9 тенденций PPC, которые вы не можете позволить себе игнорировать в 2022 году и далее

Опубликовано: 2021-07-15

Сегодня Google Ads и Bing Advertising — это две большие платформы для показа вашей рекламы и ведения бизнеса. Независимо от ваших предпочтений, вы должны быть в курсе последних обновлений и того, как они могут повлиять на ваши текущие кампании и новую стратегию кампании.

Являетесь ли вы рекламодателем или полностью платным маркетинговым агентством, важно быть в курсе тенденций PPC, чтобы помочь вашему бизнесу расти.

Оглавление

1. Используйте автоматизацию в контекстной рекламе
2. Используйте искусственный интеллект
3. Видеообъявления
4. Переключитесь с Pixel на Ads Data Hub
5. Заголовок YouTube на больших экранах
6. Умный сегмент и Google AdMob
7. Голосовой поиск в платном маркетинге
8. Ремаркетинг
9. Интеграция SEO и PPC

1. Используйте автоматизацию в контекстной рекламе

Благодаря нескольким недавним обновлениям Google ваши объявления начнут использовать автоматизацию для выполнения большего количества задач непрофессионала. Вскоре он будет работать и с рекламой Bing. Следовательно, вы должны развивать свои навыки и найти способ поддерживать плавный баланс между рекламой PPC и автоматизацией.

Автоматизация в Google Ads не нова, но вскоре она расширит возможности значительной части платной рекламы.

ФАКТ: При автоматизации многие задачи выполняются без инструкций. Некоторые из этих задач включают в себя:
Рассчитайте правильную стратегию назначения ставок для разных целей
Установите ставки, чтобы получить как можно больше конверсий по определенной цене за действие (CPA).
Увеличьте цену за клик (CPC), найдя аукционы объявлений, которые принесут больше конверсий.
Остановить рекламу, которая не работает
Найдите проблемы с производительностью
Создайте и оптимизируйте рекламный текст
Создание автоматических отчетов об эффективности рекламы
ФАКТ: Источник изображения: https://www.singlegrain.com/wp-content/uploads/2019/12/Global-automation-market-size.png

Smart Bidding: это подмножество автоматизации, использующее машинное обучение и искусственный интеллект для оптимизации ваших объявлений в зависимости от их целей. Автоматизация Google использует преимущества искусственного интеллекта для оптимизации ваших объявлений для конверсии.

2. Используйте искусственный интеллект

С момента своего появления в 1956 году искусственный интеллект упростил многие трудоемкие задачи, которые дают точные и своевременные результаты.

ФАКТ: Ожидается, что к В PPC искусственный интеллект также планирует большие дела. С помощью ИИ маркетологи/рекламодатели могут эффективно создавать кампании. ИИ помогает вам прогнозировать показатель качества, возможный коэффициент конверсии, эффективность рекламы, ожидаемый CTR (Click Through Rate) и т. д. для ваших новых и существующих кампаний.

Недавний запуск Google Analytics 4 уже продемонстрировал переход ИИ от обычных функций к расширенным. В то же время искусственный интеллект позволяет вам понять поведение пользователей и обслуживать их соответствующим образом.
ПРИМЕЧАНИЕ. Объявления на основе ИИ эффективны не только в Bing или Google Ads; вместо этого он творит чудеса и с другими рекламными платформами (например, с Amazon Ads).
Google Ads на базе искусственного интеллекта предоставляет вам множество преимуществ:
Предсказать CTR будущих объявлений
Проанализируйте свои объявления и их влияние на показатель качества
Определите средства к существованию от конверсии рекламы.
Анализ объявлений, которые могут принести максимальный трафик
Оптимизируйте ключевые слова, объявления или кампании, когда происходит определенное событие (например, когда ваша цена за клик падает ниже указанной суммы).
Adzooma (партнер Google) с технологией на основе искусственного интеллекта позволяет создавать автоматические отчеты о плате за клик за несколько шагов.

3. Видеообъявления
Видео — это новый способ маркетинга.
ФАКТ: В настоящее время рекламодатели PPC более склонны к видеообъявлениям, поскольку они обеспечивают более высокую отдачу по сравнению с другими методами PPC.
Технологические гиганты, такие как Google, Facebook, Instagram, LinkedIn, уже испытали огромный интерес к видео. Следовательно, платные рекламодатели рассматривают видеообъявления как прекрасную возможность повысить свои результаты.
Источник изображения: https://www.singlegrain.com/wp-content/uploads/2019/12/pasted-image-0-19.png
В 2019 году была представлена Google Marketing Live Bumper Machine, которая с помощью машинного обучения разбивает ваше видео на 6-секундные видеообъявления-заставки. Эти объявления могут отображаться как реклама-заставка, реклама с возможностью пропуска, реклама без возможности пропуска, реклама в потоке и т. д.

4. Переключитесь с Pixel на Ads Data Hub
Ранее технология Pixel помогала маркетологам отслеживать эффективность своей рекламы на мобильных устройствах. Однако после 2017 года использование YouTube увеличилось, и, следовательно, маркетологи зависели от сторонних пикселей для измерения эффективности видеокампаний на YouTube.
Позже в 2020 году Google официально объявил об ограничении использования сторонних пикселей для кампаний на YouTube из соображений безопасности. Это доставляет маркетинговым агентствам огромные проблемы при оценке кампаний на YouTube.
Наконец, Google вложился в Ads Data Hub, который дает вам исчерпывающий отчет о том, как ваши объявления работают на разных экранах.

