9 tendências de PPC que você não pode ignorar em 2022 e além

Publicados: 2021-07-15

Hoje, o Google Ads e o Bing Advertising são duas grandes plataformas para veicular seus anúncios e fazer negócios. Independentemente de sua preferência, você deve estar ciente das atualizações mais recentes e como elas podem afetar suas campanhas em andamento e a nova estratégia de campanha.

Seja você um anunciante ou uma agência completa de marketing pago, é essencial ficar atento às tendências de PPC para ajudar seu negócio a crescer.

Índice

1. Capitalize a automação em anúncios PPC

Com algumas atualizações recentes do Google, seus anúncios começarão a usar a automação para tarefas mais leigas. Em breve, também funcionará com anúncios do Bing. Portanto, você deve aumentar suas habilidades e encontrar uma maneira de manter um equilíbrio perfeito entre sua publicidade PPC e automação.

A automação no Google Ads não é nova, mas em breve irá capacitar uma parte significativa dos anúncios pagos.

FATO: Com a automação, muitas das tarefas são feitas sem instruções. Algumas dessas tarefas incluem:
Calcule a estratégia de lances certa para diferentes metas
Defina lances para alcançar o maior número possível de conversões a um determinado custo por ação (CPA)
Melhore o custo por clique (CPC) encontrando leilões de anúncios que gerarão mais conversões
Interromper anúncios que não estão funcionando
Encontrar problemas de desempenho
Crie e otimize a cópia do anúncio
Gerar relatórios automáticos de desempenho de anúncios
FATO: Fonte da imagem: https://www.singlegrain.com/wp-content/uploads/2019/12/Global-automation-market-size.png

Lances inteligentes: é um subconjunto de automação que aproveita o aprendizado de máquina e a inteligência artificial para otimizar seus anúncios com base em seus objetivos. A automação do Google aproveita a IA para otimizar seus anúncios para conversão.

2. Abrace a Inteligência Artificial

Desde sua evolução em 1956, a Inteligência Artificial vem simplificando muitas tarefas trabalhosas que fornecem resultados precisos e fornecem resultados rápidos em tempo hábil.

FATO: No PPC, a inteligência artificial também está planejando grande. Por meio da IA, os profissionais de marketing/anunciantes são capazes de criar campanhas de forma eficaz. A IA ajuda você a prever o índice de qualidade, a possível taxa de conversão, a eficácia de um anúncio, a CTR (taxa de cliques) esperada etc. para suas campanhas novas e existentes.

O recente lançamento do Google Analytics 4 já mostrou um salto de IA de recursos convencionais para recursos avançados. Simultaneamente, a IA permite entender o comportamento do usuário e atendê-lo de acordo.
OBSERVAÇÃO: os anúncios orientados por IA não são eficazes apenas no Bing ou no Google Ads; em vez disso, também funciona maravilhas com outras plataformas de anúncios (como o Amazon Ads)
O Google Ads com tecnologia de IA oferece vários benefícios:
Preveja a CTR de anúncios futuros
Analise seus anúncios e o impacto deles no Índice de qualidade
Identificar os meios de subsistência da conversão de anúncios.
Analisando anúncios que podem trazer o máximo de tráfego
Otimize palavras-chave, anúncios ou campanhas quando um determinado evento ocorre (por exemplo, quando seu CPC fica abaixo de um valor especificado)
Com tecnologia orientada por IA, o Adzooma (um parceiro do Google) permite criar relatórios PPC automatizados em poucas etapas.

3. Anúncios em vídeo
Os vídeos são o novo modo de marketing.
FATO: Hoje em dia, os anunciantes de PPC estão mais inclinados aos anúncios em vídeo porque oferecem altos retornos em comparação com outras práticas de PPC.
Gigantes da tecnologia como Google, Facebook, Instagram, LinkedIn já experimentaram um enorme engajamento em vídeos. Portanto, os anunciantes pagos veem os anúncios em vídeo como uma excelente oportunidade para aumentar seus resultados.
Fonte da imagem: https://www.singlegrain.com/wp-content/uploads/2019/12/pasted-image-0-19.png
Em 2019, foi introduzido o Google Marketing Live Bumper Machine, que bifurca seu vídeo em anúncios bumper de 6 segundos por meio de aprendizado de máquina. Esses anúncios podem ser exibidos como anúncios bumper, anúncios ignoráveis, anúncios não puláveis, anúncios in-stream etc.

4. Mude de Pixel para Ads Data Hub
A tecnologia Pixel anterior ajudava os profissionais de marketing a rastrear a eficácia de seus anúncios em dispositivos móveis. No entanto, após 2017, o uso do YouTube aumentou e, portanto, os profissionais de marketing dependiam de pixels de terceiros para medir a eficácia das campanhas de vídeo do YouTube.
No final de 2020, o Google fez o anúncio oficial restringindo pixels de terceiros para campanhas do YouTube devido a questões de segurança. Isso traz grandes problemas para as agências de marketing avaliarem as campanhas do YouTube.
Por fim, o Google fez seu investimento no Ads Data Hub, que fornece um relatório abrangente do desempenho de seus anúncios em diferentes telas.

