2022년 이후에 무시할 수 없는 9가지 PPC 트렌드

스마트 자동 입찰: 목표에 따라 광고를 최적화하기 위해 기계 학습 및 인공 지능을 활용하는 자동화의 하위 집합입니다. Google 자동화는 AI를 활용하여 전환을 위해 광고를 최적화합니다.

2. 인공 지능 수용

1956년 진화 이후, 인공 지능은 정확한 결과를 제공하고 적시에 빠른 결과를 제공하는 많은 노동 집약적 작업을 단순화해 왔습니다.

사실: AI의 경제적 영향은 PPC에서는 인공 지능도 크게 계획하고 있습니다. AI를 통해 마케터/광고주는 효과적으로 캠페인을 생성할 수 있습니다. AI는 신규 및 기존 캠페인의 품질 점수, 가능한 전환율, 광고 효과, 예상 CTR(클릭률) 등을 예측하는 데 도움을 줍니다.

최근 출시된 Google Analytics 4는 이미 기존 기능에서 고급 기능으로 AI의 도약을 보여주었습니다. 동시에 AI를 통해 사용자 행동을 이해하고 그에 따라 서비스를 제공할 수 있습니다.

참고: AI 기반 광고는 Bing 또는 Google Ads에서만 효과적인 것이 아닙니다. 대신 다른 광고 플랫폼(Amazon Ads와 같은)에서도 훌륭하게 작동합니다.

AI 기반 Google Ads는 다음과 같은 다양한 이점을 제공합니다.

• 향후 광고의 CTR 예측
• 광고 및 품질평가점수에 미치는 영향 분석
• 광고 전환의 생계를 확인하십시오.
• 최대 트래픽을 가져올 수 있는 광고 분석
• 특정 이벤트가 발생할 때(예: CPC가 지정된 금액 미만으로 떨어지는 경우) 키워드, 광고 또는 캠페인 최적화

AI 기반 기술을 통해 Adzooma (Google 파트너)를 사용하면 몇 단계로 자동화된 PPC 보고서를 만들 수 있습니다.

3. 동영상 광고

비디오는 마케팅의 새로운 모드입니다.

사실: 요즘 PPC 광고주는 다른 PPC 관행에 비해 높은 수익을 제공하기 때문에 비디오 광고에 더 관심이 있습니다.

구글, 페이스북, 인스타그램, 링크드인과 같은 거대 기술 기업은 이미 동영상에 대한 엄청난 참여를 경험했습니다. 따라서 유료 광고주는 비디오 광고를 결과를 높일 수 있는 훌륭한 기회로 봅니다.

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2019년에는 머신 러닝을 통해 동영상을 6초 범퍼 동영상 광고로 분할하는 Google Marketing Live Bumper Machine이 도입되었습니다. 이러한 광고는 범퍼 광고, 건너뛸 수 있는 광고, 건너뛸 수 없는 광고, 인스트림 광고 등으로 표시될 수 있습니다.

4. Pixel에서 Ads Data Hub로 전환

Pixel 기술은 이전에 마케터가 휴대기기에서 광고의 효과를 추적하는 데 도움이 되었습니다. 그러나 2017년 이후 YouTube 사용이 증가하여 마케팅 담당자는 YouTube 동영상 캠페인의 효과를 측정하기 위해 타사 픽셀에 의존하게 되었습니다.

2020년 후반에 Google은 보안 문제로 인해 YouTube 캠페인의 타사 픽셀을 제한하는 공식 발표를 했습니다. 이는 마케팅 대행사가 YouTube 캠페인을 평가하는 데 큰 문제를 야기합니다.

마지막으로 Google은 다양한 화면에서 귀하의 광고가 어떻게 수행되는지에 대한 포괄적인 보고서를 제공하는 Ads Data Hub에 투자했습니다.

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Ads Data Hub에는 몇 가지 제한 사항이 있지만 광고에 대한 통찰력과 이에 대한 사용자 응답을 효과적으로 파헤칩니다.

5. 대형 화면의 YouTube 마스트헤드

시간이 지남에 따라 YouTube의 TV 사용자 기반이 점차 증가하고 있습니다. TV에서만 YouTube는 매일 거의 2억 5천만 시간을 시청합니다. 결과적으로 와이드 스크린에 노출되는 것은 24시간 동안 홈페이지 상단에 고정되는 YouTube 마스트헤드에 대한 이점을 제공합니다.

출처: https://www.adweek.com/wp-content/uploads/2019/07/youtube-masthead1.jpg

이를 통해 광고주는 새로운 잠재고객에게 도달하고 하루 동안 서비스/제품을 제공할 수 있는 광범위한 기회를 얻습니다.

그러나 광고주는 YouTube 마스트헤드에서 모든 CTA를 사용할 수 있습니다(TV 사용자를 타겟팅하기 위해). 또한 TV 화면의 마스트헤드는 CPM 기반입니다.

