9 tendenze PPC che non puoi permetterti di ignorare nel 2022 e oltre

Pubblicato: 2021-07-15

Oggi, Google Ads e Bing Advertising sono due grandi piattaforme per pubblicare i tuoi annunci e fare affari. Indipendentemente dalle tue preferenze, devi essere a conoscenza degli ultimi aggiornamenti e di come possono influenzare le tue campagne in corso e la nuova strategia della campagna.

Che tu sia un inserzionista o un'agenzia di marketing a pagamento completa, è essenziale rimanere sintonizzati con le tendenze PPC per aiutare la tua attività a crescere.

Sommario

1. Capitalizzare l'automazione negli annunci PPC

Con alcuni aggiornamenti recenti di Google, i tuoi annunci inizieranno a utilizzare l'automazione per attività più comuni. Presto funzionerà anche con gli annunci Bing. Quindi, dovresti accrescere le tue abilità e trovare un modo per mantenere un equilibrio continuo tra la tua pubblicità PPC e l'automazione.

L'automazione in Google Ads non è nuova, ma presto consentirà di potenziare una parte significativa degli annunci a pagamento.

FATTO: Con l'automazione, molte delle attività vengono eseguite senza istruzioni. Alcuni di questi compiti includono:
Calcola la giusta strategia di offerta per diversi obiettivi
Imposta le offerte per ottenere il maggior numero di conversioni possibile a un determinato costo per azione (CPA)
Migliora il costo per clic (CPC) trovando aste di annunci che genereranno più conversioni
Interrompi gli annunci che non stanno ottenendo risultati
Trova problemi di prestazioni
Crea e ottimizza il testo pubblicitario
Genera rapporti automatici sul rendimento degli annunci
FATTO: Fonte immagine: https://www.singlegrain.com/wp-content/uploads/2019/12/Global-automation-market-size.png

Smart Bidding: è un sottoinsieme di automazione che sfrutta l'apprendimento automatico e l'intelligenza artificiale per ottimizzare i tuoi annunci in base ai loro obiettivi. L'automazione di Google sfrutta l'intelligenza artificiale per ottimizzare i tuoi annunci per la conversione.

2. Abbraccia l'intelligenza artificiale

Dalla sua evoluzione nel 1956, l'intelligenza artificiale ha semplificato molte attività ad alta intensità di lavoro che forniscono risultati accurati e forniscono risultati rapidi su base tempestiva.

FATTO: In PPC, anche l'intelligenza artificiale sta pianificando in grande. Attraverso l'intelligenza artificiale, gli esperti di marketing/inserzionisti sono in grado di creare campagne in modo efficace. L'IA ti aiuta a prevedere il punteggio di qualità, il possibile tasso di conversione, l'efficacia di un annuncio, il CTR (Click Through Rate) previsto, ecc. per le tue campagne nuove ed esistenti.

Il recente lancio di Google Analytics 4 ha già mostrato un salto di intelligenza artificiale dalle funzionalità convenzionali alle funzionalità avanzate. Allo stesso tempo, l'IA ti consente di comprendere il comportamento degli utenti e servirli di conseguenza.
NOTA: gli annunci basati sull'intelligenza artificiale non sono efficaci solo in Bing o Google Ads; invece, funziona a meraviglia anche con altre piattaforme pubblicitarie (come Amazon Ads)
Google Ads basato sull'intelligenza artificiale ti offre molteplici vantaggi:
Prevedi il CTR degli annunci futuri
Analizza i tuoi annunci e il loro impatto sul punteggio di qualità
Identifica il sostentamento della conversione degli annunci.
Analisi degli annunci che possono portare il massimo traffico
Ottimizza parole chiave, annunci o campagne quando si verifica un determinato evento (ad esempio, quando il CPC scende al di sotto di un importo specificato)
Con la tecnologia basata sull'intelligenza artificiale, Adzooma (un partner di Google) ti consente di creare rapporti PPC automatizzati in pochi passaggi.

