9 trendów PPC, których nie możesz zignorować w 2022 r. i później

Inteligentne określanie stawek: to podzbiór automatyzacji, który wykorzystuje uczenie maszynowe i sztuczną inteligencję do optymalizacji reklam na podstawie ich celów. Automatyzacja Google wykorzystuje sztuczną inteligencję do optymalizacji reklam pod kątem konwersji.

2. Obejmij sztuczną inteligencję

Od czasu swojej ewolucji w 1956 r. sztuczna inteligencja upraszcza wiele pracochłonnych zadań, które dają dokładne wyniki i zapewniają szybkie wyniki na czas.

FAKT: W PPC duże plany ma też sztuczna inteligencja. Dzięki sztucznej inteligencji marketerzy/reklamodawcy są w stanie skutecznie tworzyć kampanie. AI pomaga przewidzieć wynik jakości, możliwy współczynnik konwersji, skuteczność reklamy, oczekiwany CTR (Click Through Rate) itp. dla nowych i istniejących kampanii.

Niedawna premiera Google Analytics 4 pokazała już, że sztuczna inteligencja przeskoczyła z funkcji konwencjonalnych do funkcji zaawansowanych. Jednocześnie sztuczna inteligencja pozwala zrozumieć zachowania użytkowników i odpowiednio im służyć.

UWAGA: Reklamy oparte na sztucznej inteligencji są skuteczne nie tylko w Bing czy Google Ads; zamiast tego działa cuda również z innymi platformami reklamowymi (np. Amazon Ads)

Google Ads wykorzystujące sztuczną inteligencję zapewnia wiele korzyści:

• Przewiduj CTR przyszłych reklam
• Przeanalizuj swoje reklamy i ich wpływ na Wynik Jakości
• Określ źródło utrzymania konwersji reklam.
• Analizowanie reklam, które mogą przynieść maksymalny ruch
• Optymalizuj słowa kluczowe, reklamy lub kampanie w przypadku wystąpienia określonego zdarzenia (np. gdy CPC spadnie poniżej określonej kwoty)

Dzięki technologii opartej na sztucznej inteligencji Azooma (Partner Google) umożliwia tworzenie automatycznych raportów PPC w kilku krokach.

3. Reklamy wideo

Filmy to nowy sposób marketingu.

FAKT: Obecnie reklamodawcy PPC są bardziej skłonni do reklam wideo, ponieważ zapewniają wysokie zwroty w porównaniu z innymi praktykami PPC.

Giganci technologiczni, tacy jak Google, Facebook, Instagram, LinkedIn, doświadczyli już ogromnego zaangażowania w filmy. Dlatego płatni reklamodawcy traktują reklamy wideo jako doskonałą okazję do zwiększenia swoich wyników.

Źródło obrazu: https://www.singlegrain.com/wp-content/uploads/2019/12/pasted-image-0-19.png

W 2019 r. wprowadzono Google Marketing Live Bumper Machine, która dzieli Twój film na 6-sekundowe reklamy wideo w przerywniku za pomocą uczenia maszynowego. Reklamy te mogą być wyświetlane jako reklamy w przerywniku, reklamy możliwe do pominięcia, reklamy niemożliwe do pominięcia, reklamy In-Stream itp.

4. Przełącz się z Pixela na Ads Data Hub

Technologia Pixel wcześniej pomaga marketerom śledzić skuteczność ich reklam na urządzeniach mobilnych. Jednak po 2017 r. wzrosło korzystanie z YouTube, dlatego marketerzy byli zależni od pikseli innych firm, aby mierzyć skuteczność kampanii wideo w YouTube.

Później w 2020 r. Google ogłosił oficjalne ogłoszenie ograniczające piksele innych firm w kampaniach w YouTube ze względu na obawy dotyczące bezpieczeństwa. Sprawia to ogromne trudności agencjom marketingowym w ocenie kampanii YouTube.

Wreszcie, Google zainwestowało w Ads Data Hub, które zapewnia kompleksowy raport na temat skuteczności reklam na różnych ekranach.

Źródło obrazu: https://www.singlegrain.com/wp-content/uploads/2019/12/pasted-image-0-23.png

Mimo że istnieje kilka ograniczeń w Ads Data Hub, skutecznie wydobywa ono statystyki Twoich reklam i reakcje na nie użytkowników.

5. Masthead YouTube na dużych ekranach

Z czasem baza użytkowników telewizorów w YouTube stopniowo się powiększa. Tylko w telewizji YouTube liczy prawie 250 milionów godzin oglądania dziennie. W rezultacie ekspozycja na szerokie ekrany daje korzyści mastheadowi YouTube, który utrzymuje się u góry strony głównej przez 24 godziny.

Źródło: https://www.adweek.com/wp-content/uploads/2019/07/youtube-masthead1.jpg

Dzięki temu reklamodawca otrzymuje szerokie możliwości dotarcia do nowych odbiorców i obsługi swoich usług/produktów przez jeden dzień.

Reklamodawcy mogą jednak używać dowolnego CTA w mastheadzie YouTube (aby kierować reklamy na użytkowników telewizorów). Co więcej, masthead na ekranach telewizorów jest oparty wyłącznie na CPM.