6. 스마트 세그먼트 및 Google AdMob

사실: Google은 2019년에 앱 개발자가 지출하지 않는 사용자로부터 수익을 창출할 수 있도록 스마트 세그먼트를 도입했습니다. 스마트 세그먼트는 머신 러닝을 사용하여 사용자의 지출 행동(앱에서)을 이해합니다.

사용자의 지출 행동을 기반으로 스마트 세그먼트는 광고를 클릭할 가능성이 더 높기 때문에 모바일 앱에 비용을 지출하지 않는 사용자에게 광고를 표시합니다.

Google AdMob은 통찰력을 살펴보고 그에 따라 모바일 애플리케이션을 개선하는 데 도움이 되는 스마트 분석 도구입니다. 2019년 Google AdMob은 다음과 같은 몇 가지 새로운 기능을 도입했습니다.

• 사용자 참여 카드:
• 보상형 광고 보고서
• AdMob API
• 간편한 비교 보고

7. 유료 마케팅의 음성 검색

사실: 의심할 여지 없이 음성 검색은 전 세계의 광고주에게 수많은 기회를 제공합니다.

광고에서 음성 검색에 대한 수요가 증가하는 데는 여러 가지 이유가 있습니다.

모바일 우선 알고리즘은 모바일 사용자에 대한 관심을 높였지만 전반적인 모바일 고객도 증가했습니다.

신경 언어는 음성 검색을 강화했습니다. BERT 업데이트의 도입으로 신경 언어가 더욱 강력해졌습니다.

검색 결과에서 질문 기반 쿼리가 증가했습니다. 음성 검색이 중추적인 역할을 하는 곳입니다.

다음 단어로 시작하는 키워드는 지난 몇 년 동안 크게 증가했습니다.

• 알았어, 구글
• 안녕 시리
• 알렉사

따라서 음성 검색을 사용하면 목록에서 제외 키워드를 제거할 수 있습니다. " 내 주변 " 키워드 에 대한 지출을 고려하지 않을 것입니다 . 지역 고객에게 광고를 게재할 때까지

무엇보다 PPC 광고의 확장 전화번호를 사용하면 사용자가 직접 전화를 걸 수 있습니다.

8. 리마케팅

많은 광고주가 유료 마케팅에서 리마케팅 ​​개념을 간과합니다. 그러나 이것은 아직 고객이 귀하의 서비스/제품을 사용하도록 다시 초대하는 효과적인 방법입니다.

2021년부터 리마케팅 ​​사용량이 점차 증가하고 있습니다. 이를 통해 광고주는 재방문 고객에게 도달하고 상당한 전환율을 얻을 수 있습니다.

사실: 9. SEO와 PPC의 통합

SEO와 PPC는 함께 가야 합니다. SEO와 PPC에 노력을 합치면 항상 유익한 결과를 얻을 수 있습니다.

우수한 광고주는 PPC 광고 카피에 최고 실적의 자연 키워드를 포함하지 않습니다. 또한 롱테일 키워드를 사용하면 유기적 트래픽을 확보하고 입찰 전략을 높이는 데 효과적입니다.

출처: https://seoyv.com/wp-content/uploads/2019/02/What-is-The-Benefit-of-PPC-and-SEO-When-Working-Together.jpg

Bing과 Google은 본격적인 자동화를 제공하기 위해 수많은 고급 기술을 개발하고 있습니다. 그러나 Google은 이미 Google Marketing Live(2019년 개최)에서 17개의 다른 업데이트와 함께 이를 발표했습니다.

그러나 Bing은 AI 기반 권장 사항으로 아직 테스트 단계에 있습니다.

오늘날 Google이 유일한 유료 광고 플랫폼이 아님을 알아야 합니다. 대신 다른 많은 라이벌이 등장했습니다. Facebook, Twitter, Linkedin, Pinterest, Snapchat, Instagram 및 Bing은 Google의 강력한 경쟁자입니다.

어떤 유료 마케팅 채널을 고려하든 변경 사항을 최신 상태로 유지하고 광고 전략에 반영하여 최대의 결과를 얻으십시오.

따라서 강력한 PPC 전략을 구축할 때 무시해서는 안 되는 목록의 PPC 추세입니다. 그러나 모든 비즈니스 소유자가 성공적인 PPC 캠페인을 실행할 준비가 된 것은 아닙니다. 괜찮아요! PPC 광고 관리 서비스를 제공 하는 전문 디지털 마케팅 대행사 를 고용하고 유료 마케팅을 통해 비즈니스를 애지중지할 수 있습니다.

귀하가 이미 사용하고 있는 마케팅 방법과 전문가에게 효과적인 방법을 알려주십시오.

이것은 Gajendra Singh Rathore 가 작성한 게스트 게시물입니다.

Gajendra Singh Rathore 는 디지털 마케팅 전문가이며 디지털 마케팅 대행사 토론토 와 관련이 있습니다. 그는 항상 배우고 실험하고 구현하기를 열망합니다. 천문학은 그의 외부 세계로부터의 탈출이다. 트위터에서 그를 팔로우할 수 있습니다.

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