3. Annunci video
I video sono la nuova modalità di marketing.
FATTO: Al giorno d'oggi, gli inserzionisti PPC sono più inclini agli annunci video perché offrono rendimenti elevati rispetto ad altre pratiche PPC.
Giganti della tecnologia come Google, Facebook, Instagram, LinkedIn hanno già sperimentato un enorme coinvolgimento sui video. Pertanto, gli inserzionisti a pagamento considerano gli annunci video un'eccellente opportunità per aumentare i propri risultati.
Fonte immagine: https://www.singlegrain.com/wp-content/uploads/2019/12/pasted-image-0-19.png
Nel 2019 è stata introdotta la Live Bumper Machine di Google Marketing che divide il tuo video in annunci video bumper di 6 secondi tramite l'apprendimento automatico. Questi annunci possono essere visualizzati come annunci bumper, annunci ignorabili, annunci non ignorabili, annunci in-stream, ecc.

4. Passa da Pixel a Ads Data Hub
La tecnologia Pixel aiuta i professionisti del marketing a monitorare l'efficacia dei loro annunci sui dispositivi mobili. Tuttavia, dopo il 2017, l'utilizzo di YouTube è aumentato e quindi i marketer dipendevano da pixel di terze parti per misurare l'efficacia delle campagne video di YouTube.
Più tardi, nel 2020, Google ha annunciato ufficialmente la limitazione dei pixel di terze parti per le campagne YouTube a causa di problemi di sicurezza. Ciò comporta enormi problemi per le agenzie di marketing per valutare le campagne YouTube.
Infine, Google ha investito in Ads Data Hub che ti offre un rapporto completo sul rendimento dei tuoi annunci su schermi diversi.

Fonte immagine: https://www.singlegrain.com/wp-content/uploads/2019/12/pasted-image-0-23.png
Anche se ci sono alcune limitazioni con Ads Data Hub, scava in modo efficace le informazioni dettagliate sui tuoi annunci e la risposta degli utenti ad essi.
5. Masthead di YouTube su grandi schermi
Con il tempo, la base di utenti TV per YouTube sta gradualmente aumentando. Solo in TV, YouTube conta quasi 250 milioni di ore di visione al giorno. Di conseguenza, l'esposizione a schermi larghi offre vantaggi per i masthead di YouTube che rimangono nella parte superiore della home page per 24 ore.
Fonte: https://www.adweek.com/wp-content/uploads/2019/07/youtube-masthead1.jpg

In questo modo, l'inserzionista ottiene un'ampia gamma di opportunità per raggiungere nuovi segmenti di pubblico e servire i propri servizi/prodotti per un giorno.
Tuttavia, gli inserzionisti possono utilizzare qualsiasi CTA sul masthead di YouTube (per indirizzare gli utenti TV). Inoltre, il masthead sugli schermi TV è solo su base CPM.
6. Segmento intelligente e Google AdMob
FATTO: Google ha introdotto il segmento Smart nel 2019 per consentire agli sviluppatori di app di creare entrate da utenti che non spendono. Il segmento smart utilizza il machine learning per comprendere il comportamento di spesa (su app) dell'utente.

In base al comportamento di spesa degli utenti, il segmento intelligente mostra gli annunci agli utenti che non spendono denaro per le app mobili poiché è più probabile che facciano clic sugli annunci.
Google AdMob è uno strumento di analisi intelligente che ti aiuta ad approfondire le informazioni e a migliorare di conseguenza la tua applicazione mobile. Nel 2019 Google AdMob ha introdotto alcune nuove funzionalità che includono:
Scheda di coinvolgimento dell'utente:
Rapporto sugli annunci premiati
API AdMob
Report di confronto facile
7. Ricerca vocale nel marketing a pagamento
FATTO: Indubbiamente, la ricerca vocale offre tantissime opportunità per gli inserzionisti di tutto il mondo.