6. Inteligentny segment i Google AdMob

FAKT: Google wprowadził segment Smart w 2019 roku dla twórców aplikacji, aby generować przychody od użytkowników, którzy nie wydają pieniędzy. Segment inteligentny wykorzystuje uczenie maszynowe do zrozumienia zachowań związanych z wydatkami (w aplikacji) użytkownika.

W oparciu o zachowania użytkowników związane z wydatkami inteligentny segment wyświetla reklamy użytkownikom, którzy nie wydają pieniędzy na aplikacje mobilne, ponieważ są bardziej skłonni je klikać.

Google AdMob to inteligentne narzędzie analityczne, które pomaga zagłębić się w statystyki i odpowiednio ulepszyć aplikację mobilną. W 2019 r. Google AdMob wprowadził kilka nowych funkcji, które obejmują:

• Karta zaangażowania użytkownika:
• Raport o reklamach z nagrodą
• Interfejs API AdMob
• Łatwe raportowanie porównawcze

7. Wyszukiwanie głosowe w płatnym marketingu

FAKT: Bez wątpienia wyszukiwanie głosowe daje mnóstwo możliwości reklamodawcom z całego świata.

Na rosnące zapotrzebowanie na wyszukiwanie głosowe w reklamie składa się wiele powodów:

Algorytm mobile-first zwrócił uwagę na użytkowników mobilnych, ale ogólna liczba klientów mobilnych również się rozprzestrzeniła.

Język neuronowy wzmocnił wyszukiwanie głosowe. Wprowadzenie aktualizacji BERT dodatkowo wzmocniło język neuronowy.

Liczba zapytań opartych na pytaniach wzrosła w wynikach wyszukiwania. Tutaj kluczową rolę odgrywa wyszukiwanie głosowe.

Słowa kluczowe zaczynające się od następujących słów znacznie wzrosły w ciągu ostatnich kilku lat.

• Ok google
• Hej Siri
• Alexa

Wyszukiwanie głosowe pozwala więc usunąć wykluczające słowa kluczowe z listy. Nie będziesz rozważać wydatków na słowo kluczowe „ blisko mnie ”; dopóki nie będziesz wyświetlać reklam lokalnym klientom.

Przede wszystkim rozszerzenie połączeń w reklamach PPC pozwala użytkownikom dzwonić do Ciebie bezpośrednio.

8. Remarketing

Wielu reklamodawców pomija koncepcję remarketingu w płatnym marketingu. Jest to jednak skuteczny sposób na ponowne zaproszenie klientów do skorzystania z Twoich usług/produktów.

Od 2021 roku wykorzystanie remarketingu stopniowo rosło. Umożliwiło to reklamodawcom dotarcie do powracających odbiorców i uzyskanie znacznego współczynnika konwersji.

FAKT: 9. Integracja SEO i PPC

SEO i PPC idą w parze. Połączenie wysiłków w SEO i PPC zawsze przynosi owocne rezultaty.

Dobry reklamodawca nigdy nie umieszcza najskuteczniejszych organicznych słów kluczowych w swoich kopiach reklam PPC. Co więcej, użycie słów kluczowych z długim ogonem skutecznie pozyskuje ruch organiczny i poprawia strategię ustalania stawek.

Źródło: https://seoyv.com/wp-content/uploads/2019/02/What-is-The-Benefit-of-PPC-and-SEO-When-Working-Together.jpg

Bing i Google pracują nad wieloma zaawansowanymi technologiami, aby zapewnić pełną automatyzację. Google już jednak ogłosił to z 17 innymi aktualizacjami w Google Marketing Live (odbywającym się w 2019 r.).

Jednak Bing nadal znajduje się w fazie testów z zaleceniami opartymi na sztucznej inteligencji.

Musisz wiedzieć, że Google nie jest dziś jedyną płatną platformą reklamową. Zamiast tego do gry weszło wielu innych rywali. Facebook, Twitter, Linkedin, Pinterest, Snapchat, Instagram i Bing to jedni z trudnych konkurentów dla Google.

Niezależnie od tego, jaki płatny kanał marketingowy rozważasz, bądź na bieżąco ze zmianami i wprowadzaj je do swojej strategii reklamowej, aby uzyskać maksymalne wyniki.

Oto lista trendów PPC, których nie należy ignorować w budowaniu silnej strategii PPC. Jednak nie wszyscy właściciele firm są w pełni przygotowani do prowadzenia udanej kampanii PPC. Nie martw się! Możesz wynająć profesjonalną agencję marketingu cyfrowego z usługami zarządzania reklamami PPC i pozwolić im rozpieszczać Twój biznes poprzez płatny marketing.

Daj nam znać, z jakich praktyk marketingowych już korzystasz, a które wydają się skuteczne dla profesjonalisty?

To jest gościnny post napisany przez Gajendrę Singh Rathore .

Gajendra Singh Rathore jest ekspertem od marketingu cyfrowego i jest związana z agencją marketingu cyfrowego Toronto . Zawsze chętnie się uczy, eksperymentuje i wdraża. Astronomia to jego ucieczka od świata zewnętrznego. Możesz śledzić go na Twitterze.

Jeśli chcesz przesyłać posty gości do Inuidea, zapoznaj się z wytycznymi dotyczącymi postów gości dla Inuidea.