Fonte da imagem: https://www.singlegrain.com/wp-content/uploads/2019/12/pasted-image-0-23.png
Embora existam algumas limitações com o Ads Data Hub, ele extrai efetivamente os insights de seus anúncios e a resposta do usuário a eles.
5. Masthead do YouTube em telas grandes
Com o tempo, a base de usuários de TV para o YouTube está aumentando gradualmente. Apenas na TV, o YouTube conta com quase 250 milhões de horas de exibição diárias. Como resultado, a exposição a telas amplas oferece benefícios ao masthead do YouTube que permanecem no topo da página inicial por 24 horas.
Fonte: https://www.adweek.com/wp-content/uploads/2019/07/youtube-masthead1.jpg

Com isso, o anunciante obtém um amplo leque de oportunidades para atingir novos públicos e atender seus serviços/produtos por um dia.
No entanto, os anunciantes podem usar qualquer CTA no masthead do YouTube (para segmentar usuários de TV). Além disso, o masthead nas telas de TV é apenas com base no CPM.
6. Segmento inteligente e Google AdMob
FATO: O Google introduziu o segmento Smart em 2019 para os desenvolvedores de aplicativos criarem receita de usuários que não gastam. O segmento inteligente usa aprendizado de máquina para entender o comportamento de gastos (no aplicativo) do usuário.
Com base no comportamento de gastos dos usuários, o segmento inteligente mostra anúncios para os usuários que não gastam dinheiro nos aplicativos móveis, pois são mais propensos a clicar nos anúncios.

O Google AdMob é uma ferramenta de análise inteligente que ajuda você a se aprofundar nos insights e melhorar seu aplicativo para dispositivos móveis de acordo. Em 2019, o Google AdMob introduziu alguns novos recursos que incluem:
Cartão de engajamento do usuário:
Relatório de anúncios premiados
API da AdMob
Relatório de comparação fácil
7. Pesquisa por voz em marketing pago
FATO: Sem dúvida, a pesquisa por voz traz inúmeras oportunidades para anunciantes de todo o mundo.
Vários motivos contribuem para a crescente demanda por pesquisa por voz na publicidade:
O algoritmo mobile-first aumentou a atenção para os usuários móveis, mas os clientes móveis em geral também proliferaram.

A linguagem neural fortaleceu a pesquisa por voz. A introdução da atualização do BERT tornou ainda mais a linguagem neural mais forte.
As consultas baseadas em perguntas aumentaram nos resultados de pesquisa. É aí que a pesquisa por voz desempenha um papel fundamental.
As palavras-chave a partir das seguintes palavras aumentaram significativamente nos últimos anos.
Ok google
Alô siri
Alexa
Assim, a pesquisa por voz permite remover palavras-chave negativas da sua lista. Você não considerará gastar com uma palavra-chave “ perto de mim ”; até que você esteja veiculando anúncios para clientes locais.

Acima de tudo, a extensão de chamada em anúncios PPC permite que os usuários liguem diretamente para você.
8. Remarketing
Muitos anunciantes ignoram o conceito de remarketing no marketing pago. No entanto, ainda é uma maneira eficaz de convidar novamente seus clientes a aceitar seus serviços/produtos.
A partir de 2021, o uso de remarketing aumentou gradualmente. Isso possibilitou que os anunciantes alcançassem um público recorrente e obtivessem uma taxa de conversão significativa.
FATO: 9. Integração de SEO e PPC
SEO e PPC andam de mãos dadas. Juntar seus esforços em SEO e PPC sempre fornece resultados frutíferos.
Um bom anunciante nunca inclui palavras-chave orgânicas de alto desempenho em suas cópias de anúncios PPC. Além disso, o uso de palavras-chave de cauda longa é eficaz para obter tráfego orgânico e impulsionar sua estratégia de lances.
Fonte: https://seoyv.com/wp-content/uploads/2019/02/What-is-The-Benefit-of-PPC-and-SEO-When-Working-Together.jpg
O Bing e o Google estão trabalhando em várias tecnologias avançadas para fornecer automação completa. O Google, no entanto, já o anunciou com outras 17 atualizações no Google Marketing Live (realizado em 2019).
No entanto, o Bing ainda está em fase de testes com as recomendações baseadas em IA.
Você deve saber que o Google não é a única plataforma de publicidade paga hoje. Em vez disso, muitos outros rivais entraram em jogo. Facebook, Twitter, Linkedin, Pinterest, Snapchat, Instagram e Bing são alguns dos fortes concorrentes do Google.
Seja qual for o canal de marketing pago que você considerar, mantenha-se atualizado com as mudanças e traga-as para sua estratégia de publicidade para obter o máximo de resultados.
Então, essas são as tendências de PPC da lista que você não deve ignorar na construção de uma estratégia de PPC forte. No entanto, nem todos os empresários estão totalmente equipados para executar uma campanha de PPC bem-sucedida. Não se preocupe! Você pode contratar uma agência profissional de marketing digital com serviços de gerenciamento de anúncios PPC e deixá-los mimar seus negócios por meio de marketing pago.
Deixe-nos saber quais práticas de marketing você já está usando e qual parece eficaz para o profissional?
Este é um guest post escrito por Gajendra Singh Rathore .
Gajendra Singh Rathore é especialista em marketing digital e associada a uma agência de marketing digital Toronto . Ele está sempre ansioso para aprender, experimentar e implementar. A astronomia é sua fuga do mundo exterior. Você pode segui-lo no Twitter.
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