Источник изображения: https://www.singlegrain.com/wp-content/uploads/2019/12/pasted-image-0-23.png
Несмотря на то, что у Ads Data Hub есть несколько ограничений, он эффективно анализирует вашу рекламу и реакцию пользователей на нее.
5. Заголовок YouTube на больших экранах
Со временем база телепользователей YouTube постепенно увеличивается. Только на телевидении YouTube ежедневно просматривают почти 250 миллионов часов. В результате показ на широких экранах дает преимущество баннеру YouTube Masthead, который остается в верхней части главной страницы в течение 24 часов.
Источник: https://www.adweek.com/wp-content/uploads/2019/07/youtube-masthead1.jpg

При этом рекламодатель получает широкий спектр возможностей для охвата новой аудитории и предоставления своих услуг/продуктов в течение одного дня.
Однако рекламодатели могут использовать любой призыв к действию в шапке YouTube (для таргетинга на телепользователей). Кроме того, Masthead на экранах телевизоров работает только на основе CPM.
6. Умный сегмент и Google AdMob
ФАКТ: В 2019 году Google представила сегмент Smart, чтобы разработчики приложений могли получать доход от пользователей, не тратящих деньги. Интеллектуальный сегмент использует машинное обучение, чтобы понять поведение пользователя в отношении расходов (в приложении).

Основываясь на покупательском поведении пользователей, смарт-сегмент показывает рекламу пользователям, которые не тратят деньги на мобильные приложения, поскольку они с большей вероятностью нажмут на рекламу.
Google AdMob – это интеллектуальный инструмент аналитики, который поможет вам изучить информацию и соответствующим образом улучшить свое мобильное приложение. В 2019 году Google AdMob представил несколько новых функций, в том числе:
Карта взаимодействия с пользователем:
Отчет о рекламе с вознаграждением
API Рекламы в приложении
Удобная отчетность о сравнении
7. Голосовой поиск в платном маркетинге
ФАКТ: Несомненно, голосовой поиск открывает множество возможностей для рекламодателей со всего мира.

Растущему спросу на голосовой поиск в рекламе способствуют несколько причин:
Алгоритм mobile-first привлек повышенное внимание к мобильным пользователям, но общее количество мобильных клиентов также увеличилось.
Neural Language усилил голосовой поиск. Внедрение обновления BERT еще больше укрепило нейронный язык.
Запросы на основе вопросов увеличились в результатах поиска. Вот где голосовой поиск играет ключевую роль.
Ключевые слова, начинающиеся со следующих слов, значительно увеличились за последние несколько лет.
Хорошо, Гугл
Эй Сири
Алекса
Итак, голосовой поиск позволяет удалить минус-слова из списка. Вы не будете тратить деньги на ключевое слово « рядом со мной »; пока вы не показываете рекламу местным клиентам.

Прежде всего, Call Extension в PPC Ads позволяет пользователям звонить вам напрямую.
8. Ремаркетинг
Многие рекламодатели упускают из виду концепцию ремаркетинга в платном маркетинге. Тем не менее, это все же эффективный способ повторно пригласить ваших клиентов воспользоваться вашими услугами/продуктами.
С 2021 года использование ремаркетинга постепенно увеличивается. Это позволило рекламодателям привлечь вернувшуюся аудиторию и получить значительный коэффициент конверсии.
ФАКТ: 9. Интеграция SEO и PPC
SEO и PPC идут рука об руку. Объединение ваших усилий в SEO и PPC всегда дает вам плодотворные результаты.
Хороший рекламодатель никогда не включает самые эффективные ключевые слова в свои копии рекламы PPC. Кроме того, использование ключевых слов с длинным хвостом эффективно для получения органического трафика и повышения эффективности вашей стратегии назначения ставок.
Источник: https://seoyv.com/wp-content/uploads/2019/02/What-is-The-Benefit-of-PPC-and-SEO-When-Working-Together.jpg
Bing и Google работают над многочисленными передовыми технологиями, чтобы обеспечить полноценную автоматизацию. Однако Google уже объявил об этом с 17 другими обновлениями в Google Marketing Live (проведенном в 2019 году).
Тем не менее, Bing все еще находится на этапе тестирования с рекомендациями на основе ИИ.
Вы должны знать, что Google сегодня не единственная платная рекламная платформа. Вместо этого в игру вступило много других соперников. Facebook, Twitter, Linkedin, Pinterest, Snapchat, Instagram и Bing — одни из самых серьезных конкурентов Google.
Какой бы платный маркетинговый канал вы ни выбрали, будьте в курсе изменений и используйте их в своей рекламной стратегии для достижения максимальных результатов.
Итак, это список тенденций PPC, которые вы не должны игнорировать при построении сильной стратегии PPC. Тем не менее, не все владельцы бизнеса полностью подготовлены для проведения успешной кампании PPC. Не волнуйся! Вы можете нанять профессиональное агентство цифрового маркетинга с услугами управления рекламой PPC и позволить им побаловать свой бизнес с помощью платного маркетинга.
Сообщите нам, какие маркетинговые приемы вы уже используете и какие из них кажутся эффективными для профессионала?
Это гостевой пост, написанный Гаджендрой Сингх Ратор .
Гаджендра Сингх Ратор — эксперт по цифровому маркетингу, связанный с агентством цифрового маркетинга в Торонто . Он всегда стремится учиться, экспериментировать и внедрять. Астрономия — это его бегство от внешнего мира. Вы можете следить за ним в Твиттере.
Если вы хотите отправлять гостевые посты на Inuidea, ознакомьтесь с правилами размещения гостевых постов для Inuidea.