9 tendencias de PPC que no puede permitirse ignorar en 2022 y más allá

Publicado: 2021-07-15

Hoy, Google Ads y Bing Advertising son dos grandes plataformas para publicar sus anuncios y hacer negocios. Independientemente de su preferencia, debe estar al tanto de las últimas actualizaciones y cómo pueden afectar sus campañas en curso y la nueva estrategia de campaña.

Ya sea que sea un anunciante o una agencia de marketing paga completa, es esencial mantenerse al tanto de las tendencias de PPC para ayudar a que su negocio crezca.

Tabla de contenido

1. Capitalice la automatización en los anuncios de PPC

Con algunas actualizaciones recientes de Google, sus anuncios comenzarán a utilizar la automatización para más tareas sencillas. Pronto también funcionará con los anuncios de Bing. Por lo tanto, debe aumentar sus habilidades y encontrar una manera de mantener un equilibrio perfecto entre su publicidad PPC y la automatización.

La automatización en Google Ads no es nueva, pero pronto potenciará una parte importante de los anuncios pagos.

HECHO: Con la automatización, muchas de las tareas se realizan sin instrucciones. Algunas de esas tareas incluyen:
Calcule la estrategia de oferta adecuada para diferentes objetivos
Establezca ofertas para lograr tantas conversiones como sea posible a un determinado costo por acción (CPA)
Mejore el costo por clic (CPC) encontrando subastas de anuncios que generarán más conversiones
Detener los anuncios que no funcionan
Buscar problemas de rendimiento
Crear y optimizar el texto del anuncio
Genere informes automáticos de rendimiento de anuncios
HECHO: Fuente de la imagen: https://www.singlegrain.com/wp-content/uploads/2019/12/Global-automation-market-size.png

Smart Bidding: es un subconjunto de la automatización que aprovecha el aprendizaje automático y la inteligencia artificial para optimizar sus anuncios en función de sus objetivos. La automatización de Google aprovecha la IA para optimizar sus anuncios para la conversión.

2. Adopte la inteligencia artificial

Desde su evolución en 1956, la Inteligencia Artificial ha simplificado muchas tareas que requieren mucha mano de obra para dar resultados precisos y rápidos en el momento oportuno.

HECHO: En PPC, la inteligencia artificial también está planeando en grande. A través de la IA, los vendedores/anunciantes son capaces de crear campañas de manera efectiva. AI lo ayuda a predecir el puntaje de calidad, la posible tasa de conversión, la efectividad de un anuncio, el CTR esperado (tasa de clics), etc. para sus campañas nuevas y existentes.

El reciente lanzamiento de Google Analytics 4 ya ha mostrado un salto de la IA de funciones convencionales a funciones avanzadas. Al mismo tiempo, la IA le permite comprender el comportamiento de los usuarios y atenderlos en consecuencia.
NOTA: los anuncios impulsados por IA no solo son efectivos en Bing o Google Ads; en cambio, también funciona de maravilla con otras plataformas de anuncios (como Amazon Ads)
Google Ads con tecnología de inteligencia artificial le brinda múltiples beneficios:
Predecir el CTR de futuros anuncios
Analice sus anuncios y su impacto en el nivel de calidad
Identificar el sustento de la conversión de anuncios.
Análisis de anuncios que pueden generar el máximo tráfico
Optimice las palabras clave, los anuncios o las campañas cuando ocurra un determinado evento (p. ej., cuando su CPC caiga por debajo de una cantidad específica)
Con tecnología impulsada por IA, Adzooma (un socio de Google) le permite crear informes de PPC automatizados en unos pocos pasos.

3. Anuncios de vídeo
Los videos son el nuevo modo de marketing.
HECHO: Hoy en día, los anunciantes de PPC se inclinan más por los anuncios de video porque ofrecen altos rendimientos en comparación con otras prácticas de PPC.
Los gigantes tecnológicos como Google, Facebook, Instagram, LinkedIn ya han experimentado una gran participación en los videos. Por lo tanto, los anunciantes pagados ven los anuncios de video como una excelente oportunidad para mejorar sus resultados.
Fuente de la imagen: https://www.singlegrain.com/wp-content/uploads/2019/12/pasted-image-0-19.png
En 2019, se introdujo Google Marketing Live Bumper Machine que bifurca su video en anuncios de video de parachoques de 6 segundos a través del aprendizaje automático. Estos anuncios se pueden mostrar como anuncios parachoques, anuncios que se pueden omitir, anuncios que no se pueden omitir, anuncios in-stream, etc.

4. Cambiar de Pixel a Ads Data Hub
La tecnología Pixel anterior ayuda a los especialistas en marketing a realizar un seguimiento de la eficacia de sus anuncios en dispositivos móviles. Sin embargo, después de 2017, el uso de YouTube aumentó y, por lo tanto, los especialistas en marketing dependían de píxeles de terceros para medir la efectividad de las campañas de video de YouTube.
Más adelante en 2020, Google hizo el anuncio oficial de restringir los píxeles de terceros para las campañas de YouTube debido a problemas de seguridad. Esto trae grandes problemas para que las agencias de marketing evalúen las campañas de YouTube.