Molteplici ragioni contribuiscono alla crescente domanda di ricerca vocale nella pubblicità:
L'algoritmo mobile-first ha aumentato l'attenzione verso gli utenti mobili, ma in generale sono proliferati anche i clienti mobili.
Neural Language ha rafforzato la ricerca vocale. L'introduzione dell'aggiornamento BERT ha ulteriormente rafforzato il linguaggio neurale.
Le query basate su domande sono aumentate nei risultati di ricerca. È qui che la ricerca vocale gioca un ruolo fondamentale.
Le parole chiave a partire dalle seguenti parole sono notevolmente aumentate negli ultimi anni.

Ok, Google
Ciao Siri
Alessia
Quindi, la ricerca vocale ti consente di rimuovere le parole chiave a corrispondenza inversa dal tuo elenco. Non prenderai in considerazione la spesa per una parola chiave " vicino a me "; finché non pubblichi annunci ai clienti locali.
Soprattutto, l'estensione di chiamata sugli annunci PPC consente agli utenti di chiamarti direttamente.
8. Remarketing
Molti inserzionisti trascurano il concetto di remarketing nel marketing a pagamento. Tuttavia, è ancora un modo efficace per invitare nuovamente i tuoi clienti a prendere i tuoi servizi/prodotti.
Dal 2021, l'utilizzo del remarketing è gradualmente aumentato. Ciò ha consentito agli inserzionisti di raggiungere un pubblico di ritorno e ottenere un tasso di conversione significativo.
FATTO: 9. Integrazione di SEO e PPC
SEO e PPC vanno di pari passo. Mettere insieme i tuoi sforzi in SEO e PPC ti fornisce sempre risultati fruttuosi.
Un buon inserzionista non include mai le parole chiave organiche con le migliori prestazioni nelle copie degli annunci PPC. Inoltre, l'uso di parole chiave a coda lunga è efficace per ottenere traffico organico e aumentare la tua strategia di offerta.
Fonte: https://seoyv.com/wp-content/uploads/2019/02/What-is-The-Benefit-of-PPC-and-SEO-When-Working-Together.jpg
Bing e Google stanno lavorando su numerose tecnologie avanzate per fornire un'automazione a tutti gli effetti. Google lo ha però già annunciato con altri 17 aggiornamenti nel Google Marketing Live (tenutosi nel 2019).
Tuttavia, Bing è ancora in fase di test con le raccomandazioni basate sull'intelligenza artificiale.
Devi sapere che Google non è l'unica piattaforma pubblicitaria a pagamento oggi. Invece, molti altri rivali sono entrati in gioco. Facebook, Twitter, Linkedin, Pinterest, Snapchat, Instagram e Bing sono alcuni dei duri concorrenti di Google.
Qualunque sia il canale di marketing a pagamento che consideri, rimani aggiornato con le modifiche e inseriscile nella tua strategia pubblicitaria per ottenere i massimi risultati.
Quindi, queste sono le tendenze PPC liste che non dovresti ignorare nella costruzione di una forte strategia PPC. Tuttavia, non tutti gli imprenditori sono completamente attrezzati per condurre una campagna PPC di successo. Non preoccuparti! Puoi assumere un'agenzia di marketing digitale professionale con servizi di gestione degli annunci PPC e lasciarli coccolare la tua attività tramite il marketing a pagamento.
Facci sapere quali pratiche di marketing stai già utilizzando e quale sembra efficace per il professionista?
Questo è un guest post scritto da Gajendra Singh Rathore .
Gajendra Singh Rathore è un'esperta di marketing digitale e associata a un'agenzia di marketing digitale Toronto . È sempre desideroso di imparare, sperimentare e implementare. L'astronomia è la sua fuga dal mondo esterno. Potete seguirlo su Twitter.
Se vuoi inviare i post degli ospiti a Inuidea, controlla le linee guida per i post degli ospiti per Inuidea.