize dahil edin.
Bu nedenle, güçlü bir PPC stratejisi oluştururken göz ardı etmemeniz gereken listedeki PPC trendleri bunlardır. Ancak, tüm işletme sahipleri başarılı bir PPC kampanyası yürütmek için tam donanımlı değildir. Merak etme! PPC reklam yönetimi hizmetlerine sahip profesyonel bir dijital pazarlama ajansı kiralayabilir ve ücretli pazarlama yoluyla işinizi şımartmasına izin verebilirsiniz.
Halihazırda hangi pazarlama uygulamalarını kullandığınızı ve hangilerinin profesyoneller için etkili olduğunu bize bildirin.
Bu, Gajendra Singh Rathore tarafından yazılmış bir konuk yazısıdır.
Gajendra Singh Rathore bir dijital pazarlama uzmanıdır ve bir dijital pazarlama ajansı Toronto ile ilişkilidir . Her zaman öğrenmeye, denemeye ve uygulamaya heveslidir. Astronomi onun dış dünyadan kaçışıdır. Onu Twitter'da takip edebilirsiniz.
Inuidea'ya konuk gönderileri göndermek istiyorsanız, Inuidea için konuk gönderi yönergelerine bakın.