2022 年及以后的 9 个 PPC 趋势不容忽视

已发表: 2021-07-15

如今，Google Ads 和 Bing Advertising 是为您的广告提供服务和开展业务的两大平台。 无论您的偏好如何，您都必须了解最新的更新以及它们如何影响您正在进行的活动和新的活动策略。

无论您是广告商还是完整的付费营销机构，都必须密切关注 PPC 趋势以帮助您的业务发展。

目录

1. 在 PPC 广告中利用自动化

随着 Google 最近的一些更新，您的广告将开始使用自动化来完成更多外行任务。 它很快也将与 Bing 广告一起使用。 因此，您应该提高自己的技能并找到一种方法来保持您的 PPC 广告和自动化之间的无缝平衡。

Google Ads 中的自动化并不是什么新鲜事物，但很快它将为付费广告的重要组成部分提供支持。

事实：通过自动化，许多任务无需指示即可完成。 其中一些任务包括：

  • 为不同的目标计算正确的出价策略
  • 设置出价以在一定的每次操作费用 (CPA) 下实现尽可能多的转化
  • 通过寻找可以产生更多转化的广告拍卖来提高每次点击费用 (CPC)
  • 停止没有效果的广告
  • 查找性能问题
  • 创建和优化广告文案
  • 生成自动广告效果报告

事实：图片来源：https://www.singlegrain.com/wp-content/uploads/2019/12/Global-automation-market-size.png

智能出价：它是自动化的一个子集，利用机器学习和人工智能根据目标优化您的广告。 Google 自动化利用 AI 来优化您的广告以实现转化。

2.拥抱人工智能

自 1956 年发展以来，人工智能一直在简化许多劳动密集型任务，这些任务可以提供准确的结果并及时提供快速的结果。

事实：到在 PPC 中，人工智能也在大肆布局。 通过人工智能，营销人员/广告商能够有效地创建活动。 AI 可帮助您预测新广告系列和现有广告系列的质量得分、可能的转化率、广告的有效性、预期 CTR（点击率）等。

最近推出的 Google Analytics 4 已经展示了人工智能从传统功能到高级功能的飞跃。 同时，人工智能让您了解用户行为并相应地为他们服务。

注意：人工智能驱动的广告不仅在 Bing 或 Google Ads 中有效； 相反，它也适用于其他广告平台（如亚马逊广告）

人工智能驱动的 Google Ads 为您提供多项优势：

  • 预测未来广告的点击率
  • 分析您的广告及其对质量得分的影响
  • 确定广告转化的生计。
  • 分析可以带来最大流量的广告
  • 在发生特定事件时优化关键字、广告或广告系列（例如，当您的每次点击费用低于指定金额时）

借助人工智能驱动的技术， Adzooma （谷歌合作伙伴）让您只需几个步骤即可创建自动 PPC 报告。

3. 视频广告

视频是新的营销方式。

事实：如今，PPC 广告商更倾向于视频广告，因为与其他 PPC 做法相比，它提供了高回报。

谷歌、Facebook、Instagram、LinkedIn 等科技巨头已经在视频方面经历了巨大的参与。 因此，付费广告商将视频广告视为提升其成果的绝佳机会。

保险杠机

图片来源：https://www.singlegrain.com/wp-content/uploads/2019/12/pasted-image-0-19.png

2019 年推出了 Google Marketing Live Bumper Machine，它通过机器学习将您的视频分成 6 秒的导视视频广告。 这些广告可以显示为导视广告、可跳过广告、不可跳过广告、流内广告等。

4. 从 Pixel 切换到 Ads Data Hub

Pixel 技术更早地帮助营销人员跟踪其广告在移动设备上的有效性。 然而，2017 年后，YouTube 的使用量增加了，因此营销人员依赖第三方像素来衡量 YouTube 视频广告系列的有效性。

出于安全考虑，谷歌在 2020 年晚些时候发布了官方公告，限制 YouTube 活动的第三方像素。 这给营销机构评估 YouTube 广告系列带来了巨大的麻烦。

最后，Google 对 Ads Data Hub 进行了投资，它可以为您提供有关您的广告在不同屏幕上的效果的综合报告。

广告数据中心

图片来源：https://www.singlegrain.com/wp-content/uploads/2019/12/pasted-image-0-23.png

