9 tendances PPC que vous ne pouvez pas vous permettre d'ignorer en 2022 et au-delà

Publié: 2021-07-15

Aujourd'hui, Google Ads et Bing Advertising sont deux grandes plateformes pour diffuser vos annonces et faire des affaires. Quelle que soit votre préférence, vous devez être au courant des dernières mises à jour et de la manière dont elles peuvent affecter vos campagnes en cours et votre nouvelle stratégie de campagne.

Que vous soyez un annonceur ou une agence de marketing payante complète, il est essentiel de rester à l'écoute des tendances PPC pour aider votre entreprise à se développer.

Table des matières

1. Capitaliser l'automatisation dans les publicités PPC

Avec quelques mises à jour récentes de Google, vos annonces commenceront à utiliser l'automatisation pour des tâches plus simples. Il fonctionnera bientôt également avec les annonces Bing. Par conséquent, vous devez développer vos compétences et trouver un moyen de maintenir un équilibre transparent entre votre publicité PPC et l'automatisation.

L'automatisation dans Google Ads n'est pas nouvelle, mais elle renforcera bientôt une partie importante des annonces payantes.

FAIT : Avec l'automatisation, de nombreuses tâches sont effectuées sans instructions. Certaines de ces tâches incluent :
Calculer la bonne stratégie d'enchères pour différents objectifs
Définir des enchères pour obtenir autant de conversions que possible à un certain coût par action (CPA)
Améliorez le coût par clic (CPC) en trouvant des enchères publicitaires qui généreront plus de conversions
Bloquer les publicités qui ne sont pas performantes
Trouver des problèmes de performances
Créer et optimiser le contenu publicitaire
Générer des rapports automatiques sur les performances des annonces
FAIT : Source de l'image : https://www.singlegrain.com/wp-content/uploads/2019/12/Global-automation-market-size.png

Smart Bidding : il s'agit d'un sous-ensemble d'automatisation qui tire parti de l'apprentissage automatique et de l'intelligence artificielle pour optimiser vos annonces en fonction de leurs objectifs. L'automatisation de Google tire parti de l'IA pour optimiser vos annonces pour la conversion.

2. Adoptez l'intelligence artificielle

Depuis son évolution en 1956, l'intelligence artificielle a simplifié de nombreuses tâches à forte intensité de main-d'œuvre qui donnent des résultats précis et fournissent des résultats rapides en temps opportun.

FAIT : En PPC, l'intelligence artificielle prévoit aussi grand. Grâce à l'IA, les spécialistes du marketing/annonceurs sont capables de créer efficacement des campagnes. L'IA vous aide à prédire le niveau de qualité, le taux de conversion possible, l'efficacité d'une annonce, le CTR (taux de clics) attendu, etc. pour vos campagnes nouvelles et existantes.

Le lancement récent de Google Analytics 4 a déjà montré un bond en avant de l'IA des fonctionnalités conventionnelles aux fonctionnalités avancées. Simultanément, l'IA vous permet de comprendre le comportement des utilisateurs et de les servir en conséquence.
REMARQUE : les publicités basées sur l'IA ne sont pas seulement efficaces dans Bing ou Google Ads ; au lieu de cela, cela fonctionne également à merveille avec d'autres plates-formes publicitaires (comme Amazon Ads)
Google Ads basé sur l'IA vous offre de nombreux avantages :
Prédire le CTR des futures annonces
Analysez vos annonces et leur impact sur le niveau de qualité
Identifiez les moyens de subsistance de la conversion des annonces.
Analyser les annonces susceptibles de générer un trafic maximal
Optimisez les mots clés, les annonces ou les campagnes lorsqu'un certain événement se produit (par exemple, lorsque votre CPC tombe en dessous d'un montant spécifié)
Grâce à la technologie basée sur l'IA, Adzooma (un partenaire Google) vous permet de créer des rapports PPC automatisés en quelques étapes.

3. Annonces vidéo
Les vidéos sont le nouveau mode de marketing.
FAIT : De nos jours, les annonceurs PPC sont plus enclins aux annonces vidéo car elles offrent des rendements élevés par rapport aux autres pratiques PPC.
Les géants de la technologie comme Google, Facebook, Instagram, LinkedIn ont déjà connu un énorme engagement sur les vidéos. Par conséquent, les annonceurs payants considèrent les annonces vidéo comme une excellente opportunité d'améliorer leurs résultats.
Source de l'image : https://www.singlegrain.com/wp-content/uploads/2019/12/pasted-image-0-19.png
En 2019, Google Marketing Live Bumper Machine a été introduit pour diviser votre vidéo en annonces vidéo bumper de 6 secondes via l'apprentissage automatique. Ces annonces peuvent être affichées sous forme d'annonces bumper, d'annonces désactivables, d'annonces non désactivables, d'annonces in-Stream, etc.

4. Passer de Pixel à Ads Data Hub
La technologie Pixel aide plus tôt les spécialistes du marketing à suivre l'efficacité de leurs publicités sur les appareils mobiles. Cependant, après 2017, l'utilisation de YouTube a augmenté et, par conséquent, les spécialistes du marketing dépendaient de pixels tiers pour mesurer l'efficacité des campagnes vidéo YouTube.
Plus tard en 2020, Google a fait l'annonce officielle limitant les pixels tiers pour les campagnes YouTube en raison de problèmes de sécurité. Cela pose d'énormes problèmes aux agences de marketing pour évaluer les campagnes YouTube.