Finalmente, Google invirtió en Ads Data Hub, que le brinda un informe completo del rendimiento de sus anuncios en diferentes pantallas.
Fuente de la imagen: https://www.singlegrain.com/wp-content/uploads/2019/12/pasted-image-0-23.png
Aunque existen algunas limitaciones con Ads Data Hub, extrae de manera efectiva los conocimientos de sus anuncios y la respuesta de los usuarios a ellos.
5. Masthead de YouTube en pantallas grandes
Con el tiempo, la base de usuarios de TV de YouTube aumenta gradualmente. Solo en la televisión, YouTube cuenta con casi 250 millones de horas de reproducción diarias. Como resultado, la exposición a pantallas anchas brinda beneficios para el masthead de YouTube que se mantienen en la parte superior de la página de inicio durante 24 horas.

Fuente: https://www.adweek.com/wp-content/uploads/2019/07/youtube-masthead1.jpg
Con esto, el anunciante obtiene una amplia gama de oportunidades para llegar a nuevas audiencias y servir sus servicios/productos durante un día.
Sin embargo, los anunciantes pueden usar cualquier CTA en el masthead de YouTube (para dirigirse a los usuarios de TV). Además, el Masthead en las pantallas de TV solo se basa en CPM.
6. Segmento inteligente y Google AdMob
HECHO: Google introdujo el segmento inteligente en 2019 para que los desarrolladores de aplicaciones generen ingresos de los usuarios que no gastan. El segmento inteligente utiliza el aprendizaje automático para comprender el comportamiento de gasto (en la aplicación) del usuario.

Según el comportamiento de gasto de los usuarios, el segmento inteligente muestra anuncios a los usuarios que no gastan dinero en las aplicaciones móviles, ya que es más probable que hagan clic en los anuncios.
Google AdMob es una herramienta de análisis inteligente que lo ayuda a sumergirse en los conocimientos y mejorar su aplicación móvil en consecuencia. En 2019, Google AdMob introdujo algunas características nuevas que incluyen:
Tarjeta de compromiso del usuario:
Informe de anuncios bonificados
API de AdMob
Informes de comparación fáciles
7. Búsqueda por voz en marketing de pago
HECHO: Sin duda, la búsqueda por voz brinda muchas oportunidades para los anunciantes de todo el mundo.

Múltiples razones contribuyen a la creciente demanda de búsqueda por voz en la publicidad:
El algoritmo móvil primero ha aumentado la atención hacia los usuarios móviles, pero los clientes móviles en general también han proliferado.
Neural Language ha reforzado la búsqueda por voz. La introducción de la actualización BERT ha fortalecido aún más el lenguaje neuronal.
Las consultas basadas en preguntas han aumentado en los resultados de búsqueda. Ahí es donde la búsqueda por voz juega un papel fundamental.
Las palabras clave que comienzan con las siguientes palabras han aumentado significativamente en los últimos años.

Está bien Google
Hola Siri
Alexa
Entonces, la búsqueda por voz le permite eliminar palabras clave negativas de su lista. No considerará gastar en una palabra clave " cerca de mí "; hasta que esté publicando anuncios a clientes locales.
Sobre todo, Call Extension en PPC Ads permite a los usuarios llamarlo directamente.
8. Remarketing
Muchos anunciantes pasan por alto el concepto de remarketing en el marketing de pago. Sin embargo, sigue siendo una forma efectiva de volver a invitar a sus clientes a tomar sus servicios/productos.
A partir de 2021, el uso del remarketing ha aumentado gradualmente. Esto ha hecho posible que los anunciantes lleguen a una audiencia recurrente y obtengan una tasa de conversión significativa.
HECHO: 9. Integración de SEO y PPC
SEO y PPC van de la mano. Poner sus esfuerzos juntos en SEO y PPC siempre le brinda resultados fructíferos.
Un buen anunciante nunca incluye palabras clave orgánicas de alto rendimiento en sus copias de anuncios de PPC. Además, el uso de palabras clave de cola larga es eficaz para obtener tráfico orgánico y potenciar su estrategia de oferta.
Fuente: https://seoyv.com/wp-content/uploads/2019/02/What-is-The-Benefit-of-PPC-and-SEO-When-Working-Together.jpg
Bing y Google están trabajando en numerosas tecnologías avanzadas para proporcionar una automatización completa. Sin embargo, Google ya lo ha anunciado con otras 17 actualizaciones en Google Marketing Live (realizado en 2019).
Sin embargo, Bing aún se encuentra en la fase de prueba con las recomendaciones impulsadas por IA.
Debe saber que Google no es la única plataforma de publicidad paga en la actualidad. En cambio, muchos otros rivales han entrado en juego. Facebook, Twitter, Linkedin, Pinterest, Snapchat, Instagram y Bing son algunos de los duros competidores de Google.
Independientemente del canal de marketing pago que considere, manténgase actualizado con los cambios e inclúyalos en su estrategia publicitaria para obtener los mejores resultados.
Por lo tanto, estas son las tendencias de PPC de la lista que no debe ignorar al crear una estrategia sólida de PPC. Sin embargo, no todos los dueños de negocios están completamente equipados para ejecutar una campaña de PPC exitosa. ¡No te preocupes! Puede contratar una agencia de marketing digital profesional con servicios de administración de anuncios de PPC y dejar que mimen su negocio a través del marketing pago.
¿Háganos saber qué prácticas de marketing ya está utilizando y cuál le parece efectiva para el profesional?
Esta es una publicación de invitado escrita por Gajendra Singh Rathore .
Gajendra Singh Rathore es un experto en marketing digital y está asociado con una agencia de marketing digital de Toronto . Siempre está dispuesto a aprender, experimentar e implementar. La astronomía es su escape del mundo exterior. Puedes seguirlo en Twitter.
Si desea enviar publicaciones de invitados a Inuidea, consulte las pautas de publicación de invitados para Inuidea.