尽管 Ads Data Hub 存在一些限制，但它可以有效地挖掘您的广告洞察力和用户对它们的反应。

5. 大屏幕上的 YouTube 标头广告

随着时间的推移，YouTube 的电视用户群逐渐增加。 仅在电视上，YouTube 每天的观看时间就接近 2.5 亿小时。 因此，使用宽屏广告可以让 YouTube 标头广告在首页顶部停留 24 小时。

大屏幕上的 YouTube 标头广告

来源： https ://www.adweek.com/wp-content/uploads/2019/07/youtube-masthead1.jpg

这样一来，广告商就获得了广泛的机会来接触新的受众并在一天内为其服务/产品提供服务。

但是，广告客户可以使用 YouTube 标头上的任何 CTA（定位电视用户）。 此外，电视屏幕上的标头广告仅基于每千次展示费用。

6. 智能细分和谷歌 AdMob

事实：谷歌在 2019 年推出了智能部分，供应用程序开发人员从非消费用户那里创造收入。 智能部分使用机器学习来了解用户的消费行为（在应用程序上）。

根据用户的消费行为，智能细分向不花钱在移动应用上的用户展示广告，因为他们更有可能点击广告。

Google AdMob 是一种智能分析工具，可帮助您深入了解洞察并相应地改进您的移动应用程序。 2019 年，Google AdMob 推出了一些新功能，包括：

  • 用户参与卡：
  • 奖励广告报告
  • AdMob API
  • 简单的比较报告

7. 付费营销中的语音搜索

事实：毫无疑问，语音搜索为来自全球的广告商带来了大量机会。

多种原因导致广告中对语音搜索的需求不断增长：

移动优先算法增加了对移动用户的关注，但整体移动客户也激增。

神经语言加强了语音搜索。 BERT 更新的引入进一步使神经语言更加强大。

基于问题的查询在搜索结果中有所增加。 这就是语音搜索发挥关键作用的地方。

在过去几年中，从以下单词开始的关键字显着增加。

  • 好的，谷歌
  • 嘿 Siri
  • 亚历克斯

因此，语音搜索可让您从列表中删除否定关键字。 您不会考虑在“靠近我”关键字上花费； 直到您向本地客户投放广告。

最重要的是，PPC 广告上的附加电话信息允许用户直接给您打电话。

8. 再营销

许多广告商忽略了付费营销中的再营销概念。 但是，它仍然是重新邀请您的客户使用您的服务/产品的有效方式。

从 2021 年开始，再营销的使用量逐渐增加。 这使得广告商能够接触到回头客并获得显着的转化率。

事实：9. SEO与PPC的整合

SEO和PPC齐头并进。 将您的努力放在 SEO 和 PPC 上总是会给您带来丰硕的成果。

一个好的广告客户永远不会在他们的 PPC 广告文案中包含表现最好的自然关键词。 此外，使用长尾关键字可以有效地获得自然流量并提高您的出价策略。

SEO和PPC的整合

来源： https ://seoyv.com/wp-content/uploads/2019/02/What-is-The-Benefit-of-PPC-and-SEO-When-Working-Together.jpg

Bing 和 Google 正在开发多种先进技术，以提供全面的自动化。 然而，谷歌已经在谷歌营销直播（2019 年举行）中宣布了其他 17 项更新。

然而，必应仍处于人工智能推荐推荐的测试阶段。

您必须知道，Google 并不是当今唯一的付费广告平台。 相反，许多其他竞争对手已经开始发挥作用。 Facebook、Twitter、Linkedin、Pinterest、Snapchat、Instagram 和 Bing 是谷歌的一些强有力的竞争对手。

无论您考虑哪种付费营销渠道，都要及时了解变化并将其纳入您的广告策略，以获得最佳效果。

因此，这些是您在构建强大的 PPC 策略时不应忽视的列表 PPC 趋势。 然而，并非所有企业主都具备成功开展 PPC 活动的能力。 不用担心！ 您可以聘请具有 PPC 广告管理服务的专业数字营销机构，让他们通过付费营销来呵护您的业务。

是否让我们知道您已经在使用哪些营销实践，以及哪一个对专业人士似乎有效？

这是由Gajendra Singh Rathore撰写的客座文章。

Gajendra Singh Rathore是一位数字营销专家，与多伦多一家数字营销机构有联系。 他总是渴望学习、实验和实施。 天文学是他对外界的逃避。 你可以在 Twitter 上关注他。

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