Enfin, Google a investi dans Ads Data Hub qui vous fournit un rapport complet sur les performances de vos annonces sur différents écrans.
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Même s'il y a quelques limitations avec Ads Data Hub, il creuse efficacement les informations de vos annonces et la réponse des utilisateurs à celles-ci.
5. Masthead YouTube sur grand écran
Avec le temps, la base d'utilisateurs de télévision pour YouTube augmente progressivement. Uniquement à la télévision, YouTube comptabilise près de 250 millions d'heures de visionnage par jour. En conséquence, l'exposition aux écrans larges offre des avantages pour YouTube Masthead qui reste en haut de la page d'accueil pendant 24 heures.

Source : https://www.adweek.com/wp-content/uploads/2019/07/youtube-masthead1.jpg
Grâce à cela, l'annonceur bénéficie d'un large éventail d'opportunités pour atteindre de nouveaux publics et proposer ses services/produits pendant une journée.
Cependant, les annonceurs peuvent utiliser n'importe quel CTA sur le masthead YouTube (pour cibler les utilisateurs de télévision). De plus, la bannière Masthead sur les écrans de télévision est uniquement basée sur le CPM.
6. Segment intelligent et Google AdMob
FAIT : Google a introduit le segment Smart en 2019 pour les développeurs d'applications afin de générer des revenus auprès des utilisateurs qui ne dépensent pas. Le segment intelligent utilise l'apprentissage automatique pour comprendre le comportement de dépense (sur l'application) de l'utilisateur.

En fonction du comportement de dépenses des utilisateurs, le segment intelligent diffuse des publicités aux utilisateurs qui ne dépensent pas d'argent dans les applications mobiles, car ils sont plus susceptibles de cliquer sur les publicités.
Google AdMob est un outil d'analyse intelligent qui vous aide à vous plonger dans les informations et à améliorer votre application mobile en conséquence. En 2019, Google AdMob a introduit de nouvelles fonctionnalités, notamment :
Carte d'engagement utilisateur :
Rapport sur les annonces avec récompense
API AdMob
Rapports de comparaison faciles
7. Recherche vocale dans le marketing payant
FAIT : Sans aucun doute, la recherche vocale offre des tonnes d'opportunités aux annonceurs du monde entier.

Plusieurs raisons contribuent à la demande croissante de recherche vocale dans la publicité :
L'algorithme mobile-first a attiré l'attention sur les utilisateurs mobiles, mais dans l'ensemble, les clients mobiles ont également proliféré.
Neural Language a renforcé la recherche vocale. L'introduction de la mise à jour BERT a encore renforcé le langage neuronal.
Les requêtes basées sur des questions ont augmenté dans les résultats de recherche. C'est là que la recherche vocale joue un rôle central.
Les mots-clés commençant par les mots suivants ont considérablement augmenté ces dernières années.

OK Google
Salut Siri
Alexa
Ainsi, la recherche vocale vous permet de supprimer les mots-clés négatifs de votre liste. Vous n'envisagerez pas de dépenser pour un mot-clé « près de chez moi » ; jusqu'à ce que vous diffusiez des annonces auprès de clients locaux.
Surtout, Call Extension on PPC Ads permet aux utilisateurs de vous appeler directement.
8. Recommercialisation
De nombreux annonceurs négligent le concept de remarketing dans le marketing payant. Cependant, c'est pourtant un moyen efficace de réinviter vos clients à prendre vos services/produits.
À partir de 2021, l'utilisation du remarketing a progressivement augmenté. Cela a permis aux annonceurs d'atteindre un public récurrent et d'obtenir un taux de conversion important.
FAIT : 9. Intégration du SEO et du PPC
SEO et PPC vont de pair. La mise en commun de vos efforts en SEO et PPC vous donne toujours des résultats fructueux.
Un bon annonceur n'inclut jamais les mots clés organiques les plus performants dans ses copies d'annonces PPC. De plus, l'utilisation de mots-clés à longue traine est efficace pour obtenir du trafic organique et stimuler votre stratégie d'enchères.
Source : https://seoyv.com/wp-content/uploads/2019/02/What-is-The-Benefit-of-PPC-and-SEO-When-Working-Together.jpg
Bing et Google travaillent sur de nombreuses technologies avancées pour fournir une automatisation à part entière. Google l'a cependant déjà annoncé avec 17 autres mises à jour dans le Google Marketing Live (tenu en 2019).
Pourtant, Bing est toujours en phase de test avec les recommandations basées sur l'IA.
Vous devez savoir que Google n'est pas la seule plateforme de publicité payante aujourd'hui. Au lieu de cela, de nombreux autres rivaux sont entrés en jeu. Facebook, Twitter, Linkedin, Pinterest, Snapchat, Instagram et Bing sont quelques-uns des concurrents les plus coriaces de Google.
Quel que soit le canal de marketing payant que vous envisagez, restez informé des changements et intégrez-les dans votre stratégie publicitaire pour un maximum de résultats.
Donc, ce sont les tendances PPC listicle que vous ne devriez pas ignorer dans la construction d'une stratégie PPC solide. Pourtant, tous les propriétaires d'entreprise ne sont pas entièrement équipés pour mener une campagne PPC réussie. Ne vous inquiétez pas! Vous pouvez engager une agence de marketing numérique professionnelle avec des services de gestion d'annonces PPC et les laisser chouchouter votre entreprise via un marketing payant.
Faites-nous savoir quelles pratiques marketing vous utilisez déjà et laquelle semble efficace pour le professionnel ?
Ceci est un article invité écrit par Gajendra Singh Rathore .
Gajendra Singh Rathore est un expert en marketing numérique et associé à une agence de marketing numérique à Toronto . Il est toujours désireux d'apprendre, d'expérimenter et de mettre en œuvre. L'astronomie est son évasion du monde extérieur. Vous pouvez le suivre sur Twitter.
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